抖音仔仔密集官宣品牌协作，虚构社交赢在B端？

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作者 | 不空
一股“晒仔”热潮正在抖音盛行。
9月1日，抖音与元气满满乳茶跨界联动，“抖音仔仔”和元气森林乳茶的品牌IP人物——“满满”搭档组成为了活气四射的组合。“满满mm”套装正式上线到“抖音仔仔”的套装库。满满的大眼睛、麻花辫是她的标记性特点，浅绿色的背带裙和娃娃领衬衫又添了几分俏皮可恶，俘获了一众抖音用户的心。

这是八月初抖音上线的社交新功用——“抖音仔仔”。用户点开抖音头像，经过“创立抖音仔仔”进入到抖音仔仔页面，能够经过捏脸、换装的形式打造出本人共同的虚构人物形象。同时，用户还能够为本人的抖音仔仔选择不同的“表情”形态，乃至还能将虚构形象保留为静态头像。借助抖音仔仔，字节正式切入了虚构社交赛道。
腾讯在虚构社交赛道的规划要更早。去年十一月，在QQ秀的根底之上，腾讯开始探究3D虚构形象，推出“超级QQ秀”。超级QQ秀反对共性换装、拍同款等功用，同时，用户还能够到乐园世界里探究社交和文娱场景。
你来我往之间，腾讯和字节这一对常常被放在一同对比的老对手又在虚构社交里打上了擂台赛，这一次，谁又将居于下风呢？

腾讯VS字节？虚构社交谁将更胜一筹
为了给本人9月3日的直播预热，刘德华在抖音上公布了一则和抖音仔仔合拍的短视频，分享了本人的直播筹备任务。在短视频中，刘德华的抖音仔仔身着和刘德华相反的穿搭格调，和他一起进行排演、吃饭，成了他的完善化身。

借助虚构形象进行社交互动不只给用户提供了一个搭建完善自我形象的时机，还弱化了理想糊口中的社交压力，最大水平上复原了社交瓜葛的实质。2022年终上线的虚构社交平台“啫喱”一经推出就遭到了年老用户的喜欢，虚构社交赛道的后劲失掉了证实。
不外，外行业暖流之下，腾讯和字节两家互联网巨头也改动了以往“重拳反击”的战略，只是在自有产品上试水虚构社交。“超级QQ秀”根植于QQ之上，“抖音仔仔”也只是内嵌在抖音里的一个新功用。两家公司都但愿能将原本的拳头产品作为一个杠杆，撬动新功用的开展。
借助于抖音和QQ的影响力，两家的虚构社交新功用都率先在品牌端找到了落点。
抖音仔仔上线早期就一口吻与Burberry、哈利·波特、迪士尼等抢手IP进行联名协作，抢手IP带动抖音仔仔破圈联动。
超级QQ秀也联结李宁、Jordan、Vans等时尚品牌在虚构空间里搭建“潮流新主场”，给用户提供了更多极具共性化和品牌特征的服装。除此以外，超级QQ秀更是跨次元联动“肯德基”，在超级QQ秀里复刻了肯德基实体店的规划，用户经过在虚构空间里与肯上校对话来支付“肯德基鸡腿币”，这能够用于购买店内虚构定制家具，真正打造专属于本人的“肯德基小窝”。

两方在用户体验侧也在不停降级更新。超级QQ秀内嵌UE4引擎，此前2D动态的QQ秀画面变为3D建模，用户能够捏出本人喜爱的形象。除此以外，软件还反对AI辨认功用，“懒癌晚期”患者能够利用一张照片打造合乎本人五官的繁难形象。借助UE4弱小的渲染功用，虚构形象的实在感会很强。
超级QQ秀还主推一个“QQ小窝”的功用，除了穿搭以外，用户还能够在本人的虚构空间里进行打扮、革新。“社畜没有钱降级革新出租屋，借着小窝过过瘾仍是很治愈的。”在QQ小窝测试期间一连玩了五六天的塔塔称，那段时间天天早上起床第一件事件不是看微信，而是关上小窝看看有无更新样板间。她目前的小窝里有七八个房间。

图源：微博用户@自然陶
而抖音仔仔的穿搭格调也遭到了用户的关注。抖音达人@刀小刀sama模仿抖音仔仔的穿搭格调和举措，真正与虚构形象造成了互动。在小红书上，抖音仔仔的穿搭条记也愈来愈多，“晒仔”的热潮在全网蔓延开来。

