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字节跳动是明星，字节系互联网产品更是明星，抖音、巨量千川、巨量引擎、今日头条……均闪耀亮眼，且都处在商业世界抢手话题的地方。
处在另外一个相较于流量热的“冷门”畛域里，字节跳动正在制作“冷”话题。
这里说的“冷”，专门指社会公益。它没有流量那末让人冲动人心，也没无利润让人心潮磅礴，更多时分处在一个被商业公司的相对于边沿地位。“疯狂”指的是一种频繁、踊跃与酷爱。
但字节跳动似乎不彻底是这样思考的，社会公好处在全部公司的另外一个地方点位上。近期，字节跳动与北京大学协作的古籍数字化平台测试版上线，它在文明传承畛域的公益名目又浮出水面。
一家巨型公司开展到一定水平后，不停往公益畛域倾泻精神，预示着这家公司曾经产生了从商业索求到社会反哺的单向变质。但实在世界中的逻辑并不是如斯简略，字节跳动在公益畛域的举措与效果，也在滋润着商业世界的无机生命体。
放到更加详细的平台上看，抖音一度流行文娱内容，不足硬核常识，字节跳动从2018年起，便下鼎力气被动推广常识内容的出产、传布、消费，通过几年耕耘，扭转了抖音与过往其余文娱平台单条腿走路的场面，打造出一个文娱内容与常识内容兼容并茂的全重生态。
能够说，“古籍重生”是在常识内容浪潮下降生的微翻新行动。它指古籍维护的三个标的目的：原生性维护——古籍修复，再生性维护——古籍数字化平台，传承性维护——古籍活化。
用“出产-消费”逻辑做公益名目
古籍修复后，不克不及让其持续躺在数字化平台上，还需求让更多人通晓其存在。这便降生了“古籍要维护、也要传布”的考量，且拥有十分浓重的“出产-消费”逻辑。
2021年，字节跳动公益发动“寻觅古籍守护人”流动，约请来自不同畛域的专家学者、文明名人和抖音达人参加该流动，同时推出“古籍新说”系列访谈栏目，涵盖古籍修复师故事、古籍常识专题、经典古籍解读等外容。
这是字节跳动在创作者资源调动上，最为长于的一个招数。
也是从2021年开始，字节跳动联结中国文物维护基金会从三个方面反对国度藏书楼发展古籍维护任务：古籍修复、人材造就以及古籍维护的鼓吹。
其中，由西瓜视频出品的《穿梭时空的古籍》纪录片获取不错的反响，豆瓣热评第一@东南有高楼评估说：“终于有古籍题材的纪录片了”。而抖音平台上#寻觅古籍守护人的话题让国度藏书楼副馆长张志清感到振奋：“我真的没想到，原来社会上有这么多人都在加入古籍修复、维护任务。”
古籍修复只是第一步，妥善保留只是传布的根底，2022年，字节跳动启动了古籍数字化的任务，真正让古籍完成从纸质到数字化的迁徙。
那末，怎么样让古籍的传承发扬最大的价值，普惠更多人呢？
字节跳动选择了做产品，与北大数字人文凋谢试验室独特研发了古籍数字化平台“识典古籍”。
目前，“识典古籍”曾经涵盖390部经典古籍，次要来自《四部丛刊》，总计3000多万字，而且该平台还向大众收费凋谢。
“将来三年，识典古籍将陆续实现一万种古籍的智能化整顿任务，根本掩盖儒家、道家和佛学的中心典籍目录，届时将整个收费凋谢。”抖音团体社会责任部产品总经理唐垲鑫表现。
做一个古籍数字化的产品，这项任务远没有看起来那末容易。
简略来讲，数字化分为三步，第一步用OCR技术与人工智能技术对古籍进行辨认与整顿，包罗加标点、对其中冷僻字的处置等任务；第二步在呈现端以常识图谱的形式串连、重构中华典籍，推进公众浏览的用网络化；最初一步，向用户提供更高的效力与更温馨的浏览体验。
这样一来，由字节跳动搭建了第一期的数字化整顿平台，向全社会凋谢，使用者既能经过平台检索，也能为平台论述内容，建设正向的循环补给，终究助力古籍文明的传承和传统文明的钻研。
