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图片来源@视觉中国
文 | Tech星球，作者 | 陈桥辉你有多久没有下载新的App了？
半年，一年，乃至更长？那些已经缔造了App神话的互联网大厂们，如今好像进入了休眠期——曾经有四年没有泛起一款景象级App了。自从抖音之后，挪动互联网App产品的神话似乎终结了。
不少产品经理们思念2019年年终的阿谁春季——继续守业的罗永浩、重获自在的王欣和英姿飒爽的张楠同时推出各自社交产品，枪弹短信、马桶MT、多闪“三驾马车”决战微信。虽然曾经手握QQ和微信两大即时社交工具，但腾讯仍然在2020年一口吻推出7款社交产品。
时间进入到2021年下半年后，有目共睹的新产品愈来愈少。Tech星球统计发现，腾讯从去年6月至今推出的新App仅有3个，比拟于此前一口吻连推7款社交App的盛况，差距不小。素有App工厂之称的字节虽然上线了8款App，但与以往比拟，数量也在增加。就连今年新App上线最频繁的十二月份，去年也没有见到大厂有新产品面世。
2021年7月到2022年6月间次要互联网大厂地下推出的新App一览表
捉住了挪动互联网红利的大厂们每家都一款亿级用户的App，这也是他们商业大厦的根基所在。过来多年，大厂也但愿研收回更多的超级App。如今，App工厂们放缓了打造产品的步调。
App工厂们“佛系”了？
大厂们关于产品“上新”按下了暂停键。
以有“App工厂”之称的字节跳动为例，Tech星球发现，2018年到2020年，字节跳动对外地下的产品数量同比都呈现回升的趋向，分别推出了5款、6款、9款新产品。这三年，字节业务扩大，成立游戏业务“朝夕光年”、推出教育业务“鼎力教育”，以及开辟屋宇买卖平台“幸福里”等，新业务带动了新产品的研发和上新。
到了2021年下半年，字节上线产品的数量开始降落。2020年7月到2022年6月，两年内，字节共推出19款产品，其中2020年7月到2021年6月，字节推出十一款新产品，占比58%，2021年7月到2022年6月的新产品数量占比则为42%，共8款新产品。
不只字节，像腾讯、快手、阿里等互联网大厂在新产品的数量上一样有降落的趋向。虽然曾经手握QQ和微信两大即时社交工具，但腾讯仍然在2020年一口吻推出7款社交产品。然而，腾讯从去年6月至今推出的新App仅有3个。
腾讯产品经理陈山深切感触到如今做产品不容易。陈山告知Tech星球，以往做一个产品，最快两个月就可以出来，但当初的状况是，要末名目间接被砍，要末停顿迟缓，好比一款“五音核“的街舞社区App，从往年年终开始测试，到当初尚无正式推出，而过来从测试到推出新产品只需求2个月摆布。
“腾讯外部当初可能有十多款新产品在跑，能正式推出的仍是多数，有部份止于外部赛马。裁撤的名目团队，除了调岗外，只能被优化，毕竟外部也没有那末多岗位去接收他们”，陈山增补道。
一名字节跳动的产品经营李欣告知Tech星球，本来他们组在去年正在研发一款新的社交产品，但不到一个月，该名目就被砍了，详细缘故不分明，组里的产品经理曾经到职。Tech星球从一名行业人士理解到，某头部大厂去年方案推出一款全新的社交产品，名叫“井聊”或“井话”，但起初也不了了之。
百度产品经理盛强向Tech星球表现：“如今，大家都不肯意冒险做新产品、规划新赛道，这个趋向可能还将继续一段时间。实际上，做新产品是为了自家公司池子内的用户精密化，然而做新产品的门路过长，首先用户“量”能不克不及起来就是一个问号，而后还要尽快跑互市业化。”
“另外，当初做产品的投入十分高，以咱们团队为例，30人的产品团队，每个月本钱已达到百万级别，而本钱次要来自于人力本钱，开发加产运，这两个是大头。一个产品的DAU、商业化得达到甚么水平，能力把钱挣回来？再加之，当初行情欠好，探究新赛道，做新产品并不是是时下最佳的选择。目前其团队成员曾经少了一半，其中曾经有3个高职称的人被优化，至今还没找到适合的任务”，盛强增补道。
互联网公司曾经再也不像过来那样寻求扩大和高增长，当初的环境也不像之前同样：即使不盈利，只有用户还在增长，GMV还在增长，就能融到足够多的资金，烧钱换增长。
当初，大厂们开始膨胀业务、裁员、降本增效，期待经过这样的形式成为一家能赚钱的大公司，好比爱奇艺经过这样的形式完成了长视频历史上的初次季度盈利，快手经过裁员和增加员工福利，一个季度就省下了1个亿。
大厂们但愿进步盈利的才能，账上有足够多的现金，来应答不肯定的大环境。而探究新赛道，投入少量本钱研发新产品方面变得“佛系”了。
集中火力，稳固主营超级App
对翻新产品的投入热心骤减后，大厂们开始集中气力，稳固各自的主营产品，打造超级App。
