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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
依赖社交平台开展起来的字节跳动，当初也想到搜寻引擎市场分一杯羹了。近日，字节旗下的“悟空搜寻”宣告更新1.2.1版本，悟空搜寻属于北京有限维度科技无限公司，该公司由字节跳动无限公司直接全资持股，属于字节跳动生态下的产品。
这一次，悟空搜寻把卖点改为了“优质信息，搜寻无广告”，主打无广告的概念，似乎暗戳戳在和阿里旗下走极简风的夸克对标。字节对搜寻市场的野心，三年前就开始萌芽了，2019年7月，“字节跳动招聘”大众号就公布了一条“打造全新搜寻引擎”的人材招募令，文章中提到“在将来的某一天，某个新兴搜寻引擎泛起在每一个个用户的手机上”，野心不成谓小。
三年磨一剑，它终于全新出炉，只不外，目前来看，“悟空搜寻”的表示却不尽善尽美。
搜寻内容来源受限，体验感欠安
搜寻畛域能够说是互联网大厂的必争之地，腾讯收购了搜狗，阿里收购了夸克，百度就不必说了。从PC端走向挪动端，通过二十多年的经营，“百度一下，你就知道”的广告词曾经不得人心。在中国，百度简直曾经和搜寻划下等号了。
按照StatCounter Global Stats的数据，2022年7月，百度在国际的市场份额排名第一，为70.48%，紧随其后的是搜狗和必应，市场份额分别是十二.25%和10.06%。能够说，国际搜寻引擎市场曾经造成了一超多强的场面，百度在中国搜寻引擎市场过得风生水起。
为何大厂们不肯保持搜寻引擎市场呢？这不只是由于搜寻是自然的流量入口，能给自家产品导流；还由于境内互联网的算法监管愈来愈严格了，仅靠保举算法有一定的危险。
在PC时期，百度就享尽了搜寻引擎作为自然入口的益处，作为网民被动获得信息的入口，百度自带一大批流量，“有问题，找度娘”成为了人们的共鸣，百度借着这个趋向，把竞价广告玩出了花儿。
到了挪动互联网时期，搜寻引擎的流量进一步被垂直细分畛域的APP鲸吞，购物上淘宝、京东，问答看知乎，攻略看小红书，论坛看豆瓣。然而，百度的广告业务仍然坚挺，按照百度2022年第二季度财报，百度的广告支出是171亿元，占整体营收的73.7%。
悟空搜寻主打“无广告”这个卖点，也就象征着临时保持了广告业务这块肥肉，转而主攻流量的增长战争台各产品之间的导流。很显然，另辟蹊径的悟空搜寻，选择了一条难走的路。
在互联网平台上，最次要的流量来源是搜寻和社交。字节曾经靠抖音获得了少量的社交流量，接上去，在策略上需求规划搜寻引擎，掩盖更多保举算法无奈触及的畛域，以便获得更多的搜寻流量。
此外，在悟空搜寻进行搜寻时，其向自家产品导流的痕迹随处可见。
输出“做蛋糕”症结词，第一屏视频教程就是来自字节旗下的西瓜视频，图文教程来自字节旗下的今日头条；第二、第三屏的内容为全网数据抓取，然而来源对比繁多（下厨房与美食天下）；第四屏内容则是来自字节旗下的头条百科；第五、第六屏内容来自今日头条和西瓜视频。
图片来源：悟空搜寻手机端搜寻页面截屏
能够说，目前悟空搜寻的内容仍是对比繁多的，全站搜寻的后果较少，更多的是给自家产品导流，不断在字节外部生态流转，这关于想片面获得信息的用户来讲，体验感较差。
搜寻引擎有极强的工具属性，关于用户来讲，一个好的搜寻引擎就应该是信息来源普遍，信息片面的。好的内容是搜寻引擎的坚硬地基，地基修得欠好，楼建得越高就越容易倒塌。
在内容来源方面，悟空搜寻做得其实不好。对全站信息的普遍抓取，是悟空搜寻亟待改进之处。不然，悟空搜寻就容易变为微信搜一搜之于微信的存在，是隶属于其余产品的，而非独立的。
国度增强对互联网算法的存案监管是字节规划搜寻引擎市场的一大外因。国度网信办公布了《境内互联网信息办事算法存案清单（2022年8月）》，这一举动也阐明国度愈来愈关注算法的通明性与平安性，为了规避可能的危险，不把鸡蛋放在同一个篮子里，规划搜寻算法对字节来讲是必定。
