网红上综艺，是飞升仍是“打回原形”？（组图）

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本季《脱口秀大会》的领笑员简直成为了每期言论场焦点，新的一期也不例外。
第七期的“新脸孔”，是B站百大UP主“教师好我叫何同窗”。何同窗的履历至关优秀：他坐拥千万粉丝，视频影响力间接带火一只A股，采访过苹果的CEO库克。为了节目，他专门去练习了后空翻，在收场脱口秀的开头现翻了一个炒热氛围，也带着他的后空翻登上了热搜。

但观众似乎没有那末买账。何同窗退场时腾讯视频的弹幕有一半在问“他是谁”，官博下也有不少评论“不会请就不要请”——假如说首期诱发争议的周迅那英仍是天后级别，之后一样坐上领笑员席位的何同窗，不免会给观众带来落差。
网红愈来愈成为综艺佳宾里常见的脸孔。凭借综艺二次走红的李雪琴和辣目洋子，曾经成为网红迈进娱乐界的侧面案例。
而观众关于网红的“阶级”认知，也许依然处在娱乐界“出身”轻视链的底层，即便文娱性质最强的综艺节目也其实不例外。

但无论是不是适合，综艺节目上愈来愈多的网红脸孔，都证实了这是一场感人的“双向奔赴”：网红需求综艺，综艺也在呼叫网红。
明星网红化，网红明星化
泛起在综艺和影视剧里的网红脸孔，的确愈来愈多了。
《二十不惑2》里姜小果的新男朋友齐颂，表演者是抖音的初代网红费启鸣；《独行月球》马蓝星身旁向她报告请示任务的副官，是搞笑短视频网红出身的辣目洋子（现已改回本名李嘉琦）；近期播出的《炽道》，铅球队队长的表演者是抖音网红西兰花；刘诗诗新剧《一念关山》的男主，是凭借YY直播唱歌走红的摩登兄弟主唱刘宇宁。
何同窗泛起在《脱口秀大会》不是首例，两季以前就有李雪琴凭借“宇宙的止境是铁岭”胜利出圈，成为那一届的“最强新人”。
走进娱乐界之后，李雪琴行程表很满，综艺市场轮流对她递出橄榄枝，类型从糊口社交、恋爱视察横跨到喜剧竞演，非但成为了《你好，礼拜六》的常驻MC，上台之后又能在《毛雪汪》里有一方小小的客厅，春夏秋冬四季里周周都和毛不容易逗狗、做饭、和佳宾唠嗑。

不少网红在出演节目和影视剧以前，曾经享用了“明星”般的关注度。李佳琦的集体站始终更新图频到去年9月，易梦玲的微博评论点赞数量也要高过不少明星艺人。《哔哩哔哩向前冲》的集体冲关cut中，谢坦然、啊吗粽、“退钱哥”等网红博主的播放量，要远高于加入节目的男团女团成员。
自从明星偷税漏税、天价片酬旧事被频繁曝出后，公众对娱乐界的扫视视角在调高——居高临下、发广告机器的艺人再也不容易遭到青眼，致力变得鲜活和接地气，成为了当下明星们在人设运营上需求绞尽脑汁的作业。
曾在往期文章中提到，新一代小花十分重视运营本人的社交媒体账号。鞠婧祎的妆容模板是美妆网红的时尚风向标，杨超出成为了写真模板，林允在小红书分享医美体验，欧阳娜娜把vlog做成为了标签，还会由于加入流动的妆容出圈，约请化妆师专门录一期妆造视频。
男艺人也没保持追赶网络潮流，因《苍兰诀》提升流量的王鹤棣，会用搞怪滤镜、按网友要求拍“篮球转场”，“光剑变装应战”爆火的时分，罗云熙、李承铉等男明星也都带上TAG公布了视频。
短视频的浪潮席卷互联网，简直一切的营销内容，都要考量短视频受众的审美与习气。本就深谙此道、处在温馨区的网红，与走下云真个明星相遇，二者之间的边界，天然也变得愈来愈隐约。
网红上综艺，而后呢？
不是一切网红上综艺，失掉的都是公众的认可和掌声。
有一种说法是，电视镜头是网红的“照妖镜”。初代网红们凭借人人网照片和写真走红全网，找好角度的镜头和能够前期处置的照片，带来了太多的“不肯定性”，观众渐渐了解了美颜滤镜和PS的“弱小”，电视镜头成为了检修网红颜值的独一规范。
豆瓣女神南笙、武大校花黄灿灿泛起在综艺节目时，最大的言论声响是她们“照骗”“见光死”。斗鱼一姐冯提莫登上《高兴大本营》，被诟病至多的也是她的身高过矮，尤为是和过后站在她旁边的同场佳宾迪丽热巴比较起来，存在感直线下滑。
专业属性更强的节目，网络红人的身份也更易受到公众轻视。冯提莫、隔壁老樊在登上《蒙面唱将猜猜猜》《歌手》等音综时，言论场里都有很大的质疑声。

