出货量两连跌，可穿着装备感触到了寒气

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图片来源@视觉中国
文｜价值钻研所为了狙击苹果，华为比来有点忙。除了公布侧面对打iPhone 14的Mate 50以外，有媒体爆料称华为将在10月份再举办一场公布会，推出全新的手机和可穿着装备产品。
比起手机，可穿着装备在这场风闻中的公布会上戏份可能更重。据悉，华为将一次性推出Watch GT 4系列智能手表和一款全新的半动听式耳机FreeBuds 5。
自从遭遇制裁以来，华为手机业务元气大伤，汽车、可穿着装备乃至云计算等业务，成为华为填补营收缺口的首要砝码。在阿谁著名的“1+8+N”策略中，可穿着装备也和智能家居、IoT生态一同成为三个最受华为注重的业务之一。
但是，被寄与厚望的可穿着装备业务，前景也不容乐观。按照IDC的最新讲演，中国可穿着装备出货量曾经延续两个季度下滑，手表、手环和耳戴式装备无一幸免。
寒气正在到处蔓延，感到耽忧的毫不止华为。
销量全线暴涨，耳机、手表和手环谁最惨？
数据机构IDC的讲演，多是一众科技硬件厂商最不想看到的文件——由于IDC曾经许久没有带来甚么好动静了。果不其然，IDC日前公布的最新一期《中国可穿着装备市场季度跟踪讲演》又发布了一组寒气逼人的数据：往年二季度，中国可穿着装备市场出货量为2857万台，同比降落23.3%，环比一样泛起下滑。
需求留意的是，这曾经是中国可穿着装备出货量延续两个季度泛起下滑，且跌幅逐步缩小。一样来自IDC的数据显示，往年一季度中国可穿着装备出货量2584万台，同比上涨7.5%。当初看来，去年四季度的3753万台出货量和23.9%的同比增幅，恍如是落日前的最初余辉。
即使把眼光缩小到寰球市场，下滑也是主旋律。数据显示，往年二季度寰球可穿着装备市场出货量为1.07亿台，同比上涨了6.9%。其中，在占有率排名前五的厂商中，除了来自印度的后起之秀Imagine Marketing以外，销售额全都泛起了同比降落。
为难的是，在此以前，IDC曾预计2022年中国可穿着装备市场出货量将达到1.6亿台，同比增长18.5%。如今半年过来了，1.6亿的KPI只实现了不到40%，IDC这次恐怕要狠狠打本人的脸了。

在IDC的讲演里，可穿着装备次要被分为耳戴装备、手表和手环三种。从过来几个季度的详细销量来看，手环的表示最为蹩脚，耳戴装备出货量最高但增长率崎岖颇大，手表出货量相对于不乱，不外退化也愈来愈显著。
IDC的讲演显示，去年三季度至今手环的出货量始终呈降落趋向。其中，往年前两个季度的出货量分别录得263万台和383万台，同比分别下滑33.6%和40.2%。从增长曲线来看，手环的销量走低曾经连续很长一段时间。上一年度，在耳戴装备、手表全年出货量均完成同比增长的状况下，手环仍然泛起26.3%的同比上涨。
瞻望后市，手环的前景也比手表和耳戴装备更为凶险。HCR XMfactory上个月公布的一份数据显示，77%的受访者以后没有购买智能手环的方案。剩下的有购买志愿的消费者中，也有51.2%的人表现在近半年内没有购买方案。
固然，手表和无线耳机等耳戴装备的表示虽没有手环那末蹩脚，但也没好到哪儿去。
和手环同样，智能手表的出货量一样阅历了两连跌。数据显示，往年前两个季度手表出货量分别为716万台和846万台，同比分别下滑15.3%和十二.3%。独一值得欣喜的是，和一季度比拟，二季度手表出货量稍微增长，同比跌幅也有所收窄。
再看细分品类，成人手表和儿童手表出货量相差不大，二季度分别为423万台和424万台，同比则分别上涨14.5%和10%。不外因为前段时间小蠢才等头部厂商闹出许多负面旧事，也许会对儿童手表的销量发生不利影响。
耳戴装备这边，过来两个季度则是冰火双重天。
数据显示，往年二季度国际耳戴装备出货量为1618万台，同比下滑23.2%。其中，真无线蓝牙耳机出货量十二73万台，同比跌幅达到22.1%。除了同比大幅退化以外，环比往年一季度，耳戴装备的表示也是显著下滑。数据显示，一季度中国耳戴装备出货量为1596万台，同比还有3.5%的增长。
总而言之，手表、手环和耳戴装备当初的处境都至关不妙，谁也别笑话谁。
可穿着装备卖不动，价钱不是独一缘故
各大厂商要想触底反弹，首先得搞分明消费者为何再也不买账。
和“为何年老人不换手机”了同样，许多消费者关于“为何年老人不换手表/手环/耳机”这个问题的回答，也归纳到一个贵字。
以手表为例，比来两年各大厂商不停在功用上做加法、堆料，同时在营销上下足心理内卷，的确带起了一股产业降级风潮。但跟着回升的，就是售价。
按照前瞻产业钻研院统计的数据，截止往年一季度，调研的67个品牌、360多款产品均价较2020年同期下跌了近十二%。其中，目前市面上售价高于300元的儿童智能手表就有近40款，卡丝拉狄、宏昊卫士和小蠢才的部份产品售价更是在千元以上，就连始终以高性价比闻名的小米都开始推发售价在400元以上的中高端产品。
除了整体销量以外，各大品牌的占有率变化，也能看出价钱对出货量的影响。
好比在TWS真无线蓝牙耳机市场，向来走高端线路的苹果就要面临愈来愈大的竞争压力。按照Strategy Analytics在9月份公布的最新调研讲演，2021-2023年，苹果AirPods的市占率将继续下滑，逐步被小米、BOAT和EDIFIER等性价比更高的品牌鲸吞其领地。

