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图片来源@视觉中国
文｜阑夕，作者丨陆离，编纂丨阑夕前段时间，晚点LatePost报导称，包罗腾讯、阿里、京东、美团、拼多多、快手等37家中概股上市公司，往年上半年运营总开支只同比减少了1.99%。
其中市场和办理费用更同比增加 6.十二%，降幅达217亿元。
这浮现出了，近两年间，互联网行业尤为是互联网巨头们强调降本增效，迎接寒冬的动作正疾速落地。
只需求简略看看财报，就不难发现，受经济周期上行、反垄断政策出台、中美贸易磨擦等一系列要素影响，行业增速放缓是事实。
但另外一方面，大厂们的日子，也远没有其所表示出的那末“惆怅”。
好比拼多多往年Q2完成净利润89.0亿元，净利同比增长达268.4%。
再好比腾讯往年Q2完成营收1340亿元，净利润186亿元，看似净利同比下滑56.3%，但若扣除每个季度都会颠簸激烈的投资损益后，腾讯主营业务的运营利润率曾经延续三个季度上升。
那末大厂们的钱都去哪了？
咱们尝试着挖出了大厂们省吃俭用的另外一面。
在降本增效，却其实不缺衣少食
大厂们降本增效的第一刀，砍在不用要收入上。
数据显示，中概股企业过来半年里，销售和办理费用就少了 217 亿元，包罗市场、办理、行政等费用收入均大幅度增加。
这体当初详细场景中，就是大厂员工福利待遇的下滑首当其冲。
一名字节员工说，之前公司的下昼茶把戏单一，不只有各种瓜果、手作甜品，还有逐日坚果、牛肉干、黑巧乃至不乏进口零食。当初，零食篮里只剩下了几毛钱一包的便利面，过往无人问津的小面包和散装小饼干。
公司餐厅的荤菜品种也从鲜牛肉、鲜虾换成为了本钱更低的鸡鸭肉、冷冻虾仁。
在这方面，腾讯的动作除了升高公司食堂餐标以外，还有再也不提供收费瓜果，餐盒也开始收取1元打包费。
更早时分，腾讯还勾销了外包员工的收费餐厅和收费班车福利。按照材料显示，腾讯有接近3万人的外包员工，仅这两项政策的实行，就能帮忙公司天天节俭数十万元。
阿里则在去年调剂了加班打车规定，之前是晚上9点之后，用公司零碎打车，自动走账报销。当初改成每月发放几百元打车补助——关于住得远的员工来讲，固定数额的打车补助是无济于事。
除了人力本钱的缩减以外，市场推行费用的膨胀也在同步推动，数据显示，腾讯Q2营销收入降落20.8 亿元，阿里销售费用增加15亿元，美团市场费用缩减22.46 亿元。
与此同时，大厂们开始砍掉那些增长迟缓、不盈利的非主营业务。
据不彻底统计，仅往年以来，互联网行业就有近60款产品被下架关停。
好比字节在前不久下架了派对岛、识区和种草产品“可颂”，百度则下架Wonder、看多多、音磁、一局等10多款产品，阿里下架采源宝、友啥、礼发发等3款产品，京东也下架了京东金融App青春版。
这也直接带来了两个影响——招聘门坎晋升让入职变得更难，到职则变得更为简略。
前一阵子，某大厂就传出了新设立的产品研发岗招聘600人，后果收到23万份简历的动静。
而在拼多多，此前一个顺序员到职周期最长能到半年，会阅历HR关心、涨薪挽留、转岗挽留等，如今到职最快只需求10天。
但正如咱们开篇所提到的，行业增速放缓是事实，大厂们的“印钞”才能仍然惊人也是事实。
换句话说，互联网巨头们的日子过得其实不难，或者说眼下的省吃俭用只是在防患未然，而非真的缺衣少食。
按照财报显示，往年上半年，腾讯完成运营利润约450亿元、阿里为416亿元，还有网易、京东、百度均放弃着正向不乱的运营现金流，这哪里像是缺钱的模样呢？
另外，在晚点报导中，据测算，截止到往年上半年，中国市值前十的互联网科技上市公司，共计持有超过22000亿元的现金或等价资产（好比按期、活期贷款、大额存单、债券或者股票投资等），较一季度末增长了2380亿元。
踊跃撒币的一面，大厂们聚焦三个标的目的
手中有粮，心中不慌。那末，大厂们是都把钱存起来了？
也不尽然。
鲜少有人留意到的另外一面是，互联网巨头们一边在强调去肥增瘦挺过寒冬，一边也在踊跃有序地开疆拓土。
手中有地，能始终产粮，心里才真的不慌。
咱们发现，硬科技、主营业务和公益——无论投资仍是自研——都正在成为大厂们有序扩大时，统一聚焦发力的三大症结词：
