|
|
图片来源@视觉中国
文 | 热点微评，作者 | 王新喜三星回归中国市场的传言，从年终开始传得满城风雨，传了很久，但一直不见落地。
但近期，三星又传出了投资229亿元重返中国西安建厂的动静。该动静最先由微博账号@三星官翻机收回，账号认证主体为广州图腾信息科技股分无限公司。该动静微博称：“三星的下层高管们曾经做好选择，想要在第四季度把加工手机的名目从越南转移到中国开展”。
只管以后三星民间尚未有正式动静传出，但无风不起浪，种种迹象显示，三星尤为是三星手机业务重返中国市场，或只是时间迟早的问题。
三星回归中国建厂，可能有多方面的要素
2019年，三星工厂正式撤出中国，惠州三星电子工厂，作为三星在中国的最初一家智能手机工厂，在这一年宣告封闭。从此三星将手机工厂转移至越南、印度等地，重点是越南。
在明天，三星曾经是越南最大的外商投资者和出口商，数据显示，三星向越南投资了180亿美元，在该国具有6座工厂，包罗太原省和北宁省的北部工业核心（次要出产智能手机和零部件），以及胡志明市的电冰箱和洗衣机工厂。
三星在越南的大手笔，直接推进了该国的出口增长，仅三星一家公司就为越南奉献了五分之一的出口额。
而历经多年经营，越南工厂也曾经生长为三星手机在海内的最大手机工厂，按照三星官网数据，在公司每一年2.7亿部手机出货中，光是越南工厂的产能就达到1亿部，占其手机销量的比例大约为四成摆布。
在明天，因为寰球电子产品需要放缓，在经济不肯定性的寰球风暴席卷寰球的配景下，三星在越南的工厂也被涉及，工人们开始没活可干了。
按照媒体动静，即使在去年同期疫情处于顶峰的时分，三星工厂仍然热气腾腾。但当初三星手机越南工厂每周只需求干 3~4 天，工厂工人表现，最少在过来五年内没泛起过这么重大的产量增添。
在产量增添的状况下，为了不裁员形成越南较大的社会反映，三星选择了增添任务时间而不裁员的形式来应答，无利于维持三星在本地的待业不乱，但这类战略是短时间的。
从长时间来看，这类寰球性的需要放缓可能不是临时的，三星在越南的工人数量宏大，产量增添，仅仅缩长工作时间，必定对利润形成挤压，关于三星来讲，在越南投资微小，要补救产量亏损，要末裁员，要末寻觅一个宏大的增量市场来填补亏损。
在过来两年疫情期间，总体电子产品需要仍然在连续，三星在不依赖中国市场的状况下，仍然可以稳居寰球手机市场第一的地位，但在明天，要维持这类增速与场面曾经愈来愈难了。
因此，从寻觅市场增量、补救产量亏损的角度来看，三星想重返中国市场，真实屡见不鲜。
尤为是越南的人工本钱也在晋升，产品的品控问题也欠安，越南代工厂的相干产业链不可型，电子产品的出产与组装都离不开中国市场的承接，越南也还需求从中国进口相应的元器件与组装工具产品，这其中波及到宏大的物流本钱，跟着少量跨国公司都进入越南，也直接推高了越南的人工本钱。
加上越南的人口数量无限，技术工人劣势也其实不显著，总体制作本钱其实不如本来预期。
按照Counterpoint讲演指出，只管三星在越南减少了产量，但LG将其智能手机业务从越南撤出，对该国出产有负面影响，致使总产量与去年比拟仅略有减少。
中国市场其实正在泛起新一轮的制作红利，从数据来看，因为疫情影响，寰球手机市场的产量被涉及，但中国制作的产业链的劣势仍在，中国2021年奉献寰球手机产量的67%，比拟前几年有小幅下滑，源于华为手机产量降落带来的市场与产能空缺没有被其余品牌填补。
也就是说，中国制作业产业链与市场潜能，也能接收新的大厂来填补空缺，从寰球来看，往年有许多跨国制作业巨头转移到了越南，而越南无论是产业承接、人口、工厂体量、土地等诸多方面的限度也愈发露出。
以后寰球疫情环境下，据联结国贸发会议《世界投资讲演》，2021年中国的本国间接投资（FDI）流入占寰球比重达十一.4%，居世界第二。中国仍然在继续深化推动高程度对外凋谢，三星进来，也无望以较低的制作本钱来收割产能红利。
尤为是跟着越南的人工本钱与工资也在不停的晋升的同时，当一些跨国制作巨头将一些产品产线转移至越南之后，逐步也会泛起本钱上、供给链、物流层面的瓶颈，它需求进行二次转移。
从主观国内国际市场环境要素来看，三星有重回中国市场的理由。
过来多年，三星都选择了与中国市场绑缚
在过来多年来，三星电子在中国市场投入颇大，基于电视、空气污染器、吸尘器、冰箱等家电产品规划，在中国开设七大支社。
