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作者 | 袁斯来
编纂 | 苏建勋
苹果公布会前一周，“#iPhone 14 Pro Max或9999起#”就登上热搜第一。
9月8日早晨，苹果秋天公布会举办，iPhone 14Pro大更新。但出其不意的是，价钱并无减少，价钱依然为7999元。
从iPhone XS失败后，苹果就放低了身段。iPhone 13更是被戏称为“十三香”——价钱比iPhone 十二低，配置上了个台阶。
iPhone 14系列连续iPhone 13的定价战略，普通版虽没有太大更新，但Pro版本却是划时期的产品。从屏幕到摄像头大跃升。刘海屏变为了“药丸”屏，而且初次引入“灵动岛”交互，将硬件状态奇妙地和操作零碎融为一体。苹果也终于将后置摄像头十年不变的十二00万像素，降级到了4800万像素。而芯片用上最新4nm制程的A16。
能够说，这是一款全线降级的产品。而iPhone 14 Pro价钱还维持原位，确实不同寻常。在寰球商品和供给链的颠簸中，苹果展现出了强悍的管控力。
iPhone 十二带来的超级周期走到序幕。此时终于再也不挤牙膏的iPhone 14 Pro推出，也许会创始下一个周期。全部手机市场上行时，靠着iPhone 14，苹果也许会成为全部市场中独一的光洁。
精准划分
iPhone 14普通版虽然是挤牙膏，但也有些卖点。iPhone 13 Pro的A15芯片下放到了iPhone 14。反对卫星功用，在没有蜂窝数据网络时，iPhone 14能够衔接到卫星网络发送SOS求救信息，这类“保险”算是如虎添翼。
另外一个深远的更新，是iPhone 14美国版将全线勾销SIM卡槽，改用eSIM卡。用户能够间接在手机上切换经营商，不需求再去营业厅。这对苹果硬件一体是坏事，但减弱了经营商和用户的衔接。短时间内，中国用户应该享用不到这类方便。
iPhone 14普通版价钱维持在和iPhone 13一样的程度，没有太多降级。当iPhone 13提价后，起码在国际，这一版本的销量也许不会出彩。
iPhone 14系列和iPhone 13一样有4款机型，但去掉了表示蹩脚的mini。为了补救这一缺憾，苹果参加了iPhone 14 Plus。这款产品定位精准而乏味。比起普通版，它独一的区分就是屏幕更大，达到了6.7英寸，而价钱只比普通版本贵1000元，远低于Pro。
iPhone 6 Plus是苹果首款大屏手机，也发明过销量神话。不外，iPhone 14 Plus的工作和iPhone 6 Plus不同，目的是要拿下买Pro吃力，但又不知足于普通版的人群。
而Pro和Max担任吸引口袋里不太缺钱的老用户。比拟iPhone 13Pro，14 Pro确实大幅降级，“药丸”屏幕、降级后摄、A16芯片等等新配置叠加，总有一项会吸援用户买单 。
iPhone 14 Pro，图片来自公布会截图
手机产业正接受极大压力。经济上行时，最先收紧口袋的也是中低端用户。如非洲、印度等市场出货量曾经泛起下滑。“非洲之王”传音存货比2021年末多了20多亿元。
而兴旺国度市场也不乐观。美国面临衰退危险，欧洲通胀居高不下。考察显示，德国消费者由于要应付涨价的动力账单，消费者决心指数将在9月创下历史新低。前景其实其实不乐观。目前看，欧洲的动力价钱曾经开始下跌，部份欧洲国度限电，必定冲击批发业。
但在供给端，美国加息惹起各外货币升值、国际疫情封控致使复工等等缘故叠加，全部供给链堕入了短时间颠簸。以台积电为例，其供给商日本昭和电工由于日元大幅升值、大宗商品下跌等要素叠加，不能不进步价钱。这条涨价链条终究会传导到终端。
在这样的事态下，症结是谁能稳住价钱。苹果第三财季讲演中，供给链搅扰对营收冲击缺乏40亿美元，恰好位于公司此前预测的底线。iPhone 14价钱也证实，苹果曾经逐步脱离供给链动荡的暗影。
在市场萎缩之时，这一次大迈步的iPhone 14 Pro，也许会抢走安卓厂商好不易才挖到的高端用户。
挖掘细分市场
不止是手机，在智能手表上，苹果也走出至关保守的一步。
它们的发力标的目的很明白：静止和安康，挖掘愈来愈深化。Apple Watch 8 曾经将女性安康追踪细化到了排卵期测算。
并且，苹果第一次推出了针对专业静止人士的高端手表Apple Watch Ultra，价钱达到6299元。
Apple Watch Ultra,图片来自民间网站
在苹果杀入前，这是一个小众市场。高端静止型智能手表有彻底不同的玩家，好比Garmin佳明、颂拓等——对普通人来讲，这些名字至关生疏。
这些厂商的开创人，得多并不是消费电子出身。好比佳明早年做的是卫星定位导航零碎，最开始的产品是GPS接纳器，还用在波斯湾和平中。它的两个开创人，一个已经在美国国防部任务，另外一个是资深电气工程师。
这种静止手表更多重功用，轻设计，也有明晰划分，如佳明的安夺系列次要针对铁人三项静止、Descent则为潜水手手表。
这种产品其实天花板不高。佳明2021年全年静止和户外两条业务线支出相加不到30亿美元支出，而苹果一个季度的可穿着、家居板块营收就有80亿美元。
不外，这也是个毛利高而稳健的市场。佳明曾经成立23年，在2021年疫情时依然有双位数增长，算是一家有韧性的公司。
除了减少销量外，苹果做高端户外静止手表也是为了减少专业度。毕竟，智能手表相对于鸡肋，当初只要静止和安康两个相对于成熟的场景，无奈拓广度时，只能拓深度。
而苹果显示过本人的野心，往年7月，它们公布了一份近60页的讲演，历数本人在安康畛域的策略。在研发心脏安康功用时，苹果曾经做到了临床实验的阶段。
但安康畛域，智能手表和医疗器械有不成跨越的鸿沟，苹果最终无奈再更进一步。惟有静止畛域，还有持续在硬件上深挖的可能。
iPhone当然是苹果的根本盘，但可穿着装备是极首要的增长曲线。尤为是智能手机陷于存量市场时，得多人的手腕仍是空白。
Apple Watch Ultra让苹果然正从消费级迈入专业级。不肯定性在于，专业用户购买更注重实用和耐用度，顺滑体验反而靠后。在户外手表行业，即使弱小如苹果，也是个新入者，关上场面依然需求时间。
36氪制图 |
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