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图片来源@视觉中国
文｜天下网商，作者｜章航英，编纂｜吴羚玮作为曾红极一时的团购网站、美团已经最大的对手，百度糯米退幕时静暗暗。
比来，百度糯米官网公布布告称，因公司业务调剂，百度糯米APP于8月底从运用商店下架，预计将于2022年十二月正式住手相干办事。
不少网友堕入回想杀。“真是惋惜，之前大学最开始用的就是糯米网站。”“仍是思念有糯米的时分，电影廉价，吃饭也廉价。”“过后就用1块钱看的星球大战”……也有网友表现诧异：“它竟然还活着。”
但更年老的人们可能基本没有据说过这个名字。2010年6月，人人网上线了糯米网。20十一年，人人公司在美股上市，糯米也随之成为首家“上市”的团购网站。它一度成为“百团大战”的成功者之一，与美团、公众点评造成鼎峙态势。在被百度收购又策略性保持后，糯米曾经寂静了四年，如今当地糊口市场不光是美团、饿了么的天下，更有新玩家抖音参加。
十二年后，糯米正式进入“死亡”倒计时，最终成为了时期的记忆。
在“百团大战”中，靠“省钱”活上去
2008年，“团购网站始祖”Groupon在美国成立。接上去数年，在中国，它的模仿者们掀起一场场竞争。
20十一年底，中国团购网站达到5000多家，因此也被称“千团大战”。
消费者应该会思念“千团大战”时代，由于能够薅到不少羊毛。但这样的羊毛来自于剧烈的市场竞争中，守业者和投资者们争地盘时采用的粗暴横蛮的竞争形式。
如今复盘“千团大战”时的疯狂，所有都有迹可循。跟着挪动互联网开展，团购业务壁垒不高，吸引了源源不停的玩家入局；正由于初期市场空白，消费者心智缺乏，获客的形式是高强度的地推，倚赖少量资金。但这样的投入其实不能带来结实的市场份额，反而吸引更多没有甚么忠厚度的羊毛党。
靠补助续命的商业模式无奈继续，大面积撤离简直是必定。20十一年底，高朋、窝窝、拉手等团购网站就因资金链断裂成批倒下。最顶峰时，数千家团购网站一年期生存率低于10%。终究，糯米与美团、公众点评坚持了上去，并在往后一段时间内造成三足鼎峙之势。
如今再看糯米在“千团大战”中幸存上去的缘故，“省钱”成为了一个很是症结的要素。
在被百度收购以前，糯米网的同族是人人网。与过后草莽的守业者们不同，人人网受制于上市财报压力，无奈重金投入。资金无限也倒逼糯米网在业务本身上动刀，控本增效。
一个简略的比较。初期糯米对商家审核的人员投入只要30人，远不如过后的美团及公众点评，同时代美团审核人员高达180人。糯米初期的开展虽不温不火，但也保留了实力，让它在往后比及了百度的“接盘”。
百度已经的明星名目，李彦宏重金投入200亿
2014年，百度实现对糯米的全资收购。其主导并购的高管曾透露：为了在整合后建设信赖，合同一签订，上亿元的资金次日就到账。
有了百度作为靠山，糯米不光有了“百度”作为前缀，资金弹药库也一度翻了3倍，销售团队从2000人扩展到1万人。业务真个数据也开始涨起来。2014年，糯米造了个”女生节”，经过百度的导流，日活用户整整翻一倍，办事器一度宕机。彼时糯米日流水一度迫近美团单日流水顶峰。2015年7月的“暑期狂欢趴”流动上，糯米单日流水突破3.5亿，比拟上年翻了15倍。
作为PC互联网时期的得利者，百度占领着“人衔接信息”的通道，舒舒服服挣了不少钱；但在挪动互联网时期，“人衔接商品”的通道已被阿里、京东等电商平台占领。互联网巨头们在寻觅下一站“码头”，“人衔接办事”是下一个被押注的标的目的，百度不成能拱手让人。
