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图片来源@视觉中国
文 | 最话FunTalk，作者 | 任雪芸，编纂 | 王芳洁9月6日，有媒体报导，字节旗上游戏品牌朝夕光年在新的一轮裁员中，裁撤了数百个岗位，其中上海无双任务室的部份团队被合并到了VR头显厂商Pico团队，成为自研第一方任务室。
可见在大幅降本增效的配景下，只管字节大幅膨胀了游戏业务线，但却仍在增强Pico的内容才能。
毕竟，在此以前Pico大部份出圈的游戏，大都是小体量的体育游戏，好比《多合一静止VR》，包孕了拳击、棒球、羽毛球、高尔夫等。
这多是至关一部份消费者对Pico望而生畏的缘故。得多人曾经在Switch身上获取了教训，现在为了健身环大冒险买的游戏机，大部份时间都被放在角落里吃灰。不外Switch上的内容生态还算对比丰硕，不健身的用户还能拿来玩超级马里奥、塞尔达。
而当初的Pico，内容生态还在十分早期。
其实Pico并不是没无意识到这一点，2021年6月，CEO周雄伟承受采访时提到，“将再也不过量议论硬件，而是让用户成为VR消费的践行者，探究国际VR用户怎么可以喜爱VR。”
然后来被字节收购当前，周雄伟则对表面示，Pico的转型将分为“硬件导向、营销导向、内容导向”三步。
所以这一年以来，外界可以看到，借助字节系的流量劣势，Pico在营销上十分进取，然而内容生态的建立，主观来讲，比拟之下要薄弱了不少。
固然，作为一个平台，字节的才能项可能次要在经营，而非自研内容，假如就此而言，外界也不用奢求它可以在短短两年内，就会泛起特别大的内容发作。
目前来看，无论是外界仍是字节外部，都将内容的重心和期待放在了游戏上，但一名行业人士对《最话》表现：“根据当初公众市场关于VR装备的认知，做一款更好的游戏，可能更合乎惯例，然而从此外一个角度，我会感觉Pico需求的是一个好的运用，但纷歧定是游戏。”
01
就像一个VR游戏喜好者说的那样，只管VR类型的游戏有提高，但比拟制造精美的手游，当初带给消费者的体验，仍旧是更接近于4399小游戏。“说瞎话，你很难在一个游戏里玩上半小时以上。”
别认为这只是Pico一家的问题，实际上在当下VR游戏中，大制造也是寥寥无几。毕竟在Oculus上大热的《节拍光剑》也不外是一款相对于低本钱、易上手的普世性游戏。《节拍光剑》的大部份内容其实也是静止，只是玩家多拿了一炳光剑。
但其实，早在2014年，扎克伯格就拿着20亿美元收购了Oculus，迄今已有八年之久。
扎克伯格曾地下表现：“当Oculus吸引1000万活泼用户时，市场将会造成正循环。”市场销量的继续增长，能够吸引愈来愈多的开发者参加，而后在内容生态的助攻下撬动更大的销量。
但VR内容生态的建设需求的不止是少量的资金、时间，还有相干的人材。
以VR游戏为例，VR游戏与传统游戏在游戏设计思绪上存在较大差异，好比，在音效上VR游戏的声响需求静态变动，在画面上则需求撑持高画质高帧率的3D画面渲染。这些特性让VR游戏的制造更为难题。
这也是内容搭建上起步较晚的Pico，在社交平台被频繁吐槽的症结缘故。
目前主流的VR内容平台次要有Steam、Oculus、Pico、Viveport。按照Pico官网统计，目前Pico的VR内容生态有213款内容，其中游戏有162款，VR游戏算计数量占比为76%，其余VR运用有51款。
比较Oculus Quest官网商店，一共有383款VR内容上架，并且过来几年，Oculus Quest平台的内容上线速度维持在同比增速30%以上。
并且，相较于Pico，Oculus连续的是传统游戏主机厂商的开展门路。
