「赛博红娘」Tinder 开成人方便店了，约会 app 不仅是「看脸」

飘洋过海来

有人说方便店是城市的灯塔，无论白昼夜晚，在这里都能完成日常而巨大的消费自在。
有人提到方便店便会想起《重庆森林》，失恋的何志武在深夜寻觅临期凤梨罐头。

方便店关乎城市烟火，也关乎青春浪漫。
前段时间，交友软件 Tinder 就在方便店文明蔚然成风的日本，开了一家面向成人的快闪方便店，将浪漫限时发售。
是方便店，也是约会地点
Tinder 的方便店叫作「SwipeMart」，门面和称号都很像全家（FamilyMart）。
SwipeMart 位于东京涩谷核心街，离世界最忙碌的人行横道之一涩谷路口不远，四周各式各样的潮流商店星罗棋布，时兴青年川流不息。

你要下载 Tinder 能力进店，22:00 后阻止未成年人入场。
店内售卖带有 Tinder 特色的限定商品，包罗食物、饮料和原创设计服装。
方便店最多见的美食，SwipeMart 都有卖。

合适分享的 2 人份 Tinder Chiki 炸鸡，灵感来自全家的无骨炸鸡 Famichiki，后者是日本最受欢送的方便店商品之一。

「青春 Sour」酒饮，含 5% 的酒精。
Like Nope 三明治、Super Like 薯片、Boost 便利面…… 则在命名中融入了 Tinder 的根本和初级功用。

Like 和 Nope，就是 Tinder 最经典的右滑点赞、左滑跳过；Super Like，会员功用，减少配对概率、延伸对话时间；Boost，会员功用，晋升集体材料阅读量。
原创衣饰有长袖 T 恤、亵服和袜子，一样印上 Tinder 的各类元素，带着街头的潮流感。

假如你年满 18 岁并定阅了 Tinder 会员，能够收费获取限定商品，但食品饮料和原创衣饰各限领一种。
方便店内还安了一个乏味的拍照亭，左滑重拍或右滑保留，相似在 Tinder 阅读材料时摆布滑动。

方便店为期 4 天，从白昼营业到早晨。每晚 9 点，创作歌手、DJ 组合、盛行说唱歌手、新锐艺术家集团献上现场扮演。

和 SwipeMart 流动相似的是，Tinder 还拍摄了一个以瞬间和青春为主题的方便店剧情短片，画面粗劣瑰丽，而音乐略带厌倦气氛。

片中，女主是一名循序渐进、偶然出错的方便店店员，收银时邂逅了几位心动对象，瞬间超脱理想、如堕梦中，舞蹈、放烟花、烛光晚饭、开摩托车冲出方便店…… 在短片开头，她嚼着饭团刷着 Tinder，和心动对象再次婚配。
限时方便店和交友软件，都在日常中捕获转眼即逝的青春与浪漫，是意料以外道理之中的「天作之合」。

当初 SwipeMart 曾经关门，就像何志武说的那样：「在每个货色下面都有一个日子。」
但从网上的热闹反馈来看，SwipeMart 也许会愈来愈多，犹如 Tinder 的原意「火种」，分布到城市遍地。
不仅「看脸」
疫情以来，面对面的聚首不成防止地增加，线上糊口史无前例地减少。
身为约会交友 app 的 Tinder 也但愿，走出暗影的人们能在方便店晃荡和相遇。这就是为何，Tinder 选择在年老人扎堆的涩谷核心街开设 SwipeMart。

讲故事、玩场景、送周边…… 关于老牌「看脸」交友软件 Tinder，合眼缘的配对和疾速的聊天早已不敷，不论是「一期一会」的线下，仍是作为主场的线上。
2020 年 1 月至 2021 年 2 月，大少数人足不出户的时分，Tinder 做了用户考察，发现他们的用户依然渴想衔接，只是详细的需要改动了。

在过来，用户使用 Tinder 往往奔着线下见面，走「摆布滑、婚配、约会、建设瓜葛」的线性轨迹；但当初，Tinder 需求呈现更片面、平面的集体材料，让用户能够在线上就更好地理解彼此，乃至建设虚构瓜葛。
需要的改动推进了功用的变动。疫情让线上约会加快了速度，交友软件是时分为人们提供更多的工具展现更多维的本人。
2020 年 7 月，Tinder 推出了面对面视频。一份 2021 年终的钻研讲演显示，近 50% 的 Tinder 用户进行了视频聊天，40% 的用户方案在疫情完结后持续使用视频。

比来，Tinder 又上线了「狗狗伴侣」功用。据统计，60% 的 Tinder 用户更可能与集体材料里泛起狗狗的保举对象相婚配。因此，Tinder 与美国各地的漂泊狗收留所协作，为用户分解与本地收留所狗狗的合照，也为等候收养的狗狗博得更多关注。
还有一个十分乏味的趋向，许多用户但愿经过交友软件找到敌人，而不单单是约会。
Tinder 考察发现，疫情期间，60% 的用户登录 Tinder 是由于「感到孤傲并想与人交流」，40% 的用户想经过 Tinder 遇见「新的和不同的人」。

