谷歌微软：“软硬通吃”之蛊惑与野望

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出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
头图 | Google I/O
如有意外，微软和谷歌将在将来两周前后召开新品公布会，更新旗下的终端产品。
早在往年5月的谷歌开发者大会上，谷歌就对Pixel 7系列以及Pixel Watch进行了预热，就目前已知的信息来看，除了“自研芯片”这个卖点外，Pixel 7根本是在原地踏步。
按照科技媒体GSMArena的剖析，这一代Pixel将800万像素的前置摄像头降级到十二00万像素，电池容量降级为4614mAh，并搭载谷歌Tensor G2芯片。
这枚芯片表示如何呢？此前Geekbench流出的测试后果显示，Tensor G2芯片的单核机能和多核机能晋升在10%摆布，在历经两代的降级后，最新的Tensor芯片机能尚不迭2020年公布的骁龙888，这曾经不是“挤牙膏”的问题了。
只管大少数Pixel用户都是冲着“原生安卓”去的，但如斯拉跨（垮）的硬件配置，恐怕很难压服消费者为其买单。
而微软方面，因为往年是Surface系列的降生十周年，微软此前表现要对旗下产品进行一次片面的降级。在10月十二日的公布会上，Surface Pro 9、Surface Laptop 5以及Surface Studio 3在内的多款新品可能会悉数表态。
与谷歌的硬件产品线比拟，微软仍是具备一定劣势的，毕竟在“二合一电脑”这个细分市场中，他们算是唯一份。但若放眼全部笔电市场，或是平板市场，微软似乎一直处于“高不可、低不就”的为难境遇。
2018年第三季度，微软曾凭借价钱相对于昂贵的Surface Go在北美市场斩获4.1%的份额，而这曾经是微软10年来取得的最好成就。在北美和西欧之外的地域，Surface系列的表示始终不尽人意。
谷歌与微软，一个坐拥寰球最大搜寻引擎，一个统治桌面端零碎30余年，这两个软件行业的巨头在终端产品开发上每每受阻，但却一直没有保持开拓终端市场的但愿。
乃至还在不停加码。
斗志高昂，就是不太靠谱
年终至今，谷歌和微软都放慢了自家在终端产品的规划，但似乎每每泛起“魔幻操作”。
往年7月，据台湾媒体《电子时报》报导，谷歌方案将部份Pixel产能迁徙至越南，行将公布的Pixel 7的部份定单将会由越南收回。

行将公布的Pixel 7与Pixel 7 Pro
谷歌方案从中国大陆迁生产线的动静最先能够追溯到2019年，只管越南的电子产业链相对于单薄，但该地域昂贵的人工本钱始终吸引着国内大厂，并且担任组装Pixel的富士康，以及提供部份组件的仁宝早已动身返回越南。
因此，谷歌的这一方案根本仍是合乎本身利益的。可紧接着，这家公司的魔幻操作就来了。
9月十二日，海内媒体《The information》爆出动静，Google已约请印度制作商竞标组装出产50万至100万部Pixel智能手机，至关于该装备预计年产量的10%至20%。
早在2014年，包罗小米、vivo、三星在内的一众手机厂商就曾经开始在印度建厂，因为印度政府对进口的智能手机加征20%的关税，且该地域消费者关于价钱又非常敏感，这些手机厂商不能不“卷到印度”来让获得竞争劣势。
但不同于上述产品线宏大的厂商，谷歌的Pixel系列只要三款产品：Pixel A、Pixel以及Pixel Pro。其中最廉价的Pixel A售价为449美元，按照eMarketer的统计数据，在印度智能手机市场中，250美元下列的机型要占领总出货量的95%，即便有20%的关税减免，Pixel的竞争力又会减少多少呢？
固然，谷歌的这一举措可能出于“政治要素”的考量，但其在外国市场的蛊惑行动也是不少。
7月初，谷歌宣告在北美地域的Pixel 6售价从699美元下调至499美元，如斯大的提价幅度多是为了10月公布的新机Pixel 7让路。但问题是，此时间隔平价版机型Pixel 6A开售仅过来一个月，这款手机的定价是449美元。相差50美元的定价，却阉割了无线充电、相机、电池容量等。
本来高下搭配的产品线硬生生变为“摆布互搏”，谷歌的这个提价战略也完全惹恼了用户。Trading Platform的考察显示，多达36%的Pixel用户斟酌保持谷歌，筹备换其它品牌手机。
提到摆布互博，就不能不说一下微软，这家公司近两年的在Surface上的产品战略让人愈发感到蛊惑。
在推出Surface Laptop go后，微软在“二合一电脑”和条记本电脑两个种别中曾经具有6条产品线。

