“APP工厂”失灵，字节撞上“界限”

Baby水

燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 冯晓亭
编纂 | 饶霞飞
愈来愈多的迹象显示，字节跳动“鼎力出奇观”的产品规律正在失灵。
“抖音”“今日头条”和“西瓜视频”，是在被燃次元问及“你意识多少字节跳动旗下产品”时，互联网用户回答时提及至多的三款运用。
而被进一步问到“说出字节跳动比来一年新推出的产品”时，能回答出来的人寥寥无几，绝大部份互联网用户和在校大先生杨子硕回答一模一样，“不分明。”
“我根本没下载过新运用，市面上的几个头部运用，就可以知足我的一应需要。”杨子硕告知燃次元，只管他早就通晓字节是知名的“APP工厂”，产品推出一个就可以火一个，但他也坦言，“比来一两年，没据说过字节又在推哪些新产品。”而关于字节近一年来新上线的“抖音盒子”“识区”“可颂”等运用，杨子硕表现其实不理解。
过来十年，字节跳动生长速度之快引人注目。坐拥两款景象级内容产品今日头条和抖音流量入口的字节跳动，宛如一间APP工厂，在“鼎力出奇观”的办法论下，不停孵化投合各种风口的APP。
燃次元经过地下信息的不彻底统计，发现从2021年9月起至今的一年时间里，字节一共上线了10款新产品，如抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等。但10款新产品中6款曾经在运用商城“运用宝”中无迹可寻，其中理由或因内测多日无功而返，或因上架表示欠安被进行下架处置。
“APP工厂”模式失灵的同时，从字节推出的产品来看，也没有一款产品能成为抖音之后的“奇观”。乃至那些在字节“鼎力出奇观”规律下跑出的明星产品，也无一能防止用户增长瓶颈难关。
字节官网的产品引见界面共展现了十二款产品，但“今日头条”“西瓜视频”“抖音火山版”这几款过来曾斥巨资投入的产品，如今流量也不若从前。
西瓜视频在2020年斥千万元重金挖来的常识UP主巫师财经，在2年合约到期后重回了B站。巫师财经最新一期《网红与资本简史》视频在B站和西瓜视频上，分别为“265.2万”和“40.2万”的视频播放量，也能在一定水平上反应出两平台当下的差距。
虽然张一鸣其实不认定“APP工厂”的定义，他以为字节跳动是一间“十分浪漫的公司”，而且是“务虚而浪漫”。但事实却是，在至关长一段时间中，字节跳动没有和其余互联网公司个别根据业务线分红多个事业部，只要技术、用户增长和商业化三个中心本能机能部门，分别担任留存、拉新和变现。
“APP工厂”定义的真正改动，源自梁汝波在2021年十一月主导的一次组织架构调剂。自此，字节业务开始合并同类项，成立六个业务板块。也恰是在此次调剂后，抖音的位置变得尤其首要，按照调剂，头条、西瓜、搜寻、百科以及国际垂直办事业务并入抖音。
跟着字节跳动（香港）无限公司已更名为抖音团体（香港）无限公司，抖音于字节的首要性更是显而易见。伴有着第二任CFO就位，以及公司称号更改这系列动静，字节“打包抖音上市”的猜忌风行一时。
不外，从最新动静来看，字节的上市方案再次被无期限放置。据晚点LatePost报导，CFO高准在8月31日字节举行的AllHands（员工面对面）流动中初次表态，并声称，“字节跳动目前没有详细的上市方案，也没有上市的时间表。”
只是，选择冬眠的字节，仍旧顶侧重重压力。过来打着“无际界”旗帜的字节，开始在走巨头走过的老路，在市场格式不乱的电商和当地糊口等畛域掀起波涛。而在挪动互联网红利见顶的大配景下，字节也不成防止要在一个存量市场与对手展开贴身肉搏。
不停延展的界限
家喻户晓，“字节没有界限”。就像开创人张一鸣在面对“界限是甚么”问题时，回答的，“我做事从不设界限。”
张一鸣在2016年承受《财经》采访时，曾对公司的业务扩大逻辑进行过论述，“咱们有一个准则，尽可能不做他人曾经做好的事，不克不及比他人做得更好就不做。”但这段话之后，张一鸣还增补道，“除非是业务进攻症结点。”
