三年三部鬼吹灯，一圆十年IP梦

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明天是《昆仑神宫》会员收官的日子。
不知不觉间，潘粤明、张雨绮、姜超组成的主演“铁三角”探险曾经成了“鬼吹灯”IP的固定节目。终局还没播完，潘粤明曾经在采访里透露了下一部《南海归墟》拍摄相干的信息。
“铁三角”曾经在探险路上走了三年。2020年，改编自《鬼吹灯》第二本的《龙岭迷窟》正式播出，民间表现《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》五部作品将进行五部连拍，主创团队是导演管虎、演员梁静兴办的7印象文明，三位主演也再也不产生变化。

在宣告这一抉择以前，状况并非这样。
《龙岭迷窟》是“鬼吹灯”系列的第二部，在过后却曾经至关于腾讯视频鬼吹灯系列的“第四季”，在此以前的三部，根本上是“两家公司三个导演”，改编格调，拍摄手法不一致，乃至故事基调也不尽相反，得多人感觉遗憾。
回头看，腾讯视频的网剧版《鬼吹灯》也曾经上线了五部。鬼吹灯IP的探究历史，似乎与“中国网剧”的概念变迁、长视频网站的内容战略、商业战略非亲非故——今日，有人确定它终于有了一些长线IP的不乱性，也有人欷歔它终成一个“圈层产品”，无奈用“到达一切公众”的形式破局。

“鬼吹灯”成了国产影视了解内容IP的首要载体，这类了解与完结，天然尚无到抵达一个让一切人都满意的起点，咱们终于能够水中望月个别，临摹到一种明晰的轮廓了。
破局
出名IP的改编谈何容易，更有甚者结尾就难以持续，而这些改编困局根本都体当初了《鬼吹灯》的影视改编史里。
版权的扩散是创作者要应答的第一个难关。《鬼吹灯》的版权归属始终是一个胡涂账，原作者天下霸唱都没有权力再用“铁三角”来创作故事，其电影改编权、网剧改编权也四散遍地。
陆川执导的《九层妖塔》，是《鬼吹灯》作品改编的第一部院线电影，却终究被裁决侵略了《鬼吹灯之精绝古城》的作者署名权和维护作品残缺权。

改编难度则是紧随其后的下一个难关。每部都在探究一个现代大墓的《鬼吹灯》，可谓用八部凑齐了官方志怪版“神奇植物在哪里”。这样的作品，对后期的美术设计、中期的摄像、前期的视效来讲，都是一个艰巨且宏大的工程，是给影视工业化水平出困难。
因此，能改好《鬼吹灯》的，非头部创作者不成。
第一部退场的《九层妖塔》，其出品方是中影团体和彼时事头正旺的互联网公司乐视。同年年底上映的《寻龙诀》，汇聚了五大电影公司中的三大万达、华谊兄弟、光线，这能力以超2.5亿的投资发展拍摄。
这两部作品成为了《鬼吹灯》IP电影化的终点，同样成了国产工业化大片的首要转机点。在过后的电影票房市场，不乏《小时期》和《泰囧》这样类型的票房增长，两部“鬼吹灯”则提供了此外一种门路，一种从视效、概念设计等各方面的尖端科技上革新电影的门路。
假如以《寻龙诀》导演乌尔善20十二年底收到剧本梗概开始算起，这一路跋涉了十年。

也恰是在《九层妖塔》《寻龙诀》上映的2015年，互联网平台高举高打进入网剧自制畛域。
2015年9月十一日，《九层妖塔》上映前19天，腾讯视频在北京召开公布会，宣告企鹅影业成立，担任电影投资和剧集制造，表现将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大中心业务上发力。
资金、人材、根底设施等前提都处在回升期的国产电影，需求《鬼吹灯》这样的类型化作品来证实本人，网剧也是同样。“企鹅影业”成立同时，腾讯视频宣告要拍摄全系列八部《鬼吹灯》，并称会“婚配最顶级的制造团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。”
彼时的互联网平台，还在竞价购买大IP，与卫视争个独特播出权的阶段，没有人能精确说出将来自制网剧的样子，但各方都在试图给出本人的解答。
爱奇艺交出的答卷是“超级网剧”《盗墓条记》。两个“小鲜肉”来主演这部鬼吹灯的“同人作品”。它没想过要上卫视，降生的目的之一就是为了增进正版会员付费——这对过后的中国长视频网站而言，是一个不小的应战。
付费当天，涌进来的付费需要搞崩了爱奇艺的办事器，网剧“付费元年”的帷幕正式拉开。会员付费模式被验证为可行，一片宽广的蓝海在互联网平台背后摊开。
这次改编，从热度和行业意义的角度，是逾额实现了工作，但在品质方面，5.5的豆瓣评分暗示着长足的提高空间。台词上，“把这个牛头上交给国度”成为网络热梗，剧中尸鳖等植物的五毛殊效也被讥笑。
另外一边，腾讯视频打的算盘是，用拿下的鬼吹灯剧集版权，去吸引国产影视传统的头部制造气力，让一群教训老道的导演，对这类类型化题材做新诠释。作为八部鬼吹灯拍摄方案的揭幕，《精绝古城》交给了正午阳光——这个在2015年凭景象级爆款《琅琊榜》广受观众好评的团队。
摸索
《精绝古城》导演孔笙，被媒体总结为“60后出身，多是目前执导过网剧的导演中最年长、最资深的一名”。
这个老道的团队，让有些许“超理想”的《鬼吹灯》落了地：80年代的北京在美术的扎实功底下鲜活了起来，连不成或缺的“神奇植物”里，都有不少是实体道具和演员的表演。

