安奈儿适应时期育儿语境的变动，坚决地将“温馨”作为品牌资产与首要基因，把产品的温馨，降级为一种“温馨文明”，将以前“纷歧样的温馨”降级为“超级舒”，但愿为新一代亲子家庭，提供更温馨的服装、更温馨的生长体验、更温馨的家庭瓜葛。 明天的父母不用告知孩子“应该干甚么”，而是需求陪孩子独特发现想做甚么”，让他们置信更多的人生可能性，自由践行本人的喜好与小小梦想。
这恰是安奈儿但愿尽品牌的气力，陪伴和帮忙新一代中国度庭建构更温馨的旧式亲子瓜葛。
所以安奈儿基于时期洞察与品牌基因，提出TO BE A CHILD的生长理念和品牌价值主意，激励新一代小孩“无邪自由做孩子”。
事实上，“TO BE A CHILD”不仅激励小孩做回本人，一样也是激励咱们每集体，在全春秋段，都能保有仁慈、单纯、猎奇与勇气。安奈儿首席履行官张翮表现 ：安奈儿所提倡和推进的TO BE A CHILD是一种高兴生长和幸福糊口的价值观，是但愿孩子们能像小顽童同样高兴幸福地学习和生长，成年人能像大顽童同样高兴成绩事业、开心幸福糊口，爷爷奶奶外公外婆们则像老顽童同样开心幸福、享用天伦之乐！安奈儿但愿，从孩子到小孩儿们，从家庭到社会，都能TO BE A CHILD，用幸福的童年成绩终身的幸福！
8月30日，安奈儿在深圳举行一场名为“TO BE A CHILD无邪盛典”的流动。“无邪盛典”以“TO BE A CHILD（无邪自由做孩子）”为主题，以生长圆桌、新品大秀、策略公布三大环节，分别对应安奈儿人文、时尚、科技超舒的全新品牌格式，彰显出这家童装企业完全重塑本人品牌的信心。
除了沟通父母，安奈儿联结新一代小孩公布生长宣言短片《无邪自由做孩子》，以小孩的口气讲述模式化规范对一切小孩生长的影响，以及解开约束之后，新一代无邪自由小孩所能激起的有限生命力的聚拢。短片和态度海报在安奈儿千家线下门店中呈现，消费者购买安奈儿童装，也是在选择安奈儿所传递的“无邪自由做孩子”精力理念。
经过对儿童生长与教育的公共议题的讨论，安奈儿提供一个契机、一个场域，让大家扫视、注重当下儿童生长环境、亲子瓜葛和育儿理念，为新一代孩童提供更自在、高兴、无邪、多元的生长土壤。
这也是这家拥有26年历史的老品牌的思考：仅仅做一个老牌是不敷的，只要具备中心精力力的品牌，能力被用户长时间认可。只要让消费者对你的品牌建设认同和信赖，彼此才会发生短暂的链接，这才是弥足珍贵的。
时尚和科技
“之前的安奈儿是对比俗气的，对比平静的，”安奈儿首席履行官张翮对虎嗅说，“当初，咱们既要让它保有原来的高贵气质，又要让它充溢活气，萎靡不振。”
活气的另外一种称谓是时尚。关于童装而言，时尚象征着能使孩子们从衣服中看到本人的主意。8月30日的“2022 TO BE A CHILD无邪盛典”，安奈儿公布了四个全新童装系列，七彩小孩系列 ，超级符号系列，无邪绘画系列，TO BE A CHILD高定系列，整个是基于孩子的视角在视察和对话这个世界。
安奈儿在革新本人的供给链，让它变得更具柔性，反映更快；安奈儿在优化本人的业务线，同时在天猫同行业品牌的排名曾经从去年的100多名回升至TOP20……
守业26年后，安奈儿的开创人曹璋恍如从新回到了起跑线上。他说，“我想做一个短暂的、真正有外延、被认同的品牌，关于我，这可能比经济利益更无意义。”
TO BE A CHILD，带给孩子的是一个广袤的将来——他们无疑将成为更具想象力、发明力的一代。在这个意义上，安奈儿正在开启的，也是它本人的更有生气和翻新力的将来。
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