回顾任地狱、索尼、Xbox等开展历史，咱们会发现独占游戏系列是撑持起一个硬件主机内容生态的根本盘。就像任地狱有马里奥、塞尔达系列，索尼有玩皮狗、GT赛车系列、战神等。
Oculus也有一些出圈的独占游戏。目前，Oculus独占的3A游戏大作接近30款。同时，按照Meta地下数据显示，2020年9月到2022年2月期间，Oculus Quest内支出破百万美元的内容从38款晋升至十二4款。
但关于Pico而言，在被字节收购以前，因为资金上的顾此失彼，Pico在内容生态上一般为以几万元的价钱进行批量推销，短期内搭建的运用，数量和品质不可反比。
被字节收购当前，Pico一样面临着国际引进VR游戏的难度高且国际厂商自主研发力较弱的困难。毕竟头部内容开发者正在被大厂垄断，在游戏背后，字节的时机本就未几。
不外，上述VR行业人士以为，其实其实不需求纠结是否要做一款大制造游戏，由于既然Pico要做的是公众消费品，那扩张公众基数的第一步就是提供一些简略轻便的运用。
“王者光荣是一款国民级游戏，然而谁都不克不及否定开心消消乐的受众规模更广。”
更何况一款大制造游戏的本钱和时间周期更长，在如斯语境中，关于Pico而言，比拟吸引更多的沉迷式资深玩家，更划算的门路仍是公众化。“毕竟不是每集体都会玩王者光荣的。”该人士表现。
所以，咱们看到的是，在游戏场景之外，Pico也在更接近公众所期待的泛文娱自身，诸如VR影片、演唱会、体育赛事等外容也在继续上架。
02
去年8月份，字节跳动收购Pico的动静正式落地，一时间“元宇宙”字条微信指数和百度指数大幅度下跌，初次破千万。
由于要将元宇宙和理想世界发生分割，需求经过一些“装备”，这也就是咱们所提到的AR和VR，详细到某个产品上，好比加强理想的眼镜（AR）， 虚构理想的一体机（VR） ，以及根底的互联网设施（Internet）。
能够说，这是极具想像空间，又是极具难度的。毕竟当这些概念落实到理想糊口，当下企业可操作的空间，却在当下根底设施以及技术的才能下变得无限。
就运用场景而言，面向C真个，好比社交、影音、游戏。面向B真个，好比培训、医疗。而这些场景终究被消费者所使历时，体验感将是独一断定产品好坏的目标。
详细到体验感层面，在VR产品中，高清显示和精准定位是两大症结目标，其中屏幕技术参数抉择的是画面的明晰度、流利度，而精准不乱的定位则关联着用户的体验和感触。
所以，咱们看到在社交平台上，关于Pico使用感的吐槽中，关乎提早、画质消耗、晕眩、漏光的吐槽层见叠出。
但实际上，经过比较Pico Neo 3和Oculus Quest 2的详细参数，两款产品在中心的CPU、内存、容量都是统一的，乃至在一些纤细的地方，Pico Neo 3还会稍逊一筹。
一名行业人士告知《最话》，“那些被消费者所频繁谈论的，无论是明晰度仍是追踪，其实都是能够失掉解决的，至于一些中心参数，也是可以不停迭代的。”
实在存在于硬件层面的问题实际上是“一体机究竟能不克不及更小型化”。相干参数显示，目前Pico Neo 3的重量为395g，而Oculus Quest 2的重量为450g。
当接近一斤重的一个装备“挂”到头部时，长期使用会带来“压脸”等不良体验，而这恰是妨碍消费者高频使用的症结要素。
因此，多位行业人士都表现，仅从硬件装备去看，装备轻量化将是VR一体机更普适的一个症结冲破口。
但需求意想到的是，装备每轻一克，面前可能都会给企业带来上千万，乃至是上亿的研发本钱。
再往下探一步，影响体验感的又不只是硬件参数，产品在软件方面目前也还需求进一步投入。
只不外，无论是硬件仍是内容生态，当初看去，谁也不知道这个投入应该是多少，似乎所有都是未知数。