从中也能看出，字节跳动做公益的思绪——基于本身内容、产品、技术才能，在公益价值与价值实体间构建一个落点。而这类公益模式也很好地践行了地下与利他的价值观，从而达到美美与共的终究后果。
为了传承和守护历代的文明遗产，前人用刀篆刻，用竹简贮存，造纸术、印刷术的泛起让文化有了传布的载体，抄本、拓本也让更多人见证了文化的传承，而那些抄本、拓本当初作为“古董瑰宝”被封存在国度藏书楼。
“恰是每一个代人对文献保留倾尽心力，先人才有了这些璀璨的遗产，而咱们这代人又能为后世留下甚么呢？假如这些古籍只能作为陈列品保藏在藏书楼，无人问津，那文化的传承岂不是就要从咱们这一代断裂了。”北大数字人文钻研核心主任王军以为。
互联网最原始的愿景与激动
字节跳动头牌公益名目叫头条寻人。2016年开始，今日头条以其长于的地舆地位、数据剖析、信息调配和辨认锁定技术，将人与人之间的瓜葛衔接起来。字节跳动在执行企业社会责任时秉持的愿景叫“衔接善意，共创美妙”。
听起来较为幻想，但结合过往的公益名目来看， 字节跳动都在“人+”逻辑上冉冉展开：人+人降生了“头条寻人”，人+物降生了“山货上头条”，人+文明泛起了“古籍重生”，人+文明开拓了视频高清修复。
这恰是体现着互联网最原始的愿景与激动：互联互通，互为彼此。
但把两者放在字节跳动的商业、社会、产品三位格式中扫视，从2016年至今，环抱字节跳动针对社会责任付诸的理论作总结，能明晰看到它所处的地位与策略用意：社会责任离不开前两者的生长与反对，产品是根本骨架、商业是燃油能源、社会责任是登入地空的楼梯。
一步一个台阶，到了2021年底，字节跳动获取了一项资质，让其本身和公益机构都寻觅到一个新的生长时机。
2021年十一月19日，字节跳动公益平台获取了“第三批慈悲组织互联网捐献信息平台”资质，正式在抖音、今日头条、西瓜视频上线。这象征着公益机构能够在字节的产品上发动捐献，用户能够分享、关注、捐款。
2022年8月，湖南龙越战争公益开展核心开创人孙春龙对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说，抖音平台给了他们很好的筹集捐款的通道。龙越战争公益机构的主推公益名目是“让抗战英雄回家”，在字节跳动公益9月的公益名目排名中，位列第一。
孙春龙媒体人出身，曾被动拥抱过淘宝浪潮、微博时期。如今，孙春龙团队利用短视频吸引流量，传布战争故事，经过抖音的筹款功用筹集公益资金用于公益名目。
字节跳动公益平台能上线并不是一朝一夕，据理解，它外部从2018年就专门成立一个产品团队开始准备。上线后，公益平台的第一个协作名目是“收费午饭”，少量创作者参预进来，大众参预捐款，后续促成为了十分好的公益效仿成果。
在“出产-消费”瓜葛以外，短视频属性正好解决了公益畛域最难的一个问题：信赖瓜葛。
抖音创作者会把他天天参预公益流动的视频上传到平台，实在记载了本人的公益行动，也能让大众通晓获捐人的所作所为，作品与大众发生共情，名目与社会拉升通明度，让大家看到这项公益行动的确是无意义的。短视频塑造了一种新的偏心方式，抖音乘风而上。
在字节跳动内容生态中，古籍重生既是一项公益名目，也是一个内容品类。
抖音账号“红楼宴”，曾因100％复刻《红楼梦》原著中刻画的菜品而颇受关注。
账号主理人郝振江说，他复刻过的那道菜叫茄鲞（qié xiǎng）。为了做好这道菜，他翻遍了古籍中记载的制造办法，提前20天着手筹备，最初成果十分好。
