|
|
图片来源@视觉中国
?文｜智能相对于论，作者｜佘凯文去年年末到往年年终，OPPO、光荣、vivo等厂商接踵公布旗下第一台折叠屏手机，智能手机行业近些年来短少逾越式改造，折叠屏是多数可以包管流量的热点话题。即便是毫无举措的苹果，总有家养爆料者时时时放出几张折叠屏iPhone渲染图搞个“大旧事”。
缘故在于，折叠屏是目前国际独一完成正增长的高端机品类。数据显示，往年Q2国际折叠屏手机的销量达到59万部，大幅增长132%。也因此，折叠屏成为以后大配景中一切品牌的最初“信念”。
部份玩家以为，折叠屏的火爆也许是行业从新洗牌的又一次机遇，如已经手机行业王者之一的摩托罗拉，乘着折叠屏的西风开始了新一次的起航。不外，摩托罗拉的从新开始其实不顺遂，原定8月2日的公布会因故推延到了8月十一日，但是当天又与小米公布会撞车，第二天言论的焦点都在雷军的年度演讲上。但摩托罗拉的Rarz 2022在阅历了几天言论积淀后也开始缓缓发酵。
折叠屏手性能否成为救市神器？它会是摩托罗拉等老品牌翻红的症结吗？
“情怀+折叠屏”，摩托罗拉正式回归
假如让国际手机用户来清点最具“悲情颜色”的手机品牌，第一应该会是“诺基亚”，二三名之中不出不测“摩托罗拉”也将会占领一席。
摩托罗拉是手机行业当之有愧的前驱，被市场誉为“手机的创造者、翻盖手机的发明者、触屏手机的后行者”，那句“hello，moto!”的广告词，让一众80、90跋文忆犹新。
不外，与诺基亚同样，摩托罗拉没能遇上智能手机的浪潮，逐步淡出国际视野，媒体将缘故归纳于摩托罗拉“反应愚钝”、“不足紧急感”、“失去翻新才能”。2014年联想用29亿美元从谷歌手上收购了摩托罗拉公司的手机业务，摩托罗拉变为了“中国品牌”，才算是从新走回国际舞台。
2021年摩托罗拉开始了本人的出击，据ZOL数据显示，仅一年时间摩托就推出了Edge S、Edge S Pro、Edge S30、Edge X30、G51、Edge轻奢等多系列多版本产品。往年摩托罗拉祭更是出“杀招”，Moto Razr 2022款折叠屏手机再次销售。
压宝折叠屏摩托罗拉算是选对了标的目的。
从行业来看，特别自去年下半年以来，次要手机厂商均实现了折叠屏手机规划。三星在去年8月最新公布了两款折叠屏手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3，OPPO在去年十二月推出了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N，光荣于往年1月公布了旗下首款折叠屏手机光荣Magic V，vivo往年4月公布了首款折叠屏手机X Fold。华为在往年4月推出了旗下最新的折叠屏手机华为Mate Xs2。8月10日，三星推出了Galaxy Z Fold4/Flip4两款折叠屏手机。紧接着8月十一日，摩托罗拉和小米也分别推出了moto razr2022和MIX Fold2折叠屏手机。
各大品牌都将指标瞄向折叠屏，缘故也很简略。在智能手机比年大跌的配景下，折叠屏手机逆市而行。之所以如斯，是由于长时间来中高端市场短少足够的差别化，消费者关于智能手机多年来的翻新改革其实不买单，但折叠屏知足他们的体验需要。即使以后产品均匀单价太高，却也算是“可塑之才”无论软硬件都还有较大晋升空间。
从市场端反应来看，部份产品乃至泛起供不该求的势头，体现出具有足够差别化的产品，仍然能够感动消费者。因此在摩托罗拉这些老玩家看来，也许折叠屏将激发市场的又一次洗牌，这也是他们再次迎头遇上的时机。
这些年来有过不少老品牌都有过卷土重来的动机，只是终究都折戟而归，如今摩托罗拉还无机会吗？
更薄、更轻、更亲民，摩托罗拉怎么选？
从后面的品牌规划能够看到，折叠屏赛道已进入绝后竞争阶段，如何解围成为症结。总体来看，当下折叠屏产品正朝着更薄、更轻、更亲民的路途上进发。
无关前二者，摩托罗拉虽然曾有过最薄翻盖手机V3的教训，但在折叠屏下面与头部玩家还有点间隔。如最新的Razr 2022款其展开厚度为7.63妹妹，重量198g；而一样是竖屏折叠的华为P50 Pocket其展开厚度为7.2妹妹，重量198g；三星最新公布的Flip4，其展开厚度更是只要6.9妹妹，重量仅为183g。
不外，在更亲民这块摩托罗拉却是干到了极致。相熟国际手机品牌公布会流程的都知道，个别而言产品价钱往往都会在公布会开头发布，但摩托罗拉在公布 razr 2022折叠屏手机时却没按套路来，其破天荒地在公布会召开的前一天，间接就将价钱公之于众，而5999的售价在同期公布的Galaxy Z Fold4/Flip4及MIX Fold2背后也算是颇具惊喜，即使是与一年前的三星Flip3比拟也有着千元差距，根本上成了最高价的折叠屏之一。
