Pico新品：想做六边形兵士，卷得过Meta吗

树上的鱼

图片来源@视觉中国
文｜偲睿洞察，作者｜寇敏，编纂｜E妹妹a2022年9月22日，Pico海内新品公布会如约所致，作为字节跳动收购Pico后推出的首款新品，字节火力全开。
公布会上，民间正式推出了Pico 4和Pico 4 Pro两款新品，率先完成了软硬件大降级迭代：
硬件上五大技术亮点：全新弧形盘绕手柄、pancake光学计划、瞳距无极调理、黑白透视，以及交互上的裸手辨认、脸部辨认和眼动追踪；
软件生态上，Pico走上多点开花门路：
价钱上，折合人民币来看，Pico4 十二8GB和256GB版本价钱分别为2982元及3469元，Pico 4 Pro 256GB价钱为3469元，知足消费者差别化需要。
同时，此次Pico举办海内公布会，结合往年Pico4月份规划欧洲、6月份规划美国的举措，足以见得，Pico要在海外外片面反击。
这让人难免思考：硬件降级面前，Pico离行业天花板还有多远？外行业大哥Meta还在主打游戏内容时，Pico内容多点开花的策略意图安在？赢面多大？
01 硬件大降级，但难吊打行业
要想VR用得爽，硬件体验一直要环抱“温馨度、沉迷感和交互性”三点根本需要推动。
先看此次Pico 新品在硬件上的更新迭代：

次要为下列五个亮点：
一是，采取全新上下缠绕的HyperSense振感手柄，内置了50-500Hz的宽频线性马达，在不同场景下将会有不同的振感反馈；同时，PICO 4手柄管制器的红外追踪传感器比拟Neo 3减少了4颗，而且配备了规格更高的IMU传感器。
振感和多传感器的增配，使得用户在使用VR时，有更强的沉迷感和使用感，好比，在公布会中演示的钓鱼场景，当鱼儿上钩时，钓竿的振感实在无疑。同时手柄外形的改动，让一些老玩家感慨，不再怕磕得手磕到墙壁了。
二是，采取pancake光学计划，让VR头显“更轻、更小、更便捷”。
比拟当初市面上主流的菲涅尔透镜，在获取等同光面积的状况下，Pancake 光学计划的线路会比前者更短，从而将光学部份体积放大三分之二，解决长时间以来，头显过大、太重的用户痛点。
据悉，Pico4不含绑带及电池的重量仅为295g，比Pico Neo 3足足轻了100g。
三是，瞳距无极调理，晋升头显佩戴温馨度。
VR 头显的成像原理是将内屏分屏显示，而后经过镜片完成叠加成像。如斯一来，若用户瞳距与头显装备不婚配，就会致使用户瞳孔核心、透镜核心和屏幕不在一条直线上，致使功效成果隐约、变形，以及用户眩晕。
但不异性别、春秋用户的瞳距均有不同，过来Pico的三段式调理彻底无奈合用一切用户，此次降级瞳距无极调理能够知足各类用户需要，晋升体验感和温馨度。
四是，黑白透视，增加理想和虚构世界界限感。
目前，市面上常见的VR头显均为彩色色，和虚构世界运用中的丰硕造成光鲜比较，开关机时辰，虚构世界和理想世界界限感极强。但黑白透视，一定水平上消弭了这类“隔膜感”，
五是，交互性攒出大招——Pico Neo 4 Pro上，配置“裸手辨认＋面部辨认＋眼球追踪”。
眼动追踪与脸部追踪，能够完成眼睛逼真和脸部心情的变动，包罗一颦一笑、嘴型举措等，传递出更多的非言语信息。好比，在社交场景中，你能够明白地感触到谁在野你眉来眼去，而谁又在面前气急松弛。
裸手辨认更进一步地将人物融入虚构世界，好比，音乐灵感降临之时，你只需求纵情发扬你的音乐能力，手中自有VR guitar，酷炫的音乐会让你成为全场的焦点。
同时，新品在分辨率、视场角、等方面也有了进一步的改良，帮忙用户看得更明晰更广阔。不能不说，在硬件打磨上，Pico诚意满满。
但是，跳出Pico新品的硬件体验外，比较一下各位友商，似乎大家在硬件上并无多大差距，Pico硬件的各大亮点，也或多或少在友商产品上表态，好比，创维就抢先一步搭载pancake光学、瞳距无级调理等。
再好比，偲睿征询将Pico新品和Meta新品做比较，能够看到，除了Pico电池容量占劣势外，或者说，除了品牌称号和电池参数不同外，其余都相反。

