水井坊帝黄瓶天号陈全新表态，发力100-300元价钱带

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天号陈·帝王黄版
近日，钛媒体APP得悉，水井坊行将推出全新水井坊酿造“天号陈”，发力100-300元价钱带，新天号陈无望成为消费者质优价宜的高质量选择。
据悉，这是水井坊降级典藏、井台两大单品之后，开启的第三个产品降级。近些年来，水井坊继续在不同价钱带展开产品降级，盛初征询董事长王朝成份析以为，全新天号陈标明水井坊正把高质量的基因掩盖更多价钱带，是水井坊策略规划进入一定阶段的首要动作，旨在规划安康可继续的生长门路。
跳生产品构造的考量，过来的一年水井坊呈现“多点开花”的场面：渠道模式踊跃变革，推动数字化BC联动，买通销售通路；品牌上落地美学馆，借势体育和艺术IP，完成有针对性的消费人群的拓展。
完美可继续开展策略拼图，孵化增长新曲线
从历史深处走来的“天号陈”，源自铭记于全国重点文物维护单位水井坊酒坊遗址出土的清朝青花瓷盘之上，相传是清代年间酿酒巨匠王氏兄弟选址水井坊，创“福升全”酿“天号陈”，是水井坊酒传统酿造技艺代代传承的中心资产之一。
“天陈号”此次焕新上市，是水井坊策略继续落地的新动作。去年以来，水井坊在“产品翻新降级、品牌高端化、营销冲破”三大战略指引下，高端中心产品水井坊典藏和水井坊井台接踵降级实现，同时推进大商组建的高端酒销售公司也翻新了厂商协作模式，取得阶段性开展效果，奠定了水井坊总体安康可继续开展的根底。

水井坊·典藏

水井坊·井台
尤为是水井坊前后降级的典藏和井台两大单品，无论是酒体仍是定位，都切中了高端和次高端市场指标人群对“质量、价值、颜值”的多重需要，失掉了不少市场的认可，让水井坊一贯据守的的高质量匠心基因再次成为亮点。
在此配景下，“天号陈”焕新上市面前的逻辑，实为水井坊在更多价钱带上深入产品价值体系的公道规划，从而进一步拓展水井坊品牌总体市场空间。同时，“天号陈”作为水井坊规划公众酒价位的一张好牌，不单单是价钱宽度和更多消费人群的占据，更首要的价值在于品牌资产的传承，是水井坊品牌表白体系中对于历史积淀与文明传承的产品承载，推出“天号陈”，自身就是水井坊放弃安康可继续开展、规划策略增长新曲线的公道动作。

天号陈·帝王黄版
酒业营销人士欧阳千里剖析以为，作为以“浓香领导品牌”为愿景的企业，水井坊在此时推出降级版天号陈，打造高质量、性价比凸起的名优单品，是十分公道的策略步骤。他坦言道：“虽然从范围下去看，水井坊比其余名酒小一些，然而高质量和技艺的基因是不成否定的，全新的天号陈也会被赋与这些基因，给160-260元市场的消费者带来惊喜，有助于水井坊触达更多消费场景，做大总体市场基数，进一步晋升市场影响力，从而为完成企业愿景削减助力。”
助力公众酒赛道质量降级，天号陈”为行业带来新变局
水井坊此次瞄准100-300元价钱带，打造高质量、性价比凸起的名优单品，除了策略的考量以外，还有对行业机遇的敏锐嗅觉。
近两年伴有消费降级与感性回归，白酒行业在备受关注的次高端和高端市场扩容以外，以日常消费为主的公众白酒也在继续稳步开展。
据腾讯旧事与Ipsos益普索等机构联名公布的《2021年中国白酒消费洞察讲演》，100-300元是独一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价钱带。
详细到消费端来看，目前市场上60-80元的盒装酒正逐步被低档光瓶酒取代或降级到160-260元价钱带。

