《生态品牌开展讲演（2022）》旧书寰球首发｜特别策动

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9月20日，品牌进化的“领航之书”——《生态品牌开展讲演（2022）》中英文版旧书暨数字藏品举办寰球首发典礼。该书由新华出版社权威出版，凯度团体、牛津大学赛德商学院、《财经》杂志联结编著，法国里昂商学院提供学术反对。

被誉为品牌进化的“灯塔之书”的《物联网生态品牌开展讲演》，自2020年问世以来，吸引了愈来愈多渴想驾驭时期先机的企业参加到生态品牌的探究与理论之中。往年重磅降级的《生态品牌开展讲演（2022）》，融汇过来四年对“生态品牌”这一新品牌范式的钻研结晶，零碎分析了生态品牌的开展趋向、迷信建设了生态品牌的认证体系、深度解读了生态品牌的标杆案例，旨在为更多渴想在商业模式转型和品牌进化方面取得冲破的品牌提供实践和理论指引。
新华出版社党委书记、社长匡乐成在致辞中评估道：“《生态品牌开展讲演（2022）》是品牌进化的‘领航之书’，它将启迪和助力企业驾驭时期先机，在完成生态内各方的体验迭代和价值增值的根底上，为中国品牌指引极富特色和生命力的体系翻新之路。”
应运而生的品牌新范式
以后，世界百年未有之大变局叠加新冠肺炎疫情，出产、糊口环境的易变性、不肯定性、繁杂性和隐约性特点更为明显，在这样的配景下，用户的行动变动也愈来愈显著。凯度2022年消费者钻研显示，68%的寰球消费者已在经济情势变动下基于新的危险认识改动糊口习气。
著名经济学家保罗·萨缪尔森以为，市场买卖个别是在买卖者之间进行的，但许多买卖流动的影响却产生在市场以外。在用户需要更为共性化、多元化确当下，企业必需转而构建翻新联结体，吸引更多的资源方共创，能力更好地为用户发明出超乎期待的体验，这也就催生了更具灵敏性、翻新性、影响力的全新品牌范式。换言之，品牌的开展要跟得上时期的步调：传统工业时期降生了产品品牌，互联网时期催生了平台品牌，智能经济时期也在呼叫着新的品牌范式。
凯度团体大中华区CEO、凯度BrandZ寰球主席王幸以为，进入变动更频繁、剧烈的“推翻期”，企业更为需求回归到以“人”为核心的中心价值，而在“人的价值最大化”与智能经济时期的技术配景结合下所降生的，恰是“生态品牌”这一全新的品牌范式，在充溢不肯定性的环境中展示出弱小的韧性与生命力。
自2020年《物联网生态品牌开展讲演》公布，到2021年建设“生态品牌认证体系”，再到2022年在寰球规模内凋谢“生态品牌认证”，有近百家企业与品牌关注并申报。愈来愈多的理论标明，“生态品牌”正成为以后经济体系与时期配景下最前瞻、最具引领性的品牌范式。
高品质开展的增长新引擎
近日，国度开展和变革委员会等七部门联结公布《对于新时期推动品牌建立的指点意见》，提出发展中国品牌创立行为，逐渐建成竞争力强、充溢活气的中国品牌体系。
面对寰球经济转型新趋向，品牌建立的翻新到了症结时辰。在国度政策的指引下，《生态品牌开展讲演（2022）》的公布堪称是为寰球的品牌翻新探究给出了一份中国计划。
《生态品牌开展讲演（2022）》旧书中收录了当先品牌的生态理论，内容涵盖开展趋向、认证概述、症结洞察、将来瞻望等几大篇章，片面零碎地呈现了转型生态品牌的门路。
纵观历史，领导型品牌范式阅历了屡次演进，在智能经济时期萌芽的生态品牌也在不停生长，以有数翻新的脉动，在理论中取得冲破。最基本的是，生态品牌可以一直环抱用户需要迭代降级，成为不肯定中确实定气力。
中国微观经济钻研院副院长吴晓华以为：“生态品牌的创建和开展，既是咱们深入供应侧构造性变革的首要效果，也是推进经济完成高品质开展的首要气力。”
在完成高品质可继续开展方面，生态品牌的劣势与作用尤其凸显。以海尔卡奥斯工业互联网平台为例，它打造了一个凋谢开源的生态，在各行业中各处生花，疾速构筑起跨行业、跨畛域的生态圈，走出了一条高品质开展之路。海尔卡奥斯打造的“工赋强国”1+N+X模式，将企业串连成面，将产业集结成网，截至2021年底，赋能青岛企业3561家，新增工业产值超210亿元。在“青岛样板”的根底上，“工赋强国”模式开始辐射全国，已在山东淄博、安徽芜湖、四川德阳等城市实现推行运用。
当生态品牌办事于大中小企业融通开展时，则建设起一个凋谢容纳、联结共创的舞台。如钉钉公布APaaS低代码平台，约请生态火伴在平台上搭建共性化场景运用零碎，完成生态各方的共创双赢。而大型企业之间也开始联结起来推出跨平台的互联互通规范，由阿里巴巴、海尔等联结发动的凋谢智联同盟，构建起产业生态圈，独特走向生态化融会。
可见，生态品牌不只能不停拓宽运用场景和运用规模，矫捷响应乃至预测用户需要，还能最大水平地进步生态协作方的共创志愿与共创度，推进产业提高，充沛发扬生态经济体系的双赢共失效益。
从“灯塔”到“领航”的新势能
一个真实的万物互联的时期行将开启，如何紧跟时期风向融入生态经济体系傍边？《生态品牌开展讲演（2022）》关于“怎么样成为生态品牌”“生态品牌能完成怎么样的价值”等问题给出了更为坚决的谜底。
《生态品牌开展讲演（2022）》提出，优秀的生态品牌注重独特进化、价值循环、品牌现实，并在用户体验交互、凋谢协同共创、一生用户价值、双赢增值效用、社会价值奉献五大维度体现出明显劣势。依靠中心才能的发明性整合，生态品牌将员工、用户、生态方都变为品牌价值的发明者和同享者，驱动企业发扬弱小的品牌气力和社会奉献。

