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过来的一周里，寰球智能手机市场产生了两个节点性事情。
其一，时隔两年，华为高端手机Mate系列回归，但遭到5G畛域的技术封锁，Mate 50系列仍旧只能反对4G网络。其二，苹果公布了旗下最新款智能手机iPhone 14系列，iPhone 14 Plus 初次将苹果6.7 英寸大屏幕机型价钱拉低到 6999 元。
华为与苹果的产品战略，刚好代表着目前国产手机与苹果各自面临的市场情况。
一方面，国产手机在往年上半年进入到最艰巨的上行周期中，国际市局面临微小的清库存压力，海内市场遭到愈发严苛的政府控制；另外一方面，苹果的高端市场位置已无人撼动，并试图经过更低的售价拿到更大的市场份额。
Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，寰球智能手机出货量同比降落7%至2.91亿部。同期，苹果出货量却同比增长3%，寰球市场份额占有率达到16%，仅次于三星，达到过来十年来二季度的最高表示。中国信通院数据也显示，2022年1-6月，国际市场手机整体出货量累计1.36亿部，同比降落21.7%；而二季度，中国市场的iPhone出货量为990万部，同比增长了25%。
上半年，寰球的智能手机市场未然呈现出了“冰火双重天”的现象。
国际市场，一晚上入寒
2022年上半年，能够说是国产手机最艰巨的半年。
从一季度开始，国产手机的销量同比均泛起了大幅下滑。中国信通院公布讲演称，1-3月，国际市场手机整体出货量为6934.6万部，同比降落29.2%。CINNO Research的统计显示，2月份中国智能手机市场的总体销量同比降落超过20%，OPPO、vivo和小米分别同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。
二季度，国产手机品牌没能逆转这一态势，销量持续下滑。其中，vivo国际市场销量同比下滑30.8%、OPPO同比下滑30.7%、小米同比下滑22.1%。
IDC寰球钻研总监NabilaPopal表现，原始装备制作商曾经增添了往年下半年的定单，其中国供给商的增添幅度最大。从数量上看，寰球智能手机出货量的下滑次要来自中国，中国第二季出货量同比降落14.3%。
形成这一后果的缘故，次要来自于两方面——再难做出冲破性翻新的智能手机，让消费者的换机周期被拉长至28个月，乃至更长；寰球性的经济衰退，让消费者的购买需要大幅降落。两重压力下，国产手机厂商个人进入冬季。
而伴有着需要降落，手机厂商的库存问题，成了行业上行周期里最辣手的困难。往年5月底，据潮电智库预计，国际手机行业已有3000万部智能手机库存，其中成品库存超过2000万部。
为了处置这些库存，手机厂商简直进行了一场可谓“血腥”的提价大促。
例如小米十一Ultra 十二GB+256GB此前民间指点价为6499元，此次618间接跌至3589元，提价幅度约45%；OPPO Find X5 Pro天玑版的“十二GB+256GB”版本实际得手价就曾经跌破了4200元，提价幅度在28%摆布；iQOO 9 十二GB+256GB跌至2849元，提价幅度超过30%。
“国内经济情势的变动超过了大家预期，半导体也从缺货到过分供给。”小米团体总裁王翔在财报电话会上称，在需要增加的过程当中，供给链是滞后的，因此库存回升是正常景象。
按照二季报的数据，小米目前的存货总额为601.5亿元，同比仅增长了3.61%；但制成品总额为324.9亿元，同比涨幅超过50%。同时，截至2022年6月30日，小米的减值拨备为23.51亿元，同比去年年底下跌了近一倍。
减值拨备是企业关于本身资产的运营情况作为评价，判别会否泛起减值损失的状况，从而将至关的金额延迟豫备在资产负债内。这象征，往年上半年小米因为库存致使了资产损失，比拟去年年底增长了约一倍，库存酿成的资产损失金额约为10.2亿元。接上去，制成品存货的大幅下跌，也会致使小米下半年的销售压力加大。
海内遭受更严苛控制
除了国际市场，国产手机厂商在海内也在继续承压。例如，往年以来国际简直一切的主流手机品牌，都在印度接连遭受到了相干审查。
