中国香水市场发作，韩星最爱墨镜品牌Gentle Monster也要分杯羹

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Gentle Monster也许曾经是近些年在中国最火的韩国潮流品牌之一，但它显然不知足于只卖眼镜。
由Gentle Monster母公司Iicombined孵化的美妆品牌Tamburins近日宣告推出首个香水系列，包孕10款香型，由韩国女团Blackpink金智妮作为代言人。该系列目前在天猫进行销售，定价在220元至十二30元之间。
Tamburins降生于2017年。只管定位美妆品牌，但它其实不销售彩妆和护肤品，而是以护手霜和身材乳等身材护理产品作为主打。在首个香水系列推出以前，Tamburins曾经在民间微信小顺序上推出了多功用香氛系列。

从韩国到中国，美妆市场在近些年竞争愈发剧烈。Tamburins的规划战略和Gentle Monster相似，都是从更细分的赛道切入。以护手霜为例，这种产品通常定价较低且非主流美妆品类。
但Tamburins的护手霜售价百元以上，作为Gentle Monster姊妹品牌给它带来了出名度。另外，设计更共同的包装，以共同香味作为卖点的营销模式，也帮忙Tamburins进步了溢价程度。以后其天猫海内旗舰店积攒超过10万粉丝，销售量最高的是定价十一0元的护手霜。

经过加码Tamburins押注美妆赛道，是如今Gentle Monster向一个综合性糊口形式品牌转变的形式。自2016年进入中国市场后，Gentle Monster在包孕香港和台湾在内的市场中曾经开设了20门店。从近期开店的特征来看，开多层大店是它以后扩大的趋向。

开设更大的门店通常象征着要提供更多的商品以及更多元的办事内容。除了眼镜，以后Gentle Monster还在部份门店外部销售Tamburins的美妆产品，并将旗下的另外一糕点品牌NUDAKE也引入其中。
而Gentle Monster自成立以来，便在门店中主打“策展式批发”概念，即经过不停变换门店安装来为消费者提供陈腐感。这是一种发明气氛的形式，可以为眼镜这种概念较为薄弱的品类赋与更多意义。关于一样强调联想的香氛来讲，这类批发模式也一样合用。
另外一方面，疫情后香水消费的疾速增长，是Gentle Monster加码香氛市场的配景。欧睿国内的数据显示，2021年是中国香水市场迎来了过来十年最快的增速，其中高端香水消费增长最为迅速。按照预测，中国市场香水品类将来五年的复合增长率达23%。

但关于曾经成立5年的Tamburins来讲，它在中国市场依然是新脸孔。相熟的消费者会知道它是Gentle Monster的姊妹品牌，不相熟的人则会以为它只是一个附庸角色。
致使这种状况的缘故也非常间接。一样是合用英文作为名字，Tamburins从书写到读音都不如Gentle Monster那样简略明了。关于那些不相熟英文的消费者来讲，要让他们疾速记住这个名字不是件容易的事件。
另外，以后Tamburins次要经过线上跨境渠道进行销售，在国际的线下销售点只要位于上海淮海中路的Gentle Monster门店。从品牌拓展的角度来讲，没有本人的独立门店就像没有主心骨，无奈深耕市场。尤为是在强调试用的美妆香氛行业，线下体验是造就忠实消费者的首要形式。
以后眼镜业务仍然是Gentle Monster在中国市场开展的重心。Gentle Monster中国首席履行官王晓东此前承受媒体采访时表现，将来将侧重向一线城市以及部份新一线省会城市扩大。其中，在一线城市的扩大战略会以豪侈品牌作为表率。
按照时尚商业媒体Business of Fashion的报导，Gentle Monster在2014年营收达4000万美元，到2016年的支出约在2.5亿美元。（分别约合人民币2.9亿元和18亿元）

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