只要星巴克的NFT是Web2.5？恐怕在坐的各位…… 近将来

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咖啡品牌星巴克刚刚发布的 NFT 方案，听说是有史以来最大的 NFT 忠厚度方案，将为会员带来「反动性」的 Web3 体验。
同一时间，加密币大跌，英超联赛宣告放置 NFT 方案。虽然曾经落在德甲、西甲和意甲后头，英超也不能不重复衡量价值超过 4 亿英镑的数字翻新名目。
NFT 的世界老是使人隐晦。

▲ Axie Infinity，是一款以区块链技术为配景的、经过采集宠物进行战役的集换式卡牌游戏
有人轰轰烈烈、高歌猛进，也有人首鼠两端、迟疑未定。比特币同等质化代币与「金融投契」瓜葛亲密，名声欠佳；而非同质化代币 NFT 则每每登上大雅之堂，和保藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实，NFT 最大的「作用」，是将原本无奈商品化的事物，通通归入商品逻辑之中：所有事物都能借此完成出产、再出产，消费、再消费，这或许是文明工业的一次微小「成功」，但对文明自身的意义，可能并无想象中那样严重。
人人都爱 NFT？
星巴克的热心给 NFT 市场的热烈添了一把火。
早在往年 5 月，星巴克就暗示行将涉足 Web3，时至 9 月中旬，NFT 方案落地。其新会员体系名为「Starbucks Odyssey」（星巴克奥德赛），客户能够在内置的页面，用信誉卡购买 NFT，无需注册加密币钱包。

每个 NFT 由星巴克的协作火伴和内部艺术家协作创立。NFT 至关于「数字邮票」，能够买卖和转让，代表者相应的福利，如线上咖啡制造教学、艺术家联名商品，以及受邀加入 Starbucks Reserve Roasteries 的独家流动，乃至返回哥斯达黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡农场等一系列会员权利。
星巴克用的是以太坊侧链 Polygon 提供的区块链技术。Polygon 与以太坊生态兼容，比拟以太坊主网的拥挤，Polygon 买卖速度更快，本钱更低。
星巴克的 NFT 被不少 Web3 玩家讥嘲为 Web2.5，还够不到「3」。缘故有二，一是不必加密币钱包，有天生残疾之嫌；一是用 Polygon 不必以太坊，而大少数 NFT 具有者以为以太坊以外都是「渣滓」。
而星巴克的算盘打得很精。它的 NFT 方案可以在三个标的目的进行办事增值。与公司和艺术家协作打造的「艺术品」，令 NFT 拥有保藏性；鼓励消费者更多购买咖啡，加强了盈利才能；提供共同的、能够解锁的咖啡体验，能减少消费的粘性。
星巴克不是第一个玩 NFT 的品牌，也不会是最初一个。

第一个借 NFT 西风趁势而起的潮牌「无聊猿」，人称「NFT 之王」，具有该 NFT 能力成为成员。凭借弱小的经营才能，「无聊猿」风行寰球，持有其 NFT 的明星清单，有篮球明星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，盛行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆，以及华语歌手周杰伦。
体育静止品牌耐克旗下增长最快的新业务之一，就是 NFT。按照 Dunn Analytics 的统计数据，耐克在 NFT 支出最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为 1.85 亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军 NFT 首战告捷，其 NFT 珠宝系列一个月的支出就高达十二00 多万美元。

在体育界，NBA 靠 NFT 赚得盆满钵满。据 Cryptoslam 数据显示，往年 NBA Topshot NFT 销售总额累计冲破 10 亿美元，买卖量冲破 2000 万笔，成为寰球第六个冲破 10 亿美元的 NFT 名目。
英超也但愿入局 NFT，分得一杯羹。英超可谓体育界商业翻新的佼佼者——搞付费观看，从此成为年入数十亿美元的足球同盟巨头。如今，德甲、西甲和意甲均已创立了间接面向消费者的 NFT 买卖平台，但英超还在「张望」。
毕竟，往年寰球经济态势欠安，美联储接连加息，英镑继续跌势，英国经济有可能堕入衰退，同时加密币不停上涨，市场决心大挫，英超选择步步为营，来规避短时间损失。
自「元年以来」
2021 年是「NFT 元年」。
2021 年 3 月，Beeple 的作品《每一个天，前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days），拍出了 6934.6 万美元（约 4.5 亿人民币），NFT 买卖立刻遭到普遍的社会关注。

▲ 《每一个天：前 5000 天》，NFT（jpg），21069 x 21069 像素，是耗损 5000 多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可 NFT」的标语下，除了「无聊猿」，销售额排在前列的 NFT 名目，分别是区块链游戏 Axie Infinity、虚构形象保藏品 CryptoPunk、和 NBA 球员卡保藏品 NBA Top Shot——销售额均在 10~20 亿美元摆布。
去年最火爆的 NFT 买卖平台分别为 OpenSea（综合买卖平台）、Axie Infinity（游戏平台）和 CryptoPunks（艺术图象买卖平台）。
往年的 NFT 弄法并无超出「元年」。

▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat
首先，NFT 发扬了共同的「标志」作用。正如经济学家科斯强调的产权肯定，NFT 一开始就明白了产权的归属。NFT 利用区块链技术标志了某人对特定资产的一切权，同时，该特定资产成为公认的可买卖性实体。而 NFT 的价钱，也反应了市场对其映照的资产价值和稀缺性的认可。
其次，NFT 拥有实在性和独一性。由于区块链技术不成窜改、记载可追溯，NFT 标志的资产也是实在和独一的，它次要在赛博空间发扬作用，对虚构资产如数字保藏品、游戏内资产等意义更大。
第三，NFT 既然是「非同质化代币」，锚定的则是非同质化的资产，这也是它多和艺术创作「绑定」的原因。同质化代币，锚定的是同质化的资产，如黄金、美元，但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等并世无双的物品。
当下愈来愈多的消费品牌发力 NFT，和星巴克的用意相似，都是在 NFT 三大属性的根底上，利用「标志」「保藏」的特征，挖掘新的消费增长点，稳固消费者的心智认知。

NFT 产业链和 Web3 同样，都分为根底设施、协定层和运用层。
根底设施包罗底层公链，如 Ethereum、Flow；侧链/Layer2；开发工具，如 Pixura、钱包等。协定层包罗经过构筑协定来发明 NFT 资产，像买卖、繁衍电子猫的 Cryptokitties；采集、买卖 NBA 明星球员卡牌的 NBA Top shot；艺术/保藏品平台 SuperRare；P2P 游戏 Axie Infinity；虚构空间游戏 Decentraland 等。
运用层次要是基于 NFT 资产的应用，如买卖 NFT 的泛二级市场 OpenSea，也是 P2P 的 NFT 综合买卖平台。
和其余加密币同为「代币」，NFT 也有金融弄法——借贷、NFT 基金，但玩家数量远不迭前者。
去年，中国数家互联网巨头都宣告入局 NFT。但往年腾讯抉择终止 NFT 买卖平台「幻核」，某种水平上象征着 NFT 买卖和投契的「难产」。
比拟之下，利用 NFT 营销是平安的。
辨认适度炒作
NFT 目前最实用的地方，或许是使人在世人之中一眼就识别出 Web3 玩家——看他们的虚构头像是否像素风人物或植物便可。

「无聊猿」是 21 世纪的波普艺术，像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》同样，「无聊猿」形象大体相反，但色彩、心情、衣饰各不相反，每一个幅都像是对前一幅的简略调剂。这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露独特揭-穿了「盛行」的实质：能够一再复制的世界亮堂、愉快、完善、幸福。
在《机械复制时期的艺术》中，本雅明指出，艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区分。数字时期尤为如斯。《清明上河图》有得多临摹版本，后者被称为「假货」；但在明天，将本来扫描后制成图片散发，每集体具有的都是如假包换的「真迹」。
「真」与「假」，或者说智力和审美，再也不是消费者需求的货色。

▲ “无聊猿” 的狗
比起只能欣赏女神的美貌，「无聊猿」的消费者乃至能够给本人的「无聊猿」配上一只宠物狗，并且狗的「制造」和「无聊猿」一模一样。能够想象，当宠物狗的形象行将穷尽时，有数的新「附件」也将立刻问世。
人们最想要的，是一个拥有社会声望的品牌产品，最佳还有「贬值」的经济效益——能意味本人的品位和位置就行。安迪·沃霍尔其实不受学院派待见，由于他非常露骨地说「好生意就是好艺术」，把庄重的艺术品搞得和工厂里的流水线商品如出一辙，但是，间隔波普艺术静止的萌生曾经过来半个多世纪，事实证实公众文明往往只要「公众」没有「文明」。

波普艺术媚俗，是成心的。该静止最先的代表作《我是一个有钱人的玩物》（1947），泛起在二战完结后，是一幅剪报拼贴画，下面有《私密告白》杂志的封面、指向封面女郎的一支手枪、橙汁品牌商标、二战退役飞机的明信片、可口可乐广告。
它具有波普艺术的一切特点：时尚，年老，盛行文明，凋谢瓜葛，科技，商业，政治和公众媒体。这是开启 20 世纪 60 年代的提前预报：庸俗和低俗没有实质的区分，并且「历史或多或少是空话……咱们不要传统，咱们要活在当下」。

▲ 爱德华多·保罗齐，《我是一个有钱人的玩物》（1947）
直到明天，仍然很难说 NFT 一定能给创作者和消费者带来甚么，由于同类的代替品得多。关于消费者而言，各家公司公布的「忠厚度」NFT 都是「单机游戏」，很容易就变为手机里不再关上的「角落」。关于创作者而言，同质化代币可能还比 NFT 实用一些——最少在某个中央，能换成真金白银的法币。
但就此指摘 NFT「虚伪」「没用」，也大可不用。和波普艺术类似，这些基于 Web3 的创造，一方面将消费主义的疯狂实质原形毕露，一方面也缩小了赛博世界的潜伏吸引力。
作为「代币」，NFT 不外是一种幻觉，在某个中央，你有一个代码写成的、彻底属于本人的货色；同时它也执行了「许诺」，当你具有、保藏乃至转手卖掉它的那一刻，老是感到满意。

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