压宝“眺望将来站”，眺望科技仍像无本之木

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
互联网是一个不停制作神话之处，除了由于一些偶尔事情而一晚上走红的多数侥幸儿之外，也有一些深谙流量之道的草莽英雄，依托鲜为人知的暗藏伎俩，疾速积攒原始资本，并华美回身，乃至登上大雅之堂。假如说为新西方力挽狂澜的董宇辉是前者，那末比来在抖音带货，账号守旧仅一周、日销售额即破亿出圈的杭州眺望科技科技无限公司（下列简称眺望科技），算是后者。
据理解，眺望科技早年经过大众号矩阵，疾速在全网积攒了7000万微信粉丝，并前后进行了屡次业务模式转型，涉足的行业包罗广告散发、游戏、女装、鞋服、社交电商、直播电商等。
早年的眺望科技，虽然粉丝数量宏大，却总给人一种混身上下的“洋气”。不外，自从其登陆资本市场后，其品牌形象开始显得鲜明亮丽。尤为是其自2019年再次转型，搭上了短视频及直播电商的“顺风车”后，眺望科技更是披上了MCN机构的华美外衣。
虽然其如今出圈，也有厚积薄发的成份，然而其多次“转行”，却不由使人疑心，短少几分品牌风格的眺望科技，是否只是短期蹭到了热点、赚到了流量，仍是真正具备引领行业的实力。
频繁跨界，是远见仍是短视？
近日，有媒体报导称，眺望科技眺望科技品牌直播号“眺望将来站”，从0-1实现账号守旧、招商选品、直播流程策动到首播，仅用时7天，但首日涨粉150万，最高在耳目数超过50万，深知成为抖音带货榜日榜第一，第二天单场GMV间接破亿。
一时之间，眺望科技也被视为直播电商赛道的又一匹黑马，乃至得多人将其与此前爆火、在抖音直播界长时间霸榜的西方甄选直播间等量齐观。只是，在直播电商风口已过之时，“眺望将来站”是不是真能如外界所言，成为直播电商的新贵，仍是由于频繁“转业”，终于撞到了大运？坊间七嘴八舌，咱们也能够一探索竟。

据理解，眺望科技的开展，能够分为三个阶段，前后的定位堪称天壤之别。第一个阶段是2013年-2014年，公司起家互联网广告散发业务，建设自有互联网营销平台。
第二个阶段是2015年-2016年公司切动手游行业，精准化经营手游公会，短时间内同样成为手游办事商中的佼佼者。
随后的2017年-2018年，公司又建设微信大众号矩阵，并经过消费品电商、常识付费，挖掘流量价值。据称，也恰是这个阶段，让其在1年时间内积攒全网数千万粉丝，成为货真价实的头部。而该公司使用的战略，也十分简略粗暴，那就是先投广告换取新用户，而后用内容留住用户。因此，眺望科技也在短短一年时间，就积攒粉丝数达7000万人。
不难看出，此时其发力直播电商并疾速起量，也许也与其数量宏大的“私域”有着莫大的瓜葛。
只管眺望科技多次转型看似小有成绩，然而仍然没有开脱“卖身”的命运。2018年，女鞋企业礼拜六收购了眺望科技，并借势从而进军网络直播畛域，只管在直播风口的推进下，礼拜六的股价和营业额的确在短期内飙升。并且自2019年10月开始，礼拜六的股价开始直线飙升，3个月内大涨473%，一度被看作“网红概念股”。
然而这样的风口转眼即逝，在“马太效应”的推进下，礼拜六的劣势其实不显著。2021年，礼拜六事迹“变脸”，净亏损7亿元。公司股价也开始一路走低，乃至比拟顶峰股价，已惨遭腰斩。

