辛巴：制作闹剧比带货更首要

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图片来源@视觉中国
文 | 锌财经，作者 | 陈妍，编纂 | 微风一根玉米，让快手辛巴和抖音西方甄选又站在风口浪尖。
9月25日，辛巴否定向西方甄选报歉，还在直播间扬言：“合理自由人心，事实摆在背后，还在那意淫，这就是你们的问题了。”
在碰瓷和滑跪上重复横跳，似乎是辛巴一向的操作。
就在前几日，辛巴化身“正义使者”，在线指摘西方甄选直播间“作秀式”助农，他宣称，一根玉米的本钱价在7毛钱摆布，但西方甄选却卖出6元一根的天价，公司利润能占到40%，这纯属是在诈骗消费者。
董宇辉为此解释道，大部份玉米是用来养牲口的，那种的确是4、5毛钱一根，而西方甄选找的生食玉米是西南来的，从地里发出来就一根2块。他还提到，假如只想让农民挣钱，这个商品就不会挣钱。

西方甄选直播间
随后，辛巴在直播间地下报歉，又是鞠躬又是双手合十，眼神诚心得像翻然觉悟了同样。没想到没过两天，辛巴又翻脸不赖账了。
农民的儿子、快手一哥、辛选家族师父、卖赝品商人、碰瓷专业户……这些年，辛巴在各种身份下去回切换，情绪却老是处于亢奋形态。喜爱他的粉丝视其为群众代表，讲江湖义气，为底层发声；不喜爱他的人将其当成正人君子和唯利是图的奸商。
不变的是，辛巴一直站在言论的旋涡里，被一切人凝视、谈论。也许对辛巴来讲，比拟起丑闻和争议，他更惧怕被遗忘。
刘畊宏“中枪”：“糖水燕窝”还有后续
间隔“糖水燕窝”事情的产生，曾经有一年多时间了。正当一切人开始逐步遗忘的时分，事情又再次发酵，这把火仍是当事人辛巴被动点起的。
往年8月底，辛巴在抖音上发小作文举报此前大火的健身博主刘畊宏，称其夫妇二人在2020年也曾参预售卖假燕窝，他有视频为证。随后，辛巴把矛头指向抖音，表现现在之所以采购“糖水燕窝”，就是由于抖音上已有少量主播采购过该产品，且销量不错。失事后，只要辛选团队彻底抵偿，而更早带货的抖音主播却“隐身”了。
第二天，刘畊宏地下致歉，乃至泪洒直播间。但事实上，刘畊宏两年前卖燕窝之处是淘宝而非抖音。

刘畊宏微博截图
也难怪辛巴四处拉踩，2020年的“糖水燕窝”事情，是他始终跨不外的坎。当年10月末，辛巴师傅“时大丑陋”在直播间卖一款燕窝产品，有消费者收到货后质疑，这款产品的无效成份是糖水而不是燕窝。
后来，辛巴团队矢口不移燕窝产品没问题，他们在直播间地下展现了燕窝的质检讲演，还做了试验自证洁白，乃至声称要起诉相干辟谣诽谤行动。
但职业打假人王海的参加，再次扭转言论。王海晒出该燕窝的检测讲演，直指辛巴团队所售的燕窝产品就是糖水，真燕窝含有的唾液酸只占到0.014%。被石锤后，辛巴在微博公布致歉声明，宣告召回整个产品，并给出“退一赔三”的抵偿计划。
辛巴在这次事情中损失惨痛。该产品在直播间共售出57820单，销售金额超1549万元，共需先退赔超6100万元。广州市场监管部门也发布了对该事情的处置后果，辛巴方被判住手守法行动并罚款90万元。更窒息的是，快手对涉事主播“时大丑陋”追加封停账号60天，对辛巴集体账号封停60天，这对头部主播而言是难以估计的亏损。
直到2021年3月27日，辛巴才回归直播间。为了复出造势，辛巴拍视频给用户下跪，携旗下其余主播高呼“接用户回家”。但复出直播当天，辛巴团队调动保安封路，影响市民通行，被广州市公安局通报。人民网地下批判道：谁给的权益？
官媒下场，让辛巴的复出变得相形见绌，而也许这只是个开始。
再陷售假争议，与品牌YPL展开拉锯战
本认为在阅历“糖水燕窝”事情后，辛巴团队在选品上会更小心一点，后果辛巴又堕入带赝品争议。往年4月，辛巴和师傅蛋蛋直播带货的“YPL防晒凉感裤”被消费者质疑是赝品，由于YPL品牌民间店并无搜到辛巴同款。
4月22日晚，品牌方YPL亲身下场打脸，称辛巴方所售商品未经民间受权，要求辛巴住手侵权，烧毁侵权商品并抵偿500万元。辛选公司随即回应称，不存在赝品，有品牌公司受权，并开始对该公司提供的相干链路受权资料进行核对。