产品机能趋同的面前，有两大首要缘故：一方面，产业技术开展标的目的趋同，即，行业有一个独特认知的优化降级标的目的。
好比，在统筹头显重量以及光学显示成果上，行业预期降级至pancake计划，同时搭载Micro OLED或Micro LED；又好比，在加强交互才能时，使用更多传感器，晋升算力，优化算法，完成裸手辨认、脸部追踪及眼动追踪等。

同时，比较创维数字、arpara、玩出梦想、索尼等品牌，能够看见，芯片、屏幕、分辨率、光学计划等，一般厂商也都做到了目前行业最优计划。

也就是说，其真实硬件参数上，行业差距不大，并且综合整个参数来看，Pico和Meta的新品能够说达到了硬件实践上的天花板。
另外一方面，供给链极为不乱。
拆分一个典型VR头显，其硬件和所占本钱状况为：芯片（约45~50%）、光学（约5~7%）、显示（约30~35%）、其余零部件（摄像头、声学等，约10~15%）以及零件组装（3~5%）。
能够说，VR头显零部件原本未几，更何况，不同环节供给商还高度集中。
好比，行业当初最早进的芯片都要看高通，只要明年面世的苹果MR使用自研芯片。而一贯将差别化走到极致的苹果，在光学（摄像头、模组等）、声学、构造件等上，也和Meta同享部份供给商。

（图① Quest产业链公司梳理图源：中信证券图 ② 苹果MR潜伏产业链公司梳理图源：中信证券）
总得来讲，此次Pico新品的公布，堪称是，在硬件上将行业最优计划武装到全身，但另外一面，因为行业技术的天花板及供给链的同享，其实不能为Pico带来一骑绝尘的技术壁垒。
而要想实现180万台的年度销售指标，仍是得从内容生态上下足工夫。
02 游戏不敷，多生态来凑
无论是主机游戏时期的输赢更迭，仍是Meta Quest头显的疾速突起，一个显著的行业认知是，内容是抉择输赢手的症结。
毕竟，硬件装备只是工具，能让消费者付出更多时间、精神以及金钱的，是令其沉迷的游戏内容。
而在游戏生态上，比拟国外厂商，Pico并无劣势，而且是可预见的长时间打不外。
首先，目前Pico和Steam、Quest平台内容数量相差过大，后天缺乏。

Steam作为寰球最大的游戏内容平台，前有游戏数量的不停减少，并且VR独占游戏放弃不乱增长态势；后有经典游戏继续霸榜，构筑坚不成摧的内容壁垒——按照中金钻研统计，能够看到，Steam平台年度铂金级VR游戏占比至多的是，公布3~4年的经典游戏，新游戏占比相对于较低。

另外一方面，Meta作后行者，在Quest头显硬件劣势下，一边鼎力买买买，一边严格把控内容出产散发流程，也顺利在VR游戏畛域迅速突起。截至2M22，Quest商店累计支出10亿美元，十二4款运用支出破百万美元。

而因为国际游戏市场，政策监管、以手游为主、人材缺失等现状，只管Pico背靠字节财大气粗，也很难疾速搭建游戏内容矩阵，更何况，精品游戏的内容和制造需求较长的开发周期和较大的后期投入，而Steam和Meta是不会停滞不前，静等Pico来追逐的。
那Pico只能另辟蹊径，既然游戏不敷，那就组合游戏、影视文娱、直播、静止健身等多个标的目的，做大内容盘。
首先，游戏内容不放松，在北美搭建发行部门，组建队伍并间接引入游戏内容。
此次Pico新品出海北美，而不是在美国出售，其策略用意非常显著——不侧面硬钢Meta，而是出海北美，引入游戏内容。
早在往年3月份，月初Pico刚实现总额达4.35亿人民币的B&B+轮融资，CEO Henry地下表现，这笔融资将重点用于构建内容生态及继续挖掘消费者需要以拓展C端市场；
月末就有外媒报导，Pico在北美设立发行部门Pico Studios，一方面，努力于与寰球顶级VR开发者展开普遍协作——好比，招聘任务室担任人、VR游戏战略主管、海内内容生态担任人等；另外一方面，间接引入优质VR游戏及运用，疾速扩展生态。
其次，背靠抖音，强势加码影视、直播等视频内容。
除此以外，静止健身成此次新品公布亮点。
早在7月份，偲睿征询清点Pico生态内容时，Pico民间VR助手上，一款收费赠送的静止球类游戏就广受好评，足可见静止健身类内容在VR的开展后劲。
此次，Pico从硬件适配和超大牌内容联结上全力打造静止健身板块，让静止在VR世界里，好玩有料、迷信可继续，在让“看见纷歧样的你”这件事件上，Pico用足新思：聚合健身大咖——莱美、帕梅拉、独家Just Dance前后上阵；精密健身弄法——迷信的训练方案、看得见的健身效果、激起斗志的勋章和排行榜等等。
而按照头豹钻研院对家庭健身畛域的分类，VR产品能够同时完成，智能可穿着装备、静止健身软件以及静止健身器材（不同静止内容）三个畛域的功用，堪称性价比极高。

