还没到吹“古偶乱世”的时分

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图片来源@视觉中国
文 | 犀牛文娱，作者 | 胖部，编纂 | 朴芳往年的暑期档剧集市场，四部古偶剧“缠缠绵绵走咫尺”。
《星汉璀璨·月升桑田》《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》这三部差未几分别相隔20天上线的剧集，在各大热度榜上你方唱罢我退场，在8月份更是稳稳坐定前三，在榜一宝座上轮番坐庄。加之《梦华录》在全部6月的超高探讨度和断层热度，古偶剧风头无两。

更难得的是，《梦华录》《星汉璀璨》到《苍兰诀》分别拿下豆瓣8.0、7.6、7.8分。上一次古偶剧有这样的口碑热度表示，还要回溯到2018/2019年《香蜜》《陈情令》《宸汐缘》的时期。
“古偶大势”、“古偶乱世”的声响开始泛起。关于行业来讲，一品种型如斯频繁地涌现爆款，似乎是到了梳理办法论、各平台蜂拥而上跑通门路的时分了。
但真的如斯吗？需求看到的是，古偶剧的这海浪潮动因次要来自内部，即全行业降本增效、发力头部名目的内容降级；而从古偶剧的内容审美、受众画像等因素变动看，似乎其实不能对这一轮增长起到太多作用。
也许，还不到行业自觉乐观的时分。
古偶巨变了，但没彻底变
从《梦华录》开始，古偶剧逐步扭转了当下观众关于此前内容的负面印象。
直到往年上半年，古偶剧都还处于一个口碑谷底的形态。观众的不满也是由于部份问题的确过于离谱。
好比对于“古偶丑男”的埋怨，除了选角，很大水平上也有演员身体办理和妆发的问题，《遇龙》里的王鹤棣到《苍兰诀》就可以颜值拉满；打斗局面，慢举措+转圈圈的常见操作曾经是吐槽重灾区；《二十四味暖浮生》刑场“叠罗汉”的名局面，更是让人叹服于编剧的脑洞。
正因如斯，《梦华录》爆火时才会有所谓“报复式好评”的说法。但上述问题大部份都是国产剧精雕细刻的老问题，在平台推进内容降级确当下，关于尤为是平台主控的头部制造，这些本就是重点防止的对象。

古偶剧的这一轮变动，能够了解为吃到了行业的“产能红利”。
一方面是全部行业的出产才能，在市场成熟、对内容细节要求晋升确当下，不停加码在服化道、殊效等视觉因素上的投入，成为平台和制造方一种“立等可取”的内容降级门路，可以更直观地带给观众感知。
《梦华录》主打北宋风情糊口、《苍兰诀》在殊效上下足工夫，都有这类思绪。

另外一方面是平台对头部名目的加码。《梦华录》《星汉璀璨》和《沉香如屑》都是各平台的S+级名目，《苍兰诀》也是S级，比拟中小本钱作品掌握的资源不成同日而语，不克不及只了解为类型的狂欢。
平台降本增效的思绪，就是防止无须要的策略标的目的或名目收入，着力缩小头部内容的吸引力，所以也会在增强本钱管制的同时，于制造环节上严把品质关。

剧实质量的晋升实际上是最显著的，《苍兰诀》可以脱颖而出就得益于编织了一个空想气氛浓烈的恋情故事，以“同心咒”的设定带来一品种似韩式的轻喜剧恋情叙事。
又好比选角方面，几部剧的男女主演没有泛起重大的争议，《梦华录》《星汉璀璨》的选角婚配度都很高，后者更是会萃了郭涛、曾黎、保剑锋、童蕾、许娣这些老戏骨，而这也是目前平台头部作品提质的常见操作。
但这些提高解决的，实际上是国产剧制造层面的广泛问题。详细到古偶剧，其长时间限度开展的问题在这几部剧里并无泛起显著的纾解门路。
首先是内容同质化问题。这类同质化首先表示在叙事框架和逻辑，仙侠方面从《花千骨》开始，就是平庸女孩/小仙女+XX上仙/大魔王历经多世轮回的爱恋；武侠或宫斗则是男女配角有一方身负大恨，在盛世中获取另外一方的全力援手并终成眷属。比来几部剧并未改动。
其实这也导向第二个问题，就是叙事空间的自我局限。
古偶剧有恋情主线是必定的，但若比较《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等初期古偶剧，目前古偶剧简直把恋情缩小为绝对叙事主线、乃至专门做甜做虐；明明有庞大的世界观构建，但天下苍生只成为挂在嘴边的符号、乃至恋情的就义品。
第三则是始终没无形成独立的美学格调。这也偏偏是作为一品种型，古偶剧最欠缺的部份。
古早时期的《仙剑》《古剑奇谭》总体连续了此前时装戏说剧、游戏的视觉设计，之落后入网剧时期，《花千骨》等则杂糅了网游、网文概念图和固有教训的美学为准。跟着近些年来市场进一步成熟，观众对剧集审美的感知愈来愈强，早在《烈火如歌》时曾经开始对相似“梳平”外型有所吐槽。

