完成好内容的可继续供给，爱奇艺找对路了

lbfzdrz

作者|顾韩
编纂|李春晖
视频平台的年度公布，按例是吃瓜群众的文娱过年。往年的秋天招商，爱奇艺先声夺人，9月15日的“2022爱奇艺iJOY悦享会”公布了掩盖剧、综、影、漫等多个畛域，总计235个名目的内容片单。
路人看热烈：赵丽颖的《横蛮成长》，杨幂的《狐妖小红娘月红篇》，都是各社媒平台刷屏霸榜的重点名目，充沛证实要论“扛剧”“国民度”，还得看85花。饭圈则还想看门道：爱奇艺表彰谁、押注谁，也是预测娱乐界的晴雨表。
一方面是爱奇艺公布的名目的确足够重磅、物料多又粗劣。另外一个不成无视的条件则是：爱奇艺往年的确表示凸起，在刚刚过来的暑期档凭借《苍兰诀》《罚罪》等热剧风头正盛，人们天然对其存货与新“饼”大感兴致。
但资深观众也都深知预报不成全信。扑爆拥有一定的随机性，终究表示与阵容大小、投入多少其实不彻底成反比。这是内容行业使人头疼的地方，却也是其魅力所在。
但是，当长视频进入新的开展阶段，好内容的继续供给成为各大平台必需霸占的一道困难。谁能建设更为不乱良性的出产秩序，将这类随机性的搅扰降到最低，谁就在竞争中多了一分驾驭。
那末，“节流”半年后即转入“冷静增长”、筹备适量加大内容与市场投入的爱奇艺，在这方面找到了一条怎么样的路？一个供给减半（上新10部，比2021年少9部）却播种满满的暑期档，到底带给爱奇艺哪些启发？
国民大剧频现，爱奇艺经过“压力测试”站在后疫情时期回望视频行业前几年的跑马圈地，很容易将其解读为一种“花钱买经验”的行动，本身亏损加剧不说，还助长了IP泡沫。但必需抵赖的是，恰是在网络平台凶悍投入、疯狂内卷的过程当中，剧集从制造、播出到消费、盈利的根底设施失掉了重塑降级。
网剧早就不只限于网页或者挪动端，而是跟着投屏功用、电视盒子的遍及，以及视频平台向电视台的反向发行，重回大屏与客厅场景。相应的，在这个会员过亿的时期，视频平台的用户也早就不限于年老人，男女老幼均可在网络上对感兴致的内容先睹为快，感触科技加持之下的超清画质与互动弄法。

爱奇艺开创人、CEO龚宇
了解了这一点再来看各平台在理想题材上的不停加码，便知这其实不仅仅是政策驱动下的主动顺应，而是与“降本增效”的新趋向不约而同的理智选择——在全民既被网络衔接、又被其割裂的状况下，可以诱发公众共识的内容正浮现出愈来愈大的价值。
在2021年，爱奇艺便宣告将把“体现时期情绪的主流国民大剧”作为将来规划重点，以“正剧领跑、故事领跑、话题领跑、演技领跑”引领剧集创作。往年，这些战略已显著开花后果。酷云公布的《2022上半年剧集市场剖析讲演》显示，上半年国产剧的口碑评分TOP10中，爱奇艺占领了8部。