糯米“嫁入”百度，承载的不仅是一个团购网站的功用，而是成为百度规划O2O业务的首要入口——这简直是之后巨头们的共鸣。
押注O2O的百度，在“买”了糯米之后，又接连投资了百度外卖、优信二手车、51用车、每天用车、客如云、黎民网、e袋洗等一大批O2O公司。只管这些O2O公司尚在投入阶段，拉低了百度的利润率，遭到华尔街的质疑，但李彦宏表白了本人的信心，“我违心砸钱、投入，不在意华尔街怎么看，不在意股价跌掉一半或者更多”。在他眼里，这是一种长时间价值的投资。
糯米更是一度成为百度外部最受注目的名目。2015年，李彦宏宣告向糯米投入200亿元，并在会上称“与其说这是糯米的公布会，不如说这是百度的策略公布会”。百度试图让糯米走出继续烧钱、恶性竞争的路子，推出了“会员+”的办事，但愿建设良好的生态，让商家靠品牌和质量留住人。
如今看来，这个看起来正确的标的目的仍是走到了头。正如“千团大战”同样，O2O也迎来了严酷的洗牌。这一次百度糯米没有那末侥幸。
一方面，两个竞争对手美团与公众点评在2015年合并，给糯米带来了微小的压榨，不停鲸吞着市场份额；另外一方面，糯米外部也因办理凌乱、战役力缺乏，与对手的差距在逐步拉大。
2016年，百度掀起前所未有的“反腐风暴”，百度糯米成为了重灾区，中央分公司刷单骗补助、虚伪报销等乱象纷纭暴光。糯米已经的担任人增良也在此次风云中被解职。他曾在糯米高峰的2015年放出豪言，“往年底前成为团购行业第二，不然我辞职！”
沦为“广告平台”的糯米谢幕，百度讲新故事
2017年，百度迎来新任总裁陆奇，为百度整肃了团队，同时也转变了百度航向，押注新的策略标的目的：人工智能。
这也就有了咱们当初看到的新故事，百度发力云业务及自动驾驶，还要造车。
原先作为业务重点的O2O名目们前后被转手。百度外卖被饿了么以5亿美元收购；卖电影票的糯米影业则作价2亿美元卖给了爱奇艺。
糯米自身也失去已经的策略位置，成为百度搜寻业务旗下一个靠广告支出撑持的平台。
李彦宏曾屡次提到，本人最初悔的事就是没发力做“领取业务”。彼时百度钱包倚赖糯米这样的糊口办事平台作为落地根底，但跟着糯米一步步沦为边沿业务，李彦宏的“领取梦”也碎了。
在比来的财报中，百度将中心业务分为两大类，分别是以搜寻、信息流广告撑持的广告营销业务，以及翻新业务，次要包罗智能云、智能驾驶、小度智能音箱等AI板块。
李彦宏在往年的外部信中明白，将百度智能云及智能驾驶业务视作第二、第三增长曲线，对二者在总体支出构造中的占比提出要求。去年，他称将来三年百度非广告支出将超过广告支出。
百度8月底公布的二季度财报显示，总支出296.47亿元，其中百度的网络营销支出为171亿元，同比降落10%。非网络营销支出61亿元，同比增长22%，次要是遭到百度智能云和其余人工智能业务的推进。只管广告业务还是大头，但人工智能带动的非广告支出的增长势头更猛。
百度拥抱了新的“星斗大海”，它更乐意讲的故事是关于将来的投入。而当地糊口办事市场也造成了新的格式：美团、饿了么以外，短视频平台也盯上当地糊口的蛋糕。快手和美团协作，抖音也在尝试了团购业务后，试图经过和饿了么的协作关上外卖业务。而10年前的那批明星网站，除了释放出关停动静之外，大众曾经很少被动提及。
李彦宏能否在将来三年里完成他的新方案尚未可知，但很显著，他的将来方案里，已没有了糯米。 |
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