毕竟，Meta的VR部门Reality Labs还在继续亏损中，按照最新财报数据，2022年第二季度该业务营收4.52亿美元，高于2021年第一季度的3.05亿美元。同时，该部门本钱高达33亿美元，高于2021年第一季度的27亿美元。因此，部门亏损28亿美元，也高于2021年第一季度的24亿美元。
所以，当把产出放到投入的天秤另外一侧时，对于“是不是值得”的质疑也由此而来。
就像一名接近VR/AR行业的人士说的那样，“无论是VR、AR、又或是元宇宙、区块链，你均可以以为这只是一些被报酬造出来的词语。由于它们当下都游离在公众认知以外时，离理想糊口又是如斯的远。”
03
一方面再也不多谈硬件，一方面内容建立是长时间工程，关于当初的Pico来讲，最容易完成的仍是离消费者更近一点。
背靠着中国最大的流量平台之一，Pico早不是现在栖息在歌尔股分之下的穷小子，它当初是一个规范“富二代”。
因而，在字节体系的流量打法中，结合今日头条、抖音等高范围用户数的产品矩阵，以其散发才能，加之不吝流量本钱的投入，Pico被迅速推向台前。
“努力于把VR卖给一切人。”这能够说是字节把Pico归入麾下之后的中心战略之一。
所以，从外部产品西瓜视频、抖音的开屏广告和话题反对，到内部社交媒体平台诸如微博、B站、小红书的投放，乃至于一些卫视的王牌综艺节目包罗浙江卫视的《王牌对王牌》第七季，《追星星的人》第二季，抖音出品的《为歌而赞》第二季等，咱们都能瞥见Pico的身影。
并且，还不止于线上。往年2月份， Pico在北京龙湖长楹天街开设了全国首家直营旗舰店。按照Pico微信大众号的线下体验店显示，不止于北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等新一线城市，乃至于贵阳、惠州、鄂尔多斯、营口等地也可以实地触摸到这款产品。
要知道，在此以前，国际VR产品市场存在于公众的概念，乃至想象之中。毕竟风行海内的Quest2是不在中国大陆出售的，而让公众消费者经过海淘等形式去购买一个离奇的电子产品，这件事自身就存在门坎。
为了升高这个门坎，在价钱战略上，Pico一样采用的是用补助换流量的打法。以Pico Neo 3为例，其产品售价在2500至3300元之间，并且在公布之初推出了“坚持打卡180天返现”的流动。
也就是说，当消费者原价购入Pico Neo 3后，只需激活并延续180天上线（知足天天操作时间半小时的要求）就能返还一半的购机款，假如达成流动要求，价钱将被间接拉低到1000元摆布。
这乃至不到一台Switch游戏机价钱的一半。一名手游喜好者李然（化名）感慨。“用价钱换一个离奇的体验，不亏。”
因而，在微小的营销攻势下，Pico的销量发作增长。据此前晚点LatePost报导，2021年Pico系列产品共销售了50万台，因为营销成果远超预期，字节又将2022年将销售指标由100万台调高至180万台。
按照IDC的数据，2022年第一季度寰球VR头显出货量同比增长达到241.6%，其中Meta凭借着Quest 2的滞销占领了90%的市场份额，而Pico紧随其后，占领了4.5%的市场份额。
然而无论是营销也好，仍是提价，关于企业来讲都是本钱。它们一定会阶段性拉远这个头显品牌与盈利之间的间隔。
那末该如作甚这些本钱定义公道性呢？
事实上，多位相干的从业者在和《最话》交流时，也都会重复提到“认知本钱”。他们以为，一个所谓的反动性的创造，假如得不到相对于高频的使用，那是不克不及切实给公众的糊口带来变动的。这也就会致使用户对产品的兴致削弱。
“毫无疑难的是，市场还处在一个高级教育的阶段。”一名Pico外部人士告知《最话》。 |
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