甚么样的网红合适上综艺？这自身就与网络红人的类型和综艺类型单方面的要素无关。
观众对网红的刻板印象短时间内很难改动，但若“网红”的标签其实不显著，可能就会绕开言论的质疑。罗翔也已经上过《吐槽大会》，但观众对他的第一印象，可能并非“B站百大UP主”，而是法学传授和“常识份子”。
最佳的适配秘诀是“术业有专攻”。节目自身展示的内容属性和网红的职业属性适配，则更易遭到好评。对比显著的例子是在《脱口秀大会5》被骂上热搜的拉宏桑，她在B站的视频内容以糊口类视频为主，加入B站的代际社交真人秀《屋檐之夏》就显得至关自若。

拉宏桑《屋檐之夏》
假如网红致力投合节目的调性，言论的支持声也会削弱。101系选秀重视群像描写，林小宅、韩佩泉、艾克里里、张欣尧等泛起在节目中的网红，呈现出的容貌都是致力练习，终究的舞台表示也根本不会给练习生出身的选手拖后腿。
本身实力过硬，恐怕是网红进入综艺最佳的门票。李雪琴在《脱口秀大会3》展示了她的文本创作才能和风趣感，张星特在加入《发明营2021》以前也是网红歌手，但经过在节目里翻唱《永不失联的爱》，播种了少量人气，一路挺进总决赛的TOP20。
假如专业技巧不敷出彩，那末像Giao哥加入《中国新说唱》同样，作为节目中的调整还能让观众一笑了之，像拉宏桑淘汰小鹿晋级，就容易惹起网友的大范围声讨。

但总的来讲，网红上综艺的成果好欠好，仍是要在他们迈出尝试的第一步之后才知道。上节目进能够是改动职业生涯的转机点，退一步讲，也有受阻之后能够回归的温馨圈——关于职业就是获得流量的网络红人来讲，上节目总归是个划算的选项。
“好风”吹向网红
2019年，国际头部时尚杂志《嘉人》推出过一期“别出机杼”的封面，拍摄的配角不是大咖明星，而是坐拥百万粉丝的主播网红。
让他们登上杂志封面的面前推手，则是短视频直播平台“火山藐视频”。平台送网红上杂志封面，与保送网红走向综艺的逻辑类似——搀扶主播走出本人原本的圈层。
而网红的职业特性，抉择了他们在呼叫更高的出名度，而上综艺，是他们冲破原本的圈层，播种来自更公众层面的关注的最好门路。高速换代的互联网，很难让任何一个网红放弃短暂不乱的职业寿命，星光熠熠、鲜花招锦的娱乐界是值得“赌一赌”的平台。
《青春有你2》的初舞台环节，林小宅就曾对着镜头论述“从新开始”的理由：“网红的生命力是十分软弱的，我不知道何时大家不会再关注我、不会再看我、不会再喜爱我，所以我但愿本人有更多的技巧。”

而过后的娱乐界处在流量时期的序幕，如日中天的综艺市场推出了国民台综和超级网综。这也致使了网红与综艺舞台之间的权力瓜葛是不合错误等的：“泛起在综艺里”自身就是对网红人气的一种认可，但综艺中的网红则没有甚么须要存在，更易遭到关注、拉来收视的是当红流量。
但是，这类不合错误等的瓜葛正在比来几年悄然逆转：网红再也不将在综艺中出镜视为荣誉和回升的必备门路，已经居高临下的综艺，也在“放上身段”递出约请函。毕竟，降本增效曾经成为趋向，即便艺人的薪酬遭到几回限薪令的影响有所升高，也广泛高出网红的出场费用。
另外一方面，出身草根的网红们，会更少遭到娱乐界潜伏条文的规训，更易在节目中呈现出鲜活的一面，从而给节目自身的剧情走向带来亮点。去年《发明营2021》里，网红出身的韩佩泉带着几个白眼的reaction镜头走红，为这档选秀减少了不少戏剧化成份。
短视频的走红和圈层化的愈演愈烈，让综艺节目在文娱内容市场的统治力有所下滑，反而需求某些特定圈层内的网红登上节目，打破圈层之间的壁垒，吸引更多流量。《吐槽大会》来自多个畛域的佳宾，曾经重复证实了“破圈”的须要性。同时，综艺自身的圈层化属性增强，圈层畛域的网红也更易作为专业人士进入节目，去年优酷的综艺《这！就是潮流》，就约请了头部电商主播李佳琦。
网红的品种自身也失掉拓宽。除了依托颜值的秀场主播和短视频达人，走上综艺的网红们也泛起了硬核的常识类博主，而这种网红很少遭到随春秋增长颜值下滑等要素的影响，职业寿命也被延伸，“奔赴娱乐界”再也不是独一门路。
这次登上《脱口秀大会》的何同窗，除了UP主的身份之外仍是守业公司的老板，他也在《娱理》的采访中婉言：“反正我觉得我没有很致力地想闯荡娱乐界，往年我应该也不会再加入新的综艺了。”
观众关于网红上综艺的看法，可能在短时间内不会产生甚么改动。但你关注的网红们，一定会愈来愈多地泛起在综艺里。

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