大厂月饼各不相反，被一只「长鹅」拉到一同

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中秋节行将到来，宜食月饼，共赏明晃晃的圆月。
年年纪岁月类似，岁岁年年饼不同。

这头是五仁、鲜肉、蛋黄莲蓉的口味之争，那头是大厂一年一度的月饼大赛。
月饼再好吃，一两个也就差未几了。当功夫在月饼外，还能玩出甚么新意？
往年月饼长啥样
纵览各家月饼，大略有这么几种格调。
卷起袖籽实干派，二话不说做实事。
腾讯的火腿月饼，馅料取自云南宣威市的攀枝嘎村。
这是一个前几年刚脱贫的深山小村子，加入了腾讯「耕耘者复兴方案」，在腾讯和厂家协助下增进火腿制造工艺的规范化。
比拟一次性的推销，授人以渔更长短暂久。

快手则联结服役军人事务部鼓吹核心快手号，约请护边员、服役军人、军娃独特打造中秋礼盒，助力服役军人待业守业。

花式送祝愿派，毕竟不祥话谁都爱听，保准不会犯错。
阿里菜鸟连续「在一同」的主题，推出了一款「月圆越怀念」的中秋礼盒。
亚克力盒子内的书法福签讨个口彩，有「云中谁寄锦书来」之感，合乎菜鸟的「信使」一职。

拿不祥物当周边派，既讨喜又实用。
顺丰「月球的礼物」礼盒，机器人加月饼，能够当扭蛋机游玩。

与之相似的是美团，鲜亮的美团黄，上半部份是不祥物袋鼠手办，下半部份可用作收纳盒、笔筒等，走萌趣科技风。

还有的是「年老人在哪就往哪处去」派，但踊跃追逐热点，往往也要做好风口相撞的醒悟。
百度的中秋礼物重达 6 千克，主打露营，天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包一应俱全；小米「一同飞月吧」礼盒里塞了飞盘，脑回路异曲同工。

大约从 2017 年开始，大厂们的月饼大规模、成范围地被媒体关注到了，从外部的佳节送礼，演化成营销场景，被赋与更多功用，次次是热烈的看点。
月饼早已不仅是一块饼，而是作为一个投射企业文明的载体，提供了一次「以小见大」的时机，它的包装、创意和理念都体现着各家公司的特点。
从往年的几家月饼礼盒来看，好玩、乏味是根底分，助农、公益是附加题。
既然大厂们的一举一动免不了和营销挂钩，那做得更真实、更落地，把小规模的独乐乐变为众乐乐，其实很值得激励。

前几年「各自独美」的月饼赛事，在往年还产生了一个无意思的景象——
腾讯长鹅和阿里菜鸟在往年中秋梦境联动，手牵手一块做坏事，给大凉山山区小学的小敌人送月饼。
公益背后，国际两家互联网公司这次终于成为了搭档。
一块月饼做坏事

往年中秋，腾讯的节日限定生物「长鹅」再度现身，这次它变为线下趣味安装，头枕满月，横卧在广场之上，躺着把员工和路人的月饼给收了。

每收到一块月饼，长鹅就会从面前取出一朵小红花，回赠限量版小红花冰箱贴，以及能够捐赠给公益名目的线上小红花。
「投喂」给长鹅的月饼，会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希、同程、智联招聘等爱心企业的月饼一同投递山区，为远方的孩子送去高兴。

参加这次联动的，还有奈雪的茶、太二酸菜鱼、东鹏饮料、爱回收、好来、书亦烧仙草、华润怡宝等爱心企业。

手举小红花的长鹅，用轻松乏味的形式，为中秋赋与别样的意义：一块月饼也能做坏事。
关于企业来讲，联动起来，一块月饼做坏事，在公益背后协作和同享，能够对互联网公益事业发生深远的影响。
关于咱们来讲，当「心无余而胃缺乏」，顺手做坏事也是个一举多得又不费劲的解决方法。
而关于远方的小敌人，这份逾越山高路远的礼物，可能比想象中更珍贵。

用月饼做坏事，并不是往年才有。
近两年腾讯的月饼格调，乍一看都挺朴素，其实是大处着眼、小处着手，将月饼和公司策略、社会价值结合起来。

2021 年，腾讯的 25 万盒月饼包装原料是甘蔗渣，不含油墨、塑料，进程不发生废水，至关于勤俭了 757 棵树。盒子不必了，还能够拿来种花。
再往前是一比一复原长城砖的月饼盒，鼓吹了长城补葺名目。

口味、包装、文创、社交货泉，月饼这份「中秋限定」糕点对每集体有不同的价值。
当包装本钱高于月饼本钱被翻来覆去报导好多年，每一年最出风头的大厂月饼，看下来愈加纯朴无华，外在却更为轻飘飘。
让月饼包装更环保也好，腾讯和阿里少有的联动也罢，都是将社会责任融入产品和办事的一次小小理论，不执着于「争奇斗艳」，而是真挚地讲更多的故事，发生着更普遍的影响，也从新诠释了传统节日该有的人情趣。
更首要的是，坏事借节日的时机落到了实处。共赏明月、分享高兴，才是中秋题中应有之义。
埋下创意的种子，长出公益的果实
往年中秋，腾讯和阿里是稀有联动，长鹅和小红花则是强强联结。
小红花，腾讯公益 IP，用户可经过捐款、答题、捐步、捐会议时间等形式积攒小红花，并将它们用于公益名目配捐。

长鹅，2 年前横空出生，以魔性舞姿调和音梗出圈，公仔一时「洛阳鹅贵」。

1 年前，它和中科院院士、「嫦娥之父」一同做月球科普，泛起在城市地标陪打工人赏月。

往年，长鹅公仔又长高了 10cm。长鹅或魔性或风趣或温情的形象，将公益的声响传递得更远。

长鹅为公益削减趣味，小红花则带来人人可见、不时可捐、事事可参预的公益形式。
就像腾讯 99 公益日的品牌理念「一块做坏事」，长鹅和小红花独特激励大家一同做坏事、长时间做坏事。当大家一同做力不从心的大事，坏事也就容易被做好。

公益的价值高尚，但参预公益能够很日常。
不积小流，无以成江海。以后各类基于挪动互联网终真个运用，最首要的作用之一是提供平台，一个用人去连结人的平台。在泛文娱化的气氛里，也存在建设起一个公益绿洲的可能性。
既轻量、便捷、高兴，又衔接千万你我的互联网公益还有许多。

2015 年首个 99 公益日就引入了「捐步数」，每捐 1 万步，腾讯基金会及其爱心火伴配捐 2 元；2017 年 99 公益日的筹款名目「小敌人画廊」H5，1 元即可购买高清电子版的画。

而在往年的 99 公益日，除了长鹅月饼，还有清算 QQ 邮箱得小红花、实现 QQ 等级工作赚小红花等低门坎的创意公益行为。
正如北方周末公益钻研核心所指出的，互联网公益不仅是互联网公司的公益，而是将互联网作为媒介，让大众理解、认知、参预公益的进程。
数字化网络上，人人都能没有担负地、低门坎地顺手参预公益，追踪公益的停顿与后果。在这里，善意以捐款、步数、时间、音乐、月饼等方式泛起，因技术凝聚、缩小并被传布开来，终究聚沙为塔，种子长成花，每一个步都普通，但每一个步都算数。

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