中国游客竟走三年了！法国豪侈品还能“活多久”？

有一点心动

三年了，中国游客没有来，法国的豪侈操行业还好吗？

毕竟在疫情之前，中国游客可是豪侈品店排队的“主力军”啊——三三两两买买买！

你认为，它们极可能生意惨然、绰绰有余，那末，没有了“主力军”中国消费者，法国豪侈品是否都快关门开张了呢？
#法国的豪侈品笑了 #
咱们让数据来讲话吧：
路威酩轩（LVMH）在 2022 年前九个月完成销售额565亿欧元，不只数额大，症结是与2021年同期比拟，增长了28%。假如有敌人还不理解这个团体，那他们家旗上品牌随意罗列几个吧：好比路易威登（LV）、迪奥（Dior）和蒂凡尼（Tiffany）......
是的，你熟知的法国豪侈品有不少都属于这个团体。
它在往年的成就真的很亮眼：仅仅第三季度销售额就增长了19%，达到197.5亿欧元，接近拥有意味意义的200亿欧元营收大关。这让财经剖析师也感到出乎意料，连呼——超越预期啊。
详细来看，在2022年刚刚过来的九个月中，从不同业务来看：
时尚和皮革制品业务的销售额增长了31%，毕竟有LV和Dior两大头牌啊。
葡萄酒与烈酒业务的销售额增长了23%。
香水和化妆品业务的销售额增长了19%。
手表和珠宝业务的销售额增长了23%。
看到这样的成就单，团体领导都笑开了花，欢快地表现：“只管地缘政治和经济环境不肯定，但团体对以后增长的继续充溢决心，并将维持本钱管制和投资选择性的政策。”

图源：bfmtv.com
是的，在俄乌冲突的配景下，还有通货收缩的影响，寰球经济广泛衰退——但LVMH团体逆势而上，乃至在“一片哀嚎”的股市也表示还好，明天的股价又呈现涨势（截至巴黎时间10月14日14:00）：

图源：.tradingsat.com
难能可贵的是，往年寒假这个游览淡季，在少量中国金主不便利来欧洲的条件下，团体在欧洲当地的营业额仍是增长了35%。
少量游客从海湾地域和美国来到欧洲购买豪侈品，看来法国的游览业仍是很发达，同时美元贬值也安慰了这些游客的购买欲。
所以，只管各种缘故致使欧洲当地人日常购买力降落，中国金主也三年没来了，但对豪侈品部门简直没有影响。除了LVMH，其它团体或品牌也表示不俗，在2022年第三季度的销售额也取患了两位数的增长，好比开云（Kering）团体和爱马仕。
固然，因为中国金主们都缺席，团体也表现有点遗憾：受中国严格疫情政策影响，2022年前九个月来看，中国主人奉献的营业额增长速度仍然低于其余地域的主人，且业务远未恢复正常（跟疫情前比拟）。
#来宾两欢乐 #
但这也不是大的问题，由于——虽然中国的金主来不了欧洲，然而豪侈品的店能够开到中国啊！
好比2021年，按照Savills的钻研，豪侈操行业55%的新店停业是在中国市场；此外，按照另外一家钻研公司le cabinet Bain & Company的数据，这一年（2021年）的豪侈品消费21%是在中国进行的，这可占到了五分之一呢。
2021年，仅在上海就有16个大型豪侈品店停业。

图源：fashionnetwork.com
但是，2022年以来疫情的重复以及各地禁闭和国际旅行禁令的出台，致使上半年的停业率大大升高了（相对于于2021年），但最少，中国的金主们仍是有方法买到本人想买的豪侈品。
要知道，即便在疫情十分重大的2020年，中国国际的豪侈品销售曾经微弱反弹，既然国外旅行的大幅增加了，那就在国际买吧——这推进了中国人在国际的消费，一些品牌的增幅达到了两位数乃至三位数。

图源：fashionnetwork.com
这一年，中国大陆的购买额达到了中国豪侈品总收入里70%至75%的顶峰。虽然，关于全部市场来讲，它们并无补救寰球中国游客在豪侈品上的消费急剧降落35%；然而，自2015年以来，在升高关税、对黑市进行更严格的管制和屋宇价钱一致的激励下，这类豪侈品购买“回流”国际市场的景象曾经在进行中。
过后，就有专家预言：中国大陆无望在五年内成为最大的豪侈品市场——假如预言成真，到2025年，中国大陆应成为最大的豪侈品市场。
下图中，罗列了2015、2018、2019、2020、2025年（预计）的豪侈品消费，白色部份是中国国际的消费，灰色部份是中国之外的消费——白色部份在2020年涨势微弱啊！