2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比（约5.5亿元人民币）。印度财政部称，小米印度公司从海内进口小米手机和手机零配件，在申报关税时未上报包孕在进口产品中的专利版税和受权费，违反了印度的关税法。
7月，印度执法局以“洗钱嫌疑”为由，突击搜查了vivo和相干企业在印度的出产运营场合，并封锁了vivo在印度的十一9个相干银行账号，约3.9亿元人民币资金被解冻。之后，印度税收情报局考察以为，OPPO逃避关税近439亿卢比（约合5.51亿美元），“已向OPPO印度公司收回通知，要求其交纳税款”。
同时，作为逃税考察的一部份，印度税务部门7月15日对华为在印度的多个场合进行了搜查，并查看了华为印度公司的财务文件、账簿和公司记载。7月21日晚，光荣CEO赵明表现，光荣团队已撤出印度，将来将采用“十分安妥的形式”在印度市场发展业务。
一名在印度本地做投融资业务的中方人士曾对钛媒体App称，印度此次关于国产手机的审查简直是全方位的，中心缘故则是为了“印度制作”。
按照该人士的说法，手机行业后期，印度政府经过各种政策优惠吸引到了小米、OPPO、vivo等这样的中国手机品牌进入到印度市场。当品牌进入之后，印度就会逐步进步手机零部件的关税比例，让国外的手机供给链逐渐迁徙到印度外乡。这样通过几年的开展，印度就具有残缺的手机供给链。
Canalys的数据显示，印度2021年手机出货量1.62亿部，小米在印出货量为4050万部，市占率约25%，排名第一；韩国三星和中国vivo排名第二、第三，市占率分别为19%和16%。印度智能手机市场中，中国厂商出货量占比近三年始终超过75%。
“当印度在手机产业链上具有了愈来愈强的话语权之后，为了搀扶外乡品牌，必将就会打压海内手机公司。”上述人士表现。
高端市场，苹果难有敌手
当华为遭受制裁后，国产手机厂商们都曾试图抢占其在高端市场的份额。但目前看来，华为之后，其余的国产品牌已很难应战苹果的市场位置。
2020年之前，国际高端手机市场由华为和苹果操纵。Counterpoint数据显示，2019年一季度，中国高端手机市场中，华为的市场份额为48%，苹果为37%，华为初次超出苹果，成为高端市场第一。
2020年三季度后，华为逐步淡出高端市场，苹果的市场份额则在逐渐晋升。
2022年一季度，苹果在寰球高端市场中的市占率达到62%。国际市场方面，苹果更是独占八成的高端市场份额。二季度，iPhone手机在美国智能手机市场份额也初次超过50%，达到2007年初次面世以来的最高。
IDC的数据显示，在中国市场苹果二季度一共卖出了950万台手机，其中iPhone 13在第二季度占领Apple出货量6成以上。这象征着，苹果天天在中国能卖掉约6.2部iPhone 13，单日营收超过4亿元。
同时，苹果2022年第三财季财报（二季度）也显示，当季总营收为830亿美元，该季营收高于雅虎剖析师均匀预期的828.1亿美元。其中，占营收近一半的iPhone销售支出同比增长约2.7%，至406.7亿美元。
苹果CFO Luca Maestri在财报电话会上称，只管有外汇要素带来的戗风，iPhone销售支出仍冲破三财季支出纪录，这得益于活泼用户在一切地域都达到了历史新高。
值得留意的是，苹果在高端市场一路疾走的同时，还在用新的定价战略，进一步挤压中高端安卓手机的市场空间。
斟酌到供给链本钱、通货收缩、美元加息带来外汇影响等，市场此前广泛预期苹果老手机将涨价。天风国内证券剖析师郭明錤此前称，因为硬件本钱进步，苹果行将公布的新产品都有不同水平的涨价，其中iPhone 14系列将上调最少15%。
不外，从寰球以及中国市场终究发布的售价来看，iPhone 14根本上与上一代手机价钱至关。iPhone 14四款机型在国际起步价分别为5999元、6999元、7999元和8999元，与iPhone 13系列初始售价统一。
剖析师预测，跟着iPhone 14的公布，苹果的市场份额将进一步扩张。
（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇，编纂 | 钟毅） |
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