而目前的这些古偶剧，大部份不像《梦华录》同样有明白的时期配景，尤为是仙侠题材和排挤时期，外型美丑且不管，不足传统参考、不克不及为后续作品提供教训是广泛问题。
此前《星汉璀璨》就曾被质疑，服化道并没有东汉配景的特征，却在一些细节上参考了日系格调，而这类杂糅恰是审美凌乱的后果；《沉香如屑》《苍兰诀》里的神仙纱衣也判若两人，西方青苍身上的“挂件”也没有多少好评。

古偶剧面对的，是在国剧开展过程当中长时间精雕细刻、风口扎堆等无序乱象的后遗症。只在浅层解决若干问题，仅仅是从此前的套路中拔出了一只脚。
当选中的古偶剧， “乱世”会来吗？
虽然古偶剧依然有这样那样的问题，但在全部行业开始发力内容降级之后，的确是古偶剧吃到了第一波红利。为何？
一方面如前文所言，古偶剧是平台在此前流量时期曾经造成的头部门路。
虽然当初进行了从流量到内容逻辑的转向，但此前造成的受众根本盘和消费习气，恰是推进平台上一个减速开展期的症结。即便要转型，留住这部份根本盘依然是刚需。正因如斯，各家片单上根本未增加时装、都市甜宠等偶像剧的数量。
另外一方面，古偶剧可以成为始终以来的平台主流，有其本身的特征。
时装、偶像，构成为了古偶剧的两个症结因素，前者是经过与当下有间离感的场景，强化影视剧的造梦属性，更好地完成用户的沉迷感；而偶像效应一样是造梦的缩小器，屏幕上的俊男靓女和屏外的偶像明星，都会成为观众的兴奋点。
暑期市场会缩小这类市场劣势，一是观众会选择相对于轻松的文娱内容，二是年老先生群体的少量涌入会更易形成需要激增。
能够结合往年暑期档几部古偶剧的数据来看，不仅是18-24岁及下列的年老人市场，这些内容的主流受众能够掩盖40岁下列的普遍群体。
以抖音搜寻的人群散布做一视察。《苍兰诀》和《星汉璀璨》受众中几个主流人群占比都不低，23岁下列受众占比均超过30%为最高；《沉香如屑》相对于以24-30、30-39岁受众为主，后者占比反而更高，同时该剧女性受众比例是最高的达到80%+，其余两部剧也在70%以上。

一是可以显著看到先生群体在观剧受众中的较高占比；二是从几部剧的表示看，《沉香如屑》的关注人群相对于春秋层略偏高，这与剧集选角是无关的；并且从这些数据也能了解，《沉香如屑》招商状况在几部剧里是最佳的。
谈古偶剧的热度，暑期档的加成作用必需斟酌在内。事实上，每一年夏天这个视频平台的淡季，简直都会有出圈的古偶作品，好比过来三年分别有2019年的《陈情令》《宸汐缘》、2020年《风闻中的陈芊芊》《琉璃》和2021年的《周生如故》。

而跟着暑期过来，古偶剧能否连续其往年夏天的疯狂表示，还需求完成更多的好内容。
不难发现古偶剧的开展存在周期性。2015年《花千骨》的泛起，是古偶网剧、IP开发的胜利，纾解了《宫锁心玉》后宫庭玛丽苏的叙事模式；2019年《陈情令》，则是改动此前多年抠图、灌水的行业乱象后，开始泛起质量复苏；而目前的这一波口碑上扬，代表着新一轮内容降级的效果。

每次解决问题之后，内容扎堆和下滑又会形成新一轮疲软。而目前未能解决古偶剧的深档次问题、只从制造降级上下工夫，长时间来看不免造成审美疲劳。
其实关于时装题材剧，在影视类型化开展时，学术界已经提出过环抱时装/仙侠类内容打造中国独有类型的理念，如当年的工夫片同样成为国产剧的招牌。
而此前多部仙侠剧在东亚、西北亚的侧面反馈，以及目前这几部剧的视觉成果再度获取来自海内的探讨，也许证实了时装偶像剧可能的空间。假如要完成这一点，就对古偶剧能否拥有独立审美、世界观和故事模式都提出了更高的要求，而这大略是对“古偶乱世”应有的期待。
最少，当初急于把“风口”概念套在古偶剧上，也许不是内容开发的好思绪。

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