团队把这部作品当成《夺宝奇兵》去了解。“探险类的片子，一个是的确我们本人拍得未几，好的也未几。”孔笙说。而制片人侯鸿亮则把拍摄此类题材当成一种学习，就“殊效和实际拍摄之间的结合，在进行总体学习和进步”，他也以为，“这类类型的电视剧会愈来愈多。”
制造这样的作品，500万一集的投入在过后绝对不算少，但仍然让制造团队起初顾此失彼。侯鸿亮在过后的采访中透露，腾讯视频但愿正午阳光把前四本都拍了，“但尚无终究抉择……也是感觉有了这么高的估算，我想试试看。但真正坐上去钻研之后，发现这个名目美术上乃至要超过三部电影，钱基本不敷用，可能又要回到‘小米+步枪’的境地了。”
就像当年的《寻龙诀》促成为了三家头部公司的协作同样，传统制造团队、互联网平台和电视台这三方，也在借由这样的顶级IP相互摸索。

《精绝古城》在2016年十二月播出前，始终在西方卫视拟播剧清单上。在阿谁阶段，大制造网剧仍是在极力争夺上星时机，这样不止支出会因多了一个播出渠道而翻倍，受众圈层也会借由电视台失掉扩张。
惋惜，终究让《精绝古城》在三度延期后，终究无缘上星。但这对腾讯视频来讲，也许并不是好事，反而证明了类型化题材在会员拉新以及平台品牌建立方面的首要意义。
据腾讯视频2017年发布的数据，《精绝古城》以超45亿的播放量，成为当年平台播放量最高的自制网剧，同时它还以8.1的豆瓣评分红为当年平台口碑最高的剧集。这部剧在会员付费方面的推进更是至关可观，是当年VIP拉新奉献的总冠军。

另外一个首要的变动是，平台也在这一时代，开始了从单纯的采买方，到全产业链掩盖的制造方的身份转变，如今司空见惯的“平台自制”概念，恰是从这一时代发轫。
腾讯视频副总裁、企鹅影视初级副总裁韩志杰曾在2017年对媒体表现，2016年，自制剧+定制剧大略占全部平台电视剧频道的10%，“往年，这个数字将回升到30%到40%。”
同年，他在与北方都市报对谈时提及，近期几个名目，平台染指得都很早，从剧本、演员选择就开始染指，尽量往前端进入，越早越好。“好比咱们比来在做的《鬼吹灯之黄皮子坟》，咱们的营销团队就会延迟染指，延迟去想这个名目要怎么样推行，推行的形式跟节拍也能够跟制造互相配合。”
正午阳光终究选择了“撤离”。《黄皮子坟》的出品团队，换成为了导演管虎、演员梁静兴办的7印象文明，导演则是管虎和他的师傅费振翔两人。

这一年的上海电视节，腾讯视频宣告《精绝古城》《黄皮子坟》外的六部《鬼吹灯》作品，分别交由管虎和张黎来执导，诱发热议，一时之间，“《鬼吹灯》成名导集中营”的评估广为流传。
但若说《精绝古城》凸显的是传统剧集制造气力对网文的理想主义革新，《黄皮子坟》则表示了一些优质影视气力具有旺盛的表白欲时，可能酿成的为难。
管虎和费振翔执导的《黄皮子坟》，聚焦的是配角胡八一和瘦子王凯旋年老时插队的故事。这一部吸引管虎的点，是它的“农村正史”“青春冒险”，主创团队也在原作根底上做了束手无策的改动，配角的人设、主角的故事线都做了大幅修正，惹来原著粉的不满，打出了豆瓣5.3的低分。