爱奇艺这8部剧中，有4部登上了央视。除了现代配景的《风起陇西》，其余3部都是捉住了某种时期情绪的理想题材剧集：
《人人间》经过周家三代人的故事回顾了中国五十年的变迁，在春节档掀起全民追剧热潮，刷新央视收视纪录，并成为爱奇艺第三部站内热度破万的剧集。
《亲爱的小孩》选题犀利，由女性生养窘境切入，与传统的家庭剧造成区隔。《警察荣誉》聚焦基层警民日常，将城市化过程中的种种矛盾融入琐碎又精彩的事情中，获取人民日报等央媒点赞，也让年老人一不谨慎就上了头。
与内容表示一样使人注目的是财报成就——爱奇艺在往年首度扭亏为盈，而且延续两个季度完成盈利。鉴于往年3部热度破万剧集的此外2部——《苍兰诀》《罚罪》都降生在暑期档，爱奇艺Q3财报想来也是以捷报为主。
也许正因如斯，爱奇艺首席内容官王晓晖才选择“归来”作为往年分享的主题症结词。他以为，影视行业曾经透出踊跃信号，决心、感性、用户与创作都在回归，沉迷式匠心消费的长视频高溢价时期仍然还在。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖
龚宇也在演讲中满怀决心地表现，通过上半年公司经营上的“压力测试”，对下半年和明年怎么做更有决心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更为丰硕多元的内容。
内容有取舍，热剧更长效在往年的媒体采访中，龚宇曾将爱奇艺的内容战略直白概括为：减少头部内容，增加扑街内容，腰部内容不刻意去做。从争取市场份额转向内容的精密化投入与产出，以应答降本增效的新趋向。往年爱奇艺片单共计235个名目，较去年的260部有所增加，从中能够光鲜提炼出“取舍”与“深耕”的新制造理念。
“取”不必多说，持续打造主流国民大剧。往年爱奇艺片单的剧集部份包罗“时期旋律”、“生长气力”、“万家灯火”、“风波家国”、“西方情缘”五大种别。望文生义，前三类都具备成为国民大剧的可能性。阵容也更为头部，会集了实力戏骨、优质流量、资深大导与电影团队。
傅东育执导、阿耐小说改编、赵丽颖主演的90年代配景商战剧《横蛮成长》，徐纪周执导，张译、张颂文主演的扫黑题材剧《狂飙》，路遥小说改编、陈晓主演的年代剧《人生路遥》，恒星引力联结出品，龚俊、钟楚曦主演，讲述民族品牌振兴故事的都市剧《我要戗风去》，张国立、王刚、张铁林再聚会，讲述三位老友退休后携手守业、打造养老社区故事的《老家伙》，均取患了不亚于流量IP的关注度。

公布新物料后，许多名目在待播剧热度榜单中位次回升
“舍”则次要体当初，爱奇艺对垂类题材的投入更为集中、更有选择性。目前这类变动最显著的是恋情剧赛道。
针对悬疑、恋情、喜剧这三大抢手类型，爱奇艺近些年分别开拓了迷雾剧院、恋恋剧院、小逗剧院，做精品短剧使之片面极致化。往年能够显著觉得到，恋恋剧院的卡司更为着名有姓，故事也更为高概念。《苍兰诀》是西方空想+男女调换，接档的《超时空罗曼史》则是民国大明星来到古代。
而以平常见的由新人主演、剧情制造都更为快餐化的“甜宠剧”，就再也不归于恋恋剧院的招牌下，而是在往年8月完全交付给分账剧，平台增加后期投入，凋谢IP库与片方共创。
深耕则一方面体当初三大类型剧院在内容上的极致寻求，另外一方面体当初对热剧进行系列化、宇宙化的长线开发，追求更多、更精密的商业化形式。
宇宙化已有的胜利案例是去年底播出的马伯庸IP剧《风起洛阳》。王晓晖曾对媒体表现，该剧的广告与受权支出表示十分好，联结中央文旅一鱼多吃，给“华夏古城宇宙”打了个样。
在最新片单中，这一类名目也有所连续。如张若昀主演的《显微镜下的大明之丝绢案》，以及路阳执导、黄轩主演的《天启异闻录》。
系列化方面，往年也泛起更显著的趋向。《赘婿》出品方之一新丽带来了《新川日常》，IP演员不同，品相调性却有所承继；《七时不祥》与《狐妖小红娘月红篇》都来自《苍兰诀》出品方恒星引力旗下的空想厂牌，美术格调简直一脉相承，物料一经公布就惹起网友热闹探讨。