打着“极致性价比”的旗帜，摩托罗拉也有了一个“卷王”的名称。以后果论来看，摩托罗拉的高价战略还算见效，最新数据显示，8月16日摩托罗拉Razr 2022开售仅5分钟销量就冲破了一万台。
而“性价比”未然成为摩托罗拉的新旗号。多年来，在联想的搀扶下，摩托罗拉在海内地域曾经播种了一些成就，好比北美市场，2022年Q2北美市场智能手机出货量为3900万，其中苹果、三星分别占领了52%、30%的市场份额，而摩托罗拉以10%的份额占领第三。
虽然与前二者差距十分显著，但比拟摩托罗拉在国际市场的现状要好很多。不外，北美的成就也次要在依托“性价比”拉动，往年一季度在北美市场，400美元下列的手机市场份额，摩托罗拉排名第二。
国际方面亦是如斯，在2014年-2020年期间，其实每一年摩托罗拉都有新款手机推出，为什么始终未能造成声浪，很大一部份缘故在于其产品次要集中在2000元之内的低端产品，乃至还要不少千元机。
这两年虽然部份机型的价钱有所晋升，如去年公布的Edge X30价钱来到了3000元档位，往年推出的X30 Pro“十二+5十二”版本价钱到了4000档位，但站不住，很快摩托罗拉就会又开始提价，像Edge X30目前曾经直降900元。
如今，摩托罗拉又将高价战略搬到了折叠屏手机上，廉价的折叠屏手性能成为摩托罗拉的但愿吗？
折叠屏之战，“性价比”是最优解吗？
以后，国际用户关于“性价比”三个字曾经相熟得不克不及再相熟，毕竟小米的“珠玉在前”将市场教育做到了极致，然而从小米的现状也能看出，“性价比”留下的后遗症堪称不浅。小米最新财报数据显示，2022年上半年营业支出同比降落十二.84%，净利润更是上涨94%，是上市以来初次支出下滑、初次净利润亏损、经调剂的净利润达到最低值。
用小米本人的话来讲，目前是“买一台亏一台”，显然，“性价比”的故事其实不美妙。
回到摩托罗拉这边，也许性价比有助于摩托罗拉的短时间冲量。关于现阶段而言，摩托罗拉需求站稳并回到消费者视野，乃至从新跻身主流品牌行列。但是以后智能手机畛域的主流标的目的是“高端化”，折叠屏产品恰是代表之一。固然并非说高端就一定需求低价，但若跟着技术的成熟，产量的晋升，折叠屏产品价钱上行亦是可能，乃至将来5、6千元价钱段可能将是折叠屏产品的惯例价钱段，届时摩托罗拉又将怎么办？再降降？况且，折叠屏手机市场的竞争之前不是当前也不会依托性价比。
说白了关于摩托罗拉而言，价钱能够低，但是“性价比”的旗号却是不举也罢。“前车之鉴”近在眼前，况且继续多年“性价比”标语后，想要进军高端市场又是何其不容易。
回顾摩托罗拉的开展历程，“性价比”历来都不是摩托罗拉的次要武器。
还记妥当年v3横扫市场，公布4年共售出1.3亿部。所以依托的是极致的轻薄和粗劣的外观设计。
既然是折叠屏，那末产品最首要的无非是铰链、屏幕以及芯片，以Razr 2022款折叠屏来看，其铰链采取的是第三代星轨铰链、屏幕来自京西方、芯片则是采取的最新高通骁龙8+ Gen1，单从产品层面来看，Razr 2022其实仍是有市场竞争力的，但是这些劣势只能作为摩托罗拉的敲门砖。
缘故在于，能够看到根本上一切的技术都不属于摩托罗拉本人，都是来自第三方供给商。
哪怕母公司联想曾经投资了多家拥有中心竞争力的芯片公司，波及AI、手机、自动驾驶、IoT、5G等畛域，年终又爆出将投入3个亿“搞芯片”并成立了新的半导体公司。这些将来都能成为摩托罗拉晋升科技巧力的外部资源。但在实际运用层面或者说效果落中央面，摩托罗拉比拟华米OV等诸多国产品牌曾经慢了许多。
另外，摩托罗拉想要在群雄环顾的国际市场脱颖而出，除了需求疾速建设起本人的品牌力，在讲求科技自研的如今，过重视性价比会影响毛利率和研发后续投入，关于还未探究到最好状态的折叠屏，单铰链一项的研发就投入不菲，摩托罗拉还有很长的路要走。
现阶段摩托罗拉在国际的影响力或者说品牌力早已不是当年的状况，在不足市场根底的状况下摩托罗拉还需求展示出更多的差别化。据CINNO Research统计数据显示，2022年Q2国际折叠机市场，华为占领53.7%，三星占领16.6%，摩托罗拉只占领0.1%的市场份额。
“底蕴”也好，“情怀”也罢，这是摩托罗拉的后天劣势，“高价”战略也许能够使其站稳，但毫不是短暂之策。
总而言之，摩托罗拉目前在国际市场占有率还有大优势，一样也阐明摩托罗拉还有宽广的晋升空间。摩托罗拉开创人保罗·高尔文曾说“一集体活着就得战役一辈子”。
显然，属于摩托罗拉的新战役才刚刚开始。 |
|
中级会员