聚焦安康功用定位，国产智能手表俯首挺进高端市场

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
往年是寰球电子消费品市场总体处于徘徊形态的一年，但是对智能手表这个品类来讲，往年却是颇具里程碑意义的一年，智能手表以愈来愈智能、共性与时尚的功用外观，逐渐成为集体物联网及居家糊口的主力产品之一，由此也带来了继续攀升的销售热潮。

销量节节攀升，市场走势很是微弱
在智能腕间穿着产品畛域，智能手表的位置已经是已经愈发巩固，其市场引领作用也是更为显著，Counterpoint Research的数据显示，去年寰球智能手表市场销量达到1.275亿部，同比增长23.8%。
IDC 华经产业钻研院的钻研也标明，从2016年至2021年，寰球智能手表市场的年复合增速高达43.55%，位居可穿着产品畛域榜首地位，这其中我国是寰球仅次于北美地域的第二大智能手表市场。
非但每一年的销量增速较快，并且也具有较强的制作实力，去年寰球智能手表市场位居份额前6名的品牌中，有3家是国产品牌，分别是华为、艾檬（imoo）和跃我（Amazfit）。
艾檬在国际有一个众所周知的名字，小蠢才手表，公司的次要开展标的目的是寰球儿童手表市场，imoo是它在海内市场的品牌称号，公司牢牢捉住了家长对孩子的平安与沟通需要，以及儿童生长过程当中的社交需求，推出了功用丰硕的儿童电话手表产品，并逐渐成为国际儿童电话手表细分赛道的领军者。
跃我（Amazfit）是华米旗上品牌，华米也是组成小米生态链泛滥公司中的一员，3家算计占领了寰球市场份额的18%，近几年国际智能手表市场的总体销售走势也是很是微弱。
GfK的数据标明，去年国际智能手表的销量同比增长48%，第一次超过了智能手环，销售额同比增长55%，在国际智能腕间穿着市场占领了61%的份额，预计往年销量还将增长31%。
在余下的市场份额中，儿童手表占领了26%，从微观层面来看，近些年来国际智能手表的市场范围始终呈逐年稳步回升之势，《2022年中国智能手表行业监测讲演》的数据显示，去年的市场范围为295亿元，预计到2025年将超过400亿元。