而在综艺畛域，爱奇艺将以“内容精品化、投入精密化、开发多元协作、开辟双赢模式”为战略，持续提供高兴、年老、冲破、翻新的内容：
《元音大冒险》《咱们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》《超燃力街舞》等多档音综为年老人的梦想充能；《追风吧！少年》《爱的初级道》等节目多维度照顾年老群体的糊口形式；《一年一度喜剧大赛2》《超乏味人类大会》《萌探探探案3》等持续为用户疏解压力、带来高兴；《退场了！北京中轴线》《创新吧！出租屋》等节目将推进新的文明思潮，发明多重情绪价值。
另外，爱奇艺还会在文娱多产业规划上持续发力：原创电影继续探究内容类型新界限，单片付费“云影院”给电影生态带来踊跃鼓励；国漫热血内容和儿童IP拓展新的想象空间；纪录片畛域聚焦世间烟火和人文情怀；还有海量世界级体育赛事。
长时间主义的底气那末，是甚么撑持着爱奇艺喊出“长时间主义”，有决心进行好内容的继续供给？
其一，搭建公道的出产体系，包管产能。爱奇艺在平台外部建设任务室轨制，由专业人材担任内容开发，平台的智能中台与互动产品提供后期决策、前期宣推等辅佐。据悉，目前爱奇艺具有超70个任务室。各个任务室都有专一的赛道，它们同时运转、竞争协作，无利于晋升平台的出产效能与内容多样性。
在平台内部，爱奇艺则踊跃搀扶新锐制造公司，造成强绑定。《风起洛阳》面前的留白影视、《苍兰诀》面前的恒星引力都在片单中奉献了不止一个高关注名目。

其二，用科技改良出产节拍，推动工业化，增加消耗。为了达到长时间主义，爱奇艺对出产节拍的要求是“一慢两快”：准备要慢，剧本、服化道、摄录美、编导演都整顿到最适合；制造要快，上线要快，进步资金使用效力。
悦享会上，龚宇对爱奇艺的下一代业务进行了引见，其中就包罗“智能制造”。
其包孕三个档次：决策层要靠商业智能的AI做投资报答、商业预测；两头层把信息采集起来，把一切装备、人相干的数据上网，让制片人、办理层随时随地掌握信息，把各种不测降到最低；最底层、工具级的制造环节，摄像机、演员、屏之间构成平面瓜葛，靠定位虚构拍摄。
XR虚构制造，简略来讲就是用LED墙取代传统的绿幕，实时投映与变换场景，一方面令剧组免于天气幻化搅扰，另外一方面能够防止反复置景拆景，进步拍摄效力。2019年，该技术因美剧《曼达洛人》而备受关注，目前正在拍摄的《狐妖小红娘月红篇》也运用了这项技术，开国剧之先河。
固然，这项技术的想象力还不止于省钱，更在于能够将实地置景扫描上去，保留成“数字资产”，以便往后有需求时原汁原味复原场景。这关于《狐妖小红娘》这类系列剧的意义可想而知。

《风起洛阳》拍摄期间，爱奇艺对“不良井”场景进行了扫描，并在之后某短片中复用
其三，爱奇艺往年同200多家媒体达成为了本质性协作，与不同的垂类媒体同享好内容外溢的新价值。而各个媒体的参预协同，也无利于缩小内容气势，为IP增值。一个标记性事情就是往年7月，爱奇艺与抖音正式建设协作，环抱长视频内容的二次创作与推行等展开探究。暑期档《苍兰诀》的火爆，也离不开席卷各大社交平台的热梗与二创。
推进影视工业化，打造可共情、能破圈的内容，甚至IP的衍生开发与高效利用是各平台广泛探究的标的目的，爱奇艺的种种尝试与其“做一家以科技翻新为驱动的伟大文娱公司”的愿景一脉相承。过来一年，咱们既切实感触到了影视行业的“降本”，也已看到扎实的“增效”，并开始置信这是一场行业的欲扬先抑，对将来抱有更大期待。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

完成好内容的可继续供给，爱奇艺找对路了

发表回复

lbfzdrz
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

完成好内容的可继续供给，爱奇艺找对路了

发表回复

lbfzdrz 关注TA

图文推荐

lbfzdrz
关注TA