BeReal的功课，TikTok抄得最晚，但最得精华？

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图片来源@视觉中国
文｜白鲸出海9 月 15 日，TikTok 在官网公布一条动静，宣告将推出一个新功用“TikTok Now”。这一功用与 BeReal 不克不及说相似，几乎是如出一辙。

BeReal 居然是耐力型选手？ TikTok 终于坐不住了
BeReal 2020 年在寰球推出，从往年起开始发力，2 月份以来最少阅历了 2 次下载量激增，月活用户增长了 315%，往年 5 月份估值达到 6.3 亿美金。
BeReal 以前，也有一些小厂商打造的社交 App 长久地爬榜，标榜的也是“反 ins”、“实在社交”，例如 Dispo、Poparazzi 等。
而跟着时间线拉长，大厂们才发现 BeReal 原来是耐力型选手。在 iOS16 更新，一些小组件类 App 登顶以前，BeReal 曾经位居美区 iOS 收费下载榜榜首超过 30 天。

这么猛的增长势头以及比以往同类 App 放弃更久的成就很难不被大厂关注和鉴戒，在 TikTok 以前，Instagram、Snapchat 曾经将 BeReal 功用融入各自 App里，TikTok 这一次算是“抄”晚了。
能踩顶用户爱好的创意其实不多，这些年各厂商之间互相鉴戒 idea，像是 Instagram 鉴戒 Snapchat 的阅后即焚功用、Facebook/Instagram 鉴戒 TikTok 的短视频内容展示形式、Twitter 鉴戒 Clubhouse 的语音房功用等等。而要看它们鉴戒得如何，次要从功用/弄法复刻了多少、以及如何与本身产品嫁接 2 个方面判别。
弄法上，TikTok Now 与 BeReal 高度类似。
TikTok 用户天天会在某一时间点同时收到公布 TikTok Now 的通知，进入 TikTok Now，手机先后置摄像头会开启，用户需求在 3 分钟内拍照或者拍下 10 秒的短视频记载当下静态，3 分钟内能够不停重拍。点击上传后的静态左下角会标注终究上传静态的时辰。假如用户记载静态晚于零碎通知时间，用户名下方还会显示提早了几个小时。而静态右边也设置了好友点赞、评论的功用。

除了大框架上的类似，在一些细节设置上，也能从 TikTok Now 看到 BeReal 的影子。
例如，TikTok Now 的零碎通知形式是“闪电 + Time To Now + 闪电”与 BeReal“惊叹号+Time to BeReal +惊叹号”迥然不同；TikTok Now 设置了精彩回想功用，用户能够根据日历查看过来 28 天内的静态，BeReal 也有相反功用；用户拍摄的 TikTok Now 能够“仅对敌人可见”或“一切人可见”，BeReal 也同样，不外 TikTok Now 的好友来源既能够是通信录或 Facebook，也能够是 TikTok 好友，BeReal 要想少量引入好友只能经过获得通信录受权。
在弄法上简直复刻 BeReal 的同时，在嫁接形式上，TikTok 显著多了些本人的思考。
在美国市场，“Now”代替此前的“Friends”作为 App 下方第 2 个主菜单融入到了 TikTok App。点开 Now 主菜单，会发现此前的 Friends 版块变为了 Now 下的一个子菜单，在 Friends 下，用户仍旧能够阅读 TikTok 好友公布的短视频。

有了 Now 功用的参加，TikTok 的内容发现功用和熟人社交功用反而被更明晰地划离开了，而且相较于以前，Now 功用属于“半强迫”交互了，天天强化用户在 TikTok 上与熟人互动的习气。在 TikTok 上，用户能够在“Home（主页）”菜单阅读本人关注但没有回关的用户内容以及零碎保举内容，在“Now”菜单则能够查看彼此互关的好友公布的内容以及实时静态。
在美国以外的市场，TikTok 今日（9 月 20 日）上线了独立 App 「TikTok Now」，App 设置非常简洁，和 BeReal 根本相反，主页分为“好友”和“探究”2 个版块。“好友”用于查看互关用户的 Now 静态，“探究”则用于查看放开拜候权限的生疏人的 Now 静态。独立 App 的功用对比聚焦，没有集成用户在 TikTok 中的短视频内容。

此外，在“探究”版块中，用户只能查看别人的 Now 静态，但不克不及像在 BeReal 的“探究”版块中能够用心情包来进行简略互动。不外，假如用户在独立 App 的“探究”版块下点击关注 A 用户，那末 A 也会自动进入用户在 TikTok App 中的关注列表。
笔者比较了 Snapchat、Instagram 以及 TikTok 在鉴戒 BeReal 时的弄法复刻水平以及产品嫁接形式，最初得出的论断是 TikTok 抄的晚、抄的多，但抄到了 BeReal 的精华。
Instagram、Snapchat 想“抄”表皮、 TikTok 想“抄”精华？
让咱们给 BeReal 几个标签。
首先这是一个“熟人社交”App，用户次要的交互对象是通信录里的发小、同窗、敌人，彼此能够放下一些“偶像包袱”。
第二，BeReal 在功用/弄法上的差别点在于“双镜头”的设置、用户在付出较少本钱的条件下完成“同时不同地”互动。
在 TikTok 以前，有鉴戒 BeReal 的 Instagram 和 Snapchat 次要鉴戒的功用都是“双镜头”。
Instagram 的类 BeReal 功用名叫“Dual”，被放在了公布 Story 的功用下，与“循环”、“拼图”等 Story 模板并列。使用“Dual”后，后置摄像头拍下的图片是主配景，前置摄像头拍下的图片相似于“贴纸”能够在配景中被挪动、缩放和调剂角度。看下来 Instagram 中的“Dual”功用更像是新增的一个摄像头模板。