YPL公司微博声明
一晚上无眠，辛巴方和YPL公司僵持不下，展开一场剧烈的拉锯战，各自向对方甩证据。连互联网上的吃瓜群众都看懵了，在“辛巴居然还敢”和“产品没问题”之间摇曳。4月23日，人民网发文评议“辛巴再陷赝品风云”，似乎要给此事盖棺定论。
但是，转机来得猝不迭防。4月23日晚间，YPL公司公布声明称，此次事情波及的商标受权争议目前已妥善解决，YPL品牌方为给相干公司、网友以及辛有志学生带来的影响表现歉意。似乎前一天的互联网互撕其实不存在。
辛巴方表现，他们是经过品牌方哈尔滨市澳生源贸易无限公司敲定的协作，该事情是因为商标持有人商标转让先后的争议酿成的，言下之意就是辛选也是受益者。但如今品牌合规愈来愈被注重，辛选公司又具有齐备的选品团队，泛起这类低级过错，很难不让人疑心念头。

辛选微博回应
至于辛巴和YPL选择和解，大略是想各退一步，将损失降至最低。此前的“燕窝糖水”事情曾经让消费者的信赖所剩无几，辛巴团队必需想法维持形象；而YPL公司也没须要得罪一名粉丝超9000万的超级主播，倒不如暗里解决，面子开场。
直播间骂东家，自愿与快手“割席”
到目前为止，辛巴每次风云都能“绝处逢生”，但早已变局悄然产生，属于辛巴的“快手一哥”时期永久过来了。
自从2020年十二月“糖水燕窝”事情产生后，辛巴与快手的瓜葛愈来愈僵。辛巴曾屡次在直播间情绪失控，称快手成心限流。
2021年6月，辛巴自曝本人买流量花了2500万元，但1小时分观看人数只要80万人，埋怨一场直播上去要倒赔2000万。4个月后，辛巴又指名道姓，大骂快手相干担任人，“欠我的流量还给我”。去年十二月，有媒体报导，辛巴与师傅时大丑陋分别以网络侵权责任纠纷起诉北京快手科技无限公司。