（家庭健身畛域分类图源：头豹钻研院）
最初， Pico也试水B端运用。
次要包孕三个部份：①开发者反对方案Pico Developer Funding Program；②Pico Business，为培训、医疗、商业、培训等行业提供一体化解决计划；③Pico 4 Enterprise，链接企业平台、公用商店、提供开发工具，定制功用与解决计划等。
综上，在回答“用户买了Pico一体性能干甚么？”这个问题上，Pico片面铺开、到处撒网，毕竟选择越多，越大略率会戳顶用户的心巴。
03 Pico艰巨前行
作为字节收购Pico后的首款产品，Pico 4系列展现了字节的实力和诚意，在软硬件上都“鼎力”了。
然而，跳生产品，从行业情况来看，Pico还面临得多问题：
首先，硬件层，国际180W销量指标难度较大，需求依托海内市场补足。
按照IDC中国最新数据，Pico上半年出货34.9万台，占领了国际市场的62.55%，而假如仅靠国际市场，象征着Pico下半年的销量要超过了全部国际市场上半年总和……简言之，国际市场容量无限，Pico出海是实现销售指标的必选之路。
在海内市场，回看上一代产品，生态内容远不如Quest的Pico，却在价钱上根本和Quest2持平，天然不占劣势。此次新品价钱有所降落，其竞争力如何，还需张望下一代Meta产品定价。

而在销量艰巨爬坡下，低利润问题将愈发凸显。
卖VR，Meta奉行的准则是，“不靠硬件靠软件”——正如经典的“剃须刀实践”，廉价的刀架疾速遍及至消费者，再经过价钱低廉的刀片去适配刀架，固然条件是产品质量的确让消费者难以舍弃。
对应到Meta就是，头显打折高价，然而，外面的内容还有未来可能波及的广告运用之类的，可不是“廉价收费的午饭”。
在这一策略下，Meta把头显的价钱定得极低，8月涨价前，Quest 2 仅为299美元，这一远低于其余厂商的价钱，乃至使得美国政府在往年1月要重点考察Meta在VR畛域的垄断。而《日本经济旧事》对Meta Quest 2进行零部件拆解考察后，发现整机本钱是售价的6成以上，而智能手机的零部件本钱大约在3到5成。
简略说，外行业开展早期，技术翻新更迭、市场教育等高本钱投入，和“高价促销量”存在自然矛盾，然而，Meta作为市场的后行者，一下子就把价钱降得极低，也缩减了同行价钱空间，好比Pico。
其次，软件层上，需求更多投入。
VR的内容曾经至关卷——截止2021年，Quest平台的影视、故事、社交、媒体播放四大类内容占比就高达32%；只是，Quest 平台游戏内容光芒盖过了其余。

Meta B端运用也是内容的一大组成部份，且曾经当先了PICO得多步。
好比，Meta在2020年开始使用Horizon任务间，提供了一种比目前的视频电话会议更具沉迷性的沟通形式；又好比，去年十一月，Meta投资1.5亿美元，和VictoryXR公司协作创立“元宇宙高校”名目，角逐寰球770亿初等教育市场。
与此同时，Meta和苹果还开启了元宇宙下一阶段规划——AR/MR :
家喻户晓，因为VR较AR/MR技术较为简略，所以就率先完成运用开展，然而，元宇宙的幅员，少不了AR/MR 。

去年秋天公布会上，Meta就和雷朋独特研发了雷朋智能眼镜，在Meta的技术驱动下，能够用佩戴者视角进行录相，每次长达30秒，同时，这款眼镜还拥有接听电话以及听音乐的功用。
根据Meta的布局，往年将公布Project Cambria ，以增强在虚构世界中的社交，同时与Oculus Quest 2兼容。详细而言，这个更高真个Oculus版本结合了VR、AR/MR，鼎力晋升扩展示实（XR）体验。
而苹果一上场就间接到位至MR，据彭博社报导，苹果的首款AR/R产品将专一于游戏、影视和通讯。
值得留意的是，Meta和苹果的AR/MR 产品中，通讯成为了根本功用，这似乎也合乎行业关于“AR/VR产品接替手机，成为下一个智能终端”的预期。
到下一代AR/MR推出的时辰，Pico和Meta、苹果就不在同一同跑线了，毕竟，文娱电子和日常消费电子就是“选配和刚需”的级别差了。

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