VR健身，会是健身房终结者吗？丨即氪健身 Vol.19

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健身新风向 健身走进“温和”时期
在一本名为《让咱们熬炼：女性如何发现静止偏重塑世界》的书中，作者Danielle Friedman指出，“温和”多是下个时期的健身症结词。
除了简略的步行正在成为健身界受推崇的熬炼形式。在过来的几年里，人们也更为注重身材流动与心思安康之间的分割。
许多人都提到，减缓压力是他们熬炼的次要念头，而熬炼当初被普遍以为是一种反抗焦虑和抑郁的无效工具。
钻研标明，当人们一同行为时，无论是在瑜伽课上仍是在公路赛中，神经化学物资都会发生一种个人欢喜的觉得，有助于帮咱们与生疏人建设分割，并进步对疼痛的耐受性。
她以为人们正在开脱一向以来的那种盛行观点——应该把本人推向极限。而当初，要朝着真正“觉得良好”的标的目的开展。
德国健身房设计格调的两大趋向
据德国修建类杂志DAB报导，近两年来，健身房在室内设计上泛起了两大趋向，一为公众线路的折扣店，这些店铺的营业时间长，装备品质高，配件廉价且实用，任务人员少，指标客群是18~30岁的人；一为精品店，外面的健身设施更加初级，品质更高，且十分共性化，次要吸引40岁以上的人。
电子游戏健身化
据商业网站Forbes报导，在元宇宙中，健身愈来愈可以与视频游戏，游览和体育文娱竞争。
据Fortune Business Insights预计，寰球VR游戏市场将从2021年的79.2亿美元增长到2028年的534.4亿美元，复合年增长率为31.4%。大部份增长未来自称为“静止游戏”的虚构游戏，该类游戏结合了音乐，视觉成果，可穿着装备，讲师/KOL和品牌。
例如Les Mills，便将其BODYCOMBAT VR运用顺序经过游戏化熬炼带入元宇宙，也正如Welltodo的《2022年消费者安康趋向讲演》（2022 Consumer Wellness Trends Report）所提到的——当初是时分让健身品牌住手将健身视为孤立的产品，而是将其视为一种文娱形式。
在元宇宙，“马太效应”将越发显著，顶级健言教练将能够借助实时翻译技术成为寰球明星，而3D虚构健身装备的销售，也将借助静止游戏来转化。
元宇宙愈来愈多地将游戏从一种久坐不动的流动转变成熬炼，这带来了微小的踊跃的安康好处。与健身行业比拟，电子游戏能更好地将人们的情绪货泉化，经过更好的故事来鼓励玩家，这也是健身行业正在学习之处。
品牌静态 B站公布《2022静止健身数据讲演》
近日，B站公布了《2022静止健身数据讲演》。讲演显示，过来一年，1.15亿人在B站观看静止健身内容，视频播放量超300亿。
从播放量上看，篮球是最受欢送的静止，其次为健身操、足球、搏斗和乒乓球。据B站的用户调研显示，跑步/快走成为公众日常静止最广泛的选择，男性更爱球类静止和跳绳，女性更爱健身操和瑜伽。

图源：b站
飞盘、滑雪、腰旗橄榄球、滑板等潮流静止也在B站衰亡。其中，飞盘是B站播放量增速最快的潮流静止。
另外，滑雪、攀岩、跑酷、骑行也都是B站近一年高增速的潮流静止名目。同时，讲演数据显示，近一年B站静止教学类视频播放量超21亿，同比增长十二4%。
Gymshark推出“看着美观，举起来丑”营销流动
近日，静止服装公司Gymshark在纽约时期广场推出“看着美观，举起来丑”（Look Good, Lift Ugly）的营销流动，旨在对抗人们对健身形象的刻板印象。

图源：Gymshark
该流动的3位广告配角皆为静止员，为了抓拍到他们在静止中的实在心情，照片在Gymshark总部的健身房内拍摄。
Gymshark首席品牌官Noel Mack表现，该公司以前“和任何人同样”，会在健身流动中使用“丑化过的模特”，如今他们抉择应战这一刻板印象。
这不是该公司第一次选择熬炼时的不诱人形象打广告，2020年，Gymshark 在英国发展了一场线上流动。为了反对国度卫生办事局，该品牌呐喊粉丝分享他们的“挥汗如雨的自拍”，此举为伯明翰主妇儿童病院慈悲机构筹集了18万英镑。
Fendi公布新款静止鞋Faster
近日，LVMH旗下豪侈品牌Fendi公布了新款静止鞋Faster，其售价为890欧元，约合6200元人民币。