数据显示，20十二年，三星在中国尖端产业投资占总投资比重的13%，到2017年，该比例达到52%，其在华投资累计已达3十二亿美元，其中半导体、液晶面板、能源电池等技术名目投资超200亿美元。
过来三星在中国规划不只是单纯的投资，而是打造一个贯通于产品策动、设计、研发到出产、销售全进程的外乡化体系，在中国市场扎根颇深，主观来看，这关于解决本地的产业链待业以及推进产品的外乡化经营都有首要作用。
过来多年，三星依赖产业链的外乡化落地也曾一度在中国市场的手机、电视、冰洗白电等诸多畛域领跑行业，与中国市场的竞争对手放弃着既有协作又有竞争的瓜葛。
过来多年来，三星在中国的命名不是三星中国，而是中国三星。能够知道，三星过来也有刻意将其品牌外乡化的动向。
之所以传出三星在西安建厂，事实上，三星过来在西安的规划很深了。
早在2013年，三星就在西安高新区投资5亿美元启动了存储芯片封装测试名目。西安高新区的三星芯片工厂是目前三星在海内投资的独一一个集存储芯片制作、封装测试于一体的工厂。
起初三星在西安投资70亿美元建立芯片综合出产工厂、产品包装和测试工厂，在2014年的5月，三星又在西安投资建成西安半导体工厂，开始出产世界上最早进的10纳米级“V—NAND”闪存芯片，这也是中国变革凋谢以来单笔投资额最大的外商投资名目。
在明天，三星在西安仍然规划着大型闪存基地，寰球产能占比超过15%。
开展到起初，三星在中国天津LED、东莞 DisplayR、姑苏SSL、天津手机、昆山机电、南京钻研所、深圳电子通讯等公司纷纭成立。
另外，三星过来还曾投资13.8亿元建设SDI无锡工厂，次要努力于建立偏光片和太阳能光伏浆料出产线，瞄准大型TV用偏光片需要和后劲颇大的中国太阳能电池市场。能够看出的是，三星在华投资偏实体与制作业，前期更偏高端制作业，它在某种水平上也带动了相干行业的产业降级与完美。
重返中国，三星可能走对了路
三星在华从巅峰期滑到市场份额边沿化的境地，与当年的“Galaxy Note7爆事情”有着间接的瓜葛。从明天来看，三星是不是能让中国消费者从该次事情中走出来，抉择了三星能否重返中国获取增长的症结一步。
这可能需求三星在中国市场的投资规划来再次推动外乡化的落地与深化，将三星品牌的诚意与产品质量牢靠性更深化的融入中国市场，并守信中国市场。
在中国市场，以后因为种种国际外繁杂要素的影响，其实也接收少量跨国制作业大厂来华投资，来诱发效仿效应，提振市场的流通与凋谢性。
从手机市场来看，在以后奥妙的时间节点，国产手机与苹果对决，已有疲态，其实也需求有三星这类实力派大厂重返中国市场，带入手机行业的多元化商业竞争气氛，尤为是带动高端市场的活气与气氛。
在过来，跨国公司在中国投资建厂规划更可能是看中中国市场的人口红利，得多外资在中国出产制作，比及人口红利隐没再撤出中国市场寻觅下一集体口红利市场。
但三星过来曾亮相要“做中国人民喜欢的企业”，关于三星来讲，假如重返中国市场，在手机市场翻身，无疑要在中国的外乡化进一步深耕并近间隔贴近消费者需要，在过来，三星手机在中国市场可以在一段较长期内放弃市场份额的当先，也源于它在中国市场的全产业链规划扎根，外乡化运营。
从明天来看，因为三星Note7事情，三星的负面口碑始终尚未充沛消化，品牌口碑实际上是三星面临的中心妨碍，毕竟，从总体的产品与产业链实力层面，三星的实力是无庸置疑的。假如能打消口碑与品牌言论层面的负面要素，三星重返中国市场完成增长可能其实不难。
综上所述，只管三星仍然是寰球市场第一位，然而基于寰球电子消费品的需要放缓以及疫情环境下的用户换机周期变长，增长瓶颈肉眼可见。而中国市场的宏大后劲，也是三星始终心念念放不下的市场，从这个角度来看，三星需求中国。
事实上三星也在寻觅一个契机来展示诚意，假如三星重返西安建厂，完成产业链的从新落地，吸纳外乡化待业，可能对其总体品牌与口碑的晋升有一定的作用。
尤为是以后的中国市场，无论是政策层面仍是消费者需要、社会待业、制作业降级等诸多层面，其实都处于吸纳外资进入的红利期，三星能否更好的消解过来在中国市场的口碑要素，投资落地建厂这一步也十分症结。
从更深档次讲，三星以后的情势，也更多需求经过从社会层面的待业、以及产品层面的品牌、质量与机能等来博得中国消费者的信赖。
因此，三星假如回归中国市场建厂若成真，或是三星近些年来在中国市场未几的走得正确的一步棋，也无望推进三星在中国市场迎来转折，就看三星什么时候落子了。 |
|
注册会员