Snapchat 的类 BeReal 功用也相似摄像头模板。在 Snapchat 拍摄页面的右边有一个“双镜头”叠加的图标，这一图标下，用户有 4 种双镜头叠加的选择，其中最乏味的一种就是对人像抠图，将后置摄像头拍到的照片作为人像配景。Snapchat 自身就有创意镜头的基因，用户喜爱用创意镜头做出乏味的图片或视频，再加之 Snapchat 对双镜头的设计更粗劣、入口也更浅，因此比起 Instagram，Snapchat 对 BeReal 的鉴戒似乎更胜利。
但是“双镜头”似乎不是 BeReal 真正火起来的缘故，由于“双镜头”并非 BeReal 的原创。
早在 2013 年，Frontback 就推出了利用手机先后置摄像头拍摄照片，并纵向摆列双向照片的弄法，这和当初 BeReal 将双向照片互相切换的弄法实质上是相反的。
Frontback 上线时获取不小热度，乃至吸引到 Twitter 发去 4000--5000 万美元的收购邀约，不外过后 Frontback 回绝了 Twitter。不到一年，在 2013 年底 Frontback 就袒露了留存问题，终究 Frontback 没有像开创人 Frédéric della Faille 但愿的那样做大做强，而是在 2015 年 8 月黯淡下线。
不少人以为 BeReal 就是鉴戒了 Frontback 创意。而 BeReal 上线将近 3 年，到 2022 年在榜单上发作并放弃，并无走上 Frontback 的老路。简略用一下排除法，BeReal 能火起来，要末是其增长环境与 2013 年有了较大的变动，如今的开展环境更无利于 BeReal 出圈，要末就是用户低门坎“同时不同地”互动相较于“双镜头”设置对用户来讲更有吸引力。
其实 2 个可能要素都指向了 BeReal 同一个竞争力——补救了 2022 年主流社媒熟人社交功用被减弱的缺乏。
Facebook 最先靠校园社交起家，倾向于熟人社交。20十二年推出了 Facebook 的 App，那时的 Facebook 至关于处在青少年阶段。
而在逐步长大成青丁壮的过程当中，为了放弃竞争力和晋升商业化才能，App 不能不继续添加最新、最热的功用，或者不停收购其余抢手产品，以扩张用户掩盖面。此时的 Facebook 熟人社交的属性天然就被减弱。
2020 年时，Facebook 想要找回初心，在 menu 菜单下添加了 Facebook Campus 版块，但因为其体量、开展阶段的变动以及开展精神被扩散，这块为校园社交开拓的版块也没激发甚么水花。
主流社媒为了知足公众需要，做出改动无可非议，但这个过程当中，天然会有一些用户需要被冷清，或者抽不出精神进行翻新，此时一些非主流的产品便有了增长时机。相较于 2013 年各主流社交媒体尚无做到超级 App，2022 年关于小体量的社交 App 反而可能更易洞察到用户需要。
在以往，要完成一切好友同时互动最佳的形式就是经过实时连麦、视频、建设群组，这样的用户门坎会很高。在笔者不可熟的了解中，BeReal 做到了经过零碎通知调动熟世间某一时间段个人活泼，按时互动，让他们以较低的门坎加强彼此衔接，是对熟人社交的一个较大的翻新，也是 BeReal 成就能耐久的首要缘故。同时，本来承载了熟人社交功用的 Instagram、Facebook 等为了应答 TikTok，在不停弱化熟人社交，给 BeReal 留下了身位。
外表上是 Tiktok “抄”到了 BeReal 的精华，而实质上，是 Ins 左手抄 TikTok，右手抄 BeReal，一边强制用户不停破圈，一边只能用花狸狐哨的功用但愿用户不要保持在本身平台上与熟人互动的习气。
总结
或是出于在美国获客本钱更高、或是惧怕被过分诟病，TikTok 没有在美区上线独立 App，但在其余市场推出的 TikTok Now 简直 1 比 1 复刻了 BeReal，有 TikTok 自身的用户量做撑持以及一定的资源歪斜，TikTok Now 大略会更快壮大。
大厂难抄到精华的问题让 BeReal 短时间内仍然拥有竞争壁垒，但 TikTok 此时入局也在不停提示这个“小”社交 App，后续的开展门路会更为艰难。

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