而从一年时间以来字节内测以及上线的产品来看，字节的扩大似乎的确没有“界限”，仅从产品的推出来看，涉足的畛域便颇多。
以2021年为例。2021年9月，受双减政策影响，字节在鼎力教育追求转型之际，上线了一款定位于青少年儿童的教育短视频产品“小趣星”；2021年十二月，字节内测音乐APP“汽水音乐”；同月，抖音独立电商APP“抖音盒子”上线。

来源/燃次元截图
2022年以来的地下信息显示，字节一连尝试了7款运用。先是年终内测了智能浏览工具APP“识区”以及游戏社区产品“灵选”；5月，字节推出音乐编纂工具“海绵乐队”，试图打造音乐版“剪映”；7月，字节上线了可知足玩家经过虚构形象聊天互动的社交APP“派对岛”、定位于年老人糊口形式社区的种草APP“可颂”，以及群体一样定位是年老人的资讯类产品“头条号外”；8月，字节推出主打无广告搜寻的APP“悟空搜寻”。
除了上述所提及曾经进入公众视野的业务外，字节还将抖音作为新业务的“实验田”。
往年7月，抖音便内测团购到家业务，以“团购到家”的形式切入外卖赛道。同月，天眼查App显示，北京抖音信息办事无限公司于近期请求注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标。彼时，Tech星球报导显示，抖音在平板真个首页内测试名为“小说”的功用频道。
8月19日，在团购畛域小有成绩却始终攻不下外卖业务的抖音，宣告与饿了么达成协作。表现单方“将携手探究当地糊口办事的新场景降级，经过优质的内容、丰硕的商品和高效的物流配送，深度衔接商家与消费者，在视频化时期带来‘即看、即点、即达’的当地糊口新体验”。
按照官宣，抖音与饿了么的协作将以小顺序为载体展开。但宣告协作至今已有一个月时间，仍不克不及在抖音平台看到与饿了么无关的协作迹象，就连“饿了么”小顺序也还没在抖音上线。
字节近些年来也经过对外投资，不停对“业务进攻症结点”进行查缺补漏，其中不乏有涉足互联网大小巨头的中心业务。
只管在往年年终，字节外部的战投部门进行了一轮调剂，但字节战投自组建团队起，便应用本身的资金和资源劣势，以补齐本人的短板，扩张本人的业务界限。就算战投部门在阅历调剂后，字节的投资幅员仍在不停蔓延。
天眼查数据显示，字节跳动团体近些年来对外投资超百个名目（包罗国际和海内市场），对外投资公司超400家，波及畛域非常普遍，包罗企业办事、娱乐传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗办事、房产办事、消费等。
据2022年以来的地下信息显示，字节除了对数码科技类公司进行投资外，还在娱乐畛域，经过收购购票务平台“影托邦”和漫画平台“始终看漫画”，补齐了娱乐幅员；在消费畛域，除了对定位新型数字化快消品牌公司“西方鸿鹄”投资外，还再次投资了柠檬茶饮品牌“柠季”；以及在互联网医疗畛域，收购了以妇产科闻名的“美中宜和”。
“APP工厂”魔力失灵
只管字节跳动的业务无际界，但从探究延展界限的现况来看，后果其实不好。
据燃次元不彻底统计，虽然字节在近一年开发了10个新产品，但有一大半的新产品，要末还在内测阶段没有进行到公测阶段，要末是曾经公测的运用宝中“查无此APP”。这些“淘汰”的产品包罗小趣星、识区、灵选、海绵乐队、派对岛和可颂。（其中“海绵乐队”在运用宝中曾经无显示，但在Apple store中仍存在。）
虽然有些运用已从运用商城下架，但原先下载过的用户仍旧能正常使用。只是丢弃这些新运用的，恰是这些经过“约请码”成为其中一员的首批用户们。
苏苏是识区和汽水音乐的“种子用户”，但和最后在同享约请码微信群蹲守并拼手速抢到约请码的热心比拟，当初的苏苏坦言曾经良久没登录过这两个运用，“就是三分钟热度，像刚登录识区时，我还本人创建了一个属于本人的‘识区’，并当真挑拣了心仪的定阅源，但玩了几天后就感觉很没意思，也许是用户基数太少，发明的内容无奈撑持起一个生态。”