环抱场景翻新，新产品层见叠出
近几年智能手机市场日益饱和，往年手机销量始终处于延续下滑的形态，Strategy Analytics的数据显示，往年Q2寰球智能手机出货量2.91亿台，同比降落7%，上半年国际市场智能手机销量也同比降落16.9%。
在手机需要增长乏力的配景之下，智能手表开始脱颖而出，它除了具备惯例的通信功用之外，还逐步融会了居家静止安康监测、基于物联网的信息交互等功用和与智能手机相似的部份运用软件，加之它还拥有便利携带、外观潮流时尚等特征，因此智能手表已成为手机厂商为寻觅新发力点而瞄准的新赛道。
智能手表的市场表示亦是不负众望，尤为是往年下旬以来，该畛域始终是新品迭出，OPPO公布了全新智能手表OPPO Watch 3系列，三星正式出售Galaxy Watch5 Pro，苹果推出了Apple Watch Ultra。
跃我在一众手机玩家环伺、强者如林的竞争环境中坚持做独立于手机生态以外的智能手表产品，使人出乎意料的是，跃我不只没有被甩在前面，反而依托本身产品兼容性强的劣势，打破了各手机厂家构建的生态闭环，在用户中博得了良好的使用口碑。
在定价战略上，企业着力凸起了产品的性价比劣势，简直一切的产品都在千元这个区间规模，这样就正好造成了错位竞争劣势，公司还推出了自研的黄山芯片和Zepp OS操作零碎，建设起了本人的软件生态环境，进而以低本钱完成了更流利的使用体验。
去年跃我累计出货量681.6万台，同比下跌53.8%，其中在乎大利、法国市场的出货量增速均超过100%，在北美市场的销售增幅也大大超越了业界预期。
「于见专栏」以为，从久远开展来看，成人智能手表次要有两大使用场景，一个是日常任务与糊口，另外一个是静止与休闲，在不同的使用场景，人们对智能手表功用的需要也是各不相反的，任务糊口场景能够包罗血压、体温、心率等安康监测功用，还有各种智能化、互联网化的辅佐翻新功用。
静止休闲场景能够包孕步速、间隔等静止监测及智慧健身功用，该场景还要求手表材质更笨重、更耐磨，固然这就需求企业在研发设计上有所着重，经过完美产品矩阵和凸起主力产品，来完成差别化的规划与经营。
吴学生是智能手表的资深用户，他平时有和家人晚餐后熬炼的习气，这个时分带手机对比费事，因而吴学生就会带上智能手表，用它不只能够接电话，防止错太重要信息，还能够利用智能手表的静止及安康监测功用，及时理解并掌握集体静止量及身材各项目标状况。
当孩子开始上学后，吴学生给孩子买了儿童电话手表，它既能通电话，又能追踪定位，因为一家人平时都对比忙，常常没时间关照孩子，自从有了儿童电话手表当前，小孩儿分割孩子就便利多了，吴学生也安心多了。
在下个月的购物节上，他还打算给白叟也买个有心率、血压监测功用的智能手表，便利随时理解白叟的安康状况。
技术继续迭代，国产品牌开启弯道超车模式
从目前的市场格式来看，儿童电话手表市场的功用需要相对于简略，产品竞争也远不如成人智能手表市场那末剧烈，在后者的用户群体中，80后、90后、00后的年老人曾经成为智能手表的主力消费人群。
而通话聊天、安康监测、静止辅佐还是智能手表最次要的三个功用运用，艾媒征询的数据显示，安康监测和静止记载是受访用户罕用的2个功用，分别占比为61.1%和54.7%，后续在智能手表上还会逐步遍及近程管制、扫码领取、eSIM卡、蓝牙通信等功用。
将来的智能手表虽然不克不及彻底代替手机，但它能够经过像手机那样更新零碎及APP顺序来完成功用的降级与完美，这类可降级性和可扩展性恰是智能手表可以吸引年老人的魅力所在，也是智能手表区分于手机或手环的基本特点。
往年9月，逐日经济旧事联结中国挪动和粉俱乐部、HCR慧辰公布了消费态度指数和消费者品牌偏向榜单，其数据显示，在消费者对智能手表的购买估算方面，估算价位在2000元下列的占比为54.9%，2000元以上的占比为45.1%，二者之间差距不大。
从品牌认可度来看，在价位2000元下列的国产品牌中，受欢送水平分列前三位的分别是华为、小米和光荣，其中华为与小米的品牌认可度大幅当先于其余品牌，在价位2000元以上的国产品牌中，华为还是消费者心目中的首选，在国际智能手表消费市场，有66.4%的消费者偏向于购买华为智能手表，而在高端智能手机畛域一骑绝尘的苹果也只能以56.4%的比例屈居其后。
但总的来讲，像手机同样，苹果也占领着寰球智能手表高端市场一哥的地位，在寰球的市场份额接近1/3，目前国际企业采用了相似于汽车行业鼎力开展新动力技术取代传统燃油车那样的赶超战略，把安康监测作为智能手表的开展标的目的和向中高端市场挺进的契机。
与手机、平板不同，戴在手上的智能手表能够24小时不中断地监测安康数据，在安康保健畛域能够发扬出微小的作用，这是智能手表最大的价值与劣势所在，近几年国际厂商始终在环抱安康监测技术不停发力。
如华为从2016年前后完成了心率、睡眠、血氧、心电、体温、血压等监测功用，当初各大厂商瞄准的下一个指标是无创血糖监测，这项监测技术一旦被研发胜利，势必会改动现有的市场格式。
有一点需求惹起留意的是，太高的价钱、在售产品功用翻新不敷还是影响消费者下单志愿的次要缘故，与已有成熟消费市场的腕表不同，智能手表的功用还不敷丰硕，间隔大范围遍及尚需光阴。
将来还需求企业紧盯用户需要，找准品牌定位，环抱细分市场精耕细作，经过研发设计更多的使用场景，来知足不同类型消费者的需要。

结语
「于见专栏」以为，智能手表市场还是一个蓬勃开展、蒸蒸日上的行业，以后新技术继续迭代，新产品层见叠出，不外全部智能手表市场间隔大范围遍及尚须光阴，在各种功用得以逐渐丰硕与完美当前，尤为是当智强人机交互技术失掉进一步冲破之时，佩戴智能手表必定会成为电子消费品畛域的新时尚。

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