苹果、华为、新西方，踏入同一条河流

hhy701

图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信大众号亿欧网（ID：i-yiou），作者｜王鹏，编纂 | 顾彦，钛媒体经受权公布。苹果秋天公布会上表态的新品已陆续开售。
只管世人的眼光更可能是聚焦在iPhone 14系列以及其“灵动岛”设计上，但公布会上负责“陪跑团”的其余苹果硬件，其实也都各有闪光的地方。这些新品作为苹果生态的增补，也反应出了这家科技巨头面向将来的一些意向和思考。
以Apple Watch SE 2为例，这款新品不只连续了平价线路，并且具有丰硕的家庭功用，以合用于亲子教育场景。家长既可将本人的iPhone和孩子的Apple Watch衔接起来，进行电话、短信分割及地位同享，还能够经过家庭App、钱包App等软件造就孩子的独立才能。

Apple Watch SE 2家庭设置功用图源：苹果官网
其实从乔布斯时期开始，苹果就非常注重教育市场，比来几年也始终在强化iPad的教育功用，前不久乃至传出要在秋天公布会上推出儿童手表，虽然最初是以Apple Watch SE 2作为替身，但也算在教育硬件这条赛道多迈了一小步。
比拟于苹果的“小举措”，国际公司在教育硬件赛道就显著是健步如飞了。近些年来，跟着数字教育科技的提高、“双减”政策的落地以及疫情带来的场景变动，教育智能硬件逐步承当了愈来愈多的传统教培需要，许多企业抢驻这条赛道，并掀起了一阵产品翻新的热潮。
按照弗若斯特沙利文的讲演，2021年中国智能学习装备市场的总范围达659亿元，预期2026年将达到1450亿元。这条行将勇创千亿范围的新赛道，目前正在演出哪些故事呢？
新玩家跑步入场
教育智能硬件不是甚么陈腐事物。从1986年问世并有“第一代国产集体PC”之称的中华学习机，到曾让80后、90后“其乐无量”的文曲星词典和小霸王学习机，再到起初推出魔性洗脑广告的步步高点读机，教育智能硬件在国际的开展已超三十年。
但多年来中国教育智能硬件市场始终处于不温不火的形态。虽然教育是一种无可代替的刚需，同时还具有着一代又一代从不惜啬的家长们作为消费群体，不外因为技术、产品、内容、运用等多方面要素的影响，过来大少数教育智能硬件的学习成果并无失掉家长的认可。
跟着技术才能的不停冲破和产品功用的飞速迭代，叠加逐步明白的政策导向、疫情带来的在线教育突起，以及“双减”落地后家长的非感性教育需要，教育智能硬件行业终于迎来了改革的转折，催生出一片史无前例的市场空间。
机会成熟后，战场天然而然拥堵起来，许多新玩家也瞄上了这个千亿范围的赛道。
如今国际教育智能硬件市场大抵能够分为三个营垒，包罗传统教育硬件企业、互联网科技大厂还有教育公司，这些玩家正在凭借本人的共同劣势，在大有可为的蓝海市场中攻城略地。

首先，是以步步高、读书郎、优学天下（前身为诺亚舟）等为代表的传统教育硬件厂商。这些企业可以倔强地在这片战场中屹立几十年不倒，早已在技术、供给链、渠道、品牌影响等方面累计了不少的劣势。
弗若斯特沙利文讲演显示，2021年，无论是根据批发市值计算，仍是根据批发市场出货量计算，步步高、读书郎和优学天下都在中国智能学习装备办事商TOP5榜单上。

其次，是跨界而来的互联网科技企业。这个营垒的成员广泛具有硬核的技术才能，既有像科大讯飞、百度、阿里等专一开展AI的企业，也有像华为、小米、索尼、海尔等靠硬件起家的厂商，还有像腾讯、网易、字节、360等不停扩展生态圈的大厂。
其中，网易有道和科大讯飞的成就名落孙山。2021年根据批发市值计算的中国智能学习装备办事商TOP5榜单上，网易有道和科大讯飞分别号列第二和第五。

最初，是一批在“双减”政策落地后借机转型科技畛域的教育公司，好比功课帮、掌门、新西方、好将来、猿辅导、高途等。这个营垒的成员在内容、技术和师资等方面有得天独厚的劣势，而且和家长先生放弃着超高的粘度，能更为精准地舆解用户痛点，设计直击诉求的产品。
值得一提的是，互联网科技公司和教育公司这两个营垒的新玩家，由于大多都曾经在互联网上摸爬滚打了得多年，故而在线上销售方面相较传统教育硬件厂商而言更有教训，也对比相熟直播带货、私域流量等新型营销工具，这是他们勇于向“前浪”发动冲击的底气之一。
黑科技把戏百出
“2022年是教育智能硬件新元年。”有业内人士表现。确实，跟着不同行业头部企业的涌入，教育智能硬件赛道也被注入了更多翻新活气，呈现出了一片史无前例的蓬勃现象。
学习平板始终是教育智能硬件市场的抢手品类之一。不外，传统的学习平板只是内置了各种各样的教辅资料以落第三方运用，更多起到的是一个资源聚合平台的作用。
跟着AI、大数据、算法、5G、新型元器件等技术的冲破，如今的学习平板曾经不是一个简略的工具，而是能够化身为先生的智能助手，为其量身定制专属的学习计划，从而帮忙孩子在学习过程当中更好地减负增效。
以科大讯飞最新推出的新一代AI学习机为例，这些产品在具有少量学习资源的根底上，还解决了当下其余学习机存在的学科性、阶段性、区域性局限问题，能帮忙先生实现“小初高AI同步精准学”，精确定位单薄点并提供共性化晋升计划。

