“最挤中秋档”翻新低，但大家都在等国庆档“五巨头”

OLIVIA

作者| 明明
编纂| 胡圆圆
十一部新片扎堆的“最挤中秋档”，终究交出2014年以来史上最差成就单。
据灯塔专业版数据显示，截至9月十二日21时，2022 年“中秋档”总票房为3.7亿元，同比降落25.36%，观影总人次926.1万，同比降落30.67%，总场次102.8万，同比增加16.8%。档期票房为2014年以来史上最差，只比2017年的3.55亿略高，当年中秋假期与国庆节重合，也就是至关于一天的大盘。

民众无心观影，疫情影响下游览热心一样不高，露营、骑行、民宿度假等当地游，成为假期主旋律。携程《2022中秋小长假出游总结讲演》显示，在多地提倡就地过节配景下，出游人群次要由当地、周边客群构成，占比超过六成。文旅部统计数据显示，中秋完成国际游览支出286.8亿元，同比降落22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。
夹在暑期档和国庆档之间的中秋档，历年来中小体量名目扎堆，不受注重，即使如斯，纵向对比来看往年中秋档仍表示垫底，也直接折射出一些构造性困难。国庆档可以加热市场吗？
易烊千玺带不动文艺片：口碑晋升、难破圈、继续片荒往年中秋档，由马丽、常远、魏翔主演的新片《哥，你好》播种1.44亿票房，成为档期冠军断层领跑。亚军和季军由两部上映26天、47天的“老片”获取，分别是档期票房3547.86万的《新神榜:杨戬》，档期票房3202.31万的《独行月球》，直接阐明新片是何等乏力。

总体来看，提前一周空降的《哥，你好》算是及格的国产商业片，虽然并不是开心麻花出品，但一样有着开心麻花喜剧气质，导演前作《教师·好》也属于小黑马，成为普通观众首选其实不使人不测。
档期内其余大部份新片均为温情向的中小本钱制造，无论内核为亲情仍是恋情，均表示出了浓重的文艺向、地区向属性，女性题材扎堆，文娱性缺乏，一定水平上致使内容难以破圈。
映前热度较高的《人间有她》，聚拢了三位华语顶级女导演李少红、陈冲、张艾嘉，以及周迅、郑秀文、易烊千玺、冯德伦等奢华明星卡司，排片和预售不乱居于第二的地位，但“拼盘电影”依旧袒露出三个单元实现度错落不齐等问题，豆瓣评分仅有5.5分，口碑不迭预期，致使后续走势不停下滑。顶流易烊千玺出演，仍旧带不动文艺片。