图源：fashionnetwork.com
促成中国豪侈品购买热潮的还有免税区的开展——特别是海南岛。虽然这里的免税购买曾经被批准了十年，但在2020年发作了。截至2020年10月底，海南的免税品销售总额曾经达到210亿元，其中55%是在网上进行的，与2019年比拟，十个月内跃升了98%。
le cabinet Bain & Company在其钻研讲演中专门提出，中国政府曾经发布了将全部海南岛转变成自在贸易区的方案，第一步就是在2025年前建设自在贸易政策体系——这象征着海南省将成为新的免税地狱！中国金主们不必飞到欧洲、飞到法国——就在家门口的小岛上就能买到心仪的商品了。

图源：fashionnetwork.com
固然，许多人也反应海南的免税品销售还有诸多问题，需求改进——然而，它离家近啊！
而这些销售额，天然也归流到了各大豪侈品牌的事迹里。
金主笑了，店主也笑了！——疫情一场，来宾两欢！
# 豪侈品无危机？#
是的，虽然有这么多的应战：俄乌和平、新冠疫情（尤为是影响了中国金主们来欧洲）、通货收缩、乃至还有美国的经济衰退......但是，法国豪侈操行业并无堕入危机!
一名业内人士透露：“咱们本人也很诧异，咱们做得很好。豪侈品大牌的表示的确是平流层......比来几个月，各个品牌发布了一个又一个创纪录的表示......爱马仕的销售额与去年比拟飙升了26%。LVMH更猛——28%。”
这里有个颇有意思的比方——平流层！是目前大多大型客机大多航行的区域，由于这里能见度高、噪声净化小、平安系数高......
所以，当上面的天空乌云密布或电闪雷鸣的时分，这里也相对于对比“闲适”。
是啊，真的在“平流层”：当买不起豪侈品的大少数在糊口的泥沼里为了——食物贵了几欧元、加油排起长龙、（某些地域）疫情让任务暂停、冬季可能付不起电费，等等——挣扎时，“平流层”里的豪侈操行业依然只看见了风和日丽、蓝天白云！

另外一位业内人士也是决心满满：“将来几个月（比拟往年后面9个月）可能没有那末好，但咱们从危机中走出来后会更弱小。”
开星散团的首席履行官Fran?ois-Henri Pinault更是狼子野心地说：“每一个个新的时节，咱们都会发明一个全新的系列，要引领和知足顾客的要求。”
更普遍地说，简直一切的品牌都在开设大的门店——愈来愈丑陋和奢华，乃至连试衣间都愈来愈大。其目的是让明星、网红或常常成群结队前来的年老人可以享用这类“豪华”体验。
专家们表现，这对法国经济来讲是个好动静！
按照法国初级古装与时尚联结会的数据，法国古装业的间接销售额为1500亿欧元，提供了100万个待业时机，占全国GDP的2.7%。
在种种应战之下，法国的豪侈操行业依然蓬勃开展，你从中看到了甚么？是贫富迥异，仍是生机和但愿！
——但愿后疫情时期的你，也在“平流层”！

文字：橙子
审编：五更长旺
材料来源：
http://www.tradingsat.com/lvmh-FR0000十二1014/actualites/lvmh-lvmh-hausse-de-28-des-ventes-sur-neuf-mois-1039161.html
http://fr.fashionnetwork.com/news/Les-biens-de-luxe-ne-se-sont-jamais-aussi-bien-vendus-en-chine-qu-en-periode-de-covid,十二67954.html
http://fr.fashionnetwork.com/news/Pour-ouvrir-des-boutiques-les-griffes-de-luxe-ont-boude-l-europe-et-privilegie-la-chine,1400618.html
http://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/histoires-economiques/histoires-economiques-du-jeudi-29-septembre-2022-6879940
http://www.bfmtv.com/economie/lvmh-a-realise-pres-de-20-milliards-d-euros-de-chiffre-d-affaires-au-troisieme-trimestre-2022_VN-202210140140.html

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