科大讯飞新一代AI学习机图源：科大讯飞官网
让苹果也跃跃欲试的儿童手表近些年来也阅历了突飞猛进的变动。当初的儿童手表非但具有通话、视频、定位等平安属性，还整合了静止记载、安康检测、拍照学习、社交文娱、挪动领取等多重功用，俨然已成为小敌人之间的社交“硬通货”。
目前国际市场上市占率最高的是电话手表品牌是小蠢才。小蠢才电话手表之所以能风行校园，除了功用齐全外，次要是由于构建了一个闭环的社交网络，孩子们假如使用其余品牌的儿童手表，就无奈经过“碰一碰加好友”等功用轻松融入这个“圈层”。

小蠢才电话手表旗舰Z8 图源：官网视频截图
和新型技术一道日新月异的教育智能硬件还有扫描笔。跟着算法的飞速降级，当下的扫描笔再也不只是一本“词典”，同时还兼备翻译、书面语教学、写作教学甚至扫题的功用。
好比功课帮比来推出的二代学习笔，这款产品不同于其余竞品之处是其双头设计——窄头扫描查词句、宽头扫描解困难，进一步丰硕了扫描笔的功课辅导才能，同时也能借助大数据和AI才能生成学习讲演，帮忙先生查缺补漏，实现精准学习。

功课帮二代学习笔图源：官网视频截图
除了不停降级传统产品矩阵的功用和体验外，在教育智能硬件战场上相互角力的厂商们，也尝试着瞄准新的运用场景去探究新的产品状态。
好比鼎力智能推出的智能学习灯，就环抱孩子居家学习的场景，发明性地在台灯上参加了摄像头和屏幕，为台灯赋与了扫描笔、学习平板等产品的诸多功用，同时还强化了台灯的护眼属性，知足了家长关于孩子视力安康的需要。

鼎力智能学习灯图源：网络
网易有道开发的口袋打印机，以体积玲珑的硬件实现了对传统家用打印机的代替，操作简略而且便利携带，能够用来打印错题、公式、单词卡片、诗词摘抄、课程表等等，帮忙先生进步学习效力。

网易有道口袋打印机图源：官网截图
除此之外，还有针对英语学习场景的单词卡，面向在线教育的网课机，为儿童早教和素质教育而生的各种教育机器人产品，以及集各种智能硬件于一体的智能学习桌椅套件……这些教育品类的翻新，反应出了家长和孩子关于教育智能硬件的多样化需要。
下一站时机安在
虽然教育智能硬件目前给人以“百花齐放、百花怒放”的觉得，但不成否定的是，各家产品在状态上还拥有较高的类似性，这也阐明这个行业的开展尚处于初期。
以智能台灯为例，目前踏入这片细分畛域的玩家曾经多如过江之鲫，除了鼎力智能外，网易有道、功课帮、腾讯教育、天猫精灵、好记星等企业也早已入局。
能够预见的是，将来的教育智能硬件在产品状态上将按照不同场景整合、分化。
一方面，同一场景下的学习硬件可能会互相整合功用和运用，防止多个产品同时使用的繁琐与未便；另外一方面，细分场景的需要还有挖掘的空间，可能会泛起更新的产品状态。
亿欧新消麻烦业部份析师李万凌霄以为，学习资源也将成为教育智能硬件的下一个“中心”，学习资源的丰硕度以及学习软件与场景的适配性、易用性，将在更大水平上影响用户的使用体验。
从这个角度来看，以功课帮为代表的一众教育公司过往所具有的学习资源，将在将来拥有更强的市场竞争力。
目前教育智能硬件市场还广泛存在的一个景象是，不同品牌之间的生态都是闭环的，数据无奈互相迁徙。所以许多企业都在致力拓宽产品矩阵，但愿在用户侧构建本人的教育智能硬件生态。
不外这样的状况短时间内恐怕很难完成。由于教育智能硬件并非学习的刚需，更可能是为了帮忙家长、先生高效地实现学习。过量使用教育智能硬件其实不一定能带来学习成果的晋升，所以产品浸透率的冲破有待考验。
另外，用户侧教育智能硬件生态的造成还需求继续地购买，这关于许多家庭实际上是一笔不菲的投入，由于全部市场的产品定价战略都广泛偏高。以小蠢才高端系列的儿童电话手表为例，其售价均在2000元以上，超过了个别手机的价钱。
纵观教育智能硬件赛道层见叠出的新品，也能够发现厂商们的翻新标的目的和市场环境变动非亲非故。大屏时期的到来让护眼成为必备属性，居家场景的减少凸显了智能化体验的优胜，STEAM教育的大火致使教育设计愈来愈重视理论性。
不外，万变不离其宗。和普通的消费电子产品不同，在这个以教育为中心的硬件赛道，相干企业想要胜利挺过大浪淘沙，一味地拉高产品功用和配置只是无用功，只要站在家长和先生的中心需要上进行产品开发，能力在四郊多垒的战局中立于不败之地。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

苹果、华为、新西方，踏入同一条河流

发表回复

hhy701
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

苹果、华为、新西方，踏入同一条河流

发表回复

hhy701 关注TA

图文推荐

hhy701
关注TA