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图片来源：Unsplash
文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编纂 | 王芳洁尚未看到转折的通货收缩情势，动荡的美股资本市场，硅谷大裁员还在继续。
近日，有动静称，“阅后即焚”社交软件Snapchat母公司Snap方案裁员约20%。目前，Snap总员工数约为6400名，此次裁员将涉及超过1000名员工。
动静人士称，公司外部曾经破费了数周时间制订裁员方案，各部门裁员人数其实不平衡。其中，迷你运用顺序和游戏开发团队、社交地图Zenly、担任AR眼镜Spectacles和Pixy无人机硬件部门会是此次裁员的重灾区。
此外，遭到在线广告市场萎缩的影响，公司广告销售业务部门也将进行改选。
公司Web 3.0团队联结开创人Jake Sheinman在集体账号发文宣告到职，并透露了Snap曾经抉择终止Web 3.0团队的运作。
这一抉择并不是忽然，此前已有迹可循。
4月，Snap推出和中国的无人机厂家零零科技协作开发的自拍无人机Pixy。Pixy属于运用配套产品，其拍摄的视频和照片会自动上传到用户的Snapchat Memories之中进行编纂分享，然而至多只能存储100段视频或1000张照片，起售价还高达229.99美元。仅仅四个月后，Snap就以要对公司资源进行更普遍的优先排序为理由，勾销将来开发任务。
裁员动静后，美国网络上传出社交地图Zenly会被关停的动静。据悉，Zenly “搜寻地点”“用户世界”“地点固定”等次要功用将会揉入到“Snap Map”中。
而Snap的颓势面前，是欧美Z世代的兴致迁移。在这个视频化的时期，这个主打阅后即焚的聊天软件，终于仍是不敌以心情包和青少年舞蹈火起来的Tiktok。
就像阿谁广为流传的段子，只管腾讯是Snap的大股东之一，但现在马化腾只愿投资2000万美元，就是由于他看不到Snapchat的价值，也了解不了青少年对阅后即焚的喜欢，他自嘲说︰“你甚么都没有做错，就是错在你太老了。”
01
2022年对Snap分外艰巨，从年终起公司股价就一落千丈。
5月24日，遭到民间公布二季度事迹预警的影响，当日股价崩盘暴涨43.08%。不到一年时间，Snap市值从高峰的1314亿美元跌至仅剩185亿美元，蒸发超过85%，且迟迟看不到止损的迹象。
7月，Snap发布了2022年二季度财报，这是公司上市以来表示最差的季度财报。
二季度，Snap 营收十一.十一亿美元，与去年同期的9.821亿美元比拟，增长13%。但是，公司的净亏损达到4.221亿美元，同比扩张178%，归属于普通股股东的每股摊薄净亏损为0.26美元，同比扩张164%。
Snap第二季度日活用户数为3.47亿人，比2021年同期减少5400万人，同比增长18%。详细来看，北美地域日活用户数9900万，欧洲地域日活用户数8600万人，其余地域逐日活泼用户数为1.62亿。用户数的增长没有带来收益的晋升，二季度每用户均匀支出（ARPU）为3.2美元，同比降落4%。
Snap表现，鉴于目前与运营环境相干的不肯定性，公司不克不及提供对第三季度营收的预期。
Snap联结开创人、首席履行官埃文·斯皮格尔表现：“第二季度的财务事迹其实不反应咱们的雄心。咱们正在开展业务和策略，以从新减速支出增长，包罗翻新产品，鼎力投资于间接回应的广告业务以及培育新的支出来源。”
往年7月，Snap宣告推出3.99美元/月的定阅付费办事，定阅用户能够获取将敌人设为 “BFF”、查阅谁看了本人的静态、改动运用图标等初级功用。据报导，定阅上线一个月，给公司带来了超过500万美金的支出。
02
在“Facebook社交软件全家桶”的包抄中，Snapchat经过专一青少年社交这条相对于细分的赛道而凸起重围。
出于青春期的少男奼女们一方面有着强烈的倾吐欲和表白欲，但愿每时每刻和同龄敌人放弃着分割，生怕成为校园中的异类；一方面又由于自我认识的强化而不但愿父母和教师知道或发现彼其间的沟通话题和内容，不可熟的心态也使得得多少年们本人回过神儿后也不肯意看到本人发过甚么。
回想一下，有多少人在青春期的苦楚时辰做过在空间里连发几十条静态，次日删的一尘不染这类事件呢？
Snapchat主打的“阅后即焚”社交能够让少年们的对话不受家长和教师监控，彼此也能够轻而易举地不为本人说过的话、做过的事件担任任，因此迅速在“Z世代”之间盛行。
2017年，Snapchat登顶美国13岁—24岁人群最受欢送的社交软件。
和大少数社交平台同样，Snapchat的营收大头也需求依托在线广告业务。
然而青少年群体的消费才能无限，而阅后即焚的交流形式很难扩张受众面，少数投资者和广告主对Snapchat的鼓吹才能抱有疑心态度。
上市以来，Snapchat的月活用户数虽然放弃了增长的态势，然而业界对其商业模式的质疑历来没有住手过，不少业内人士都以为其撑不起本身的市值。
