场景化沉迷式社交平台「UTown」：给Gen Z提供新一代互联网社交体验初期名目

张民

跟着元宇宙大潮的不停升温，“下一代互联网社交”的探讨也愈发烧烈。2022年1月，“啫喱App”正式上线，定位“只属于本人和最佳敌人的友谊公寓”，上线仅20多天就迅速登顶中国大陆区App Store收费榜，一度超过微信、抖音。而早在2020年，任地狱公布的《集结吧！植物森友会》就以共同的虚构人物运营加无限社交的概念，在寰球规模内卖出了3380万份，成为任地狱历史上最滞销的作品之一。充沛体现了游戏化社交形式超出春秋与国界的感染力和对市场影响力。
从用户习气和产品状态能够看到，Z世代用户再也不知足于单调立体的打字输出，而是开始顺应在更有沉迷感的虚构世界中与别人实现交互，这其中既包孕并世无双的数字化身交互，也包罗穿越于绚丽多元的虚构世界体验。这样的新状态交互形式将彻底不同于以往打字语音输出的传统社交弄法。

图片来源：UTown
36氪近期接触的「UTown」，即是一个但愿可以完成“场景化沉迷式社交”的互动社交平台，开创团队来自于多个国度。UTown以为，每一个个用户的Avatar（虚构化身）都是共同的，就像理想中的人同样，它承载了用户对外貌、着装、饰品，兴致甚至更多标签的外在寄托。“用户但愿经过并世无双的avatar形象去展现本人和表白本人，用户之间也将经过不同的形象与符号来实现交互。一个残缺的avatar自身就是社交信号，吸引着有独特兴致喜好与阅历的同类，打破言语与文明的隔膜，逾越时间与空间的障碍，让用户以最真正的形象，在虚构的空想空间中社交与穿越。”
在UTown，数字化身Avatar不只是集体形象的创立，更是实在用户在虚构世界里的自我认同；不只是UTown给每个用户赋与的发明本人的才能，也是环抱用户自我认识打造的身份认同感。

图片来源：UTown
为了完成这一需要，发明下一代互联网社交新形式，中心才能之一在于面向用户的游戏开发工具包，让每一个个用户都可以充沛发扬他们的想象力，发明他们本人的世界。
借助UTown组件编纂器，用户能够经过上传本人绘制或拍摄图片来制造专属功用组件并与之交互，例如桌椅、电视等家具电器；也能够使用本人制造的组件，打造丰硕多彩、并世无双的“物品”和专属集体空间。经过将组件编纂器与场景发明器整合为一，用户能够对一切场景的组件做独自的拆分和重构，再将各种不同的功用结合其中，终究让每一个个用户都可以像造物主同样，在UTown中发明出本人的天地。
从一个组件，到不同的组合；从一个参预者，到业态的客人；从一个空间，到一个世界，这是UTown但愿与用户独特实现的事件。
比拟于挪动互联网时期的社交产品，UTown最大的特征在于有着更多内容展示和创作维度。UTown内置深度沉迷音视频互动功用，结合多元化的场景状态，让用户感知到在“实在”的场景中与真人进行着互动与交流，例如在电影院里看电影，在剧本杀世界中表演角色，在漫天星空下看流星，在大会堂加入线上结业仪式等。

图片来源：UTown
关于UTown来讲，将来的内容天花板取决于用户的发明力战争台编纂器提供的创作凋谢度，这也与元宇宙中所强调的凋谢式创作互动理念所契合。2022年8月，有元宇宙第一股之称的Roblox再一次刷新了用户数据记载：2022年第二季度DAU达到5220万，同比增长21%，用户使用的小时数达到十一3亿。Z世代用户旺盛的创作需要日趋增长，市场也需求新状态的产品来婚配。
据理解，UTown现已招募部份用户参预产品内测，预计将于近期在海内国度上线。目前，公司已实现首轮融资，新一轮融资正在接洽中。

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