其一，硬科技。
跟着互联网红利隐没，“硬科技”关于大厂们的将来开展格式的影响力不停晋升，加之对“硬科技”的注重站上国度政策高度。
大厂们必需押注硬科技，能力更好地搏出一个将来。
7月初，腾讯宣告由迷信家主导、腾讯公司出资和独立经营的“新基石钻研员名目”凋谢申报。
这一名目旨在反对一批出色迷信家进行根底钻研，波及畛域为数学与物资迷信、生物与医学迷信，并激励学科穿插钻研，腾讯方案投入的资金为100亿元。
腾讯还投资了诸如钙钛矿太阳能组件供给商协鑫光电、人工智能技术运用公司雾帜智能、机器人流程自动化计划提供商影刀RPA、DPU芯片与解决计划供给商云豹智能等公司，都是各畛域的硬核代表。
再好比，字节筹建了两年的“造芯方案”也在往年减速推动。
有媒体报导指出，字节最少已启动了四个芯片名目，包罗 AI 芯片、办事器芯片、FPGA NIC名目和 RISC-V 名目，还对外投资了多家芯片畛域上上游守业公司。
还有美团发力无人配送、阿里的云和芯片、百度的AI等等。
一句话，硬科技成色十足。
其二，主营业务。
大厂们“降本增效”本质上就是增添不用要的收入，强化主营业务的运营效力。
缘故也不难了解，主营业务是大厂们的后院和现金牛，只要深耕主营业务，能力让大厂们挺过寒冬，乃至外行业衰退时谋求逆势增长的可能。
在京东8月底公布的最新一季财报中显示，为进一步增强全渠道规划，京东时尚居家业务正式更名为“京东新百货”。在京东APP上公布全新的线上频道，并前后在西安、深圳、成都、银川、北京等城市开启线下实体店试点经营。
据理解，“京东新百货”在京东外部被视为是S级名目，这象征着，京东正在深耕主营电商业务的垂直细分畛域。
无独有偶，阿里也在往年4月推出了潮流电商APP“态棒”，主打年老社区模式，对准潮流电商赛道和以Z世代为主的年老用户群。
同时，阿里还推出了融会“种草+电商”的精选家居APP“屋颜”，提供全屋设计、定制办事、家居商品选购、送装上门等一站式办事，定位高端，旨在办事当地用户家居糊口。
另外，淘宝App中还减少了多个C端功用，包罗测试定单号码维护功用、内测微信领取等，并推出自营业务“猫享”。这一系列举措，都无不阐明了阿里正在放慢探究新电商标的目的的脚步。
腾讯高层则在公布半年报后的电话会议上表现，将放慢微信视频号的商业化过程。
按照中信证券的预测，视频号开启信息流广告变现后，2023年视频号广告无望达到370亿元营收。即便关于腾讯这样的巨头来讲，这笔支出也不成小觑。
而作为字节旗下的王牌产品，抖音往年继续推动测试新功用和业务，曾经添加了小说频道、电商入口、团购配送等。
经过不停做加法，字节正尝试将抖音从一款社交文娱短视频产品，降级塑形成一个更具备糊口办事才能的综合型产品，或者说一个超级APP。
其三，公益。
在推进独特富有的大配景下，企业社会责任有了新外延和新使命。
所谓才能越大，责任越大。
过往享尽时期红利，赚得盆满钵满的互联网行业天然被视为是完成独特富有的一个首要助力，需求知足全社会对其承当社会责任方面，所提出的更高要求。
大厂们扎根公益，所做出的投入无须赘述，如腾讯有“微信领取全国小店烟火方案”、阿里有“淘宝村方案”、拼多多有“百亿农研专项方案”等等。
与此同时，大厂们还前后启动方案投入千亿资金，结合本身的数字和科技巧力，在农村复兴、低支出人群增收等民生畛域提供继续助力，推动社会公益事业开展。
多年前，马教师曾留下一句金句，“明天很严酷，今天更严酷，先天很美妙，然而大少数人死在今天晚上，看不到先天的太阳。”
这句话十分合适当下的大厂们。
往年年终，王兴曾在公司外部提出了一个极限假定：假如将来三年，美团没有任何支出，企业仍然要维持运转，现金流状况会是怎么样？
对现金流贮备的注重，取决于大厂们面对上行周期的危机感，也抉择了大厂们开始把现金握在手中，开始勒紧裤腰带过日子。
但仅仅如斯，就可以够帮忙大厂们挺过寒冬了吗？
谜底也许是不是定的。
所以在膨胀和衰退的同时，大厂们还有另外一面：
调剂姿态，有序扩大，在微小的不肯定性中找到肯定性，才是帮忙大厂们能熬过“今天晚上”的更症结一步棋。 |
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