与此同时，还能在运用商城持续下载的“抖音盒子”，表示也难言优秀。9月初，包罗36氪在内多家媒体报导称，“抖音电商旗下独立潮流电商APP抖音盒子行将住手经营。”但关于该动静，字节方面予以否定。
只是，即使字节方面称停运动静不实，但抖音盒子没有在市场掀起浪花也是不争事实，抖音盒子的用户数据表示也能从正面对此有所反应。
易观千帆数据显示，截止2022年8月，抖音盒子上线以来全网月活泼用户数据从未冲破十一万，在2022年2-5月这5个月时间中，抖音盒子维持了10万多的月活泼人数，但从6月以来，全网月活泼人数便急剧下滑，在8月的全网活泼人数更是跌破上线当月的数据。反观抖音，月活泼用户数据在7亿上下颠簸。两者差距堪称云泥之别。

来源/易观千帆燃次元截图
曾在字节创建初期任职参预研发的产品经理梁恩告知燃次元，字节外部崇奉“鼎力出奇观”的产品规律，其精华在于对新产品采用“重资本+重经营”的推行伎俩，先是打造出范围效应，并借着范围效应完成流质变现。
“能够了解为字节流水线上打造出的新产品，在互联网中充任着流量贩子的角色，先是砸钱引进流量，再倒卖流量。只有范围足够大，便能赚取利润，从而产品便能保存。一按时期不克不及做到盈亏均衡，或者不合乎公众口味的产品，便会沦为弃子。”
从这个角度来看，抖音盒子是一个“淘汰产品”。抖音盒子的失败，也只是字节“APP工厂”失去魔力的表示之一。而这早在悟空问答宣告停运的2021年终，便有端倪。悟空问答的倒下，既象征着字节几年时间内所付出的资本和资源，全都成了“漂浮本钱”，也象征着字节“技术+产品+资本”的逻辑并不是万能。
悟空问答关停之后，字节旗下的社区产品飞聊停运，多闪则并入抖音。至此，字节再没有推出过像抖音同样的“奇观”的同时，就连除抖音之外的明星产品，如今日头条和西瓜视频等运用也开始堕入增长瓶颈，日活泼用户数据在继续上涨。
对此，梁恩以为这不成防止，而这更是与互联网的开展密不成分，“不止字节一家，像BAT这三家巨头在近一年时间里也频繁下架运用。在挪动互联网初期，运用开发是一片蓝海，但跟着挪动互联网的遍及率逐步接近天花板，象征着红利期曾经完结，当初曾经从增量市场开辟变成了一场存量市场的争取。”
“字节的飞速突起，离不开时期红利。在特按时期下，APP工厂模式是起效的，鼎力也确实能出奇观，但跟着红利见顶，字节的产品规律曾经无奈再打败仗了。”梁恩说。
压力重重
就像新产品不合乎预期就要被舍弃同样，字节当今的流质变现之路也并不是坦途。
从营收状况来看，今日头条和抖音是字节跳动的现金牛业务，两者奉献字节跳动80%以上支出，其中后者占比高达60%。能够说，抖音扛起了字节的大梁。

来源/视觉中国
但字节以广告业务为主的主营业务，开展却接近了天花板。据动静人士透露，字节跳动2021年全年支出约为580亿美元，同比增长70%，增速较2020年的十一1%增长有所放缓。而在2020年此前的几年时间里，字节跳动的营收增速都放弃在200%以上。
中国互联网广告业今非昔比已成既定事实。《中国互联网广告数据讲演》显示，2020年和2021年，互联网广告全年支出分别为4971亿元和5435亿元（不含港澳台地域），同比增长13.85%和9.32%，但增幅均有所下滑，增幅分别为-4.35%和-4.53%。
而正如童叟皆知“鸡蛋不克不及放在同一个篮子里”的情理个别，字节天然也但愿可以多条腿走路。字节仍在不停研发新产品，疾速造轮子的同时，字节还经过扩散的策略投资以规划全赛道。
但商业化不成能永无尽头般横蛮成长。近些年来而被字节重点运营的游戏、出海、教育等业务，都在攀至巅峰后，开始走向下坡路，乃至有的遭受了迅速殒落。