讲演显示，2022年共有十二家品牌从上百个品牌中脱颖而出获取生态品牌认证，绘就一幅生动的“生态品牌势能图”：以“独特进化”为纵轴、“价值循环”为横轴，明晰展示着品牌所处的开展地位，而品牌现实视角也对各个品牌为晋升社会的总体价值做出的奉献进行了展示，按照横纵轴的三等分点，胜利进入生态品牌的企业可被划分为领航者、冲破者、践行者三个维度。

海尔、宝马团体、安全智慧城市、京西方4家品牌凭借引领性的生态品牌建立效果，获评生态品牌“领航者”。从最后海尔敢为人先“开启生态”，到当初愈来愈多的企业转型生态品牌独特“高歌猛进”，《生态品牌开展讲演（2022）》作为品牌进化的“领航之书”向寰球品牌验证了一种可继续开展的品牌范式。
万物互联的时期未然到来，成为生态的构建者或是参预者，已演化为将来品牌开展的必答题。《生态品牌开展讲演（2022）》也将跟着生态理论呈现的活气与后劲更新迭代，继续为企业生态化转型提供范本和指引。
总体而言，要在时期浪潮下变中取胜，就要在非平衡、非线性中联结生态方独特发明用户的体验增值，创立生态经济体系。《生态品牌开展讲演（2022）》的公布预示着生态经济开展大潮正奔涌而来，以降级用户体验为增长秘诀，以优化合作机制为行为指点，以构建生态思惟为价值引领，率先转型生态的企业正在进一步拓展生态品牌的界限，继续发明本身商业价值、生态火伴价值和社会价值，让全部社会生态葳蕤蓬勃。

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内容来源：凯度、《财经》杂志
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