根据微软的定义，Surface GO是“便携二合一电脑”，Surface Pro是“便携统筹机能的二合一电脑”，Surface Pro X是“机能堪比笔电的二合一电脑”，Laptop Go是“便携性堪比二合一电脑的笔电”……
如斯使人目眩纷乱的产品线，乃至有理由疑心微软的产品开发团队也没有梳理分明Surface不同产品的定位。
不外，相较于微软的手机，Surface系列曾经算是至关靠谱的了。
可能很少人知道，微软其实也在做手机。2020年9月，微软推出了折叠屏手机Surface Duo，它最奇特之处在于两块屏幕经过铰链的链接完成180°翻折，外观就像是一个手机壳内放了两部手机。
到了2021年，微软又推出了它的迭代版本Suface Duo 2，依然连续了这一设计。往年4月，微软方面宣告将这款手机的售价从1499.99美元下调至999.99美元。

这个设计的槽点曾经不知从何说起……
数码喜好者们对这款手机价钱的调剂其实不关怀，大家更猎奇的是：这货色也有人买？
据悉，微软会在明年上半年推出Surface Duo 3，一样仍是两款“拼接屏”的设计，不同的是，这次屏幕能够旋转到360°……
实际上是无可奈何？
实际上，只管微软与谷歌都是靠软件起家，但他们切入硬件赛道其实不算晚。
早在2010年，谷歌就公布了自有品牌Nexus，并推出由HTC代工的Nexus One，后来谷歌并无打算把这款手机作为“电子消费品”，而是更偏向于给开发者提供一个便宜的“调试装备”。但也恰是由于其廉价的定价，这款手机在降生后便迅速“出圈”，在市场中一度供不该求。
这也引来了一个问题，谷歌的做法实际上曾经对协作商的销量形成了影响，过后的安卓零碎毕竟羽翼未满，得多时分还需求凭仗手机大厂们的鼻息。
谷歌对此的解决计划是，频繁改换代工厂，谁也不得罪。尔后4年，谷歌的Nexus系列前后与三星、LG、摩托罗拉、华为展开协作。直到2015年，此时的安卓在寰球曾经砍下了87.5%的市场，谷歌也自以为通过5年的积淀，关于终端产品的开发已了然于心。
因而在次年6月，首款Pixel手机正式上线，但在失去手机厂商的反对后，谷歌在供给链办理上泛起了很大的问题。一个直观的感触是，Pixel的历代降级总觉得较其余厂商“慢半拍”，无论是SoC，仍是相机模组，新款Pixel一直无奈提供行业内最前沿的解决计划。
固然，眼下谷歌也不足足够的内驱力去解决这一问题。
自2021年第四季度开始，寰球手机出货量直线下滑，行业已无可防止地驶向红海市场，在这样的配景下，谷歌没有任何可能性凸起重围，它独一能做的就是为安卓零碎保存一个展现窗口。
因为安卓零碎开源的特性，各手机厂商都会基于自家产品的定位进行“魔改”，而谷歌需求窗口去展现迭代后的“原生安卓”，也需求给数码极客和开发者们提供一个能够“折腾”的平台。
现阶段，Pixel能表演的角色也仅限于此。
比拟之下，微软做Suface的初衷非常明白。在智能手机遍及期，微软的Windows Mobile和Windows Phone两代操作零碎前后折戟，简直在同一时间，使用手机操作零碎的iPad和安卓平板降生。
这就带来了一个问题，搭载Windows操作零碎的终端产品中是没有“触控交互”的。要知道，微软是最早在这个畛域展开规划的公司，早在Windows 8时期，微软就开始尝试触控交互的设计，但在挪动互联网时期，微软却面临着率先出局的危机。
因此，Surface系列产品的开发关于微软而言是非常须要的。

20十二年公布的第一代Surface
但无论是谷歌的Pixel，仍是微软的Surface，它们对各自畛域所能发生的影响极其无限，谷歌和微软也没有明白表现要在智能手机或是笔电市场中死磕。实际上，从比来两家公司的举措来看，将来它们在硬件开发商更可能会压宝AR行业。
去年4月，微软曾靠Hololens 2头显斩获美国陆军218亿美元的定单，而在往年谷歌开发者大会上，新一代Google Glass的鼓吹片也标明这个被谷歌关停5年的名目行将东山再起。
在AR这个行业中，谷歌和微软占领较大的先发劣势，两家公司相干的专利请求最先能够追溯到2010年，通过十余年的积淀，现如今不只拿出了牢靠的终端产品，并且都已实现根底性平台的搭建，后续产品开发也有较大的降级空间。
如今看来，微软和谷歌这对“一丘之貉”，倒是颇有但愿在AR行业中填补过来的遗憾。

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