天气会员年费99元，是救命符仍是纯纯的智商税？

adam_woo

图片来源@视觉中国
文 | 雷科技Ieitech大家违心为天气预告花钱吗？
2015年颁布的《气候预告公布与传布办理方法》第六条规则：气候预告实行一致公布轨制。各级气候主管机构所属的气候台该当根据职责经过气候预告公布渠道向社会公布，并按照天气变动状况及时更新公布气候预告。其余任何组织或集体不得以任何方式向社会公布气候预告。在规则中咱们能够找到两个重点：
1. 向社会公布气候预告是无关机构的法定职责；
2. 其余任何组织或集体不得以任何方式向社会公布气候预告。
也就是说，即便咱们能够在手机运用商城中顺手找到成千盈百个看天气的App，但他们源头的数据其实都来源于各级主管部门所公布的数据。而在绝大少数时分，大少数数据都是收费公布的。

图片来源：雷科技
那末问题来了，既然气候数据的源头是收费公布的，所谓的天气App在中心业务上只不外是“二道贩子”，那这些天气App又凭甚么向咱们免费呢：2022年9月底，出名天气信息软件墨迹天气的付费会员办事就在网上惹起了热议。
墨迹天气凭甚么免费？
毫无疑难，其中大少数评论对墨迹天气来讲都呈负面，并以“看天气凭甚么要付费”为中心论点。另外，墨迹天气粗暴的免费规定也诱发了部份争执，毕竟这个会员办事并未在显著处提供按月定阅的选项，只在延续包季的页面中以浅灰色小字标注“10元/月”，简略来讲就是“吃相太急”。
但在我眼里，只有能把互联网的探讨核心转移到“免费形式是不是公道”这件事上，对墨迹天气来讲就曾经是一个胜利的公关事情了。毕竟免费形式随时均可以改，但“天气应该免费”这个概念曾经跟着探讨潜移默化地进入到大家的脑海中。
只不外天气软件凭甚么免费？
弄虚作假，在最中心的天气播报和预测上，墨迹天气并无免费，“看看有无下雨”这项功用仍旧是收费提供的。下载墨迹天气，先不探讨为何每次关上软件后墨迹天气都要尝试读取剪切板、是不是想按照后盾的淘口令记载我想买甚么的这个问题，找到墨卡会员VIP界面。能够看到墨卡VIP提供的办事的确不属于惯例天气信息的范畴。

简略来讲，墨卡VIP的权利能够分为三大类：
1. 专业气候类：台风登陆信息、降水积水信息、灾难地图等；
2. 增值办事类：天气其实没多大瓜葛的信息，好比“桃花预告”、中暑预告等；
3. 软件办事类：免广告权利、会员皮肤、亲亲短信等。
虽然在大少数会员办事中，墨迹天气表演的角色仍旧是信息的整合者，但从“信息聚合”的角度，墨迹天气仍旧为用户提供了通过他们本人剖析整合当时的信息。用自媒体的话来讲就有足够的信息增量，能够“投原创”。就像某些评论说的那样：“会员办事不外是个可选名目，不喜爱不开不就能了。”更有人拿出了代入法，代入到墨迹天气的角色中，说出了那句经典的“毕竟人家办事器也要花钱”。
不合错误啊，感觉做天气软件不赚钱那就不要做啊，为何要“勉为其难”地在一个公共办事曾经掩盖的畛域做“赔钱交易”呢？
天气软件盈利的形式
假如那位喜爱代入的评论者真的是北京墨迹风波科技股分无限公司的股东，那我倒真没甚么能够说的，“挣钱嘛，生意，不寒伧”。但若它像咱们同样只不外是一个天气软件的用户，那我倡议你大可不用“共情”一个屡次冲击上市、既做天气又做社群还做过垂直电商的企业。
早在墨迹天气降生的第三年，墨迹天气就胜利“商业化”，接到了来自老虎地图的引流协作，开始为过后地图畛域小着名气的老虎地图引流。一复生二回熟，有了老虎地图的胜利例子后，墨迹天气光是在20十二年就承接了过百位客户，完成了1800万营收。

昂扬的广告营收让墨迹天气有了冲击上市的勇气，但从另外一个角度看，高度繁多的广告营收其实同样成为了墨迹天气外部的不不乱要素。大少数状况下，广告业务看重的目标有三个：暴光量、无效转化以及有形的品牌形象晋升。而广告主看中墨迹天气，很大水平上是为了其中的暴光量。
20十二年，墨迹天气就具有了1亿用户。斟酌到过后国际智能手机用户数量无限，从某种意义上看，墨迹天气3年一亿的成就比微信3年四亿更杰出。海量的用户数为墨迹天气的广告主带来了海量的广告暴光量，当年以论坛为中心的智能手机运用散发渠道也为墨迹天气带来了更多的潜伏用户
但跟着国度对气候数据的严格管控，墨迹天气“独家”的竞争力仍是降落。对用户来讲，反正天气数据来源都同样，固然是广告越少的越好用。对广告主来讲，既然天气软件能给到的竞争力都差未几，那固然是综合暴光量和本钱，找性价比最高的投放。天眼查数据显示，2017年墨迹天气广告办事支出占比高达98.86%。能够说分开了广告，墨迹天气将失去立锥之地。
作为比较，咱们无妨看看其余市场的天气软件是怎么赚钱的。以美国的AccuWeather为例，该公司气候信息来自其自有气候站的数据，经过海量的第一手独家气候数据，AccuWeather具有了微小且难以复制的中心竞争力。
虽然在个别用户一侧，AccuWeather仍旧有广告，但对AccuWeather来讲，面向个别消费者的toC业务只不外是“赚赚零花钱”，真正带来微小支出的实际上是AccuWeather的toB与toG业务。因为具有精确的第一手数据，AccuWeather曾经是不少政企客户的天气数据提供商，而舍得花钱的政企客户，也奉献了激进估量每一年一亿美元起步的巨额支出。
转型是独一的但愿？
转为toB客户办事商的设法墨迹天气其实也斟酌过。多是察觉到了toC的潜伏危机，墨迹天气在2019年先后就开始本人的企业转型，2019年其企业端营收曾经冲破千万。只不外和宏大的toC支出比拟，企业办事仍旧无奈成为墨迹天气的后备计划。
这也是墨迹天气会在App Store上线高达10种不同免费计划的缘故。一边是无奈触及的政务市场，一边是九牛一毛的企业办事，很显然对墨迹天气来讲来钱快的集体办事才是维持支出的最佳选择。
只不外墨迹天气越是保持企业转型，墨迹天气对集体业务的依赖只会更重。当墨迹天气无奈再用用户手中获取支出时，极可能需求在裁员、被收购或被用户完全淡忘这三个终局中做选择。
固然了，这也多是一切没有气候数据“二道贩子”的独特终局。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

天气会员年费99元，是救命符仍是纯纯的智商税？

发表回复

adam_woo
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

天气会员年费99元，是救命符仍是纯纯的智商税？

发表回复

adam_woo 关注TA

图文推荐

adam_woo
关注TA