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原标题：36氪独家 | 抖音电商独立app「抖音盒子」将暂停经营，但电商梦还要持续
作者 | 邓咏仪 余洋洋 窦轩
编纂 | 杨轩
独立于抖音，单做一个电商app，对字跳来讲是一条能走通的路吗？理论后果临时是不是定。
36氪从多位知情人士处得悉，字节跳动旗下的独立电商app“抖音盒子”行将暂停经营。
一名知情人士对36氪称，目前字节跳动曾经暂停对抖音盒子的投入，外部已进行非正式沟通，员工可经过外部死水回到抖音电商等团队。
另外一位接近抖音电商人士则对36氪称，抖音盒子外部员工曾经开始转岗流程。
关于上述信息，抖音盒子相干担任人对36氪表现，此为不实动静。
过来两年，抖音电商业务疾走猛进——有剖析师测算，2021年抖音电商GMV曾经超过8000亿元；据抖音民间数据，截至往年4月底，抖音电商过来一年的GMV已经是已经同期的3.2倍——抖音盒子则是抖音电商业务独立的尝试。
“抖音盒子”于2021年十二月正式推出，曾被寄与厚望：一来，跟着抖音电商业务疾速扩张，商业化必定会对内容生态有所腐蚀，抖音盒子是消解这类矛盾的一种尝试；二来，作为一个独立电商app，它也被寄望能从内部获得新的流量。
一名抖音电商人士对36氪表现：既然在抖音里看直播、种草、而后买货色的逻辑是成立的，因而天然会想，是不是能将优质的购物内容放到一个新app中，低本钱地获得新流量，且变现门路更短。
但是，抖音盒子没有激发大的水花。“最初发现，达人和内容都留不上去，大家其实不会记得达人是抖音盒子的，只会记得达人是抖音的。”上述人士表现。
而从推出第一天起，这款产品就被频繁质疑：在抖音上看到过的内容，为何大家还要在抖音盒子上再看一遍？
抖音盒子正式推出时，最后的定位是“潮流时尚电商平台”，初期以少量补助吸引达人入驻。从产品上看，抖音盒子只和抖音买通了领取模块，粉丝数、商家等都独立。
对商家来讲，这曾是一片流量新蓝海——商家巴望着具有6亿活泼用户的抖音，能将流量导到抖音盒子中——但从数据表示来看，抖音盒子表示平平。据SenseTower数据，抖音盒子DAU如今跌至5万摆布，MAU在35万左近徘徊。
截至目前，抖音盒子的经营战略，看下来只是简略地将卖货内容搬运出来。至于本身定位也有摇曳，最后它定位为“潮流时尚电商”，但它既有高客单价的潮流衣饰，也包罗不少低客单价的糊口小物。
主播们很难在平台上疾速获取流量，天然也没有做新内容的能源，得多主播仅仅是将小红书等平台上的内容简略修正，搬运到抖音盒子。一个例子是，见证了抖音电商生长的“交个敌人”直播间，在抖音上的粉丝数是1957万，而在抖音盒子上，粉丝数仅有0.65万。
不外，字节往年其实尚有方案投入到盒子中。36氪得悉，直到往年7月，其实抖音主端还有方案，让抖音电商将流量导到与抖音盒子，进行嫁接。
展开全文 但刹车来得忽然，一个可能的缘故在于，在“降本增效”的大环境下，抖音盒子业务表示平平，短期内很难看到转折，投入还很大。上述抖音电商人士告知36氪，抖音盒子团队的产品、经营等团队与抖音电商彻底独立，“估量百十号人应该是有的，投入不菲。”
另外一位知情人士则称，盒子上线将近一年，抖音主端也发现对大盘没有拉来新增，关联性不强，也是暂停投入的缘故。
抖音电商如今在疾速规划货架电商，抖音主端也在推商城版块，其实与抖音盒子的商城版块是功用重合的。比起抖音盒子，抖音电商显著更加注重外部的“商城”板块，去年8月，抖音将“抖音小店”降级为“抖音商城”，前面首要性也进一步降级，放到抖音首页的一级入口。
这都象征着，抖音盒子培育期不只更漫长，还要面临外部资源竞争，都是难以接受之重。
抖音盒子担任人徐璐冉曾是字节旗下社交产品“多闪”担任人，后参加火山，再到抖音电商业务团队。一名知情人士对36氪称，她将来可能担任字跳其余版块的电商业务。
事实上，过来一年里，抖音电商都在到处反击，波及不同地区、不同类型的电商业务状态。
2021年，字节跳动就连推多款电商产品——2021年终，TikTok复刻抖音小店，推出“TikTok Shop”，9月推出跨境电商TikTok Shopping，十一月推出独立跨境电商平台Fanno，最初在十二月推出抖音盒子。
但这些尝试其实不都尽善尽美。高调上线的跨境电商平台Fanno，在往年4月就传出将要关停。
不外，只管抖音盒子这条路欠亨，抖音在电商上的探究还在持续。就在往年7月，抖音推出独立app“可颂”，这是一款高度对标小红书的app，其种草属性其实与抖音盒子也有部份交加。 |
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