名导们想在IP根底上缩小本人感兴致的点，寄托本身的表白，却疏忽了这可能给IP带来的挫伤。无独有偶，另外一部一样口碑溃败的IP改编作，是张黎的《武动乾坤》。
后期准备时，拍过量部经典历史正剧的张黎，花了少量功夫在考证《武动乾坤》面前的“政治经济文明轨制”，试图为其找到一个历史坐标系里的未知，但这些考证在播出后，却成为了名目的槽点。
定调
“咱们过后过于自信，以为剧本很好，演员演得也不错，却疏忽了本人在拍的是IP。”七印象文明开创人、《黄皮子坟》制片人梁静起初反思道。“所以咱们做第二部的时分，保持了原来那种十分自我的设法，在放弃质量的同时尽可能往两头地带挨近，往原著上挨近。”
这第二部，就是《怒晴湘西》。
传统制造气力与类型网文的碰撞，已经是摇曳的，在这部作品里则达成为了均衡。假如是《黄皮子坟》的剧情是化简为繁，那《怒晴湘西》的剧情就是删繁就简，合并了几个首要人物，并让配角鹧鸪哨提前退场。

当原著剧情失掉了尊敬，传统制造人们的老道就凸显了出来，观众们赫然发现，书里那些有点“悬浮”的刻画都照进了理想。国际外考古材料里都未曾泛起，只存在于作者想象中的蜈蚣挂山梯，让团队探讨了足足一个月才做了出来。开播两周后，《怒晴湘西》失掉了8.3的高离开局。
而此次独自执导的费振翔，也切身感触到了这类类型化为剧集工业带来的良性循环。不少国产视效公司、美术设计团队、声响殊效等细分工种，都逐步在这个IP的长线效应下汇聚在一同。
“《黄皮子坟》之后业内有得多人找到咱们这个团队，但愿一同协作，因而《怒晴湘西》才会有这么大的提高。我置信假如《怒晴湘西》播得还不错，更多的业内人士又会来，它就变为一种良性循环。”费振翔在过后的采访傍边表现。

因而咱们看到，当年《九层妖塔》《寻龙诀》的视效团队，还根本都是海内团队，但腾讯视频这几部《鬼吹灯》里，都是国产。
另外一个对比讨巧的方面是，7印象接手的前两部“鬼吹灯”，也就是腾讯视频的第二部、第三部鬼吹灯，都有些前传前传性质：《黄皮子坟》是配角们年老时的故事，《怒晴湘西》是配角们爷爷那一辈年老时的故事，其他六部鬼吹灯，才是“正片”，正因如斯，在探究中前行，侵害能够降到最低。
接上去退场的《龙岭迷窟》，则是跟在第一部《精绝古城》后的剧情，是“铁三角”正式确立“摸金校尉，合则生，分则死”严密瓜葛的开始。在《怒晴湘西》取得良好反响后，《龙岭迷窟》持续交由7印象文明来制造，结尾提及的“五部连拍”确实定，也正在此时。

梁静在采访中透露，《怒晴湘西》之后，斟酌到后续几部鬼吹灯剧情的延续性，“咱们就在斟酌干脆把全部系列连续上去，一致用一套演员阵容，防止换演员带来的互相对比，同时也不会让观众看角色时感觉‘分裂’。”
“平台自制”与制造公司对于一个IP的深度绑定，终于从这个案例傍边摸出了一条路。梁静也表现，“五部连拍”对7印象这样的公司也至关首要，它不只关乎平台保驾护航之下，一家公司商业方面的不乱，也关乎一家内容公司在各个环节的生长。
而这所有，在此前的国产剧傍边不曾泛起过。与此同时，“网剧”的概念自身，也在潜移默化中被弱化，网剧的“网”愈来愈少被人提及，上不上星只是一种选择，长视频的自制“网剧”，也能够代表国产剧的工业化水准，只管它仍然不算齐备。
对观众而言，首要的还有配角阵容不会被交换，观众不需求在开启每一个段新的冒险时，都要承受一个新的“胡八一”。乃至前传里，高伟光饰演的鹧鸪哨，都能在后续几部作品里屡次泛起。
《龙岭迷窟》是这五部连拍的开始，也是“铁三角”潘粤明、张雨绮、姜超与观众的初次见面，失掉了热切的欢送。据云合数据，其集均无效播放量在当年上新剧中能排进第八，其8.3的豆瓣高分一样是跻身上新剧豆瓣评分TOP10。

