往日彩电巨头康佳，难逃中年危机

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
早前国际彩电行业始终都以康佳、创维和TCL为主。如今，三大巨头逐鹿之后，为首的康佳却败下阵来，开始衰败。
在产业阅历技术改革之后，近些年来康佳团体始终在谋求转型，向外多方的扩展来解决瓶颈、追求冲破。作为已经彩电行业的巨头，这是很天然的事件，但从康佳的事迹讲演和市场份额中剖析出似乎所有都非常不顺利。
日前，康佳发布了往年上半年的事迹讲演。上半年康佳团体营业支出为169亿元，同比下滑23％；扣除非常常性损益后的净利润约为－7.4亿元，同比下滑4.5%。但这并不是康佳的初次亏损与事迹下滑了，康佳团体这个走过了半个多世纪的老牌企业，当初面临传统业务竞争不外新权势，比年亏损，多元化业务又迟迟打不残局面的困顿状况。
传统业务低迷，比年亏损
按照康佳团体的历年财报数据来看：康佳2018到2021年的彩电业务营收分别是99亿元、87亿元、76亿元、72亿元。同比降幅分别是18%、十二%、14.21%、3%。
跟着康佳彩电业务营收的降落，所占营收的比重也在下滑，从2018年的22%一路降至2021年的15%。
从20十二年到2021年，10年的时间曾经延续亏损了上百亿元。比来5个年度，该公司的营收增速已由2017年的53.84%跌落至2020年的负值，为-8.65%，且2021年连续了这一负增长态势，为-2.47%。

2021年康佳团体彩电与白电业务双双遭受了营收与毛利率同下滑的为难场面，其中彩电营收72亿元，白电营收37亿元，同比下滑4%。要知道，2020年是疫情发作元年，家电行业停摆长达数月。然而康佳团体的家电业务在2021年的表示，比2020年还要差。这既阐明了疫情并非影响事迹的次要要素，而是康佳家电业务的运营办理层才能和程度泛起了零碎性的问题。
面对这一成就，康佳团体给出了诸多理由：讲演期内因为受疫情影响，动力及大宗商品供给紧张，物流及商品买卖部份停滞，消费需要继续不振，聚焦“新消费电子+半导体+新动力科技”三大主导产业，烧钱投资大，报答慢，于是公司运营事迹有所降落。
实际上，在遭到疫情影响的两年里，国际家电产业在外销承压下，踊跃拓展海内市场，不少企业经过海外外市场一体开展，完成了均衡开展。然而让人没想到的是，早已无心家电的康佳，虽然早就开始从康佳电子向康佳科技转型，后果却是转型多年来：家电主业不保、新兴业务不发达的场面。
转型没跟上致使落伍
当十多年前，彩电开始从普通的屏幕向液晶屏幕开展，因此传统的技术无奈知足液晶屏幕的需要，各大黑电厂商都开始加大研发上的投入。此时的康佳尚无反映过去，致其彩电业务开展迟缓，营收泛起下滑。
2022年上半年，康佳消费电子业务的支出为53亿元，排在康佳营收奉献第二位的消费电子业务，占营业支出比重为30%，其中彩电在这项业务中占了大头。