大手笔投资是字节作为游戏畛域新权势开疆拓土的策略伎俩，字节也发行过《航海王：热血航线》《花亦山心之月》等小爆款游戏。但自主游戏研发难度大、出爆款概率小等客观要素，以及国际版号受限的主观要素，还是字节游戏业务开展路上的掣肘。囿于此，字节游戏业务主战场逐步转移至海内。
字节在海内的开展，凭借着TikTok的胜利，在具有少量用户积攒的根底上取患了领跑劣势。因此，在海内市场接踵推出涵盖图文征询、游戏、音乐等多畛域的产品后，字节将重点放在了跨境电商上。
跨境电商在2020年被定为字节外部重点新业务标的目的之一，并于2021年末上线了对标“SHEIN”的跨境女装独立站“Dmonstudio”。但该重点产品存活时间只要几个月，在往年2月便公布了停运布告。
在“Dmonstudio”上线之时，跨境电商平台“Fanno”也开始在欧洲市场推出，凭着“高价+补助”，Fanno一度挤进意大利购物类运用下载排行榜的前三名。但好景不长，往年上半年以来，Fanno也不停有拟关停的动静传出。
和仍在维持的上述业务比拟，字节的教育业务则是再无奇观。“双减”政策下，字节跳动初见功效的教育业务间断，继2021年底住手了旗下教育品牌“鼎力教育”的在线教育业务后，往年2月在官网接踵公布了停运布告。
这就象征着，只管字节做了得多致力，但除了原固有的短视频和头条门户所带来的广告支出外，其余畛域在创收上仍乏善可陈。
只管张一鸣在2016年承受《财经》采访时，对于业务扩大逻辑还提到，“世界是静态的、后退的。假如你停上去去做他人曾经做好的事件，你和对方都会被时期潮流拉下，由于世界不是只要你和你的对手。”
但如今的字节不能不频频涉足巨头林立的赛道，去走他人的老路。
如在电商这个不折不扣的老战场，字节提出了“兴致电商”概念，即给予算法的内容保举机制，向消费者提供商品，当消费者对商品发生兴致后，便会发生购买行动。从中尝到苦头的字节其实不满于此，又开始盯上集中市场次要份额的货架电商平台，也方案开展货架电商。
在往年5月31日所举行的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣告，抖音电商的定位将从“兴致电商”降级到“全域兴致电商”。8月，Tech星球报导称，抖音外部曾经将抖音电商的行业经营分为内容业务和货架业务，货架电商成了抖音的开展标的目的。
与此同时，当地糊口同样成了字节变现的新标的目的。商家直播、商品团购、达人探店、外卖办事……一套组合拳上去，抖音的当地糊口初具范围，抖音糊口办事民间数据显示，抖音糊口办事协作门店超过70万个，掩盖城市370个。囿于难以经过一己之力撬动美团，抖音还和饿了么达成协作，试图完成弯道超车。
从尝试多业务探究的抖音身上也不难看出，在国际，减速变现的抖音除了是字节次要支出来源外，同样成了字节制胜的武器。
像字节针对元宇宙风口打造的新产品“派对岛”从运用商城隐没后，不久在抖音APP上线了一个社交新功用“抖音仔仔”，用户在进入该功用界面后，可自创出专属的虚构人物形象。该功用和定位于可知足玩家经过虚构形象聊天互动的“派对岛”，堪称一模一样。
只是，字节过来的胜利，依托的是弱小的运用矩阵，抖音又能否持续率领字节打败仗？这所有都是未知数。而在用户增长和流质变现都承压的配景下，字节又重申着“没有上市方案”，这象征着在原有压力之上，还要再添一个危险资本退出的压力。
不外关于当下的字节来讲，再打造出一个“抖音”，才是燃眉之急。
参考材料：
《对话张一鸣：世界不是只要你和你的对手》，来源：财经；
《字节跳着上市》，来源：燃次元。
*题图及部份内文配图来源于视觉中国。
*文中杨子硕、苏苏、梁恩为化名。
*免责声明：在任何状况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资倡议。

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