时尚文明 | Y2K 美学为经典街头时尚品牌回归注入强心剂

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转载自：WWD国内时尚资讯
原标题：时尚文明 | Y2K 美学为经典街头时尚品牌回归注入强心剂
Y2K 格调将与街头风碰撞出怎么样火花，又将为经典街头时尚品牌带来怎么样的时机呢？
Nike Air Force 1 与 Nike Dunk 的再度盛行或许充沛解答了这个问题。作为鞋类历史上最首要的设计之一，Nike Air Force 1 具有以本人命名的大热单曲《Air Force Ones》，它不只是上世纪八十年代早期说唱歌手的挚爱，仍是街头风的“元老”。Travis Scott、Jay-Z、Eminem 等说唱界的天王巨星都已经与 Nike 协作，推出了 Air Force 1 系列协作单品。

Nike Dunk 鞋款也一样备受街头玩家们追捧。这双本来只是为了滑板静止创作的改进版怀旧鞋，不只影响了 70 年代至 90 年代出世的人们关于“潮流”概念的了解，也是他们心中潮流的意味之一。往年，被人们昵称为“熊猫鞋”的彩色配色低帮 Nike Dunk 静止鞋与各种不同配色的 Air Force 1 一同，更为频繁地泛起在了年老人们日常出街的搭配中。

与此同时，adidas 也推出了品牌经典静止鞋的复刻版，好比在 2000 年 NBA 总决赛上，科比穿戴的 Crazy 1 战靴。而由 Yeezy 引领的老爹鞋潮流则由 New Balance 进一步发挥光大。能够说，当初盛行的静止鞋样式曾经彻底回归到了 Y2K 格调的降生时代——2000 年。

“欢送回到 2000 年”或许是 Y2K 概念最容易了解的解释。
严格意义下去说，Y2K 并非一种设计格调，它更多的代表了上世纪九十年代至二11世纪期间，人们的一种个人情感——高科技飞速开展、电子产品走入千家万户、互联网泡沫达到巅峰……寰球在新旧纪元的交替中充溢着憧憬，也因此对将来有着强烈的不肯定与不安。在想象、向往与莫名的危机感中，影响深远、带有将来科技颜色的 Y2K 美学就此降生。
Y2K 美学开展早期正处在互联网科技开展的巅峰以及新旧世纪的交汇点，这类配景也让它在降生之时就充溢了矛盾性和繁杂性。在像素分辨率极低的计算机中，人们描画出了科技高度兴旺的乌托邦世界，并将其用荧光色、通明 PVC、金属等拥有高科技元素的材质表白出来。在一系列的设计与商品中，Y2K 美学体系逐步被构筑成形，而这其中除了高科技的数码产品之外，时尚界对 Y2K 最为热中，将它从一种小众的向往与空想引见给了公众。

虽然也同样身处于 2000 年，但过后盛行的街头格调并非人们熟知的Y2K“千禧辣妹风”，无论是服装与鞋履的搭配，仍是人们的谈吐与态度，都彻底反应了那时的音乐格调与体育狂热对时尚潮流的影响。
九十年代末，吹嘘老爹、Jay-Z、Russell Si妹妹ons 等备受拥护的说唱艺术家们不只未来自街头的 Hip Hop 文明推向了主流，也经过创建品牌的形式，用本人的穿衣习气为“街头格调”定下了基调。在他们的影响与推进下，Fubu、Enyce 与 Marithé + Fran?ois Girbaud 的大 T 恤、Mecca 的饰品走上街头，一大批街头衣饰品牌迎来了生长与开展的黄金时代。起初，虽然开展趋于平缓，市场也有饱和的趋向，但 Sean John、Phat Farm、Fubu 等经典品牌仍旧顺利地完成了市场扩大与事迹增长。

1992 年，Russell Si妹妹ons 正式推出
街头时尚品牌 Phat Farm
2020 年 Y2K 美学开始回归盛行，而也恰是这个时分，老牌街头品牌们在市场的带动下，呈现出了逐渐复苏的现象：消费者们整顿了以千禧年时尚与盛行文明为主题的 Meta 档案页面、Pyer Moss 宣告与街头衣饰品牌 Fubu、Sean John 进行协作。往年 8 月 27 日， Fubu 在布鲁克林博物馆举行了巡回展，并公布了与 Black Fashion 的协作系列。而吹嘘老爹也宣告从新回归本人一手创建的街头衣饰品牌Sean John，方案让品牌焕发昔日荣光。在九十年代末至千禧年终期在嘻哈歌手中颇受欢送的皮茄克品牌 Avirex 也发布了更多的开展方案。
与此同时，街头时尚中的顶流——Evisu 为了迎接 Y2K 美学的回归，也方案着在纽约苏豪区开设新店，并推出复刻千禧年宽松版型的牛崽裤。这些动作都为经典街头衣饰品牌吸引了更多消费者的留意力，发明了更多回归主流市场的时机。

近两年，Y2K 美学曾经成了最炽热的时尚潮流之一。过来一年里，Y2K 美学在谷歌搜寻引擎搜寻热度飙升超过十二50%。在百度搜寻引擎输出“Y2K”，搜寻后果高达 3060 万个，在小红书平台输出“Y2K”，泛起超过 17 万篇条记后果，在抖音平台上，#Y2K 内容总播放量超过 5.2 亿次。
但其实，Y2K 美学的回归并非无迹可寻。从 2020 年末开始，寰球进入后疫情时期，疾速后退的社会脚步、逐步放缓的经济开展、报复性消费主义的降生与流行、社交媒体在日常糊口中占比的不停扩张，以及大数据和隐衷读取所诱发的对科技的耽忧，让社会在科技、文明、经济层面上阅历着和千禧年之初同样的情绪变动，而时尚趋向回到 2000 年也似乎是一种必定。
诚然，当下社会文明语境、时尚审美与年老消费者的突起让全部市场大环境与 20 年前有了微小的差别，但关于一贯引领潮流，激励人们不在意成见，当真做本人的街头时尚品牌来讲，当初或许偏偏是最佳的开展机会。或许，Y2K 美学的回归真的可以为那些早已淡出公众视野的品牌注入“强心剂”，使它们焕发昔日荣光。WWD
撰文 Usasa
图片来源网络

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