曾几什么时候，具有一台“KONKA”彩电是一个家庭首要的支出体现。康佳团体是老牌的电器行业企业，在2000年更是超出长虹，达到巅峰时辰，间接成为行业的龙头。跟着彩电技术改革，显示器走向液晶时期，行业大洗牌，康佳彩电的竞争力不只不迭老对手创维、TCL、海信，在面对小米和华为入局家电赛道时，更是毫无招架之力。这也使得彩电业务为康佳团体奉献的营收比重一路走低。
过后的康佳团体留意力全在房地产行业，即使此前从未涉猎过。但康佳团体以为房地产行业是趋向所向，能给团体带来少量利润。其实凭借过后康佳在彩电的实力，就算康佳在液晶屏幕研发上慢了半拍，要想从新迎头遇上也轻而易举。也多是康佳没无意识到液晶屏幕收回的时期信号，并无太在乎，但现在康佳做下的这个选择是致使其彩电业务衰败的缘故之一。
营收升高折射出的是康佳彩电正逐渐边沿化，彩电业务从香饽饽成为了烫手的山芋。在去年一整年的彩电销售数据中，小米以899万台的出货量位居榜首，海信以670万台的出货量排第二，TCL、创维的出货量均为500多万台，而康佳的出货量只要293万台，排在第7位。
即使当初康佳开始援救彩电业务也似乎来不迭，由于彩电行业曾经堕入总体萎缩的场面。数据显示，比来七个年度里，中国彩电市场批发量在2016年达到最高，为5100万台，最低泛起在过来的2021年，为3795万台。这与社会的技术开展和人们的文明糊口习气的改动非亲非故，且不成逆。与此同时，中国彩电市场批发额也从2016年的1459亿元缩至2021年的十一99亿元。
关于继续下滑的没落迹象，康佳也不是没有做出挣扎。康佳并购“新飞”品牌，试图借此进入空调洗衣机分一杯羹。但很惋惜，在该畛域，美的、海尔与格力三者紧紧攻克着白电市场的份额，康佳团体想在白电市场安身的尝试也失败了。
新兴业务不赚钱，卖地回血
康佳团体规划多元化的新兴业务次要包罗智能家居、新动力、新资料、大安康、AIoT、产业园区、环保、半导体等泛滥畛域，但愿借此推进本身的开展。
但是，在往年的上半年财务讲演中，康佳半导体业务收仅为5千万元，占营业支出比重仅为0.3%。比较此前的数据，2021年同期这一数字尚有1.2%，这一成就阐明康佳在半导体的投入上还未取得胜利。
并且，瞄准半导体产业的并非只要康佳团体，虽然康佳很早就明白了“科技园区+半导体+新消费电子”三大产业规划，然而并未真正在一线市场上造成无力的范围协同和利润撑持。
深天马、三安光电、华灿光电和沃格光电等泛滥企业都在这个畛域涉足多年，康佳能否在该产业中分到一块蛋糕，仍是未知数。
这几年来，外界关于康佳团体从康佳电子向康佳科技的转型，充溢了期待。然而公司在新兴业务上的表示，却难以服众。康佳在新业务开展中投资其实不低，然而报答却相去甚远，亏损不停晋升。康佳的解释是半导体业务的研发投入大，暂无营收，盈利要比及业务进入量产阶段。

在2021年的财报中统计，康佳团体负债率的确长时间高居不下。20十二年－2021年，均匀负债率高达77%。为了改良财务情况，和其余得多企业同样，康佳不能不开始依托“卖地”来找补。
关于工贸、消费电子等老业务增长乏力，半导体等新业务等着少量资金投入的康佳团体来讲，主业赚不了甚么钱、副业在亏钱的两重压力之下，现金似乎是比科技园更优的选择。往年，康佳团体旗下无数宗胜利转让的住宅用地，靠卖地给康佳团体带来了1亿多元的补血资金。
透过这几年家电业的开展与转型来看，不仅是康佳，包罗海尔、美的、格力都在从家电以外寻觅第二、第三赛道。原本的业务体系并未下滑，仍是放弃着稳步增长，新兴业务的增长虽然有颠簸，依然处在可增长的通道之中。这与康佳的运营转型造成了对比光鲜的比较，
康佳新打造的白电全产业链至今尚无释放能源，且彩色融会没有在市场上造成协同力；半导体和园区目前还处在开展投入期，将来能否为康佳团体发生继续而不乱的范围营收，还需求时间来判别，波及的要素得多。
多元化是一把双刃剑，胜利把握的企业，走上事业雄图，然而更多的是策略扩散之下，总体业务反而每况愈下。康佳似乎始终在摸索正确的路途，然而却有些无功而返。
一系列的转让都凸显出康佳的困境：产业园区、新动力和半导体等新兴业务每个都需求少量的资金投入；传统主业工贸、消费电子却江河日下，难以持续为康佳“供血”。康佳团体目前问题在于，转型策略是必需的，但还需求转型伎俩和战略的落地来反对，依托“卖卖卖”来筹集资金，实属康佳团体的无法之举。
结语
关于康佳这样一家开展40年的企业，新产业尚无起色，传统业务上涨却是难以阻挡的趋向，因此跳出传统业务是康佳势在必行的标的目的，这也是得多传统家电企业转型的标的目的和路途之一。
芯片国产化是大势所趋，康佳延迟规划半导体产业的战略，自身并无问题。但目前来看，半导体并未成为可以不乱提供运营事迹、长时间开展的业务。
在科技愈发兴旺的明天，智能糊口离咱们愈来愈近，如今的智能家居、智能装备层见叠出，智能化让家电行业迎来下一个洗牌期。此时，其行业的格式也会产生改动，那末康佳能否捉住这次时机，也是其家电业务能否翻身的但愿。

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