（图片来自Strategy Analytics）
上文提到，手环是可穿着装备中表示最蹩脚的一类产品。之所以泛起这类景象，也和价钱的总体下行不有关系。
一样来自HCR XMfactory的讲演指出，消费者在购买手环、手表的时分首先斟酌的都是机能/功用，如身材检测、静止检测等。数据显示，在有购买手环志愿的消费者中，31.5%将各项监测功用的精确度视为首先斟酌要素，远高于斟酌性价比的19.2%。
在重功用、轻性价比的趋向下，厂商不停给手环堆料，推低价格乍一看至关公道。只不外，它们可能疏忽了一件事：当手环和手表的价钱愈来愈接近，二者在功用乃至外观外型上却有着自然的差距，消费者该选谁也就不难猜测了。
固然，从数据来看，除了手环以外，手表、耳戴装备一样片面退化，那就确定不克不及全怪价钱了——功用不足翻新，会缩小性价比的缺点，二者能够说是互相影响。
出名科技媒体雷科技总编黄仁梓向价值钻研所表现，以后的可穿着装备市场曾经饱和，功用假如没有翻新的话，出货量确定会继续遭到影响。
“TWS耳机，自从降噪之后再无陈腐功用，腕上的穿着装备很长期都只能在‘安康’这个畛域内卷，翻新点的不足会让消费者丢失换新、迭代兴致，进而影响到出货量。”从历史数据看，国际可穿着装备的出货量发作始于2019年，距今曾经接近4年时间。在此以前，手环、手表的浸透率分别仅为4.6%和3.1%，TWS耳机浸透率直到2020年还维持在3%下列的低位，还有少量潜伏客户等候开发，市场有微小的增量空间。
可通过近几年的发作式增长，浸透率已明显进步，消费者也欠好糊弄了。按照IDC的数据，2021年iOS生态内的TWS耳机浸透率曾经达到36.5%，安卓营垒也达到18.6%，前者较两年前有接近十倍的增长。

