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原标题：入局元宇宙，是丝芭传媒“养成经济”的新解吗?
图片来源@视觉中国
文｜镜象文娱，作者丨栗子酒
文｜镜象文娱，作者丨栗子酒
近日，丝芭传媒旗下的丝芭影视公布了2022-2023年度不彻底新作片单，其中，反诈剧《长城行为》、反黑剧《大江长流》以及《西行长歌》《流金之城》等剧都让人眼前一亮。从片单的内容体量来看，这也是公司深耕粉丝经济至今，公布的最具份量的片单。
在这面前，受粉丝经济上行的影响，丝芭传媒近几年也在继续探究新的开展标的目的，如今着力影视内容规划，某种水平上也是夯实新的艺人养成门路。在此以前，丝芭传媒还曾官宣中心业务和企业构架的再次重组，其控股公司更名为美踏控股，片面入局元宇宙。多面尝试之下不难看出，丝芭传媒正为公司中心的艺人群体寻觅新的养成模式。
一份尝试脱离“偶像化”的片单
事实上，丝芭影视早在2015年就曾经成立，但在以往的开展中，影视内容创作并非丝芭传媒的中心业务，直到目前，丝芭影视出品的剧集作品中，最具影响力的仍是2018年上线的《芸汐传》。
直白地说，丝芭影视在过来的内容创作中，并无浮现出显著的布局和规划，而今公布的这份片单之所以有份量，一方面在于公司开始跳出粉丝偏好，从市场偏好的维度规划内容。
按照丝芭影视本人的说法，这份片单着眼于“主旋律”和“重生代后浪”两小气向，所规划的理想题材、时装仙侠、古代都市都是当下市场抢手的题材。其中，《长城行为》作为公安部重点影视大剧，还请到黄建新监制；而《大江长流》的原创剧本则由《我不是药神》的编剧钟伟操盘，改编自多个真正的反黑大案。
另外，只管阅历了《芸汐传》的胜利，丝芭影视的内容规划仍是向时装剧歪斜，占比近半，但这些内容中其实不彻底是仙侠类剧集。此次公布的片单中，《西行长歌》契合“一带一路”的主题，《花娇》则聚焦现代商战，群像类时装剧成为丝芭影视更重点规划的标的目的。
另外一方面，这份片单中不少IP都来自阅文、晋江等平台，好比《问君侯·望山海》《吾命为凰·将门盛华》《你的复电》等剧都是阅文旗下平台的滞销作品。再加之片单中多部剧集已发布的主创团队中，黄建新、钟伟等都在业内有不俗成就，也可以反应出丝芭传媒在业内的资源衔接才能，让市场对终究的剧集质量有更多期待。
比拟之下，丝芭影视以往的作品更可能是像《芸汐传》这样的“偶像”类内容，而当初的片单中，无论是题材散布进一步向市场挨近，仍是主创团队的优化，都可以看出丝芭影视无意开脱“偶像化”的内容创作。只是在这个过程当中，丝芭传媒的艺人该如何与这些内容相融会，还需求更多思考和尝试。
愈来愈难做的“粉丝经济”
丝芭传媒的官网主页上写着这样一句话，“致力成为中国粉丝经济畛域标杆企业”。最后，丝芭传媒将日本养成集团的模式引入中国，并孵化出SNH48，影响力不停扩张，公司的确逐步生长为粉丝经济畛域的佼佼者。
企查查数据显示，丝芭传媒至今共拿到5轮融资。据理解，C轮融资当时，丝芭传媒的估值曾一度达到50亿以上。那段时间也是国际粉丝经济最受看好的时分，发作的低潮即是起初养成综艺的泛起和爆火。
展开全文 但资本的嗅觉老是最为敏锐，2018年之后，丝芭传媒便不那末容易拿到融资了。一方面，养成综艺所驱动的粉丝经济，与丝芭传媒瓜分的是同一个市场。另外一方面，疫情的泛起妨碍了不少线下流动的发展，艺人与粉丝的间隔变远，再加之养成综艺起初被叫停，市场也开始从新扫视这一养成模式。
最直观的表示是，依赖于粉丝打榜的SNH48总决选影响力继续下滑。与养成综艺的应援类似，粉丝需求购买指定EP获得投票权，按照总选期间的饭圈“饺子榜”，2018年时，TOP16的集资总额约为2650万元，但到了2019年，因为黄婷婷、冯薪朵、陆婷、赵粤等人气选手退出，TOP16集资金额仅为772.4万元。2020年，为了驱动粉丝入场，丝芭传媒更是将同价位购得的投票权扩张了10倍。
除了数据上的落差以外，起初的总选冠军李艺彤、孙芮等，影响力都很难达到鞠婧祎的高度，且在模式受争议、艺人后续开展也难均衡之后，艺人退团的景象也变得更为广泛，黄婷婷、冯薪朵等人的分开即是如斯。
在这面前，其试验证了原有模式已不合适当下的行业环境，摆在丝芭传媒背后更亟待解决的问题，也是找到新的养成门路，来改良旗下艺人“小圈层活泼、大圈层失声”的问题。这也就不难了解，如今这些面向公众市场的剧集为什么开始泛起在丝芭影视的规划布局中。但这一模式能否见效，还要看终究的剧集品相以及与艺人的适配度。
元宇宙会是新解吗？
在丝芭传媒片面入局元宇宙之后，公司将旗下三大业务板块分别定义为元宇宙粉丝文娱、元宇宙视觉文娱和元宇宙品牌新消费。
其中，元宇宙视觉文娱便是以影视综等文娱内容为主的板块，在这之中，除了上文提到的片单外，丝芭影视在短剧畛域亦有举措。此前上线的《委托了，姐姐》累计分账破百万，《委托了，姐姐2》《委托了，花戎奼女》《莫笑我胡为》《恋情，开袋即食》《吃谜奼女》《青春光荣》等也是公司贮备中的名目。
不外，在这一业务板块中，目前只要《白月映星河》被民间定义为体现元宇宙真假交融的剧集，其余内容与元宇宙都没有太大瓜葛。一样，在其余业务板块，环抱元宇宙的探究也没有太多可落地的标的目的。
就目前而言，丝芭传媒与元宇宙关联最大的仍是在粉丝文娱上。此前，其控股公司更名为美踏控股时曾声称，丝芭传媒及其经营的SNH48 GROUP将从测试启动之日起，全体入驻美踏元宇宙，并在其中置办虚构土地、虚构剧场等女团运营所需求的虚构资产及配套软硬件装备，在元宇宙中开设专属虚构剧院进行各类（视频、XR及VR直播）真假交融的直播上演。
在这个过程当中，丝芭传媒还将在元宇宙内开设新的纯虚构的专属剧场，造就新的分团。其中包罗旗下男子组合7SENSES及行将启动经营的数字虚构人偶像组合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人），构建虚构偶像矩阵。
固然，这些尝试若能完成，也无望成为公司新的增长点。但无论是硬件装备的遍及，仍是全部虚构社区的搭建都需求一段时间，短时间内还很难为公司带来本质性的影响，这也许也是丝芭传媒眼下更着力规划影视板块的首要缘故。 |
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