靠流量圈定资本，快看国漫出海恐难突围

心之浪迹

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
有钱能使鬼推磨，在资本的助推之下，一些其实不起眼的孵化名目被疾速催熟并收割市场，乃至一些相对于冷门的赛道，也能冒出独角兽，都在重复印证这句话就像是真谛。
近日，定位二次元用户的哔哩哔哩（B站）在港交所公布布告，公司被迫将其在香港联结买卖一切限公司的第二上市位置转换为主板次要上市的事项失效。而此前的2018 年 3 月，B站于纳斯达克次要上市时，更是换来一片喝彩雀跃之声。由于这将象征着，B站曾经出圈，再也不是过来人们眼中只要关注Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）小众用户的“小破站”，而是拥有一定用户范围，并登上资本市场大雅之堂的独角兽。
数年过来，B站仍在持续拓展幅员，而在细分的漫画赛道，也泛起了快看漫画这样的后劲选手，持续演出着以资本作为助推器的神话故事。2021年8月中，国际漫画平台快看宣告，实现2.4亿美元融资！投资者包罗建银国内、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等。值得一提的是，这是快看迄今为止最高的单笔融资，也刷新了漫画行业融资额记载。
至此，人们也不由纷纭推测，快看漫画是不是会成为下一个B站，仍是沦为创作者收割机的“阅文团体”。扒开迷雾，谜底恐怕没有那末简略。
像B站看齐，却折戟沉沙
据理解，快看漫画成立于2014年，后来，国际漫画市场以PC端、彩色漫画、男性向为主。从漫画作者出身的快看开创人陈安妮却不走寻常路，从更为小众的女性视角兴办了女性向的漫画平台快看。并且，与彩色漫画造成光鲜比较的是，快看坚持只做黑白条漫，并且将内容散发渠道押注在挪动端，因此也无效的避开了锋铓，依托资本疾速突起。
不外，快看漫画创建之初，也已经历了资本之困。据开创人陈安妮分享，过后投资人跑路，还有家上市公司骗他们打钱过来。在“穷途末路”的状况下，陈安妮让公司合伙人各自出些钱，本人也和敌人、亲戚借来几百万，以此帮忙快看渡过危机。

即便如斯，直至去年6月，快看漫画也宣告曾经实现第七轮投资。随后的8月，更是更名“快看”，公布了100多部漫剧。这也释放出快看希图从漫画平台向多元化内容社区转型的信号。因而可知，快看平台的B站化，已成为公司的策略标的目的，其转战海内更是袒露了其十足的野心。
实际上，根据快看漫画平台的内容及其用户范围，向B站看齐也有其后劲。据理解，截止到2021年8月，快看总用户超过3.4亿，月活接近5000万。快看已有超过10万名注册创作者，超过1万部漫画作品。
不外，这样的原始积攒，开创人陈安妮作为漫画作者的人设，以及其爆款作品功不成没。快看成立之初，漫画作者陈安妮（伟大的安妮）在微博上颁发条漫《对不起，我只过1%的糊口》，宣告快看漫画正式成立，也借此吸引了宏大的漫画用户群体。
并且，快看在漫剧投入上也是大手笔，据理解，仅仅去年一年，快看漫画就破费10亿投入漫剧。只是，尔后快看漫画鲜有新陈代谢的爆款作品。以2020年为例，当年腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画和有妖气四个漫画平台近46周的月票/滞销/精品榜Top10里，在榜23周及以上的漫画作品中，快看漫画仅有4部，而且一半为老作品。
除了爆款作品稀缺外，快看漫画还面临平台月活增长停滞、受短视频平台抢占流量影响的冲击等，开展始终处于沉稳期，无论是拉新获客，仍是老用户留存、营收增长等都是波涛不惊。
对快看漫画而言，更致命的是，其内容也由于“内容涉黄”、“暴力内容”、“诱导未成年人消费”等投诉层见叠出而被监管部门频繁点名，由此带来的品牌公关危机，也要挟着其生长壮大。
在模仿B站不可后，快看漫画也逐步转变风向，将指标转向了海内，乃至去“漫画”化。这类转变，从快看漫画更名为“快看”就能窥见一斑。只是，重塑公司定位，恐怕并不是只是改一个名字那末简略，在更加垂直的漫画赛道曾经被步步紧逼地的快看，想要拓宽赛道，恐怕也非易事。
生态之困：商业化适度、漫画作者出逃
无论是作为内容平台、仍是作为对标B站的社区，快看平台的内容品质仍然是其生存、开展的基本。然而，近些年快看在内容生态建立方面的表示，有些差能人意。
据视察，如今在快看平台内，无论是面向男性仍是女性的漫画内容，在人气榜上的作品，根本都是网文改编而来，乃至是从韩国网文改编，例如《阎王不快乐》《非人哉》《谷围南亭》《一代灵后》等，人气早已从巅峰下滑至谷底，内容也逐步停愈甚至结束，关注度寥寥无几。