图源：Fendi
全新FENDI Faster静止鞋采取经典跑鞋造型，资料和线条并注入翻新细节，结合FENDI的经典设计，融会了传统与古代。
鞋身双侧饰有橡胶材质浮雕FF图案，鞋面则是使用网眼布料、高科技布料和小牛皮制成，鞋尖处也一样饰有FF图案，而鞋舌上的FENDI标签为整双鞋的设计削减了共同的格调和共性。
同时，Fendi宣告皇马前锋球员本泽马为FENDI Faster静止鞋民间大使。
Crunch Fitness和Pound协作提供心思安康训练
近日，以鼓声有氧静止而闻名的公司Pound，披露了一个名为Pound Unplugged的新名目。
该名目旨在改良用户的心思安康，将于9月19日在Crunch Fitness推出，并于2023年向寰球其余健身火伴推行。
该课程包罗20分钟的高强度训练--使用Ripstix静止鼓棒配合音乐吹奏，增进神经化学物资的分泌。接着是10分钟的呼吸、拉伸、正念和冥想。
在乎识到心思安康成为趋向后，Pound开创人兼CEO Kirsten Potenza遭到启示，感觉要发明出“知足上课者的心思、身材和情感”的熬炼形式。
Epicore Biosystems将在亚洲推出汗液传感器
近日，汗液感应可穿着装备制作商Epicore Biosystems宣告与日本Denka公司协作，将其产品在亚洲市场推行上市。
这类可穿着装备最后是由东南大学Querrey Simpson生物电子钻研所研发，提供一系列目标的实时安康数据，包罗水化（hydration）、压力程度和葡萄糖程度等共性化数据，再经过云端零碎进行剖析，并将后果输入到运用顺序内，这能够帮忙指点静止表示和安康办理。

图源：Epicore Biosystems
该产品系列包罗Gx Sweat贴片，帮忙静止员在静止后优化水合和增补水；Discovery贴片汗液采集零碎；以及Connected Hydration，继续监测汗液量损失、电解质损失、体温和身材静止。
品牌融资 Tonal进行超1亿美元新融资
据彭博社报导，家庭健身公司Tonal正在进行新一轮融资。目前，该公司的价值约为19亿美元。
知情人士透露，新融资预计将超过1亿美元，助力其在应答供给链应战时持续开展。2021年，Tonal曾以16亿美元的估值筹集了2.5亿美元。
据悉，现有投资者Dragoneer Investment Group和L Catterton预计将参预最新一轮融资，该轮融资包罗无利于最新投资者的条款，假如Tonal被收购，他们能够优先获取付款。
Tonal的一名发言人回绝对此颁发评论，Dragoneer和L Catterton没有当即回应评论申请。
此次融资是在一些投资者对家庭健身不看好的状况下进行的——家庭健身在大盛行期间蓬勃开展，跟着热潮如今已消退。一名相熟此事的人说，只管理想如斯，Tonal仍在持续增长，并无望在将来十二个月内发生超过1亿美元的订购销售额，这个数字其实不包罗来自硬件的额定支出。
当下，因为科技界的估值急剧降落，许多私营公司不肯意以高价或不太无利的前提筹集资金，一些公司曾经选择了彻底不进行筹资。这些人说，Tonal当初正在筹集资金，由于它有资本密集型业务，但愿用现金来扩大。
此前，Tonal在7月份增添了约750人的休息力的35%。
英国静止品牌Castore获取5760万英镑融资
近日，英国静止服装品牌Castore宣告，获取由汇丰银行、法国巴黎银行和硅谷银行组成的银行财团提供的5760万英镑新投资，本轮融资将用于反对其品牌策略增长，并与Nike等行业巨头展开竞争等方面，目前品牌估值达到7.5亿英镑。

图源：Castore
Castore成立于2015年，定位为高端静止品牌，以高端精英男士为指标用户，产品以男性向为主，次要销售采取共同技术设计制造的高机能专业静止服装，次要包罗茄克、T恤、背心等，涵盖瑜伽、跑步、网球等整个体育场景。
目前该品牌在英国具有十一家门店，但大部份销售额来自线上渠道，现已在寰球18个国度开设了线上销售渠道。Castore表现，预计在2023财年线上销售将达到2亿英镑，EBITDA利润将达到约2000万英镑。

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