▲ 图片来自：getty images
2020 年和 2021 年的 4 月，Tinder 收费提供了会员功用 Passport，用户能够自在选择定位进行婚配和聊天，而不单单是基于当地，由于他们看到「世界各地的人们与其余人建设分割的人数大幅减少」。
Tinder 泰国乃至制造了广告，将一些含有性象征的词语从新定义，好比将 FWB 解释成 Friend With Board Game（敌人与棋般游戏）。总之，在恋爱或走肾以外，你能够用它来结交志趣相投的新敌人。

正如这则广告的履行创意总监 Thasorn Boonyanate 所说：
咱们的指标是，向 Z 世代用户展现在运用顺序上建设无意义的瓜葛的有限可能性，无论是柏拉图式的仍是其余形式。年老人有着十分多样化的热心，从游戏、追星、冲浪滑冰，到发现新的餐厅和酒吧。这就是线上交友变得愈来愈细微而平面的表示。

相似地，Bumble 的查找敌人选项 Bumble BFF 愈来愈受欢送；Schmooze 基于 meme 梗图配对，成绩「笑点统一」的恋情；So Syncd 凭借 MBTI 类型「擦出火花」；Dive 让用户经过角色表演等互动游戏更好地理解彼此。

当降生于 20十二年的 Tinder 左滑右滑走过 10 年，人们正在走向「情投意合」的线上交友，不论是开展敌人瓜葛仍是恋爱瓜葛。
离线才是目的
再真情实感的线上，最终代替不了触手可及的线下。
一项 2021 年底的钻研指出，78% 的独身人士都在阅历「交友软件疲劳」，厌倦了向右滑动寻觅恋情。

▲ 图片来自：mrporter
换言之，疫情以来，人们比任什么时候候更渴想在理想里相逢。
据交友软件 Inner Circle，英国四分之三的独身人士依然更喜爱线下见面。
和考察后果不约而同，Inner Circle 的一大噱头就是在寰球城市举行各类线下流动，为「厌倦了 Tinder」的独身人士提供「实在、粗疏和走心的约会」，好比在布宜诺斯艾利斯庆贺城市艺术节，在阿姆斯特丹同享电影和鸡尾酒。

20十一年面世的 Hinge，与 Inner Circle 相似，置信线下是交友软件的起点，乃至做得更决绝。
作为交友软件里的一股「清流」，Hinge 少有地呐喊长时间瓜葛。开创人 Justin McLeod 以为，交友软件应该专一于让人们离线，Hinge 的 slogan 即是「旨在被删除」（Designed to be Deleted）。

在 Hinge 的 YouTube 广告里，当两个用户坠入爱河，不祥物 Hingie 会以各种形式被捣毁，好比被篝火烤坏、被冰块冻住、被出租车碾过或被洗衣机滚筒残害。
2019 年，Hinge 纳入 Match Group 旗下，后者恰是 Tinder 的母公司。2020 年，Hinge 推出了 Hingie Shop，除了服装和珠宝外，还销售浴盐球、棉花糖等能够「烧毁」的产品。
Tinder 也发现，数字约会仍将是新常态的一部份，与此同时，人们仍是想和左近的人约会，牵手、拥抱或被抚摸头发。

▲ 图片来自：nytimes/Ellen Weinstein
只管这听下来是句空话，只管当上流行的「数字游民」能在任何中央糊口或任务，咱们依然在寻觅住在左近的人，但愿与住在步行间隔内的人建设分割。
正像 Tinder 从创建之初就有的机制：利用 GPS 定位，而后按照用户的 Facebook 打造一份 Tinder 的通行材料，再按照算法保举身处一定间隔以内的约会对象。
也像 Tinder 的快闪方便店，搭建了一个与左近的人关联的线下空间。

疫情期间，Tinder 还策动了不少应景的营销流动，横跨线下和线上。
好比 Tinder 印度出品了一系列从实在阅历取材的、画风奇怪的「疫情时代约会故事」：
游泳池封闭了，坐在屋顶上的巨型充气玩具中约会；见不到面，在微小投影幕布前共舞一曲；戴着 VR 头显，在虚构世界位于同一时空…… 这些「约会障碍」惹起共情，印度式歌舞弥漫的乐观又让人眼前一亮。

诚然，短时间浪漫也好，长时间瓜葛也罢，交友软件的定位各不相反，但有一点是相反的，交友软件不仅是左滑右滑，有更为平面的线上功用，也有更为乏味的线下流动。只是，双双离线当然是现实状况，交友软件未必只做一次搭线的桥。
比「赛博红娘」们的单个创意更有压服力的是，Tinder 曾在疫情期间创下逐日滑动 30 亿次的历史纪录。在充斥不肯定性的当初和将来，「一期一会」的方便店以快闪方式存在，而减缓寂寞和苦闷的交友软件不会隐没。

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