iPhone 14“减配不加价”，苹果太精明了

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出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
头图 | 视觉中国
只管此前泛滥动静标明新一代iPhone会上调价钱，但在明天早晨的公布会上，终究发布的价钱仍是令不少人感到宽慰。
除新机型iPhone 14 Plus外，其他三款机型的起售价与前代机型彻底放弃统一。
不外，在产业链物料本钱明显进步确当下，放弃定价似乎需求用户付出一定的代价，好比iPhone 14/14 Plus间接沿用上代的A15芯片。
不能不说，这个行动确实“很苹果”。就像此前勾销充电插头同样，直到明天也没有安卓厂商敢迈出这冒天下之大不韪的一步，别说是沿用上代SoC，放在几年前安卓厂商就是没有使用X轴触动马达都足以招来一阵口诛笔伐。
固然，苹果关于安卓营垒的竞争力其实不会因此削弱。一方面，A15 Bionic芯片无论是机能，仍是能耗表示，还是安卓旗舰SoC难以望其项背的。另外一方面，苹果从新对产品组合定价战略做出了调剂，让不同版本及内存容量的机型恰好卡在消费者的需要预期上，堪称刀法精湛。
在本次iPhone系列新品中，独一广受诟病的就是根底版iPhone 14，作为前两代产品的中坚气力，这一型号在苹果的新品机型销量中长时间放弃着50%以上的份额。而在新一代根底版iPhone 14上，需求拿缩小镜去寻觅的降级恍如在告知用户：“别买了，不值得。”
就在本月初，行业剖析公司Counterpoint Research公布的最新讲演显示，2022年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比初次超过50%，超出Android手机成为第一。

图片来源：Counterpoint Research
这是个首要的历史节点，作为寰球智能手机遍及率最高的地域，过来十余年安卓凭借凋谢、收费的特性在美国手机市场稳压iOS一头。但就在当下，苹果却在当家产品上选择“摆烂”，这似乎有些分歧常理。
独一的解释是，“根底版iPhone”曾经完结了苹果公司赋与它的角色。
iPhone需求价钱锚点
新一代iPhone最大的变动就是本来阿谁“叫好不叫座”的mini机型被移除，在iPhone 6/6S时期广受好评的Plus机型正式回归。
对于iPhone mini，有人以为它是iPhone历史上最失败的机型，由于就出货量而言，iPhone 十二 mini在公布后的出货占比为6%，而到了iPhone 13 mini机型公布时，这一数字更是降落到3%。
需求阐明的一点是，mini机型的物料本钱其实不会比“根底款”廉价。
一方面，苹果需求独自为mini机型打造全新模具，以及不同尺寸的器件来顺应狭小的机身。另外一方面，一般元器件实际上是“越小越贵”，好比MIM（金属粉末注射成形）组件。
这就延申出一个问题：关于定价廉价且物料本钱没有降落的mini机型，为何苹果会在iPhone 十二 mini销量得胜后，坚持在13系列上连续该机型的迭代？
其缘故在于，两代mini机型存在的意义不单单是为了知足“小屏喜好者”的需要，更多的是起到价钱锚点的作用。
以iPhone 十二系列为例，这一代机型较前代产品最大的提高是反对5G通讯，相应的起售价也从前代iPhone 十一的699美元进步到799美元。
可问题是，这曾经是2020年的10月份，安卓营垒内5G旗舰机型都更新两批了，仅仅由于添加5G通讯难以压服消费者为徒增的100美元来买单。
在这个时分，mini机型“价钱锚点”的属性便尤其症结。由于这个“小屏旗舰”的缺陷关于部份用户来讲是无奈忍耐的。
苹果但愿向用户传递的信息是：相较于售价699美元的iPhone 十二 mini机型，iPhone 十二反对双卡双待，具有更大的屏幕和更耐久的续航时间，这么一看多出的100美元是否就很划算了？
而在这一代iPhone 14机型上，苹果最关怀的问题是如何不乱产品定价。