短少特色功用，受众定位其实不精准
关上悟空搜寻界面，展示在眼前的是绿黑色调搜寻框，搜寻框下是旧事信息流。阅读后可发现悟空搜寻的功用较少，目前除了多窗口切换功用外，其余功用都属于惯例功用，悟空搜寻并无太多出彩的特色功用。
图片来源：悟空搜寻手机端首页截屏
而早期也以无广告为卖点的夸克，则有得多可圈可点的功用，如：大空间不限速网盘、PDF转Word、扫描文件、试卷去手写、拍照翻译等。当初，夸克把鼓吹卖点定为：“重生代智能搜寻，网盘扫描小说文档”。
从夸克的这些特色功用以及鼓吹卖点中，也可看出在受众定位方面，夸克刻动向学习与办公需要对比旺盛的90后、00后歪斜，受众定位较为明晰。
搜寻引擎分享功用的好坏抉择了其在社交媒体畛域能阻拦到多少流量。在使用悟空搜寻的分享功用时，笔者发现，目前内容只可分享至微信或者QQ，分享到微信，需采取复制链接后分享的形式，如需分享到其余平台，也只能采用复制链接的形式，仅在QQ可间接分享。这显著无益于社交平台流量的获得，在第三方渠道买通方面，悟空搜寻目前做的远远不敷，还有很长的路要走。
在主打卖点方面，最后悟空搜寻以“搜你想搜，看你想看”为品牌卖点。半年后，版本进行更新，其品牌卖点也随之变成“优质信息，搜寻无广告”。由此能够看出，悟空搜寻是想捉住用户对广告不胜其扰的痛点，打算精准打击一波。
奈何鸭蛋虽密也有缝，用户对简洁搜寻框下的信息流旧事似乎其实不买账，虽然信息流其实不算广告，然而用户对这类“按头保举”的模式曾经倦了。让字节引认为傲的保举算法，用在号称简洁无广告的悟空搜寻，显著有种水土不服的觉得。
在华为运用商店中，也有用户表现：“首页的信息流能反对封闭就行-了”。
这些评论标明，愈来愈多的用户开始追寻简洁好用的搜寻引擎产品，而关于90后、00后这些伴有着互联网生长起来的网民，他们遭到的用网教育对比完美，他们傍边有得多人开始被动的在用网过程当中规避“信息茧房”，被动检索需求的信息而不是主动承受保举的信息逐步成为一股潮流。
在此配景下，受众定位显得尤其首要。目前来看，悟空搜寻采取的无广告卖点是合乎时期趋向的，然而，因为不足特色功用，受众定位其实不精准；同时，首页旧事信息流的参加，让寻求简洁的用户感到绝望。
将来，悟空搜寻需求慎用信息保举功用，同时探究更多特色功用，来明白并巩固本人的受众群体，造成本人的品牌特色。且不管垂直细分畛域的流量瓜分要挟，要想在一众搜寻引擎中杀出重围，仅靠一个“多窗口切换”特色功用可远远不敷。
盈利模式可继续性存疑
既然打的是无广告的卖点，就标明悟空搜寻曾经下定信心临时不碰广告这块肥肉，磨练三年后，目前悟空搜寻更新第二版后产品仍然对比青涩，仍有许多改进优化的地方。
在全社会阅历“寒冬”，互联网大厂不停瘦身的配景下，将来，字节是不是会给悟空搜寻提供少量的继续的资金与资源反对，是悟空搜寻能否活上来并开展壮大的症结要素。将来，在盈利模式方面，悟空搜寻仍要不停进行踊跃探究，始终坐在学步车里，只是依赖字节总部输血，恐怕永久难以学会走路。
同时，一切搜寻引擎产品，都绕不开一个问题：关于工具属性极强的产品，如何减少用户的停留时间，并把流量引到本人平台上价值更高之处，建设起完美的内容生态，同时完成商业闭环。
从久远来看，悟空搜寻也许仍需在盈利模式上踊跃探究，更需求解决如何将流量价值缩小，并完成用户留存的理想问题。并且，如何完成商业闭环的问题，也亟待解决。
结语
悟空搜寻作为字节产品规划中首要的一环，在阅历了3年的打磨后，当初仍然对比青涩。目前来看，悟空搜寻也许还没彻底想明确，怎么做搜寻引擎，能力完成其面前的初心。
不容无视的是，悟空搜寻想在国际搜寻引擎市场上完成盈利，分一杯羹，乃至赶超行业老大，还需不停拓展内容丰硕度、开发特色功用、并公道设计盈利模式，基于此，将来悟空搜寻需求做的，还有得多。 |
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