如何把“捏脸”玩出新把戏？
“第一次看到抖音仔仔的时分就试着搭了下衣服，过后的第一觉得就是跟啫喱有点像。”
啫喱是由赛博大象团体旗下一点资讯推出的虚构社交APP，上线不到一个月就获取了不小的关注度，排名乃至超过社交头部产品微信、QQ，一举登顶AppStore收费榜。
啫喱的中心弄法也是借由虚构形象进行社交，用户经过自在创立3D虚构形象和好友在虚构空间中进行互动。“啫喱的各种设计都很可恶，虚构形象的设计格调很光鲜，还能够自在搭配各种服装，对这类设计格调印象很粗浅。”

除了虚构形象以外，啫喱还将虚构空间社交和理想空间进行分割，经过实在地图切入，衔接了熟人社交。“关上啫喱之后，就可以看到敌人的地位，这类体验仍是挺离奇的。”乃至有玩家将这个功用延长为“查岗利器”。
不少用户也后知后觉的发现，啫喱的捏脸、好友合照功用和韩国捏脸社交软件Zepeto非常类似，其实时定位同享功用也难免让人和法国的实时定位运用Zenly分割在一同。
无意思的是，Zepeto也并不是是首个“吃螃蟹的人”。2014年，一款可以让用户自行制造卡通形象的软件——脸萌，曾在互联网上惹起不小的热度，这款软件能够称得上是捏脸社交软件的雏形产品。只不外，脸萌的可恶风暴没有继续多久就衰退了上来。

虚构社交，如何防止好景不常？
赛博大象团体履行总裁、一点资讯CEO杨宇翔在谈到啫喱时曾说，“我但愿它能是一个能够继续的大产品。”只不外，这个愿景没多久就落空了。上架期间，环抱着啫喱剽窃、泄漏用户信息的负面旧事从未中断，仅三周之后，啫喱App片面下架。
啫喱的“长寿”也是虚构社交产品的开展缩影。
“玩啫喱也就是搭了几回衣服，它太休闲了，我感觉有点无聊。”只管啫喱的残局成果喜人，但用户对产品的尝鲜期却很短，虚构社交产品开展到前期都泛起了用户少量流失的问题。十五表现，身旁已经一同玩啫喱的好友都纷纭分开了，本人也只会在更新时关上啫喱的界面给虚构形象搭配一下衣服。
他山之石，能够攻玉。在虚构社交这条赛道上，韩国Zepeto能够称得上是一个对比成熟的案例。去年年底，BBC在一篇报导中表现，Zepeto是亚洲最大的虚构社交平台，具有近2.5亿用户，20岁下列的用户占比高达80%。Zepeto的首席策略官表现，Zepeto是得多用户接触的第一个社交网络。
除了单纯的捏脸、换装，Zepeto在如何留住用户方面下了一番工夫。关于虚构形象，不少用户也只是抱着尝鲜的目的，但Zepeto还给用户提供了一个买卖虚构商品的时机，用户在Zepeto下面发明的虚构产品，包罗虚构形象、服装单品均可以经过一种名为“zems”的游戏货泉进行发售，有玩家透露，凭借捏脸、设计虚构服装，她一个月的支出高达六位数。虚构商品买卖的火爆也给Zepeto带来了和品牌协作的时机，Gucci、Dior和Ralph Lauren等时尚品牌陆续在该平台上公布虚构产品，目前，Zepeto曾经推出了超过16亿个虚构时尚商品。

同时，根植在韩国偶像产业的弱小基因之下，Zepeto也与韩国偶像公司展开了深度的协作，将该平台进一步开展成为偶像营销、宣发的首要平台，粉丝经济给Zepeto的开展再添了一把火。BlackPink、Twice等抢手偶像在Zepeto上推出了虚构形象，并在其平台上举行虚构粉丝见面会以及公布虚构MV，粉丝还能够在该平台上获取和偶像近间隔互动的时机，乃至能够和偶像的虚构形象进行合照。

BlackPink 《Whistle》MV截图
除了捏脸、换装以外，Zepeto在虚构社交赛道上开拓出了新的开展门路。这象征着虚构社交要想获取长足开展，应该走出短视窘境，探访到一个可以吸援用户重复体验的功用。同时，跟着VR、AR硬件的不停成熟和开展，虚构社交也势必随之进行迭代。《VRChat》是一款虚构社交游戏，允许玩家以3D角色与别人进行互动交流。同时，《VRChat》正在逐步接入VR头显装备，让玩家真正体验到虚构社交的沉迷感。
社交赛道上十分拥堵，微信占领了大豆剖瓜分，用户的社交迁徙本钱很高。在头部玩家的市场攻势之下，虚构社交的开展必定要阅历较长的周期。弄法的迭代、硬件的开发、内容生态的搭建，想要啃下虚构社交这块“硬骨头”，必定是一场耐久战。巨头相争，赢家不决！

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