关注老年群体、讲述母女亲情的《妈妈！》由吴彦姝、奚美娟、文淇主演，由联瑞影业操盘，连续了《我的姐姐》《送你一朵小红花》《人生小事》等影片的“亲情催泪向”线路，但不足有票房号令力的主演，同时内容题材更加小众。
黄子华、邓丽欣出演的港式恋情喜剧《仍是感觉你最佳》拥有浓重的地区属性，在粤语地域表示更佳，广州成TOP1票仓城市，在中国香港曾经斩获1500万港元+票房。
值得一提的是，票房虽表示欠安，但口碑相对于有所晋升。《仍是感觉你最佳》以豆瓣7.7分口碑领跑，迎来小幅度逆跌，其后是《妈妈！》豆瓣7.5分，尔东升执导、按照三千孤儿入内蒙实在事情改编的《海的止境是草原》7.2分，举措片《狼群》7.0分。参考《隐入尘烟》等口碑文艺片在上映50多天后发作，四部影片豆瓣评分评分均在 7 分以上，或无利于这些影片在9月中下旬发作长尾效应，无妨将宣发阵线进一步拉长。
《哥，你好》等多部影片均从上半年撤出转战中秋档，《请别置信她》则从中秋档撤出。突发性撤档、延后上映、极限宣发等仍将持续。中小体量影片扎堆内卷小档期，曾经成为近些年来的常态。
最差端五档、最差五一档之后，最差中秋档再现。疫情致使成都、深圳等首要票仓缺席，上座率受限，是中秋档表示惨然的间接缘故之一，但更深档次的缘故是延续几年疫情影响下，行业继续出产供应缺乏-上映名目吸引力无限-观影志愿进一步降落造成的“周而复始”。
8月，在北影节论坛上, 华夏电影发行无限责任公司常务副总经理黄群飞谈到了片荒问题。“立项存案数量无论是同比环比都在降落，5月份比4月份环比降落了57部，4月份跟去年比拟降落了75部，5月份跟去年5月份比拟降落了71部，假如往年立项存案的数量这么少，那末明年市场怎么办？这是目后面临的最大困扰和问题。”
内容供应缺乏，进一步影响IP受权、衍生品开发等全部产业链。“假如没有内容，后续投资也谈不到，所以但愿资本可以投资于内容。”应答新的情势变动，需求内容品质“打铁本身硬”，也需求更精准、高转化率而前置化的宣发。
中秋档与国庆档“五巨头”面前的资本局将眼光投向中秋档次要名目的幕后操盘手，会发现《哥，你好》身后是万达影视、猫眼微影等，《人间有她》出品方波及亚太将来影视、淘票票等，而《仍是感觉你最佳》身后是安泰影业、阿里影业，《妈妈！》出品方有横店影业、联瑞影业、中影等，《海的止境是草原》出品方为博纳影业、阿里影业等。
影片在各大档期的表示，瓜葛着其面前上市公司的事迹表示和股价崎岖。Wind数据显示，2022年上半年28家影视上市公司中仅有十一家盈利，金逸影视、华谊兄弟、上海电影、横店影视、北京文明等17家影视公司均亏损。中秋档、国庆档票房表示，将折射于上市公司下半年的Q3、Q4财报中。
半年报显示，万达影视上半年净亏损5.81亿元，同比下滑190.98%。万达影视表现，上半年，受疫情影响全国至多时近一半影院暂停营业。上半年，华谊兄弟完成营收2.十二亿元，同比降落63.40%，上半年仅有3部电影上映，其影视文娱业务往年上半年营收仅为2.09亿元，同比降落约59%。
以电影为主业务的公司中，中国电影、光线传媒、博纳影业成为盈利的多数派，或集中规划于投资报答率不乱的中小体量制造，增加回本危险，或手握多部主旋律爆款。按照博纳影业 2022 年 8 月 8 日更新的招股书，2022 年上半年，公司完成营收 14.73 亿元，同比增长 81.89%，归属于上市股东净利润 2.36 亿元，同比增长 783.15%。
光线传媒上半年营收为5.83亿元，同比降落22.78%；归母净利润2亿元，同比降落58.67%，半年报指出“公司事迹遭到疫情间接影响”，同时也表现，目前，国际疫情防控情势向好，暑期档票房表示良好。从供应端看，影片量、质齐升，下半年电影市场无望放慢恢复。

固然，中秋档只是“前菜”，国庆档才是瓜葛着上市公司能否回血的“主菜”。国庆档阵容初露端倪，《万里归途》《长空之王》《深海》《中国乒乓》《无名》五大头部名目不谋而合开始密集公布物料，但却迟迟不宣告定档，开启了“只宣发、不定档”的节拍，造成“四大主旋律+一部动画”的格式。
《长空之王》由亭东影业、阿里影业、华夏电影、中国电影、博纳文明等独特出品，聚焦战役机试飞员群体，强调视觉层面的冲破。
《中国乒乓》由恒业影业、爱奇艺影业、橙子映像独特出品，以国人耳熟能详的中国男乒为故事原型，基于过往“邓超+俞白眉”组合的表示，目前网络评论对其内容口碑有所耽忧。
《万里归途》由华策影业主控，按照利比亚撤侨事情改编，有着爱国民族情绪强烈的劣势，而顶流王俊凯的加盟，也为其带来了更多年老女性群体关注。
《无名》由博纳影业主控，为《长津湖》《中国医生》之后的中国成功三部曲第三部，梁朝伟、王一博主演，聚焦于抗日和平期间中共公开党员的谍战故事，导演程耳有着强烈共同的集体格调。
《深海》由光线影业主控，为“国漫之光”《大圣归来》导演田晓鹏七年磨一剑的新作，有着普遍的国民根底，此外作为独一的全春秋层动画，内容文娱性劣势显著。片中的萌物“海獭”担纲着宣发主力KPI，卖萌短视频在抖音上播放量遥遥当先。
因此，这个国庆档，假如不斟酌《热闹》，顶流王一博可能最少有《长空之王》《无名》两部影片同时上映，一方面为影片带来了关注度，另外一方面其演技也将禁受考验乃至质疑。受李易峰塌房事情影响，流量艺人以后正处于言论风口浪尖。
在中秋档的疲软表示之后，国庆档肩负重担：截至今日，比拟去年同期，仍有84.63亿的票房缺口，补救缺口有赖于几部主旋律大片和国漫大片不乱乃至超凡发扬。专资办数据显示，上半年国际电影总票房为171.80亿元，同比降落37.68%。观影人次为3.98亿，同比降落超四成。
世界规模内来看，全部院线行业都面临着不同水平的难题。据报导，寰球第二大影院经营商、英国 Cineworld，将在将来几周请求破产。以后的电影观众尤为是年老观众群体，还违心重返影院吗？行业需求更多决心注入。

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