阿里员工徐政很庆幸本人没被优化，不外，他的角色产生了转变，再也不是产品经理，而是去做淘系的经营。据徐政透露，他原来参预的新名目被砍后，可以留下的人，根本被支配到成熟的业务团队，也只要这种业务会招人，团队内一名高职级员工告知徐政，当初做产品的思惟曾经由翻新变为求不乱，所以产品人要向不乱的产品做更为精密化的经营。
徐政透露，来到淘宝后，当初天天做的事就是去做用户调研剖析，而后反馈给团队，相对于要轻松一点，毕竟没有此前翻新团队为了赶做新产品而加班加点的状况泛起。徐政还表现，自他来到淘宝后，淘宝测试的新功用愈来愈多，有多个小业务团队在为这些新功用研发，比来为了一个新功用，又有一批新人来到了他们团队。
给原来的中心主营App减少更多的功用，将会是一个趋向。
抖音的产品经理李雄伟表现，他也从要来的新名目岗调到如今抖音做内容的经营岗，与他有相似阅历的人还有几个。
李雄伟说道：“当下公司开展成熟业务是重中之重，毕竟成熟的业务是营收大头，将利润率提下去才是当下的最优解。留好现金，等着资本市场和行情回暖，才可能会有转折。”
Tech星球发现，抖音近半年始终在测试新的功用和业务，好比测试小说频道、测试电商一级入口、以及推出快递办事“音尊达”等，这些业务都是为了增强抖音的生态和办事，当初，抖音正在从一款属性繁多的短视频产品，转变为一个拥有办事属性的综合类产品，打造超级App。
而同为短视频App的快手，从去年开始，就很少推出新的App，逐步环抱着快手App进行“革新”，好比减少小顺序生态，构建外卖生态等。
除抖音、快手外，腾讯、蚂蚁团体也是如斯，他们的主力产品再也不局限于最后的功用，不停参加新的功用。好比，蚂蚁团体的领取宝也减少了“糊口”功用，相似于小红书，用户能够在其中分享糊口日常。微信也变得愈来愈“重”，用户经过微信就能实现大部份的糊口办事。
“跟着互联互通和内卷的加剧，大家的主产品在某些畛域曾经无可防止的造成竞争，为了使各自的主产品放弃乃至晋升竞争力，以及为了留住用户，不如将探究新业务的资源和人手，投入到成熟的主营产品中，毕竟主力产品才是公司的中心。”李雄伟说道。
打造超级App，成为大厂当下的次要工作。在新增用户见顶确当下，大厂但愿用一款超级App能够留住用户更多的时间。
新标的目的：元宇宙，仍是出海？
过来20年，一座座千亿乃至万亿市值的商业大厦，在互联网畛域拔地而起，他们横亘衣食住行各个行业，影响了数亿人的糊口，危险投资为其疯狂，他们在这里赚了上千倍的报答。
他们捉住了这20年最首要的一波红利，但当初挪动互联网的红利曾经根本隐没了，大厂们急需寻觅下一个新标的目的。
Tech星球发现，元宇宙和数字藏品成为各家争相涌入的新赛道。比来，快手联结薄盒Mints推出《磁力引擎红人馆》主题数字藏品，这是短视频社区快手初次公布数字藏品。在快手以前，阿里曾推出数字藏品App“鲸探”、腾讯推出数字藏品“幻核”、饿了么推出“厚味珍品馆”、哔哩哔哩也推出过数字藏品进行售卖，字节则是推出数字时尚App“沸寂”。
大厂涌入数字藏品赛道，次要是为了抢占当下的风口，数字藏品曾经成为数字经济的首要组成部份。在网易科技策动的“2022，请回答”大咖线上对话栏目上，网易星球区块链事业部总经理顾费勇引见，艺术数字藏品这扇大门关上后，会有很大的市场时机。“数字藏品跟原来的什物藏品（比拟），有更好的表示力，以及保藏觉得。我感觉它不单单是大家去炒作的热点，一两个月就完结，做这个将来多是一个十分大的市场。”
另外，虽然大厂在国际做不动新App，但海内市场仍旧有宽广前景，对互联网大厂有着微小的引诱。
前不久，腾讯的海内游戏发行品牌Level Infinite宣告，将在往年年底前向寰球玩家推出《王者光荣》国内版（Honor of Kings），这是腾讯初次将国际文明的产品向海内输入，这样做，次要仍是国际游戏市场趋于饱和，按照腾讯往年发布的第一季度财报显示，其外乡市场游戏支出降落1%至人民币330亿元，经过开展海内市场将有助于腾讯在游戏业务上获取更阔的营收增长空间。
除腾讯外，Tech星球发现，近些年来国际互联网大厂开始加码海内市场，例如，字节在近半年时间，在海内不停放慢新产品的输入，推出了如PixSoul、Fizzotoon等产品，涵盖了动漫、小说、电商等业务。百度、网易则是增强了在日韩等地域的游戏业务力度，阿里是增强在海内的电商业务，以及经过旗下的Tudoo，为海内用户打造新App。
从数据看，阿里财报显示，2022年海内消费者同比净增6400万，腾讯财报显示，游戏业务2021年的海内游戏支出增长了31%，其余大厂的财报中，海内业务和市场也大可能是“欣欣茂发”的现象。
不外，海内市场的开辟并不是一路顺风。以电商为例，国外的商业根底设施，好比物流和挪动领取建立其实不完美。但不成否定的是，比拟国际，海内市场的确是一片蓝海，或将降生出新的超级App。
（注：文中陈政、李雄伟、李欣、陈山、盛强皆为化名。） |
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