图源：百度股市通
再次转型仍然不见起色之时，眺望科技又看到了“元宇宙”的新风口。据报导，往年4月底，元宇宙产业委员会第七批接收名单发布，本批接收集体十二位，单位6家，礼拜六旗下的眺望科技入选。
与此同时，礼拜六子公司眺望科技地下其首位虚构数字人“孔襄”的身份信息，并正式公布公司将来在孪生主播、数字资产库、数字藏品等全新的数字资产相干畛域研发效果和策略规划。而因为礼拜六在元宇宙的规划，也迅速惹起了深交所的关注。
关注函要求礼拜六阐明该钻研院的详细布局，以及钻研区块链、AI智能、元宇宙、数字虚构人与眺望科技发展现有业务之间的关联性、须要性及公道性，另外要求该公司回应事迹预报是不是存在蹭热点的情景，不外尔后公司却侧面回应，所有规划均为公司开展需求。
家喻户晓，任何一家企业的开展，都需求有一个中心定位，从而建设起中心壁垒与行业竞争力。然而眺望科技无论是初期的开展历程，仍是借助资本整合的资源，都与其现有业务略显背离，因此，很难让人置信，其短时间的发作，可以为其构建如许坚硬的商业大厦。
而回头再来看其直播带货，虽然拿下过亿营业额的战绩，然而着实很难让人置信，其在直播电商战场继续耕耘的信心。而在直播电商愈来愈走向同质化、竞争愈来愈趋于白热化的行业内卷时期，短少太多特色的“眺望将来站”，恐怕也难以承载其再一次搭上顺风车的“野心”。
矩阵打法成宝贝，如何规避精雕细刻？
据理解，早年眺望科技的突起，依托的是其守业团队的范围打法、账号矩阵打法。早年的PC互联网时期，眺望科技就深谙站群经营、搜寻引擎营销。而在前面的新媒体时期，其又借助大众号海量矩阵账号经营，因此也积攒了海量的用户群，并掘到了守业的第一桶金。
「于见专栏」理解到，“眺望将来站”之所以上线之后，短时间发作，也是由于其绑定了多个抖音艺人主播，前来助阵。这也是其新号能迅速起量涨粉的症结点之一。
要知道，即便是有俞敏洪“胜利导师”人设背书，有着雄厚资本与平台流量搀扶的西方甄选，在6月火出圈的巅峰时代，也没有冲破亿万大关。而关于素人新号，可以一举夺魁，不克不及不说机缘的成份占多数。
据理解，眺望自家旗下签约达人阵容宏大，包罗贾乃亮、黄宥明、水哥、杨子黄圣依夫妇、沈涛、辰亦儒、夏志远等均悉数到场助播。这也得益于其早年运营MCN机构时，积攒的签约协作艺人资源，更得益于抖音算法机制中，关于机构流量的搀扶。
因此，不能不说，眺望科技再一次踩到了平台的红利。只是，这类红利能继续多久，仍是一个未知数。而当有人说主播团队或将碾压集体IP，成为直播电商的下一个趋向时，也有人将其早年批量经营大众号、全靠搬运的“糗事”拿来吐槽，乃至质疑该模式下的直播内容、电商办事是不是经得起考验。
家喻户晓，直播电商是一个重大依赖主播集体的商业模式，也恰是由于如斯，才限度了其可复制性。MCN机构的泛起，像是这个问题的“解药”，为批量孵化网红、批量经营直播间成了可能。然而要知道，门坎不低的直播电商，一旦走向了范围化，诱发的问题也显而易见。
首先，在内容品质上，也许不免精雕细刻。以其早年批量经营大众号为例。在知乎等社交媒体上，就常常有应聘过眺望科技编纂员的网友吐槽，眺望科技的小编创作爆款内容，全靠“抄”。乃至据HR透露，公司招募的编纂员，个个“三头六臂”，每集体天天能担任7-8个大众号更新。

图源：知乎截图
其次，眺望科技在范围化之后，如何包管直播商品的品质，也非常存疑。据理解，眺望科技供给链曾经与超2.5万个品牌，超10万个产品达成协作，掩盖美妆、糊口、食物、衣饰等全品类。然而要知道，这些行业与产品，自身与其母公司运营的鞋业毫有关系，其如何把握如斯宏大的供给链体系，并确保商质量量、办事程度不出问题，仍然是外界最大的耽心。
城门失火，殃及池鱼。礼拜六备受质疑的收购，以及眺望科技事迹的不肯定性，也让本人“引火下身”，在资本市场的股价表示，也是动荡不安。实际上，此前也有相干监管部门对其出具警示函。称其存在外部管制、底细信息不标准，商誉减值危险较初等问题，以及长时间股权投资办理不标准和预支账款办理不标准等外部管制不标准问题。
而上述问题次要指向礼拜六MCN业务首要子公司眺望科技。彼时，公司回复道，眺望科技互联网营销、社交电商行业存在一定的时节性，目前拥有较好的盈利才能，目前不存在商誉减值的迹象。然而，这只是眺望科技的一面之词，仍是果然如斯，外界也只能去揣测。
在其运营情况遭到投资者质疑后，其母公司的股价表示，也可想而知。2019年，礼拜六经过收购眺望科技跻身“网红”概念股，股价从5元摆布一度下跌超过36元。时至今日，即便眺望科技借助“眺望将来站”等直播电商新模式关上新场面，但在市场热潮冷却后，礼拜六股价至今尚未恢复元气，缺乏14元的股价，曾经与其收购眺望科技时的高光时辰，相差甚远。
结语
关于企业生存与开展来讲，灵敏应变、顺应时期改革并迭代本身业务模式，无可非议。然而无论是眺望科技母公司从实业跨界至挪动互联网、直播电商，仍是眺望科技频繁转型“换行”，从涉足互联网营销到游戏，再到直播电商，借助抖音等三方平台压宝“眺望将来站”、三农直播电商，试图打个翻身仗。都恍如印证了，眺望科技的开展始终是跟随内部环境的变动，好像是无本之木，随风浮荡。
不成否定的是，始终追热点的眺望科技，也许由于吃尽了短时间的流量红利，而给本人带来了丰厚的收益。然而从久远来看，其寻求短时间利益、疾速回本的范围打法，也必定会为本人的商业大厦带来不成预知的危险。而重大依赖内部资源、渠道、流量的眺望科技，或终将由于本身基层修建的不敷结实，而面临着将来开展的重重危机。

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