快手截图
辛巴有卖惨的嫌疑，但快手想要与辛巴切割的心曾经很显著了。
为了平台利益最大化，快手早就开始拆解头部主播高度集中的私域流量，发出流量话语权，从新制订流量规定。2019年，辛巴家族的GMV曾经达到133亿，占快手全年GMV的22%以上。比及了2020年，快手电商GMV冲破2000亿，辛巴家族的10位主播总GMV为65亿，占总GMV比例降落至6%。
同时，快手还在不停推进品牌降级，开脱以往的草根、低端印象，在直播方面引入少量品牌自播，这对始终走“为老铁谋福利”线路的辛巴家族是个不利信号。
辛巴骂归骂，但他屡次强调，本人不会分开快手，摆出一幅重情重义的大哥姿势。正如他过来说的，“但愿有一天我能跟快手成为兄弟公司，成为真真正正能跟快手兵戈的那家公司。”可明眼人都看得出来，全部辛巴家族以及他们的上亿粉丝都依靠于快手平台，一旦出奔，此前积攒的所有都前功尽弃了。
辛巴不是没尝试过。据《人物》报导，辛巴曾有带着粉丝去淘宝开展的动机，扬言能够在一个月内干到头部主播的地位，办法是拿出一个亿，每场直播发两千万红包，连发5场。但这些提议被淘宝回绝了，缘故是不想让主播独大，而辛巴不成控要素太多。
“为难”二字很好地描述了辛巴的形态。即使他再不满意快手，他和“老铁们”也只能在快手上相遇。
与光荣闹翻，当众让品牌方下不来台
某种水平上，辛巴是个偶像包袱极重，又善于利用人设收割“老铁们”的网红主播。但“宠粉”人设扮演得太过，就容易患罪品牌方。
2020年9月，辛巴在快手直播带货光荣最新款手机X10 Max。辛巴许诺，每一个台手机他都会自掏腰包补助300元，再加之光荣品牌方让价100元，直播间销量激增。到这里，“老铁们”很打动，品牌方很满意，直播间一派调和。
随后，辛巴忽然提出要给粉丝谋取更多福利，要求光荣品牌方给每个购买手机的粉丝再赠送价值30元的耳机。辛巴想“演戏”，光荣合同里可没容许陪他“演”，此举受到光荣现场担任人的回绝。
丢了体面的辛巴瞬间气急松弛，他呐喊粉丝整个退货，并表现他不会给不退货的粉丝补助300元。辛巴还当场喊话光荣老板，称本人帮光荣卖手机亏了4000万，后果没能交下这个敌人，当初也不想交这个敌人了。
辛巴认为本人演了一出好戏，后果却是言论的口水把他吞没了。
有懂行的网友透露，每部手机补助300元的说法颇有水份，因为头部主播的粉丝多、销量大，厂家往往会给出更低的价钱。总销量下来后，手机的总利润其实不会增加，但主播能够说本人补助了300元，赚了人情还博得了名声。
架不住网友的声讨，辛巴报歉了。他表现，当初、将来还会反对每一个个优秀的国产品牌，曾经发生的定单，会持续履行直播间的许诺补助。
事实上，在直播期间暂时加福利其实不合乎契约精力，光荣公司回绝很正常。辛巴沉迷在本人的“江湖道义”中，却健忘了商业运转讲究规定，最初只能报歉给本人找个台阶下了。
红于争议，失于人心
辛巴生长于直播带货的草根蛮荒时期，低俗炒作、拉踩撕逼的抓马情节，吸引来一批拍手叫好的吃瓜“老铁们”。
辛巴最开始在快手上走红形式，就是靠给人气超高的主播大手笔地刷礼物，好比散打哥、二驴等，只有他进入直播间，就会刷到榜一，他乃至经过这类形式，追到了快手网红初瑞雪。据报导，辛巴曾一口吻给初瑞雪刷了300万的礼物，这笔钱本来是用来卖货倒流的。
2019年，辛巴与初瑞雪的婚礼在北京奥林匹克体育场里举办。他请了42位明星为本人的婚礼造势，胡海泉负责掌管人，成龙、邓紫棋等明星为扮演佳宾，张柏芝还亲手为新娘送上礼物。
辛巴在直播中透露，这场在婚礼上举行的全明星阵容演唱会，花了他7000万摆布，其中约请明星的费用就高达5000万。
精明如他天然不做蚀本“交易”，全网关注度带来的价值，远远超过7000万。婚礼刚完结，辛巴第一时间开启直播带货，当晚，他凭借50多万的销量播种了上亿的总销售额。婚礼上花出去的钱，站着就赚回来了。
但这样的日子回不去了。如今，全部直播带货行业都在弱化头部主播的存在，与此同时，网友对土味、没文明的主播逐步感到厌倦，罗永浩、董宇辉等主播的突起，展现了直播生态新的可能性。

西方甄选直播间
互联网是有记忆的，辛巴与品牌方翻脸、拉踩其余主播、卖赝品被封禁、复出后又封路扰民，一次又一次骚操作，让网友厌烦不已。而每次报歉，辛巴都表示得痛心疾首，可后果老是“下次还敢”。
对辛巴来讲，当初更首要的多是制作话题，放弃热度。

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