延续拍摄的高效力，包管了“铁三角”每一年都能与观众见面。在《龙岭迷窟》收官当天，《云南虫谷》的预报就已释出。尔后，在官博评论区“催更”更成为粉丝的常态，官博也曾收回“云南虫谷前期差点歇工”的整活视频回应粉丝的期待。
辐射
这一系列观众司空见惯的操作，曾是国产影视可望不成及的模式，到如今都是不少IP改编的粉丝能够艳羡之处。
都知道维持原班人马的延续拍摄让观众不出戏，且有更深的情感投射，但昂扬的版权费用，难以协调的演员片酬和档期，还有对拍摄团队提出的高要求，都让一致班底的系列化影视改编成为一件豪侈的事件。
这类系列化作品，只能在一群出名度无限的演员或新人组合下能力成形，且多为本钱相对于较低的都市剧，好比《恋情公寓》。
更多IP是拍完一部就难以续上。2015年拉开付费网剧尾声的《盗墓条记》，第二部到2021年才姗姗来迟。电影《九层妖塔》和《寻龙诀》虽然都有续集准备的动静，但主演阵容却都已轮换，到往年还没泛起。
而《鬼吹灯》网剧的“五部连拍”，象征着这类“梦境操作”成了理想。
这毫无疑难是一种高难度举措。早在2020年承受自媒体第一导演采访时，费振翔就苦恼地说“一个头脑连拍五部，并且是一年两部的节拍，觉得本人被掏空了。”去年10月，费振翔表态文荣奖颁奖仪式时，眉头紧锁，有点发愁地说，鬼吹灯系列愈来愈难拍，越拍越拍不动，“咱们离这个类型好像还对比远。”
高强度的产出，对主创提出了极高的要求。观众倒是享受了三年三部《鬼吹灯》的快节拍，但从数据来看，这三部的热度却没能有递增成果。
毒眸（ID：DomoreDumou）统计了三部《鬼吹灯》播出期间，在云合数据逐日舆情榜TOP10以及霸屏榜TOP10的入榜次数后发现，三部作品的入榜次数呈显著的递加形态。三部作品的豆瓣评分人数，也愈来愈少，分别为破34万、破15万和破7万。

但好在，固定班底与观众一年一度的见面，夯实了一批中心受众。这让三部《鬼吹灯》网剧都具有较强的黏性，每一个部都做了单集付费，且取患了良好的销售成就。《昆仑神宫》目前是腾讯视频“盛行滞销榜”第一位。高黏性的受众一样利好招商，如今该剧的集均广告植入品牌都有五个摆布。
从这个角度看，这三部作品，是不克不及以“是不是出圈”这一角度来对它批判的。
文明产品自身拥有极强的不肯定性，而系列化和类型化都是反抗这类不肯定性的形式。打破圈层获取高热度当然首要，但在这个观剧分众化愈来愈强的时期，办事好本人的中心受众，已实属难得。

这恰是咱们谈及的系列化和类型化的一种目的：在高度不肯定的娱乐产业傍边去寻觅肯定性。
主观来讲，从投生产出、剧集品质自身来讲，“鬼吹灯”依然有不小的回升空间，但是这类头阵、打样的效应，在全部国产剧集的开展傍边不成无视。在“铁三角”一起冒险到第三个年头的2022年，“系列化改编”这个过来难得一见的景象，频繁泛起。
原班人马三部连拍的《欢喜颂》，第一部在往年暑期档播出；2020年高口碑的青春剧《二十不惑》，续集退场，且连续了三位独特的主演，让观众更为有养成感；《大宋少年志2》正式官宣了主演阵容，《庆余年2》大略率也将于往年开机。
不外，这些“系列化”，都没能、或者尚未做到做到像《鬼吹灯》的“铁三角”同样不乱。

《欢喜颂》“砍号重练”，仅保存了“五位女配角在欢喜颂小区相遇”的中心设定，角色故事整个是新的，而这个新《欢喜颂3》口碑欠安，豆瓣评分缺乏5分。《大宋少年志2》最终是没能七斋全员团圆，韦衙内遗憾被换角；《庆余年2》开机时间迟迟不决，主演张若昀曾透露为了等开机，推掉了不少时机。
虽然有遗憾，但能冲破各方面限度，尽最大可能放弃原阵容出演，曾经实属不容易。毕竟上述提及的几部剧的主演，都不乏如今国剧市场上煊赫一时的演员。
平台和制造团队，也在几个系列化名目的运作里，有了充沛的品控认识，尽量升高人员变化对名目带来的冲击。《昆仑神宫》导演从费振翔换成为了蔡岳勋，但编剧一样是前两部的主力编剧，幕后团队也大部份失掉了保存。
《鬼吹灯》小说里有一句著名的话，“人点烛，鬼吹灯”。在这个节点回看，这句话生出了些不同的含意。从当年IP版权凌乱，各执一词，到如今能由固定“铁三角”五部连拍，《鬼吹灯》IP改编跋涉的一路，是十余年来影视人不断点亮烛火，才终究到达的。
所谓工业化，都是由人一步步踩坑踩出来的。这面前的味道，《鬼吹灯》最知道。
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