天号陈·帝王黄版
显然，即便外行业承压配景下，消费者对美妙质量的寻求和高性价比产品的偏好仍然不会变。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，白酒行业处于长时间不缺酒，但长时间缺好酒的阶段。盛初征询总经理杨大玉也以为：“不管哪一个价位段，消费者都有‘喝好酒’的需要。名优品牌的产品将靠着品牌劣势与质量劣势博得更多消费者。”
因此，天号陈作为水井坊规划公众价钱带的产品，不只品牌底蕴深挚、同时光鲜提出了“水井坊酿造”的质量标签，传承水井坊高真个品牌基因和高质量酿酒技艺，助力公众酒赛道的质量降级，成为更具性价比的消费选择。
在白酒产业的消费逻辑中，性价比历来都不是一种本钱论，更可能是基于对企业品牌力认知与质量判别的知足感，这亦是如今各小名优酒企规划新品的共通中心价值逻辑。就水井坊的传统品牌认知与调性来看，天号陈的焕新与规划显然是向下延长，这必将为公众酒赛道的既有格式带来新的变数。
更加症结的是，水井坊的非遗酿造技艺以及质量晋升和翻新才能，曾经遭到了多个行业专家的认可；在终端消费者的口碑中，水井坊的中心主流产品线也很大水平上获取了“质”与“值”的两重认可。
据理解，往年降级的新一代井台，失掉了中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会会长王新国,四川白酒金三角协会副会长兼履行秘书长郭剑新、副会长陈吉福以及著名白酒专家曾祖训、胡义明、钟杰等的统一认可，以为降级后的井台酒体，好喝、适口，“本人作为消费者都违心花钱去购买。”而更早以前在2014年面向全国市场推出的臻酿八号，也一样凭借质量与性价比的劣势在400元价钱带上成为许多区域市场的盛行大单品。
对此，酒类行业出名评论人士蔡学飞表现，中国白酒进入以“品牌”与“质量”为竞争因素的时期，而品牌的面前是传承基因，质量的面前是产品翻新才能。“水井坊给消费者带来了更高质量的感官体验，这也会是水井坊连续和晋升产品价值的根底气力。”
事实上，“天号陈”这个品牌在2002年已推出，小规模与中心火伴在几个省分中运作。而如今焕新推出天号陈，无论是水井坊的规划仍是消费趋向，都已大有改动。

天号陈·帝王黄版
盛初征询董事长王朝成以为，这些年水井坊对渠道的拓展和在终真个掩盖行之有效，这和2002年水井坊推出首批天号陈时的市场环境和具有的渠道资源已大不相反。“如今水井坊曾经是准50亿范围体量的企业，经过高质量的产品、公道的价位、全国化的市场规划，具备了培育公众酒赛道产品的才能。”
酒业视察家秦柯也表现，以后水井坊次高端和高端产品逐步走向正规，市场稳健向好，奠定了水井坊总体长时间稳健增长的根底，“更首要的是，高端化品牌势能会为全系产品赋能，这在水井坊臻酿八号身上就曾经失掉了证实。水井坊打造全国市场信任的高质量、高性价比大单品的才能也将在天号陈身上失掉体现，给渠道协作火伴带来新的机遇。”
帝黄瓶、天号酒、策略级：将给行业带来哪些惊喜？
“打铁还需本身硬”，全新降级的天号陈以质量谈话。据悉，降级版天号陈与水井坊品牌中心品一脉相承、同宗同源，在承袭传统酿造技艺的根底上加以迷信配比，参加更多粮香和优质老酒，造成了“四香合一、五味天成”的质量特点，是消费者“质优价宜的现实选择”，堪当“天号”级质量。

水井坊外部酿造现场
其中“四香合一”是指水井坊酿酒巨匠经过共同的调香手法，融会丰硕多粮香，均衡糟味，在传统高粱醇香的之上，更显玉米之甜香、小麦之麦香、大米之饭香；“五味天成”即降级版天号陈在坚持传统酿造技艺的根底上，经过迷信配比，也带来了全新降级的口感体验——醇、绵、厚、甘、爽。
经过参加更多老酒，入口醇和、入喉醇厚、入腹醇香；精选优质原料，细腻绵柔，余味绵长留香耐久；延伸发酵周期，酒体浓重丰满，口感档次丰硕；坚持共同的酿造技艺，连续了水井坊酿造的酒体的特有风味，甜味纯粹、回甘耐久；承袭古法酿造，经过掐头去尾让酒体洁净无杂味，落口净爽温馨耐人寻味。
包装方面，全新天号陈又称“帝黄瓶”，总体设计以帝王黄为主色调，采取意味尊荣华贵的中国皇家代表元素，照应“天号”二字。以龙纹、皇家特有的淡水江崖纹等加身，融入时间历练精髓，将中国传统文明中最具魅力的图腾与人们寻求不祥幸福的心思需要结合，既生动展现中华历史文明之美，也给消费者带来全新的价值感触。

天号陈·帝王黄版
天号级酒品，帝黄瓶视觉，多位水井坊经销商在欣赏、品鉴过新版天号陈后纷纭表现，凭借水井坊高端质量的背书，全新天号陈的质量、品尝与颜值构成为了标新立异的高性价比劣势。有经销商坦言：“能够说是水井坊为知足更多消费者的诚意之作，合乎这个价钱段消费者感性消费、质量消费与价值消费的需要。”
在市场战略冲破上，水井坊对降级“天号陈”婚配了针对性的营销战略和渠道政策，重点瞄准公众消费和普通宴请。
业内广泛以为，疫情影响下公众酒具备刚需属性，即使短时间颠簸也不改长时间向好趋向。对全新天号陈而言，一旦胜利起势，在晋升厂商危险进攻才能的同时，也可以失掉更多消费者认可，加强品牌粘性，从而让水井坊在疫情之后承接更多聚饮、宴席等场景的市场份额成为可能。

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