沃尔玛“闯进”元宇宙，Roblox只是第一站

抱璞

出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
头图｜视觉中国
沃尔玛公司向元宇宙迈出了第一步。
2022年9月27日，沃尔玛宣告将登陆Roblox（寰球元宇宙第一股），并为年老用户打造了两款新的体验产品：“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。
这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后，又一家“入驻”Roblox的大型企业。沃尔玛选择Roblox成为它进入元宇宙的第一站，缘故也其实不繁杂，Roblox具有着海量用户，并且这一数字还在疾速增长。
跟着疫情的产生，在线游戏平台Roblox的日活泼用户从2020年的3260万增长到5200多万，其中大部份是儿童和青少年，在25岁摆布或更年老。他们能够在Roblox上创立本人的游戏，玩其余用户的游戏，而且互相交流。“Roblox是虚构世界中增长最快、范围最大的平台之一，咱们知道咱们的客户正在那里破费少量时间。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特在声明中表现。除了Roblox以外，沃尔玛还踊跃进入TikTok和Twitter，而且举行了可购物的直播流动。
在沃尔玛乐园（Walmart Land），沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探究。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”具有由可吹奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则具有虚构试衣间和溜冰场。

Walmart Land（来源：沃尔玛）
在沃尔玛乐园，Roblox用户能够在虚构商店里获取的代币来购买商品，例如服装、配饰和电子产品等。
另外一方面，沃尔玛游戏世界（Universe of Play）是一个以玩具为主题的区域。用户们能够在其中获得虚构玩具，以及能够乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚构冒险”区域旅行。

沃尔玛的元宇宙
而这两款产品能够在各种装备上进行拜候，例如PC（Windows 和 macOS）、智能手机（Android 和 iOS）、Xbox、Oculus Rift和HTC Vive。
沃尔玛但愿经过这一举措吸引更多Z时期的年老人，而从目前来看Roblox是一个不错的选择。据悉，耐克的虚构世界Nikeland拜候量达到2100万人次，而VF的Vans World拜候量约为8100万人次，Roblox成了大型品牌接触年老一代的很好的渠道。
“入驻Roblox是咱们在元宇宙中的第一个严重动作，”沃尔玛首席营销官威廉怀特在承受采访时说。“这是咱们以意想不到的形式接触客户的又一步。”
目前曾经多家美国批发商参加了Roblox，包罗Nike、American Eagle Outfitters和Ralph Lauren。疫情的泛起改动了人们的购物习气，在Roblox上玩家们能够在品牌方建立的虚构场地中社交、游戏以及文娱，这吸引了批发商们的参加。
不外，虽然Roblox具有海量用户，然而多位Roblox玩家向虎嗅表现目前的头部元宇宙产品简直都做得还对比粗拙。“和以前玩Decentraland、Sandbox相似，Roblox的体验感对比差，做工精密度也对比低，这个行业的头部元宇宙产品目前在建模、渲染、游戏设计等各方面还处于初期阶段，做起来的次要缘故仍是靠新概念以及资产炒作，但市场差了之后就寂静了。”Glock Ventures投资总监宁文涛向虎嗅表现。
“间隔主流还有一段间隔，不外相似的元宇宙名目可能会在下一个周期突起，就和gamefi同样，一定会在做工、设计、游戏性乃至去核心化标的目的做出初级的进化。咱们在这个周期里也曾经看到不少相似的初期名目在泛起了，接上去就是好好深耕等候下一次发作。”宁文涛说。

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