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[腕表之家 品牌旧事] 爱彼首席履行官Fran?ois-Henry Bennahmias透露，往年品牌将最少出产50,000枚腕表，并正扩建根底设施，以把年产量增至约70,000枚。这样一来，爱彼的年产量就会超过百达翡丽。
位于伦敦邦德街的爱彼AP House
按照投资银行摩根士丹利的数据，去年爱彼曾经超出百达翡丽，成为瑞士第四大制表商，前者营收15.8亿瑞郎，后者营收15.3亿瑞郎。
虽然两家品牌都不会地下财报，但摩根士丹利的行业讲演向来备受推崇，值得信任。讲演显示，去年爱彼售出45,000枚腕表，往年产量将增长10%以上，达到50,000枚。
假如爱彼把年产量晋升至70,000枚，同时放弃目前的均匀售价，那营收将会减少到25亿瑞郎摆布。以此推算，品牌会超过卡地亚（2021年营收24亿瑞郎）和欧米茄（2021年营收22亿瑞郎），成为瑞士第二大制表品牌。
爱彼首席履行官Fran?ois-Henry Bennahmias在承受瑞士豪侈品商业媒体Luxury Tribune采访时表现：“目前正在建设的产业构造能够使咱们长时间放弃年均70,000枚的产能。2022年的产量确定会达到50,000枚，2023年可能增长5%，但咱们其实不急于求成，重要指标仍是发明出产才能。”
当爱彼年产量达到70,000枚时，品牌也许仅经过自营精品店进行销售。多年来，品牌始终致力增加批发协作火伴数量，并尽量多地间接触及消费者。只管也有批发协作火伴运营的爱彼店面，但首席履行官Fran?ois-Henry Bennahmias的明白指标是每一个款腕表都从自营精品店或AP House销售。
按照摩根士丹利的数据，2021年爱彼对批发协作火伴的零售分销只占总销售额的28%。Fran?ois-Henry Bennahmias告知瑞士豪侈品商业媒体Luxury Tribune，“过来十年，爱彼最大的策略转变就是从分销商到批发商。之前品牌‘一次性向批发商销售400枚腕表’，如今‘一款腕表销售400次’，两者全然不同。五年前，没有一家自营精品店可以一年卖出1,000枚腕表，当初达到这类程度的销售点已有十个。”（图/文 腕表之家 许旭日） |
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