与前两年的智能手机行业比拟，当下的行业竞争格式非常严酷：5G换机潮的红利期早已消磨殆尽、行业内曾经显著泛起翻新瓶颈、消费电子市场需要愈发疲软。
在这样的配景下，苹果不克不及像过来同样，仅凭一项技术的加持、或是一个概念的公布就进行全系的调价。但与此同时，寰球性的通胀使产业链的物料本钱片面进步，假如想要包管利润，就只能在相对于入门的iPhone 14/14 Plus上动刀，让这两款机型在起售价不变的状况下，经过沿用库存SoC来升高硬件本钱。
固然，正如前文所说，假如mini机型在本代产品上得以保存，其硬件本钱时下乃至可能会高于根底版机型，再加之前两代mini机型阿谁令苹果难堪的销量，mini机型没有任何理由得以保存。
iPhone需求新的价钱锚点，这个工作也天然落到了根底版iPhone 14的肩上。
所以咱们能够看到，这一代iPhone 14简直是没有任何降级，除了进光量更大的前置摄像头、更大尺寸的CMOS，还有卫星通讯外，公布会上提到的功用降级简直均可以经过OTA来完成。
这代根底版iPhone 14堪称是苹果历史上最乏善可陈的机型，可这就是苹果所但愿看到的。
假如苹果告知用户“咱们新机用了上代芯片，但价钱没有进步”，这是用户万万无奈承受的，但若苹果说“只需多加100美元，就能降级为大屏iPhone”，恐怕就可以够被部份用户所了解。
iPhone劣势仍旧？
虽然苹果在iPhone 14/14Plus机型上使用了“库存SoC”，但这其实不象征着iPhone的竞争力会就此减弱。
就目前来看，5GPU版本的A15 Bionic在机能上仍大幅当先于高通的同代产品。在3D Mark的Wild Life测试中，使用该芯片的iPhone 13 Pro要比骁龙8+高出15%摆布。而在CPU测试中，尤为是单核机能表示上，前者更是对后者造成碾压劣势，这类状况可能在骁龙8 Gen2公布后也无奈完成反超。
更何况，这一代全新参加iPhone 14 Plus彻底具备成为景象级产品的潜质。
在2014年，IDC曾统计过iPhone 6/6 Plus的销量数据，在这款机型公布的前六个礼拜，iPhone 6 Plus出货占比高达60%，这坚决了苹果尔后向大屏化挨近的信心。
但在iPhone 十一机型后，大尺寸的iPhone 十一 Pro Max与根底版的差价过大，这让大尺寸的iPhone出货占比开始升高，这个问题始终连续到明天。固然，Pro Max机型不克不及简略地舆解为“大屏版iPhone”，由于在许多功用尤为是影象方面，历代Pro Max都显著与同代产品有明显进步。
不外，关于得多消费者而言，他们没有“电影级摄像”这种需要，他们所需求的仅仅是比6.1英寸更大的屏幕尺寸，以顺应零碎中重叠的手势操作。那末在这个配景下，iPhone 14 Plus便彻底可以以较低的价钱去知足他们的需要。
另外，在这一代iPhone上，苹果关于iPhone 14 Pro/14 Pro Max两款机型的注重水平也显著有所进步。
在软件方面，只管苹果仍是使用了被部份强制症用户重复鞭尸的“药丸屏”，但“灵动岛”的设计着实让人眼前一亮。安卓手机上的缺陷，却被苹果经过拿手的UI设计变成优点。只不外，当初压力来到了运用开发者这边，如作甚这个“灵动岛”设计出适配运用的小组件，这是他们需求面对的困难。

“灵动岛”的设计可谓惊艳
在硬件方面，苹果并无在公布会上透露A16 Bionic的机能较前代产品有多大幅度的提高，但能够肯定的一点是，这一代SoC的本钱一定远高于A15 Bionic。
早在去年第三季度，台积电就曾表现旗下芯片代工办事价钱将下跌10%-15%。在往年2月，据《经济时报》报导，为了确保新iPhone等装备的产能重组，苹果曾经承受了涨价并包上台积电十二-15万片4nm产能，而这一批芯片的均匀价钱较此前还要下跌8%-10%。
实际上，iPhone Pro/Pro Max两款机型的利润率并无比根底版iPhone高太多。
此前，Tom’s Guide曾对iPhone 13系列机型做拆解，讲演显示256GB容量的iPhone 13 Pro Max，售价十一99美元，物料本钱438美元，本钱占比36.5%； iPhone 13 5十二GB售价1099美元，物料本钱约407美元，本钱占比37.1%，二者相差无几。
而在芯片价钱大幅下跌的条件下，苹果可以包管其起售价与前代产品相反，这一点实属难得。可见在面对智能手机行业当下的红海竞争时，苹果更但愿让iPhone 14 Pro/Pro Max两款高端机型去撑起市场，只管其硬件本钱曾经明显进步。
固然，在2022年第三财季净利润同比缩减的状况下，苹果也不会允许利润率进一步升高，因此苹果再一次展示了其精湛的刀法：晋升不同内存版本之间的差价，毕竟虽然起售价不变，但十二8GB的内存曾经愈来愈不敷用了。
在本次公布会完结后，彭博社记者Mark Gurman发文表现，“iPhone整体保存了以前的外观，同时减少了相机功用，增设卫星短信功用，以及灵动岛的设计。苹果押注这些新功用，加上没有大幅涨价，足以抵挡来自三星电子公司和其余智能手机对手的竞争。”
只管Mark Gurman这位“果吹”在立场上可能不敷主观，但在此前的财报电话会议上，库克曾表现，2022年第三财季iPhone 的活泼装备数在一切地域都创下了历史新高。同时他还强调，转换到 iPhone 的用户数量也创纪录。
就目前来看，在699美元以上的价钱段中，苹果仍然难觅对手。

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