中秋游览市场恢复不迭端五，当地游升温将继续至“11”｜新消费视察

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图片来源@视觉中国
为期三天的中秋小长假闭幕，游览市场恢复状况如何？
日前，经文明和游览部数据核心测算，2022年中秋节假期，全国国际游览出游7340.9万人次，完成国际游览支出286.8亿元。与2021年中秋假期比拟，出游人次降落16.7%，游览支出降落22.8%；环最近看，出游人次和游览支出分别恢复至2019年同期的72.6%和60.6%，均不迭端五假期。

详细到各省分，截至9月13日，在曾经发布中秋节假期游览市场状况的10个省分中，江苏、广西、湖南三省出游人次和支出同比均下滑20%以上，北京、河南二省虽出游人次有所增长，支出仍略有下滑。

剖析以为，一方面，刚刚完结的寒假消化了少量的游览需要，另外一方面，因全国疫情多点分发，多个地域提倡就地过节，增加走亲访友、聚首聚餐等，不少人保持了中秋出游。
在这一配景下，中秋游览市场连续了当地化的特点，并带动民宿、露营等新业态再次走红，同时，在赏月这一传统名目的带动下，都市夜游走热。
长线游冷却，当地游升温
往年8月，境内31个省市和新疆出产建立兵团皆泛起阳性病例。至中秋节前，北京、天津、上海、广东等多个省分的部份地域疫情尚处颠簸中，存在社区传布危险。
因而，9月8日，国度卫健委方面宣告，中秋、国庆假期期间，根据国务院联防联控机制任务部署，强化优化了一系列防控政策措施，包罗提倡泛博群众当地过节、增加不用要的会萃性流动等。北京、南京等多地也适时收回了就地过节的建议。
受此影响，往年中秋，长线游降温，机票量价齐跌。据航旅纵横数据，中秋小长假预计旅客量超100万人次，同比降落59%，环比往年端五降落约16%；国际航线均匀票价约636元，同比降落近20%，环比往年端五降落近29%。
当地游、周边游则再次成为主流。携程讲演显示，中秋出游人群中，当地、周边客群占比超六成；飞猪清点称，在低危险地域，当地酒店定单量环比上月同期增长52%；木鸟民宿平台上，周边长途预订量较2021年同期增长36%。
事实上，自2020年下半年，当地游、周边游就曾经被政策所疏导激励，成为消费者出行的首选。将来智库数据显示，疫情后，国民选择出国游的比例迅速降落至仅剩0.7%，短途游志愿也小幅降落3.9%，而周边游志愿从20.80%大幅下跌至75.9%。
在线游览平台也趁势而为，纷纭加码周边游市场。不外，当地游览资源对比无限，当地居民又一贯对本地的游览景点非常理解，如何做好当地游览资源的深度挖掘和翻新成为首要课题。
据理解，携程选择在已有的游览资源上进行“二次开发”，如与全国多个头部美术展览馆协作启动M-Art艺术集市名目，创始了别致的人体裁验和弄法；美团则整合酒店、景点和特色美食等资源，制订周边游攻略为消费者提供吃喝玩乐购一站式办事；擅长异地出游、入境游的飞猪，也与高德及饿了么协同发力当地市场……
这同样成为它们这两年事迹的次要增长点之一。携程、同程旅行以及途牛三家OTA就在财报中提到，2021年，部份当地、周边游产品的买卖额高于疫情前的2019年。预计将来很长一段时间内，当地游、周边游仍将是其事迹增长的症结。
“民宿+”“露营+”突起
“与长线游‘旅行’的实质不同，当地游更多的是一种‘糊口形式’，差别化体验和办事才能是吸引消费者的中心因素。”如飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏所言，当地游的衰亡还带火了游览新业态。
民宿就是其一，特别是农村民宿，凭借“自然”“自在”等特性，成为泛博游客心仪的度假地。据携程讲演，民宿搜寻热度在节前一周达到顶峰，预订量比端五增长一成摆布，其中农村民宿热度回升最快，搜寻热度根本恢复至去年同期；民宿定单均价在中秋假期同比晋升27%，千元民宿定单占对比去年中秋增长59%。途家数据也显示，往年中秋，北京、上海等大城市的农村民宿定单占比均达到50%。
值得留意的是，2020年的疫情“黑天鹅”，让民宿行业过往十余年的烧钱获客模式难认为继，泡沫散尽之后，资本由“热”转“冷”，行业也渐渐回归商业实质，走上了提质降级之路。当下，环抱民宿已延长出泛滥运用场景，包罗“民宿+康养”“民宿+冰雪”“民宿+文创”“民宿+研学”等。
露营作为2022年资本和市场的宠儿，中秋假期期间，蚂蜂窝平台上均匀搜寻热度涨幅超130%，飞猪平台上定单量环比增超4倍，在携程也是增长最优的品类之一，涨幅达53%。
“在小长假和温馨天气的加持下，往年中秋假期营地再次迎来客流顶峰，中秋前两天均处于满营形态。”杭州路隐那森营地开创人文大侠表现，“露营受天气影响较大，暂时预订状况明显，客群方面，杭州当地客占比达8成，其他为上海及江苏自驾来玩的主人。”
跟着热度回升，公众的体验需要也在晋升，商家亦再也不猛攻繁多露营模式，而是寻觅更多的弄法，“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式在一些景区接踵被推出。
另外，中秋赏月风俗带动夜游走热。飞猪数据显示，中秋夜游相干产品预订量较端五增长22%；去哪儿的数据显示，中秋酒店抢手搜寻辞汇中，赏月、星空、温泉等均匀搜寻热度环比一周前（9.3-9.5）下跌超3倍。
11出游预热，或连续中秋特点
中秋刚过，“11”又未来临，作为2022年最初一个长假，游览市场曾经开始预热。
去哪儿大数据显示，早在九月初，11出游搜寻量显著减少，机票预订抢手目的地为：上海、广州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重庆、厦门；截至9月十二日，部份酒店11期间房量紧张，一些网红民宿10月1日至6日的房源已售空。
去哪儿度假担任人杨光会还剖析道，暑期至今，游客的出游需要始终都在，跟着邻近国庆长假，开始布局小长线出游的游客增多，广州、宜昌、恩施、张家界等游览胜地长线游游览产品预订减少显著。木鸟民宿CEO黄越则表现，中秋长途周边游的出游方式或将继续至国庆假期。
另外，据途家数据，以后国庆期间的民宿预订量曾经与中秋持平，其中农村民宿的定单占比接近一半。而当下人们的出行形式往往是临期抉择，因此在将来半个多月里还将有一波新的定单。现实形态下，国庆的民宿预订量比较中秋无望翻番。
整体而言，结合国度卫健委近期公布的中秋与国庆假期防疫要求以及中秋节假期消费市场表示，野村西方国内以为，国庆假期消费需要或弱于去年同期并连续中秋假期的消费特点，其中游览市场以当地游为主导。
（本文首发钛媒体App，作者｜刘萌萌）

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