到目前为主，2021财年第四季度是Snap上市后独一完成盈利的季度，当季度盈利仅有2260万美元，而公司成立以来的累积亏损要以百亿美元计算。
跟着社交平台功用愈来愈丰硕，在Tik Tok、YouTube等视频社交软件的冲击下，Z世代在Snapchat上破费的时间也渐突变少了。
按照Piper Sandler在往年4月公布的考察后果显示，Tik Tok曾经取代Snapchat成为美国青少年最喜爱的社交媒体运用顺序。用户留意力的转变也象征着广告主眼光的转移。Similarweb的钻研后果标明，往年一季度TikTok广告入口流量较去年同期增长200%，而Snapchat降落了9%。
另外一个让Snap感到喜忧参半的动静是：平台用户的均匀春秋泛起了下跌，目前美国80%的Snapchat用户在18岁以上。
这象征着平台用户的消费才能有了明显的晋升。但另外一个方面，Snapchat的忠实用户还是前几年的“Z世代”，更年老的“05后”“10后”首选社交网络并不是阅后即焚。在TikTok大势下，想要继续吸引年老人关注实属不容易。
03
假如说Meta为了开脱营收对在线广告的依赖而选择“All in 元宇宙”，那末Snap就是在选择“All in AR”。
9月2日，公司CEO埃文·斯皮格尔公布了一封地下信，抵赖遭到情势影响，Snap不能不升高本钱构造，防止亏损。他指出，Snap将重组并调剂业务重心，重点开展三大策略：社区增长、营收增长和AR。对三大策略没有间接奉献的名目斗将被终止。
2015年，Snapchat以1.5 亿美元的价钱收购Looksery乌克兰业务。这是一家专一实时脸部跟踪和修正技术的公司，经过算法辨认人脸和五官的相对于地位创立3D虚构的脸部，用户则能够基于虚构脸部叠加AR殊效进行创作。
2018年，Snap自主开发了挪动 AR技术底层，制造了少量前真个殊效和贴纸，这些相机殊效被统称为Lens。
据统计，目前平台上AR Lens日活用户超过2.5亿，逐日互动搞达60亿次。8月底，Snapchat推出了允许用户同时使用手机的前置和后置摄像头的双摄像头功用，并能够与少量AR殊效配合使用，进一步晋升用户使用的趣味性。
这也为广告业务提供了更多的展现空间，愈来愈多的商户在Snapchat创作专属AR滤镜，让用户经过拍照形式试穿、试戴。
民间以美妆品牌Ulta Beauty为例，声称品牌与平台协作制造AR购物滤镜带来了高达3000万次的产品暴光，AR滤镜的广告报答率也比传统在线广告高出56%。Snap强调，AR体验晋升了用户在线消费的沉迷感和愉悦度。
有第三方统计称，2019年Snapchat就以十一.4 亿美元支出领跑AR广告市场。虽然AR广告体量和在线广告市场范围比拟仍是过于小了，但加码AR营销也许有助于Snap在剧烈的在线广告市场求得解围。
往年4月的年度开发者大会上，Snap公布了面向AR开发者的创作平台Lens Studio和AR云办事后端架构Lens Cloud。新版 Lens Studio让商家只需提供已有商品的2D图片便可生成3D的AR试穿素材，还反对光线追踪、深度感知等技术，可以做出成果更为传神的AR Lens。不只如斯，开发者还能够经过Event Insights查看AR Lens的交互统计数据，修复破绽、改良体验。
除了这两个AR板块外，Snap将AR眼镜Spectacles、社交运用Snapchat和Camera Kit功用归类Snap AR散发板块。
2021年，Snap推出了初次包孕实时AR显示器的第四代Spectacles眼镜。这款眼镜定位于创作者构建沉迷式AR运用和体验的开发工具，而前三代眼镜则是以消费者为核心。
调剂后，公司表现会放大对Spectacles 的投资规模，专一于高度差别化的长时间研发任务。地下材料显示，Snap在近期投资了AR显示公司WaveOptics和脑机接口（BCI）公司NextMind。由此揣测，Snap将来或在AR头显畛域进行更多尝试，乃至有可能和Meta展开间接的竞争。
虽然Snap的构想很美妙，但弄虚作假，在其余大厂的冲击下，Snap除了青少年用户多，便于翻新产品疾速推行以外，并无甚么额定的劣势。AR/VR是一项高投入的业务，Snap始终用AR滤镜作为切入口其实也是选择相对于简化的赛道。在公司长时间亏损的状况下将但愿基于平台上的年老用户们，想以用户们的发明力来撬动更多的可能性。
Snap可以火起来捉住的恰是青少年的共同心态。但在办理政策愈加严格细化的状况下，Snap也不能不允许家长获取对未成年用户的监管权限，允许家长们查看少年们的对话对象。
阅后即焚是Snap长时间以来的差别化特点，当初它却在鼎力抹去本人的共同性，在新的终点上和其它在线广告平台发展竞争。
这注定不会是一条容易的路。 |
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