红杉中国收购后，权志龙姐姐的潮牌在北京和深圳最火的商场接连开店

炽星寒

韩国潮流品牌We十一done减速中国市场扩大。
近日，We十一done在深圳万象天开出中国首家，随后又在北京三里屯太古里南区围挡。北京店位于太古里南区中心地位，在衔接南区和北区的主道上，邻近丝芙兰和Coach的旗舰店，此前租户为施华洛世奇。
从围挡现场来看，We十一done将开设是双层大店，详细批发方案尚未被披露。这是近期三里屯太古里是继A-Cold-Wall之后引进的又一个潮流品牌，而一样来自韩国的服装品牌CHUU则取代Allbirds在南区公开一层开店。

We十一done在中国市场扩大离不开红杉中国的帮忙。
2022年1月13日，红杉中国宣告收购We十一done少数股权。只管民间布告未披露详细买卖金额，但韩国媒体Pulse News Korea征引动静人士称，红杉中国出资1000亿韩元（约合人民币5亿元）收购We十一done超过60%的股权。

目前We十一done的设计创意和经营仍由开创人郑惠珍和权达美担任，二人在收购实现后仍持有品牌约30%的股分。根据收购早期发布的方案，红杉中国将帮忙We十一done在中国、美国和欧洲等市场进行扩大。
We十一done在2015年成立，名字中的“十一”代表初创团队中的十一集体。因为权达美是韩国歌手权志龙的姐姐，We十一done在韩国娱乐界迅速走红，多位名人地下穿戴为其带来少量热度。而伴有近些年韩国潮流文明在寰球规模内升温，We十一done在中国和欧美市场也有一定出名度。

以后We十一done次要经过民间电商和其它电商平台进行销售。在线下，除了直营门店，We十一done还在伦敦哈罗德百货和北京SKP以及多家中小型买手店销售。按照时尚商业媒体Vogue Business的报导，We十一done零售渠道销售额近些年曾经超过千万美元。
因为We十一done总体上仍依赖零售渠道，要固和消费者之间的瓜葛，它必定要加大对直营线下渠道的投入。而有了红杉中国加持，中国天然便成为We十一done尝试加码直营模式的重要市场。
但这不是We十一done可以在近期疾速扩大的独一缘故。
从大环境上看，中国消费者在阅历了街头潮流浸礼后，曾经违心为产品面前的潮流文明故事买单，而且开始期待更小众的品牌。另外一方面，三里屯太古里等出名商业地产名目近期接连进入调剂期，让We十一done不需求像过来同样长期等候空铺。

不外，在竞争愈来愈剧烈的中国潮流市场，We十一done面临的应战其实不会由于扩大方案铺开而增加。
We十一done这种设计师特色光鲜的中高端品牌要继续诱发公众共识并非件容易的事件。中高端衣饰不是糊口必需品，人们进行消费更多遭到情感激动安排，因此这种品牌通常难以像公众品牌和美妆品牌那样在销售额上完成发作式的高速增长。
而在三里屯太古里和万象天地开店，象征着它要面对的是更广的公众市场。但理想状况是，它虽然小爆款频出，却未建设起光鲜形象，在一众本国潮流品牌里的辨识度其实不算高。
总体而言，中国消费者对We十一done的认知仍依赖于开创人家族的明星光环以及近些年盛行的韩国时尚风潮。但要完成久远开展，它必定需求向消费者讲述真正属于品牌的故事。这不只是在中国，在寰球市场都是如斯。

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