再也不只盯着北上广，豪侈品牌争相在这座城市办秀

vincentjones

豪侈品牌看上了阿那亚。
近日，法国豪侈品牌路易威登宣告，将于9月16日在阿那亚举行2023春夏男装系列复刻秀。这是疫情发作后路易威登在国际举行的第三场古装秀，后面两次分别于2020年8月和2021年9月在上海举行。
微博和小红书等社交媒体上，曾经有少量网友拍摄阿那亚秀场搭建进程的帖子。路易威登此次将复原2023春夏男装秀在巴黎卢浮宫秀场的安插。有部份网友则发帖称，包罗朱一龙在内的多位演艺圈名人都将列席此次大秀。
而在路易威登的古装秀举行以前，意大利豪侈品牌华伦天奴曾经在阿那亚举行限时流动。流动以品牌创意总监Pierpaolo Piccioli的“Pink PP”概念为主题，将包罗白教堂在内的多座阿那亚地标性修建用粉白色进行装潢。

关于在近年曾经成为文明目的地的阿那亚而言，这样的品牌流动算不上生疏。

在阿那亚民间大众号的引见中，这个位于河北秦皇岛海滨的地产开发名目被称为“一个糊口形式品牌”。除了沙滩上的白教堂，孤傲藏书楼和UCCA沙丘美术馆均是社交媒体上的抢手打卡点，网友们用“文艺”、“治愈”等形容来描述阿那亚之旅。
就像一切成为网红的游览景点同样，阿那亚也逃脱不了堕入争议的命运。
阿那亚作为地产开发名目的实质，让它和周边不完美的根底设施造成显著差异，住宿费用虚高和难以找到餐厅是游客们最常埋怨的事件。
但这依然抵御不住游客，尤为是文艺喜好者对阿那亚的热心。阿那亚戏剧节被许多文艺界人士拿来对标乌镇戏剧，假如可以继续举行，也许能让这个中央积攒更多文明底蕴。

这类“文明”的气氛，恰是让阿那亚继续受捧的缘故。名目和周边割裂的理想，反而让其成为一片空白的帆布，供不同的艺术馆、酒店和餐厅去从新布局这片中央。关于一贯寻求在文明地标场合办秀的豪侈品牌而言，阿那亚的共同属性也知足了它们的要求。
豪侈品牌在中国举行古装秀，选择甚么城市面前，通常和开展方案无关。2017年，香奈儿将初春系列复刻秀移师成都举行。过后成都曾经逐步突起成为东北地域的豪侈品消费核心，香奈儿此举有着向东北市场扩大的象征。
阿那亚邻近北京和天津这两座大型南方城市，影响力辐射的规模则能够进一步延长到大连、沈阳以及青岛等环渤海城市。路易威登近期在该地域举行了一系列营销流动，其中就包罗在夏季在青岛的《Louis Vuitton&》展览。

长时间以来，豪侈品牌在中国南方的营销流动多集中在北京，少部份在西安，环渤海及西南地域为营销流动空白。
但该地域的豪侈品消费才能较强。以青岛为例，按照赢商网的统计，本地的高端购物核心海信广场在2021年的销售额为65.6亿元，高于厦门万象城和宁波和义小道同等属于新一线城市的高端购物核心。
在承受《女装日报》采访时，路易威登首席履行官Michael Burke表现，复刻秀可以激起起消费者的购买欲。一场复刻秀举行后，短时间内消费者的购买额涨幅通常能达到10倍以上。按照财报，LVMH团体2022上半年支出增长28%至367亿欧元，其中路易威登所在的古装皮具部门支出增长19%。

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