（图片来自德邦钻研所）
通过后期的浸礼之后，TWS耳机、智能手环和手表再也不是“尝尝鲜”的新玩艺儿，消费者曾经变得十分抉剔。来到这个阶段，不足翻新性的产品显然难以让他们乖乖掏钱买单。
换句话说，厂商想要冲破增长瓶颈，功用降级是必定选择。
新技术、新产品和重生态，厂商拼命内卷求生
值得确定的是，各大厂商对可穿着装备市场尚无失去决心。而决心的来源，很大一部份归功于政策反对。
过来几个月，科技部、教育部、工信部等部门前后公布了多份文件，激励科技硬件厂商探究可穿着装备的新运用场景和新功用。其中，在7月份公布的《对于放慢场景翻新以人工智能视屏运用增进经济高品质开展的指点意见》中就间接写道：养老畛域应踊跃探究居家智能监测、智能可穿着装备运用等场景。
政策的反对，对厂商来讲是一颗定心丸。但说究竟，它们仍是要致力翻新，能力感动愈来愈抉剔的消费者。
详细该从哪些标的目的进行翻新和降级？价值钻研所以为要点次要有下列几个。
首先，在大少数品牌主打的安康监测畛域，需求致力进步精确率，并减少监测规模。
在月初的苹果秋天公布会上表态的Apple Watch Ultra，就进步了心脏安康监测、静止监测的敏理性，同时减少了车祸监测功用。
民间材料显示，Apple Watch Ultra将采取L1+L5双频GPS零碎，进步定位才能之余也能够经过左边按钮反对用户在不同的体育场景上切换功用，好比在短跑过程当中提供更残缺的身材目标信息展示。
至于备受关注的车祸监测功用，则是经过三轴传感器和G指传感器协同任务实现。材料显示，这项监测功用能够感应最大256G的冲击力，包罗侧面、正面、追尾和翻车等不同情况。
其次，是开拓新的运用场景和产品类型——也就是寻觅手环、手表和耳戴装备这“老三样”以外的新爆款。
谷歌在多年前捣鼓过一阵子，起初不了了之的智能眼镜，如今从新成了大厂的宠儿。
联想在9月1日全新公布的Yoga智能眼镜，就号称是面向C端消费者的“冲破性”产品。和谷歌等初代玩家的浅尝辄止不同，联想智能眼镜找到了本人的新卖点：显示功用。把“显示器戴到头上”的Yoga智能眼镜，就是最新代表作。
按照雷科技（ID：leitech）的测评，这款全新产品配备了两块来自京西方的Micro-OLED屏幕，采取的是目前主流的1920*1080全高清分辨率。高端面板的运用，加之自在光曲面透镜等新技术，Yoga智能眼镜以手机屏幕约非常之一的面积完成了等同程度的超高像素密度。
第三，买通生态衔接，打造残缺的智能生态链。
在这一点上，可穿着装备和手机、智能家居等市局面临的是同一个问题。
“在繁多产品功用翻新曾经走入瓶颈的状况下，得多厂商都但愿将繁多串连成总体，用生态的概念赋与产品附加价值”，黄仁梓对价值钻研所表现。苹果、华为、小米等厂商坚持多年的生态概念，曾经在各个智能硬件畛域片面遍及。
但想打造生态链，其实不容易——除了要完成硬件与硬件之间的融会以外，完成软硬件互联也是一个难点。只要不同硬件装备、软件零碎之间的壁垒被完全买通，可穿着装备的生态化建立能力算半途而废。
目前，苹果是在生态化建立上做得最佳的一家厂商。每一个代Apple Watch功用更新时，苹果也都会配备相应的软件，帮忙用户片面使用该功用，好比心率监测、房颤预警等。安卓厂商的问题则在于，摸着苹果过河的同时，似乎也失去了本人的翻新才能。
在黄仁梓看来，如何完成从产品到生态的片面翻新，是各大厂商今后需求思考的问题。
“将来的产品翻新不克不及再局限于单品翻新，而应该是生态、总体体验的翻新，用片面规划去带动、盘活可穿着这类品类的开展。”消费者和业内人士的期盼曾经传递到位了，至于厂商们能不克不及做到，惟有时间能给咱们谜底。
在日前举办的“Win-Win华为翻新周”流动期间，华为终端BG智能穿着与静止安康产品线总裁张炜向媒体重点推介了引认为傲的“七年五代”技术翻新。
按照张炜的引见，华为自研的生命体征监测技术在过来七年时间里实现了五次更新迭代，目前曾经具备了医疗级血压监测才能和心电图监测才能。数据显示，光是在血压丈量畛域，华为目前就获取了80多项专利。
“智能穿着是大家十分看好的一种产品状态，咱们需求构建出一条科技‘护城河’”，张炜如是说。和华为同样专攻技术难关的，还有苹果、小米、三星、OPPO、vivo、光荣等头部厂商。在完结早期的价钱战之后，技术内卷成了可穿着装备市场的新主旋律。
固然，正如前文所说，关于这类改革趋向消费者是脍炙人口的。也只要功用完成翻新和降级，消费者才会违心为这些新产品买单。

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