起初，郝振江把这个故事拍成视频在抖音传布，得多年老人也根据这类形式复刻了茄鲞。他乃至还收到不少在校教师的私信，教师们将红楼宴的视频在课堂上播放，激发先生浏览《红楼梦》的兴致。
尔后，郝振江在视频里也参加了菜品属于《红楼梦》中哪一章节，以及对原著人物故事进行科普与解读。
一名来自内蒙古的语文教师曾给红楼宴发送过一条私信说，先生们在课堂上声情并茂地诵读《红楼梦》中的判辞，因美食开始浏览《红楼梦》。
郝振江说：“每次有这类状况，咱们全部团队都会很打动，短视频让古籍真正’活’起来，融入公众的糊口。”
路难走，但被恒心者走宽了
能够说，数字化成了一场裹挟群生万类的激流，任何一个切片都在记载着时期变迁，无论这个话题有多“冷”，受众群体有多“小”。
作为一家高速开展的挪动互联网高科技公司，字节跳动具有“抖音”“飞书”“今日头条”和“西瓜视频”等多款人气App，业务线十分丰硕，波及通用信息平台，也掩盖多个垂直畛域，构成一个微小的产品矩阵。目前，字节跳动的业务掩盖150多个国度与地域，寰球员工数超十一万人。
字节跳动仍是一家“效力至上”的公司，得多人都在关注组织外部的效力变化，但以业务名目为主的内部，也在产生高效变化。
参预扶贫助农与生态维护，注重信息维护与优质办事，关注科技翻新与商业环境……无论登程点是甚么，字节跳动似乎都能将社会责任内生于商业模式内，并与企业的开展策略融为一体。
把时间线拉长，咱们也看到字节跳动波及的得多公益名目都处于起步时代，尚未成熟，回升空间微小。
把视野放到中国的古籍数字化上，它目前还处于高级阶段，面临技术难度高、资金缺口大、人材紧张等难点。
相干材料显示，现存的20多万种古籍中，只要8万种实现影象数字化扫描，近4万种实现文本数字化。据专家统计，从1949年到2019年，国际共修复整顿出版古籍近3.8万种，要将现存古籍整个修复整顿出来，可能需求300年时间；若利用人工智能技术辅佐修复整顿，大略二三十年就可以实现。
据“识典古籍”名目担任人引见，该平台以后次要使用了三种技术，包罗文字辨认、自动标点和命名实体辨认。文字辨认技术，是对古籍的影印版文字进行单个切分，再进行文字辨认温柔序辨认。
与其余古籍数字化平台比拟，“识典古籍”的特征是页面简洁、阅读流利、提供影印蓝本作为参照；另外，还具备主题辞检索和繁简体转换功用，便于专业钻研人员、泛博古籍喜好者使用。同时，“识典古籍”静态开展，书目将继续更新，后续将上线手机挪动版。
回过头来看，字节跳动的公益名目并无大跨步发，而是以“小走半步”的姿势稳步行进。一年多来，字节跳动在古籍修复和活化上也有所停顿。
此前，字节跳动赞助国度藏书楼定向修复的珍贵古籍104册件，现已实现50多册件，包罗一批罕见的款式图档。在活化方面，抖音平台推出“寻觅古籍守护人”方案，旨在鼓励创作者经过音乐、平话、绘画、还原美食等方式，遍及古籍常识、演绎古籍内容，让古籍鲜活起来。
咱们反观也能看到，字节跳动的影响力愈来愈大，经过执行社会责任，吸引政府、媒体、协作者与平台用户的关注与认可，晋升企业品牌形象，回应利益相干者期待，拓宽用户数量根底，与其余企业进行商业协作，改良企业的运营环境。
路难走，但被恒心者走宽了。
乌麦尔·哈克在《新商业文化》一书中有这么一段话，更能形容现今时期企业承当社会责任的实质——
新一代改造者要建设更宽广、更粗浅、更松软无力的商业秩序，不克不及经过夺取大众、天然环境和昆裔的利益来获得利润，反过去为他们谋福利，才是价值翻新的实质。
这并非一家企业如何做公益的事，而是这个时期全部商业文化走向何处的新坐标。
本文源自刺猬公社 |
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