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直播带货愈来愈火，以往依赖传统渠道卖货的企业也接踵参加，近日话题度对比高的椰树团体就是其中之一。不外，椰树团体刚开播，就在网友中惹起较大争议，争议的缘故在于直播涉嫌“擦边球”。
图源：椰树团体抖音
看了一眼椰树直播间的格调，发现仍是“原来的滋味”，这跟椰树一向的作风仍是很统一的，其实椰树在营销上是打擦边球的“惯犯”了。明天咱们在直播间看到这类状况，无非是原来大家以图片方式看到的格调，明天以视频的方式泛起。相对于来讲，它的传布性，包罗对青少年三观的破坏性是在进一步加大。
椰树不是个例，相似椰树这样的传布格调在近两年“无以复加”。过往得多年虽然也有，但远没有这两年这么密集。其实咱们应该静下心来思考，这类景象的发生是由哪些要素酿成的。
咱们能显著感知，消费品品牌近两年的传布比过来要少得多，无论是在传统媒体、户外媒体，仍是在最新的网络媒体上，品牌的声响跟广告都更少了。固然，刚衰亡的直播间是一个例外，由于它纯正是商业变现的一个渠道，所以会有各种品牌参加其中。
这类景象面前也标明媒体渠道曾经到了一个改革阶段，企业也到了一个从新扫视传统传布思绪、寻觅新传布办法的阶段。在这个过程当中，乃至会泛起一些否认过来传布办法的声响，这也致使了明天咱们在品牌传布上的诸多窘境。
我以为这两年是品牌鼓吹历程中一个对比特殊的时代，它应该是个改革期、阵痛期。现有的这些品牌声响之所以是“八门五花”的，除了咱们宏扬的，而且特别违心看到的侧面的、合乎主旋律、正能量的这些品牌外，其余一切品牌其实都在挣扎。
在挣扎的过程当中，这些品牌的部份举措会变得十分畸形，部份干脆躺平，原来可能做广告，当初不做了。还可能会泛起各种千奇百怪的尝试，椰树实际上是在这两年开始运营本人的品牌，营销形式畸形，在以前的广告包罗封面上也有体现，但不至于如斯夸大。这两年变得如斯夸大，也阐明这实际上是品牌营销跟传布认识上的缩影。
从椰树此次直播来看，咱们假如从观众角度扫视企业，更可能是斟酌他的这类营销是否有伤风化。而从另外一个角度来看，他反应的是品牌营销平台传布这两年泛起的一些新变动。
回到观众关注的直播格调上，我想仍是要从平台角度束缚相似企业的这类行动。在平台这只有形的手的“干涉”下，置信愈来愈多的品牌会找到更为安康、无效，也更为合乎这个时期以及平台青少年需求的一些广告形式、传布形式。
品牌在开展过程当中，也应该在消费者心目中树立起踊跃、侧面的形象，据守企业开展底线的同时，做好带头作用。这才是真正无利于全部国民经济开展，更无利于全部生态开展的斟酌和做法。 |
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