要抢“LV们”的生意？法拉利在中国开端卖服装，一件风衣超4万元（组图）

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再也不知足于疾驰的赛道，豪车法拉利（Ferrari，RACE，股票182.5美元，市值332.7亿美元）想用服装开启品牌多元化的豪侈之旅。
逐日经济旧事记者得悉，备受外界关注的法拉利服装已走下T台，行将与中国消费者“密切接触”。赶在往年“双十一”前夕，法拉利低调登陆天猫，开出中国首家民间服装（网）店，销售产品次要环抱初级古装与配饰，并将于10月24日开启预售。

图片来源：法拉利民间旗舰店截图
过来一年里，有500多个豪侈品新品系列在中国电商平台寰球首发。与Gucci等大牌比拟，法拉利的服装有何特征？
一件法拉利风衣超过4万
创建于1947年的法拉利，是寰球最高真个豪车品牌之一，以高机能跑车闻名于世。近些年来，为拓宽商业幅员，法拉利不停开发多品类产品，乃至深化时尚行业。而推出全新服装，是法拉利这一年多来非常首要的一次跨界。2021年中旬，法拉利举办古装首秀，正式公布男装、女装及童装系列。往年2月、9月，法拉利前后现身米兰古装周、米兰利里科剧场，公布2022~2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女古装系列。

法拉利古装秀图片来源：视频截图
根植于跑车制作的理念，法拉利的古装也传承了这一首要元素。服装以繁复线条为主，使用翻新面料，在颜色搭配上，多从不同调性的深色登程，再逐步过渡至黄色等腾跃色调。其中，不乏使用经典的法拉利红与墨绿等混合颜色，以及缤纷的赛车涂装颜色等进行搭配。总体呈现工装风、赛车服风。
截至10月13日，法拉利在天猫开设的民间旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包孕一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权利。

图片来源：法拉利民间旗舰店截图
逐日经济旧事记者经过比较价钱发现，法拉利推出的衣饰中，T恤类价钱大抵在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等豪侈品牌。
“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。”一名赛车迷听闻法拉利在国际开起服装店的动静时评论道。
记者从天猫奢品方面理解到，往年“双十一”，LVMH团体、开星散团、香奈儿、爱马仕、历峰团体五大奢品巨头将率领逾200多个豪侈品牌参预，不少品牌均将带来新品或限量款。法拉利虽然赶在“双十一”前，在国际开设首家线上民间店铺，但能否在大牌星散的“双十一”首战告捷，尚需时间检修。
能否从“豪车”转向多元化豪侈品
站在金字塔尖的跑车制作商法拉利，一直放弃着亮眼的事迹。
法拉利2022年第二季度财报显示，4月~6月，公司向寰球交付3455辆汽车，同比增长28.7%，创历史新高；净销售额为十二.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。其中，对中邦交付量同比增长十一6%。

图片来源：季报截图
而据法拉利2021年财报，公司汽车年度交付量为十一155辆，同比增长22.3%，比（疫情前的）2019年增长10.1%，达到有史以来最高。公司销售额同比增长23.4%至42.7亿欧元。其中，中国市场的表示最佳，跑车销量翻了一番，达到900辆。
微弱事迹撑持下，法拉利再也不拘泥于汽车“周边”赛道。法拉利首席履行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东南大学会上表现，寰球对豪侈品的需要正在增长，法拉利指标是经过押注豪侈品等形式让年支出在将来五年内翻倍。
与一些豪侈品牌将彩妆等副业受权给其余公司运营不同，法拉利此番亲身打造经营服装板块，足见其信心。法拉利古装线创意总监Rocco Iannone是一名80后，曾在豪侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri任务过。现如今，他正用服装切口，率领着法拉利减速向多元化的豪侈品赛道挨近。

图片来源：法拉利民间旗舰店截图
另外一方面，中国市场对每一个个国内大牌来说都非常首要。《2021年中国豪侈品市场讲演》显示，2021年中国集体豪侈品市场范围同比增长36%，达到近736亿美元。
面临不同的消费环境和文明差别，压宝中国和线上已成为大部份品牌的必选题，法拉利也不例外，将中国第一家服装店率先规划当地电商平台。
“过来几年，奢品消费少量回流国际及线上。”天猫奢品相干担任人王玮蓁曾表现，近些年来，该平台消费者大幅增长，人均购买力明显晋升，从2019年到2021年，消费者人数同比增长153%，总成交同比增长309%。

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