别致内容的不足，与平台创作者的踊跃性备受打击有很大瓜葛。据理解，在漫画行业，作者挨穷，老板欠薪，创作者沦为工具人的景象层见叠出，也被网络原创作者诟病不已。因此，也有少量媒体报导，漫画创作者转行的热潮正在降临，而漫画平台也将面临创作者踊跃性缺乏的困局。
例如，2018年曝出大角虫漫画拖欠作者近两百万稿费后，随后的2019年，网易漫画宣告停服。
而2021年10月，腾讯波洞星球宣告永远住手办事，黯然离场，宣布QQ动漫品牌降级以失败告终。种种迹象标明，漫画行业曾经逐步进入了寒冬期，创投企业试图入局捞金，已如竹篮打水。
在内容创作补助本钱太高，资本接踵离场、平台又不胜重负的同时，平台迫于营收压力，也不能不从商业化层面着手，给平台注入更多商业化的元素，包罗平台广告、付费定阅等形式。
只是，适度商业化，却引来了内容消费者对平台的强烈不满。据理解，用户对快看平台上少量减少的弹窗广告、不停进步的章节解锁费用、会员权利缺乏等的吐槽，不绝于耳。乃至有用户吐槽，即使是付费会员，也需求在解锁章节时，额定领取KK币，如斯的操作，显然会诱发用户的强烈恶感，乃至连爱优腾用户，也会意有戚戚。

因此，当内容创作者纷纭出逃、终端内容消费者对平台内容品质优良、广告众多等问题吐槽不停之时，快看的内容生态、商业生态也堕入了史无前例的窘境。
内容困局不破，出海难突围困
如前文所述，快看做为内容平台的为难的地方在于，原创内容品质欠安，爆款希少。与此同时，在漫剧的IP来源上，快看自身也做不到自产自销闭环办理。例如，2021年快看宣告的150部漫剧中，只要59部是漫画平台原创，80部是网文改编，原创漫画只占“漫剧”三分之一摆布的份额。因而可知，其内容产出缺乏的困局由来已久，并且这类基因也延长到了其出海业务。
据理解，在如今快看的APP内，除了漫画，还掩盖了漫剧、小说、影视剪辑、同人衍生、以及配音播送剧等复杂的内容，早已没有现在只做漫画的专一，与唯一无奈的特色。因此，即便在二次元的用户群体里，快看鲜有存在感。也只是每一年夏天，会出几部亮眼的作品，吸引一些先生党的留意力。

在效仿B站长时间不见起色后，快看也将指标瞄准了海内市场。据媒体报导，快看海内版APP上线后，其受权的近400部国漫作品已与寰球80家发行渠道进行协作，翻译成十二种主流言语，掩盖近200个国度和地域。
在去年破费10亿投入漫剧时，快看开创人陈安妮就决心满满地表现“视频漫剧将是快看将来重点发力的业务，也是快看推进漫画行业进入视频时期的首要一步。”只管其视频漫剧并未像开创人所言，出现多大的浪花。然而陈安妮也再次放出豪言：“下一站，快看将向寰球最大漫画平台迈进。”
然而要知道，快看是国漫，在漫画市场上，日本漫画位置不成撼动，当国漫赶上日本漫画，在海内的快看如何安身？所有不成预知。
据视察，快看出海面临的困境，与国际市场无异，一样是内容数量与品质的问题。而因此带来的内容创作本钱，仍将是其出海面临的最大压力。以海内的Piccoma与Line漫画为例，该两家漫画企业，都是以爆款取胜，在消费者收入范围上也非常可观。例如，2021年，Piccoma消费者收入已冲破10亿美元。
而另外一家在日本市场风生水起的Line漫画，一样也是将原创气力发扬到极致，而一些韩漫作品，也早已成为Netflix乃至爱奇艺在韩剧内容方面的首要IP来源，乃至连国际行将上映的“暑期档救市之作”《独行月球》也改动自韩国漫画家赵石创作的同名漫画。
抛开内容看文明，比拟日韩动漫文明在寰球的广为流传，国产动漫想要打破文明的围墙，显然尚需光阴。由此，也必定会致使快看持续走经典动漫、网文改编的“伪原创”线路。在这样的重重压力之下，快看产出爆款的可能性也将进一步升高，其出海胜利之路，天然也充溢凶险。
结语
经过快看国漫的开展历程足以看出，快看早年的突起，是源于其差别化的定位、避开锋铓的营销战略。然而跟着其开展壮大，也逐步丢掉了基本。平台内容也逐步变得失去定位与中心，乃至毫无辨认度与原创性，由此也让其平台生态堕入“亚安康”形态。
无论是快看漫画内容创作者的不满，仍是内容消费者关于其内容品质的吐槽，都似乎印证着，这个已经带着情怀出世的国漫平台，正在丢掉初心。
数轮融资之后，被商业指标压得几近歪曲的快看国漫，商业价值也正在备受质疑。而在内容品质得不到保障的现状下，即便其选择出海，恐怕仍然难以逃离其依托流质变现的模式之殇、以及无奈造成足以称之为护城河的生态之困。
只管如斯，有数人仍然期待，国漫由于快看的出海，真的可以渡过寒冬，迎来久违的春季。

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